Hier erfahren Sie mehr zum Verwenden negativer Keywords, um die richtigen Kunden zu erreichen

Sie können einer Kampagne oder Anzeigengruppe negative Keywords hinzufügen, um zu verhindern, dass für Klicks von Personen bezahlt wird, die kein Interesse an Ihrem Produkt haben.

Sie können negative Keywords oder negative Keyword-Ausdrücke verwenden, damit Ihre Anzeige nicht bei Suchabfragen oder anderen Eingaben geschaltet wird, die zwar Ihre Keywords enthalten, jedoch irrelevant für die Inhalte Ihrer Angebotsseite sind.

Schrittweise Anweisungen zum Hinzufügen von negativen Keywords finden Sie in diesem Artikel.

Wenn Ihre Anzeige beispielsweise Schuhe verkauft und Sie breite Schuhe als Schlüsselwort angegeben haben, können Sie verhindern, dass Ihre Anzeige als Reaktion auf eine Suche nach Frauenschuhen angezeigt wird, indem Sie Frauenschuhe als negatives Schlüsselwort verwenden.

Das folgende Diagramm ist ein Beispiel. Auf der linken Seite befinden sich mehrere Abfragen. Nun filtern wir diese Abfragen über Ihre negative Schlüsselwortliste. In diesem Fall verwenden wir nur einen negativen Schlüsselworteintrag: Frauenschuhe. Die Tabelle zeigt das Ergebnis des Festlegens dieses Schlüsselworts auf eine negative Ausdrucksübereinstimmung oder eine genaue Übereinstimmung. Die Verwendung der Übereinstimmung mit negativen Ausdrücken für Ihr negatives Schlüsselwort hat einen größeren Einfluss auf Ihre potenziellen Anzeigenanzeigen, wobei nur zwei der ursprünglichen vier Abfragen berechtigt sind, eine Anzeige auszulösen.

Beispiel

Schlüsselwort (breite Übereinstimmung): weite Schuhe

Negatives Schlüsselwort: Damenschuhe

Suchabfrage Negativ GENAU Negativer AUSDRUCK
weite Herrenschuhe Yes Yes
weite Damenschuhe Yes Yes
Damenschuhe No No
weite Damenschuhe Yes No

Yes= Anzeige kann geschaltet werden

No= Anzeige wird nicht geschaltet

Negative Schlüsselwortübereinstimmungstypen

Es gibt zwei negative Schlüsselwortübereinstimmungstypen:

Negative Ausdrucksübereinstimmung

Bei Übereinstimmung mit negativen Ausdrücken werden Ihre Anzeigen nicht angezeigt, wenn die Suchabfrage die genauen Schlüsselwörter in derselben Reihenfolge enthält, unabhängig von zusätzlichen Wörtern oder Zeichen, die in der Suchabfrage vorhanden sind.

Negative exakte Übereinstimmung

Bei einer negativen exakten Übereinstimmung werden Ihre Anzeigen nicht angezeigt, wenn die Suchabfrage die genauen Schlüsselwörter in derselben Reihenfolge enthält, solange keine zusätzlichen Wörter oder Zeichen in der Suchabfrage vorhanden sind. Bitte beachten Sie, dass Ihre Anzeigen möglicherweise weiterhin für Suchabfragen angezeigt werden, die zusätzliche Wörter oder Zeichen enthalten.

Hinzufügen negativer Schlüsselwörter

Negative keyword options

Negative Keywords können hinzugefügt werden zu:

  • Kampagnen. Schlüsselwörter auf Kampagnenebene gelten für alle Keywords in einer Kampagne. Beachten Sie, dass auf Kampagnenebene zugewiesene negative Schlüsselwörter auch auf Anzeigengruppenebene gelten (zusätzlich zu allen anzeigengruppenspezifischen negativen Keywords). Jede Kampagne kann Tausende von negativen Schlüsselwörtern enthalten.
  • Anzeigengruppen. Diese negativen Schlüsselwörtern gelten für die Anzeigengruppe, zusätzlich zu allen auf Kampagnenebene festgelegten negativen Schlüsselwörtern. Jede Anzeigengruppe kann Tausende von negativen Schlüsselwörtern enthalten.
  • Eine Liste mit negativen Schlüsselwörtern. Mit einer gemeinsamen Liste mit negativen Schlüsselwörtern können Sie ganze Listen mit negativen Schlüsselwörtern auf mehrere Kampagnen anwenden und durch Bearbeiten einer einzigen Liste Änderungen für mehrere Kampagnen vornehmen.

