Was sind Anzeigenerweiterungen?

Was sind Anzeigenerweiterungen?

Mithilfe von Anzeigenerweiterungen (Standorterweiterung, Anruferweiterung, Sitelinks-Erweiterung, App-Erweiterung, Bilderweiterung, Legendenerweiterung , Bewertungserweiterung und Snippet-Erweiterung) können Sie Ihre Anzeigen mit Websitelinks, einer Adresse, einer Telefonnummer, einem Link zu Ihrer App, einem Bild, einer Legende oder einer Bewertung versehen.

Anzeigenerweiterungen sind zusätzliche Informationen zu Ihrem Unternehmen, zum Beispiel eine Telefonnummer oder ein Link zu einer bestimmten Seite auf Ihrer Website, die Sie Anzeigen hinzufügen können. Anzeigenerweiterungen können kostenlos zu Anzeigen hinzugefügt werden, für Klicks fallen die üblichen Gebühren an. Durch Einbeziehen von Anzeigenerweiterungen können Sie die Sichtbarkeit der Anzeigen verbessern und dadurch mehr Klicks erhalten und Ihren ROI steigern.

Warum wird meine Anzeigenerweiterung nicht eingeblendet?

Auch wenn eine Anzeigenerweiterung zum Einblenden berechtigt ist, ist nicht garantiert, dass sie tatsächlich immer eingeblendet wird. Mehrere Faktoren bestimmen, ob eine Erweiterung eingeblendet wird. Einige dieser Faktoren sind im Folgenden aufgelistet:

  • Relevanz und Qualität Ihrer Anzeige
  • Relevanz und Qualität der angegebenen Erweiterungsdaten
  • Für Anzeigen verfügbarer Platz auf der Seite
  • Benutzersignale, wie Standort, verwendetes Gerät usw.
  • Andere Erweiterungen, die Sie für Ihre Anzeige aktiviert haben
  • Verfügbarkeit von Erweiterungsdaten für konkurrierende Anzeigen

Unsere Algorithmen sorgen dafür, dass die Anforderungen der Benutzer und Inserenten sowie die Einschränkungen der Suchergebnisseite optimal berücksichtigt und gegeneinander abgewogen werden. Unsere Algorithmen wählen das beste Layout für jede Anzeige aus, indem Hunderte von möglichen Kombinationen ausgewertet werden. Zu den dabei berücksichtigten Faktoren zählen alle verfügbaren Erweiterungsdaten, der zugewiesene Platz und die Vorteile, die für Inserenten und Benutzer erzielt werden können.

Best Practice: Durch die Bereitstellung von Erweiterungsdaten können unsere Algorithmen alle Layouts auswerten, die für Ihre Anzeige möglich sind. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass zusätzlicher Platz zugewiesen wird und Ihre Anzeige mehr Klicks erhält.

Standorterweiterungexpando image

Was ist das?
Wenn Sie eine Standorterweiterung aktivieren, können Sie die Adresse des Unternehmensstandorts einblenden, der sich am nächsten beim Kunden befindet, und zudem eine lokale Telefonnummer angeben. Außerdem können Kunden, die Ihre Anzeige auf einem Smartphone betrachten, einfach auf diese Nummer tippen, um Sie anzurufen.

Standorterweiterungen

Eine besonders nützliche Funktion von Standorterweiterungen ist, dass es sich bei der angezeigten Adresse in der Regel um den Unternehmensstandort handelt, der dem Kunden am nächsten ist. Wenn Sie in Ihrer Kampagne mehrere Unternehmensstandorte eingerichtet haben, wird von Bing Ads die Adresse und die Telefonnummer des Standorts angezeigt, der am nächsten beim Kunden liegt. Der Radius der Standortanzeige beträgt ca. 50 Meilen. Wenn sich innerhalb einer Entfernung von 50 Meilen kein eingegebener Unternehmensstandort befindet, wird in der Anzeige kein Standort eingeblendet.

