Die bestimmten Aktionen, die Ihre Kunden nach dem Einblenden Ihrer Anzeige ausführen sollen, werden Zielabschlüsse genannt. Dank der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising können Sie Abschlüsse und andere Websiteaktivitäten überwachen, um den Erfolg Ihrer Kampagne zu messen.
Mit der Abschlussverfolgung können Sie Folgendes ermitteln:
Nehmen wir an, das Ziel Ihrer Kampagne ist ein Umsatz. Daher stellt ein Klick auf die Anzeige, der letztendlich zu einem Klick auf die Schaltfläche „Kauf abschließen“ auf Ihrer Website führt, einen Abschluss dar. Schauen wir uns an, wie Benutzer an diese Stelle gelangen:
Wie Sie sehen, hat der Benutzer zunächst auf Ihre Anzeige geklickt und dann auf die Schaltfläche „Kauf abschließen“, wodurch das Abschlussziel erreicht wurde. Microsoft Advertising stellt ein Tag für die universelle Ereignisnachverfolgung für Sie bereit, das Sie dem <head>-Abschnitt Ihrer Webseite hinzufügen können. Wenn Sie dies tun, wird das Tag für die universelle Ereignisnachverfolgung ausgelöst, sobald ein Benutzer auf die Seite mit der Kaufbestätigung gelangt, und Microsoft Advertising zeichnet diese Informationen auf. Sie können Ziele einrichten, um jeden Schritt vor der Seite mit der Kaufbestätigung nachzuverfolgen, oder Sie können ein Ziel einrichten, um nur den letzten Schritt nachzuverfolgen.
Kurze Anmerkung zu Abschlüssen: Im Beispiel oben haben wir einen Umsatz als Abschluss festgelegt. Ein Abschluss kann aber ein beliebiges von Ihnen gewünschtes Endergebnis sein. Die Anmeldung bei einer Mailingliste kann zum Beispiel ein Abschluss sein. Auch das Einreichen eines Beitrags für einen Wettbewerb kann einen Abschluss darstellen. Entscheidend ist, was für Ihr Geschäft wichtig ist.