Erfahren Sie durch den Auktionsauswertungsbericht, wie Sie im Wettbewerb abschneiden

Erfahren Sie durch den Auktionsauswertungsbericht, wie Sie im Wettbewerb abschneiden

Der Auktionsauswertungsbericht zeigt Ihnen, wie Ihre Anzeigen im Vergleich mit den Anzeigen anderer Wettbewerber abschneiden. Der Bericht basiert auf der Anzahl von Impressionen, für die Auktionsauswertungen verfügbar sind, geteilt durch die Summe der Impressionen für alle Keywords im ausgewählten Bereich.

Der Auktionsauswertungsbericht zeigt Ihnen, wie Ihre Anzeigen im Vergleich mit den Anzeigen anderer Wettbewerber abschneiden. Der Bericht basiert auf der Anzahl von Impressionen, für die Auktionsauswertungen verfügbar sind, geteilt durch die Summe der Impressionen für alle Keywords im ausgewählten Bereich.

Bei jedem Suchvorgang im Bing-Netzwerk führt Bing Ads eine Anzeigenauktion aus, um zu ermitteln, welche Anzeigen geschaltet und wo auf der Suchergebnisseite sie eingeblendet werden. Die Autkionsauswertung stellt für die verschiedenen Anzeige-URL-Domänen Performance-Daten zu wichtige statistische Kennzahlen einschließlich Impressionenanteil und durchschnittlicher Position bereit.

Ausführen des Berichtsexpando image
  1. Wählen Sie in Bing Ads die Registerkarte Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords aus.
  2. Wählen Sie Details aus, und wählen Sie dann unter Auktionsauswertungen entweder Ausgewählt oder Alle aus.

Lesen des Berichts

Der Auktionsauswertungsbericht enthält Daten zu wichtigen Performance-Statistiken für Sie und Ihre Mitbewerber.

Anzeige-URL-Domäne: Auflistung der Anzeige-URLs anderer Inserenten, die an denselben Auktionen wie Sie teilnehmen.

Bei den fünf Statistiken, die angezeigt werden, handelt es sich um Impressionenanteil, durchschnittliche Position, Überlappungsrate, Rate der höheren Position und Rate für Seitenanfang. Klicken Sie im Bericht auf jede Spalte für mehr Informationen. Hier nun die Bedeutung der verschiedenen Kennzahlen:

  • Anteil der Impressionen: Die Anzahl der Schaltungen einer Anzeige im Bing-Netzwerk geteilt durch die insgesamt verfügbaren Impressionen. Hiermit können Sie Ihren Impressionenanteil mit dem Impressionenanteil von konkurrierenden Inserenten vergleichen.
  • Durchschnittliche Position: Die durchschnittliche Position auf der Webseite für geschaltete Anzeigen. Es kann zwar zu Abweichungen kommen, aber grundsätzlich gilt: Die Positionen 1-4 werden ganz oben auf der Suchergebnisseite eingeblendet, und die Positionen 5-10 werden an anderen Stellen (z. B. auf der Randleiste) angezeigt. Nutzen Sie diese Daten, um Ihre Anzeigenposition mit dem durchschnittlichen Rang aller Anzeigen in der Auktion zu vergleichen.
  • Überlappungsrate: Die prozentuale Häufigkeit, mit der auf der Suchergebnisseite zusammen mit Ihrer Anzeige auch Anzeigen von Mitbewerbern geschaltet wurden. Wenn diese Rate hoch ist, dann ist dieser Inserent ein Mitbewerber, da seine Anzeigen auf derselben Suchergebnisseite wie Ihre Anzeigen geschaltet werden.
  • Rate der Position oberhalb: Die prozentuale Häufigkeit, mit der die Anzeigen von Mitbewerbern vorrangig vor Ihren Anzeigen auf der Suchergebnisseite geschaltet wurden. Wenn diese Rate hoch ist, dann erhält der Mitbewerber bessere Anzeigenpositionen als Sie. Eine hohe Rate ist wahrscheinlich auf eine niedrige Qualitätsauswertung oder ein geringes Gebot zurückzuführen.
  • Seitenanfang-Rate: Die prozentuale Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige im Hauptbereich angezeigt wurde, der prominenten Anzeigenposition über den organischen Suchergebnissen. Anzeigen am Seitenanfang erhalten in der Regel mehr Klicks.
  • Anteil an höheren Rängen: Die prozentuale Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige auf der Suchergebnisseite auf einem höheren Rang angezeigt wurde als die Anzeigen von Wettbewerben oder mit der Ihre Anzeige geschaltet wurde, als deren Anzeige nicht geschaltet wurde. Bei einem hohen Wert erzielen Sie eine bessere Anzeigenposition als andere Inserenten.

Der Auktionsauswertungsbericht zeigt Ihnen, wo Sie erfolgreich sind und wo Sie Chancen für eine verbesserte Performance nicht genügend nutzen, und kann Sie damit bei strategischen Optimierungsentscheidungen unterstützen.

Hinweise
  • Der Auktionsauswertungsbericht wird nur ausgeführt, wenn Sie über genügend Impressionen verfügen. Wenn es sich um eine neue Kampagne handelt oder wenn Sie zu wenige Impressionen haben, wird der Bericht nicht generiert.
  • Im Bericht „Auktionsauswertungen“ werden die konkurrierenden Websites aufgeführt, die an denselben Auktionen teilnehmen und die für dieselben Impressionen in Frage kommen wie Sie. Mitbewerber werden nicht notwendigerweise dadurch bestimmt, wie ähnlich ihre Keywords, Match-Optionen oder andere Adressierungseinstellungen Ihren eigenen Einstellungen sind, und der Bericht „Auktionsauswertungen“ stellt keinen umfassenden Bericht zu diesen Kennzahlen für andere Inserenten bereit.

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