Erweiterungen zum Anfordern einer Fahrt

Zusätzlich zur Anzeige Ihres Standorts bieten Standorterweiterungen für iPhone-Benutzern auch eine einfache Möglichkeit, über Ihre Anzeige eine Fahrt zu Ihrem Unternehmen anzufordern. Das Feature zum Anfordern einer Fahrt in Standorterweiterungen funktioniert wie eine Anmerkung, die automatisch eingeschlossen werden kann und keine zusätzliche Einrichtung erfordert. Ein Kunde kann auf das Fahrt-Symbol in Ihrer Anzeige klicken, wodurch die Uber-App gestartet wird, und wenn der Kunde an seinem Uber-Konto angemeldet ist, wird das Ziel mit Ihrer Adresse ausgefüllt. Wenn Sie dieses Feature nicht verwenden möchten, wenden Sie sich bitte an Ihren Account Manager oder an den Support kontaktieren.

Von Ihnen erstellte Standorte werden auf sämtliche Ihrer Kampagnen angewendet, die eine bestimmte Kunden-ID aufweisen. Beachten Sie auch, dass Standorterweiterungen auf Kampagnenebene aktiviert und auf alle Anzeigengruppen und Anzeigen der Kampagne angewendet werden.

Möglichkeit zur Einrichtung in: Alle Bing-Märkte

Einzugsbereich: In allen Bing-Märkten mit Ausnahme von China.

Weitere Informationen: Einblenden Ihrer Unternehmensadresse in der Anzeige mithilfe von Standorterweiterungen

Anruferweiterungexpando image

Was ist das?
In der Regel werden Standorterweiterungen verwendet, um die Adresse und Telefonnummer einer lokalen Niederlassung anzugeben. Mithilfe einer Anruferweiterung können Sie eine Telefonnummer bereitstellen, die nicht für einen bestimmten, sondern für alle Standorte gilt, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Anruferweiterungen

Ein weiterer Vorteil von Anruferweiterungen besteht darin, dass Sie Ihre Anzeigen als Nur-Anruf-Anzeigen kennzeichnen können. Bei Nur-Anruf-Anzeigen können Smartphone-Benutzer nicht auf Websitelinks in Ihren Anzeigen tippen. Stattdessen ist Ihre Telefonnummer der einzige Link, auf den die Benutzer tippen können. Durch Tippen auf den Link mit Ihrer Telefonnummer wird ein Anruf getätigt und Ihnen werden Gebühren in Höhe Ihres Gebotsbetrags berechnet (genauso, als hätte der Benutzer auf einen Websitelink geklickt).

Bei Anruferweiterungen haben Sie zwei Möglichkeiten: Sie können Ihre eigene Telefonnummer oder eine Bing Ads-Weiterleitungstelefonnummer verwenden. Wenn Sie eine Weiterleitungstelefonnummer verwenden, weisen wir eine eindeutige Telefonnummer zu, die in Ihrer Anzeige angezeigt wird. Wenn ein Kunde diese Nummer anruft, wird der Anruf an Ihre geschäftliche Telefonnummer weitergeleitet. Mithilfe unserer Weiterleitungstelefonnummer können Sie alle Anrufe über diese Anzeige verfolgen und die Performance der Anzeige messen. Dabei spielt es keine Rolle, von wo der Anruf getätigt wurde.

Anruferweiterungen können in Kombination mit Standorterweiterungen verwendet werden. Wenn Sie beide Funktionen gleichzeitig nutzen, sind die angezeigten Telefonnummern sowie die Verfügbarkeit von Anruf per Mausklick von dem Gerät abhängig, auf dem die Anzeige geschaltet wird. Was Sie erwarten können, wenn Sie diese beiden Funktionen gemeinsam verwenden, erfahren Sie unter Gleichzeitiges Verwenden von Anruf- und Standorterweiterungen.

Möglichkeit zur Einrichtung in: Alle Bing-Märkte

Einzugsbereich: Verfügbar in den USA und im Vereinigten Königreich auf allen Geräten. In allen anderen Bing-Märkten nur auf Smartphones verfügbar, mit Ausnahme von China.

Weitere Informationen: Wie kann ich eine klickbare Telefonnummer zu meiner Anzeige hinzufügen?.

Sitelinks-Erweiterungexpando image

Was ist das?
Bei Sitelinks-Erweiterungen handelt es sich um zusätzliche Links in Ihren Anzeigen, durch die Kunden zu bestimmten Seiten Ihrer Website weitergeleitet werden. Auf diese Weise können Sie bestimmte Produkte, Dienstleistungen oder Abschnitte Ihrer Website bewerben und für potenzielle Kunden genau die gewünschten Informationen bereitstellen. So können sowohl Klickrate als auch Abschlüsse gesteigert werden.

