Microsoft Advertising in Bing Smart Search

Microsoft Advertising macht in regelmäßigen Abständen einen Schnappschuss Ihrer Landing Page, um die Landing Page-Vorschau zu erstellen. Daher sollten Sie auf Ihrer Landing Page das beste Kundenerlebnis schaffen. Sie sollte relevante, überzeugende Texte enthalten, die die Informationen liefern, die Ihre potenziellen Kunden benötigen. Wenn Sie diese Ratschläge befolgen, sollten Sie eine hohe Qualitätsbewertung erzielen. Wenn eine Landing Page nicht verfügbar ist, macht Microsoft Advertising stattdessen einen Schnappschuss von Ihrer Anzeige-URL.

Unter Umständen ist es nicht möglich, ein Vorschaubild einzubeziehen. Beispielsweise kann in den folgenden Fällen möglicherweise keine Vorschau eingeblendet werden:

• Bing hat noch kein Vorschauimage für Ihre Website durchforstet und gespeichert, oder wenn ein Fehler auftritt, der verhindert, dass Bing die Vorschau erfassen oder speichern kann.
• Ihre Anzeigen zielen auf stark regulierte Branchen wie die Pharmabranche ab, in denen das Einblenden einer Webvorschau von den Branchenvorschriften untersagt wird.
• Als Vorschau wird eine nicht jugendfreie Website eingeblendet.
• Auf Ihren Seiten wird in großem Umfang Adobe Flash oder HTML5 eingesetzt.

Wenn Microsoft Advertising keine Vorschau anzeigen kann, wird stattdessen ein leeres graues Feld angezeigt. Bei einer Seite, die Adobe Flash oder HTML5 verwendet, wird möglicherweise eine Teilvorschau angezeigt.

Da Anzeigen ohne Vorschau weniger ansprechend auf Benutzer wirken, sollten Sie, falls möglich, Situationen wie die oben aufgeführten vermeiden, in denen keine Vorschau eingeblendet wird.

Bing Smart Search-Anzeigen verwenden denselben Anzeigentext und dieselben Anzeigenerweiterungen, die Sie für Ihre Anzeigen auf der Microsoft Search Network erstellen. Sitelink-Erweiterungen, Händlerbewertungen und Standorterweiterungen sind alle in die Sucheinträge integriert, so dass Kunden ganz einfach eine Verbindung zu Ihrem Unternehmen herstellen können. Sie müssen nichts weiter tun, damit Ihre Anzeigen in den Bing Smart Search-Ergebnissen angezeigt werden. Das Bild der Landing Page wird automatisch auf der Grundlage der Landing Page, die Sie in Ihrer Anzeige angeben, von Microsoft Advertising hinzugefügt.

Alle Kriterien des Zielgruppen-Targetings, die Sie für Ihre Textanzeigen festgelegt haben, werden von Bing Smart Search-Anzeigen unterstützt. In der endgültigen Version von Windows 8.1 werden alle Anzeigenerweiterungen unterstützt. Angesichts des größeren Formats von Bing Smart Search-Anzeigen empfehlen wir Ihnen daher, die Vorteile der verschiedenen verfügbaren Anzeigenerweiterungen zu nutzen. Mit diesen Erweiterungen werden Ihre Anzeigen grafisch ansprechender und Ihre Kunden erhalten die Möglichkeit, die gewünschte Aktion mit nur einem Klick auszuführen.

Das Beste für Werbetreibende ist, dass ihre Anzeigen automatisch für die Aufnahme in die Smart Search-Ergebnisse auf Windows 8.1 PCs und Tablets geeignet sind. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie Ihre Kampagne mit Blick auf die Qualitätsbewertung optimieren. Mehr über die Qualitätsbewertung erfahren Sie unter Qualitätsauswertung und Qualitätsauswirkung im Detail. Zudem werden durch Keywords mit der Match-Option "Exakt" ausgelöste Anzeigen wesentlich wahrscheinlicher geschaltet als Anzeigen, die Keywords mit den Match-Optionen "Weit" oder "Ausdruck" zugeordnet sind.

Das Einbeziehen von Anzeigenerweiterungen steigert ebenfalls die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige in den Ergebnissen von Bing Smart Search eingeblendet wird.

Daten für Bing Smart Search-Anzeigen sind in Microsoft Advertising-Berichten für alle unterstützten Metriken enthalten. Die Konversionsnachverfolgung ist auch für diese Anzeigen verfügbar.