Sie können negative Keywords oder negative Keyword-Ausdrücke verwenden, damit Ihre Anzeige nicht bei Suchabfragen oder anderen Eingaben geschaltet wird, die zwar Ihre Keywords enthalten, jedoch irrelevant für die Inhalte Ihrer Angebotsseite sind.
Schrittweise Anweisungen zum Hinzufügen von negativen Keywords finden Sie in diesem Artikel.
Wenn Ihre Anzeige beispielsweise Schuhe verkauft und Sie breite Schuhe als Schlüsselwort angegeben haben, können Sie verhindern, dass Ihre Anzeige als Reaktion auf eine Suche nach Frauenschuhen angezeigt wird, indem Sie Frauenschuhe als negatives Schlüsselwort verwenden.
Das folgende Diagramm ist ein Beispiel. Auf der linken Seite befinden sich mehrere Abfragen. Nun filtern wir diese Abfragen über Ihre negative Schlüsselwortliste. In diesem Fall verwenden wir nur einen negativen Schlüsselworteintrag: Frauenschuhe. Die Tabelle zeigt das Ergebnis des Festlegens dieses Schlüsselworts auf eine negative Ausdrucksübereinstimmung oder eine genaue Übereinstimmung. Die Verwendung der Übereinstimmung mit negativen Ausdrücken für Ihr negatives Schlüsselwort hat einen größeren Einfluss auf Ihre potenziellen Anzeigenanzeigen, wobei nur zwei der ursprünglichen vier Abfragen berechtigt sind, eine Anzeige auszulösen.
BeispielSchlüsselwort (breite Übereinstimmung): weite Schuhe
Negatives Schlüsselwort: Damenschuhe
Suchabfrage | Negativ GENAU | Negativer AUSDRUCK |
---|---|---|
weite Herrenschuhe | ||
weite Damenschuhe | ||
Damenschuhe | ||
weite Damenschuhe |
= Anzeige kann geschaltet werden
= Anzeige wird nicht geschaltet
Es gibt zwei negative Schlüsselwortübereinstimmungstypen:
Negative AusdrucksübereinstimmungBei Übereinstimmung mit negativen Ausdrücken werden Ihre Anzeigen nicht angezeigt, wenn die Suchabfrage die genauen Schlüsselwörter in derselben Reihenfolge enthält, unabhängig von zusätzlichen Wörtern oder Zeichen, die in der Suchabfrage vorhanden sind.
Negative exakte ÜbereinstimmungBei einer negativen exakten Übereinstimmung werden Ihre Anzeigen nicht angezeigt, wenn die Suchabfrage die genauen Schlüsselwörter in derselben Reihenfolge enthält, solange keine zusätzlichen Wörter oder Zeichen in der Suchabfrage vorhanden sind. Bitte beachten Sie, dass Ihre Anzeigen möglicherweise weiterhin für Suchabfragen angezeigt werden, die zusätzliche Wörter oder Zeichen enthalten.
Negative Keywords können hinzugefügt werden zu:
Stellen Sie sich vor, dass der Prozess bei Verwendung von negativen Schlüsselwörtern aus folgenden zwei Schritten besteht:
Wenn Sie für ein Schlüsselwörter bieten und eine Übereinstimmung (weit, Ausdruck oder exakt) mit der Suchabfrage oder einer anderen Eingabe eines Kunden vorliegt, bedeutet dies, dass Ihre Anzeigen für die Schaltung geeignet sind. Wechseln Sie zu Schritt 2. Liegt keine Übereinstimmung vor, wird der Vorgang an dieser Stelle beendet. Ihre Anzeigen können nicht geschaltet werden.
Die Suchabfrage oder andere Eingabe wird nun von Microsoft Advertising überprüft und mit den negativen Keywords verglichen. Wenn eine Übereinstimmung ( Ausdruck oder exakt – abhängig von Ihren Einstellungen für negative Schlüsselwörter) vorliegt, wird das entsprechende Schlüsselwort herausgefiltert, und Ihre Anzeige kann nicht eingeblendet werden.
Es wird nur das genaue negative Schlüsselwort herausgefiltert. Varianten (wie z. B. Pluralformen, Synonyme und häufige Schreibfehler des negativen Schlüsselworts) werden nicht herausgefiltert. Damit auch Varianten, Synonyme und gängige Schreibfehler herausgefiltert werden, müssen Sie jedes dieser Elemente als separates negatives Schlüsselwort eingeben.
Wir unterstützen nicht alle Arten negativer Schlüsselwortvarianten. In der folgenden Tabelle erfahren Sie mehr darüber, wie verschiedene negative Schlüsselwortvarianten gefiltert werden.
Hinweis: Apostrophe werden in Ihren negativen Schlüsselwörtern mit Ausnahme von „s oder „t nicht unterstützt. Beispielsweise werden Frauenschuheund keine negativen Schlüsselwortvarianten unterstützt.
Darüber hinaus werden diese Symbole oder Zeichen in Ihren negativen Schlüsselwörtern nicht unterstützt: , . / ; ' [ ] = – \ < > ? : " | + _ ~ ! @ # $ % ^ & * ( ) ` { } \n \t \r
BeispielSchlüsselwort (breite Übereinstimmung): weite Schuhe
Negatives Schlüsselwort: Damenschuhe
Negative Schlüsselwortvariante, die vom Inserenten bereitgestellt wird | Variantentyp | Wie Ihre negative Schlüsselwortvariante gefiltert wird |
---|---|---|
Damenschuhe+ | Symbol oder Zeichen (+). Weitere Informationen zu nicht unterstützten Symbolen und Zeichen finden Sie oben. | Damenschuhe |
Frauenschuhe | Groß- und Kleinschreibung | Damenschuhe |
w-omens Schuhe | Interpunktion innerhalb des Schlüsselworts | w omens Schuhe |
Damenschuhe | Rechtschreibfehler | Damenschuhe |
Weitere Informationen finden Sie unter unser Video über negative Schlüsselwörter.