Sitelinks-Erweiterungen

Weitere Informationen zum Aktivieren einer Sitelinks-Erweiterung finden Sie unter Aktivieren, Bearbeiten oder Löschen von Sitelinks-Erweiterungen. Sie können für jede Kampagne bis zu 10 Sitelinks eingeben. Sitelinks können auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene festgelegt werden. Sitelinks, die auf niedrigeren Ebenen festgelegt werden, setzen Zuordnungen auf höheren Ebenen außer Kraft.

Sie können auch bis zu zwei Zeilen mit beschreibendem Text unter jeder Sitelinks-Erweiterung hinzufügen. Mit diesen verbesserten Sitelinks-Erweiterungen können Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeigen lenken, indem die Anzeige vergrößert wird. Nur für qualitativ hochwertige Anzeigen an vorderer Position auf der Suchergebnisseite werden verbesserte Sitelinks-Erweiterungen eingeblendet. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihren Kampagnen mit hoher Performance, z. B. Markenbegriffkampagnen, Beschreibungen hinzufügen. Eine Anzeige kann zwei, vier oder sechs verbesserte Sitelinks mit Beschreibungen bzw. vier oder sechs Sitelinks in einer einzelnen Zeile ohne Beschreibungen anzeigen. Dies wird von Bing bestimmt.

Wenn eine Anzeige eingeblendet wird, ermittelt Bing Ads, welche Links für die Anzeige am relevantesten sind, und fügt diese Links in die Anzeige ein. Sie können jedoch beeinflussen, welche Links hinzugefügt werden. Links, die Sie in der Liste ganz oben eingeben, verfügen über eine höhere Priorität als diejenigen, die sich weiter unten in der Liste befinden.

Bing Ads blendet Sitelinks-Erweiterungen nur im Hauptbereich ein und nur für Anzeigen und Kampagnen mit hoher Qualität. Stellen Sie daher sicher, dass Sie nur den Kampagnen mit der besten Performance Sitelinks-Erweiterungen hinzufügen. Es kann einige Zeit dauern, bis Sitelinks-Erweiterungen in neuen Kampagnen eingeblendet werden, da zunächst eine Verlaufs- und Qualitätsauswertung erstellt werden muss.

Möglichkeit zur Einrichtung in: Alle Bing-Märkte

Einzugsbereich: Alle Bing-Märkte

Weitere Informationen: Aktivieren, Bearbeiten oder Löschen von Sitelinks-Erweiterungen

Bilderweiterungexpando image

Was ist das?
Mithilfe einer Bilderweiterung können Sie Ihren Anzeigen visuelle Elemente hinzufügen. Mit visuellen Elementen können Sie Ihre Anzeigen auffälliger gestalten und Kunden eine bessere Vorstellung davon geben, was sie erwartet, wenn sie auf die Anzeige klicken.

Bilderweiterung

Sie können Ihrer Anzeige kostenlos eine Bilderweiterung hinzufügen. Sie zahlen nur, wenn auf den Link der Bilderweiterung geklickt wird.

Möglichkeit zur Einrichtung in: Alle Bing-Märkte

Einzugsbereich: In allen Bing-Märkten mit Ausnahme von China.

Weitere Informationen: Hinzufügen von visuellen Elementen zu Ihren Anzeigen mithilfe einer Bilderweiterung

App-Erweiterungexpando image

Was ist das?
Fügen Sie Ihrer Anzeige eine App-Erweiterung hinzu, um in Ihrer Anzeige für Ihre Apps auf PCs, Tablets und Smartphones zu werben. Durch das Werben für App-Installationen in Ihrer Anzeige werden das Herunterladen und die Nutzung Ihrer Apps gefördert, zudem Erhöhen sich die Website-Besuche.

App-Erweiterung

Anders als bei Sitelinks-Erweiterungen werden bei einer App-Erweiterung das Gerät und das Betriebssystem des Kunden automatisch erkannt, und die Kunden werden direkt zum entsprechenden App Store weitergeleitet.

Möglichkeit zur Einrichtung in: Alle Bing-Märkte

Einzugsbereich: In allen Bing-Märkten mit Ausnahme von China, Hongkong SAR und Taiwan.