Wird meine Anzeige geschaltet oder nicht?

Stellen Sie sich vor, dass der Prozess bei Verwendung von negativen Schlüsselwörtern aus folgenden zwei Schritten besteht:

Schritt 1: Schlüsselwörter mit der Suchabfrage in Übereinstimmung bringen

Wenn Sie für ein Schlüsselwörter bieten und eine Übereinstimmung (weit, Ausdruck oder exakt) mit der Suchabfrage oder einer anderen Eingabe eines Kunden vorliegt, bedeutet dies, dass Ihre Anzeigen für die Schaltung geeignet sind. Wechseln Sie zu Schritt 2. Liegt keine Übereinstimmung vor, wird der Vorgang an dieser Stelle beendet. Ihre Anzeigen können nicht geschaltet werden.

Schritt 2: Filtern mithilfe von negativen Schlüsselwörtern

Die Suchabfrage oder andere Eingabe wird nun von Microsoft Advertising überprüft und mit den negativen Keywords verglichen. Wenn eine Übereinstimmung ( Ausdruck oder exakt – abhängig von Ihren Einstellungen für negative Schlüsselwörter) vorliegt, wird das entsprechende Schlüsselwort herausgefiltert, und Ihre Anzeige kann nicht eingeblendet werden.

Informationen zu negativen Schlüsselwortvarianten

Es wird nur das genaue negative Schlüsselwort herausgefiltert. Varianten (wie z. B. Pluralformen, Synonyme und häufige Schreibfehler des negativen Schlüsselworts) werden nicht herausgefiltert. Damit auch Varianten, Synonyme und gängige Schreibfehler herausgefiltert werden, müssen Sie jedes dieser Elemente als separates negatives Schlüsselwort eingeben.

Wir unterstützen nicht alle Arten negativer Schlüsselwortvarianten. In der folgenden Tabelle erfahren Sie mehr darüber, wie verschiedene negative Schlüsselwortvarianten gefiltert werden.

Hinweis: Apostrophe werden in Ihren negativen Schlüsselwörtern mit Ausnahme von „s oder „t nicht unterstützt. Beispielsweise werden Frauenschuheund keine negativen Schlüsselwortvarianten unterstützt.

Darüber hinaus werden diese Symbole oder Zeichen in Ihren negativen Schlüsselwörtern nicht unterstützt: , . / ; ' [ ] = – \ < > ? : " | + _ ~ ! @ # $ % ^ & * ( ) ` { } \n \t \r

Beispiel

Schlüsselwort (breite Übereinstimmung): weite Schuhe

Negatives Schlüsselwort: Damenschuhe

Negative Schlüsselwortvariante, die vom Inserenten bereitgestellt wird Variantentyp Wie Ihre negative Schlüsselwortvariante gefiltert wird
Damenschuhe+ Symbol oder Zeichen (+). Weitere Informationen zu nicht unterstützten Symbolen und Zeichen finden Sie oben. Damenschuhe
Frauenschuhe Groß- und Kleinschreibung Damenschuhe
w-omens Schuhe Interpunktion innerhalb des Schlüsselworts w omens Schuhe
Damenschuhe Rechtschreibfehler Damenschuhe

Weitere Informationen finden Sie unter unser Video über negative Schlüsselwörter.

Hinweise
  • Sie können negative Schlüsselwörter aus einer Excel- oder CSV-Datei importieren.
  • Microsoft Advertising unterstützt keine negativen Schlüsselwörter auf Schlüsselwortebene. Wenn Sie Anwendungen von Drittanbietern oder benutzerdefinierte Anwendungen verwenden, um negative Schlüsselwörter hinzuzufügen, können Sie mit diesen Anwendungen möglicherweise negative Schlüsselwörter auf Schlüsselwortebene eingeben. Microsoft Advertising verwendet sie jedoch nicht beim Filtern von Abfragen. Daher ist es wichtig, dass Sie die Verwendung negativer Schlüsselwörter auf Schlüsselwortebene vermeiden und diese negativen Schlüsselwörter stattdessen der Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene hinzufügen.
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