Gebotsanpassung – Definition

Gebotsanpassung – Definition

Mithilfe von Gebotsanpassungen, die auch als inkrementelle Gebote bezeichnet werden, wird Ihr Gebot erhöht oder verringert, um Kunden zu erreichen, die genau Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Erklärung

Mithilfe von Gebotsanpassungen, die auch als inkrementelle Gebote bezeichnet werden, können Sie Ihr Gebot erhöhen oder verringern, um bestimmte Kunden zu erreichen. Gebotsanpassungen können für bestimmte demografische Gruppen vorgenommen werden, beispielsweise Geschlecht, Alter und Standort. Sie können damit auch speziell Kunden erreichen, die an bestimmten Tagen oder zu einer bestimmten Uhrzeit suchen.

Warum ist das wichtig?

Mithilfe von Gebotsanpassungen können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Anzeigen für die Kunden eingeblendet werden, die für Sie besonders wichtig sind. Durch gezieltes Ansprechen dieser Kunden können Sie eine höhere Konversionsrate und einen höheren allgemeinen ROI für Ihre Anzeigenkampagne erzielen.

Beispiel

Angenommen, Sie möchten die Wahrscheinlichkeit steigern, dass Ihre Anzeigen für Kunden im Alter von 25 bis 34 Jahren geschaltet werden. Ihr Gebot für das Keyword "Schuhe" beträgt 1,00 USD. Sie fügen eine Gebotsanpassung für die Altersgruppe der 25 bis 34 Jahre alten Kunden von 20 % hinzu. Wenn nun ein Suchbenutzer aus der adressierten Altersgruppe nach dem Wort "Schuhe" sucht, beträgt Ihr Gebot 1,20 USD. Hierdurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Gebot erfolgreich ist und Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Was Sie noch wissen sollten

Wenn Sie Gebotsanpassungen für mehrere Kriterien hinzufügen, beispielsweise für Geschlecht und Alter, zahlen Sie für jede Gebotsanpassung, die einem Suchmaschinennutzer entspricht, der auf Ihre Anzeige klickt. Durch Verwendung mehrerer Kriterien können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Anzeigen von den Kunden gesehen werden, die für Sie am interessantesten sind. Beachten Sie jedoch, dass die Verwendung mehrerer Kriterien auch die Kosten pro Klick für diese Anzeigen erhöhen kann.

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