Weitere Informationen: Fügen Sie Ihrer Anzeige eine Verknüpfung zu Ihren Apps hinzu

Legendenerweiterungexpando image

Was ist das?
Legendenerweiterungen stellen zusätzlichen Text bereit, der die Produkte und Angebote Ihrer Website hervorhebt. Auf diese Erweiterung kann nicht geklickt werden, und sie kann zusätzlich zu Ihrer Anzeigenbeschreibung angezeigt werden. Wenn Sie weitere Informationen zu Ihrer Website bereitstellen, kann Ihre Anzeige dadurch für potenzielle Kunden mehr Relevanz erhalten.

Legendenerweiterungen

Jeder Kampagne und Anzeigengruppe können 20 Legendenerweiterungen zugeordnet sein, und mindestens 2 Legenden müssen mit der Kampagne oder Anzeigengruppe verknüpft sein, damit die Legende geschaltet wird. Beachten Sie, dass in Ihren Anzeigen nicht immer Legenden angezeigt werden. Und wenn Legenden angezeigt werden, kann deren Format variieren. Legendenerweiterungen können Ihrer Anzeige kostenlos hinzugefügt werden.

Möglichkeit zur Einrichtung in: Alle Bing-Märkte

Einzugsbereich: In allen Bing-Märkten mit Ausnahme von China.

Weitere Informationen: Hervorheben Ihrer Anzeige mit zusätzlichen Textausschnitten mithilfe von Erweiterungen mit Zusatzinformationen

Bewertungserweiterungexpando image

Was ist das?
Potenzielle Kunden interessieren sich bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen für die Erfahrungen anderer Kunden. Teilen Sie positive Bewertungen einer vertrauenswürdigen Drittanbieterquelle zu Ihrer Website in Ihren Anzeigen, indem Sie eine Bewertungserweiterung nutzen. Sie können eine Umschreibung oder ein exaktes Zitat der Quelle verwenden.

Bewertungserweiterungen

Jeder Kampagne und Anzeigengruppe können 20 Bewertungserweiterungen zugeordnet sein. Wie bei anderen Erweiterungen auch wird die Bewertungserweiterung nicht immer mit Ihren Anzeigen geschaltet. Sie können eine Bewertungserweiterung kostenlos hinzufügen, und wenn Kunden dann darauf klicken, werden sie zur Bewertungsquelle eines Drittanbieters weitergeleitet.

Möglichkeit zur Einrichtung in: Alle Bing-Märkte

Einzugsbereich: In allen Bing-Märkten mit Ausnahme von China.

Weitere Informationen: Teilen von Rezensionsen in Ihrer Anzeige mit Rezensionserweiterungen

Snippet-Erweiterungexpando image

Was ist das?
Stellen Sie potenziellen Kunden mehr Kontext zu einem spezifischen Aspekt Ihrer Produkte und Dienstleistungen bereit.

Snippet-Erweiterungen

Einer Kampagne oder Anzeigengruppe können 20 Snippet-Erweiterungen zugeordnet sein. Wie bei anderen Erweiterungen auch wird die Snippet-Erweiterung nicht immer mit Ihren Anzeigen geschaltet, und das Format, in dem sie angezeigt wird, kann variieren. Snippet-Erweiterungen können Ihrer Anzeige kostenlos hinzugefügt werden.

Möglichkeit zur Einrichtung in: Alle Bing-Märkte

Einzugsbereich: In allen Bing-Märkten mit Ausnahme von China.

Weitere Informationen: Hinzufügen von Snippets zu Ihrer Anzeige

Preiserweiterungexpando image

Was ist das?
Eine Pay-per-Click-Erweiterung, die Ihre Produkte und Dienstleistungen mit den entsprechenden Preisen für potenzielle Kunden auf PC und mobilen Geräten anzeigt.

Einer Kampagne oder Anzeigengruppe können 20 Preiserweiterungen zugeordnet sein. Preiserweiterungen werden nur in Anzeigen geschaltet, die oben auf der Ergebnisseite eingeblendet sind, sodass Sie Ihre Klicks steigern können. Beachten Sie bitte, dass Preiserweiterungen Ihrer Anzeige zwar kostenlos hinzugefügt werden können, jedoch möglicherweise nicht für jede Abfrage eingeblendet werden.

Möglichkeit zur Einrichtung in: USA auf PC und Mobilgeräten.

Einzugsbereich: USA

Weitere Informationen: Hinzufügen von Preiserweiterungen zu Ihrer Anzeige

Hinweise

See more videos...