Ausführen eines Suchbegriffberichts

Ausführen eines Suchbegriffberichts

Im Bericht „Suchbegriff“ (sowohl auf der Seite „Berichte“ als auch auf der Registerkarte „Dimensionen“) sehen Sie die von den Benutzern verwendeten Keywords, die dazu führen, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden. Anhand dieser Impressions- und Klickdaten können Sie die Listen mit Keywords und negativen Keywords für Ihre Anzeigengruppen verfeinern.

In einem Suchbegriffbericht werden die Keyword-Eingaben der Benutzer angezeigt, die zum Einblenden Ihrer Anzeigen führen. Anhand dieser Impressions- und Klickdaten können Sie die Listen mit Keywords und negativen Keywords für Ihre Anzeigengruppen verfeinern. Unter Wörter, nach denen Nutzer suchen, als Keywords hinzufügen wird beschrieben, wie Sie Ihren Kampagnen Suchbegriffe hinzufügen.

Beispiel: Angenommen, Sie sind Mitarbeiter eines kleinen Softwareunternehmens mit einer Anzeigenkampagne, bei der die Keywords Softwareentwicklung, Softwaredownload und Schulsoftware verwendet werden. Sie führen einen Suchbegriffbericht aus und stellen fest, dass der Suchbegriff Lernsoftware Download viele Impressionen für Ihre Anzeige generiert. Impressionen können zu Klicks führen, und diese wiederum zu Umsatz. Daher legen Sie fest, dass Ihrer Keyword-Liste diese Keywords hinzugefügt werden. Der Suchbegriff Antivirensoftware Downloads führt auch zu vielen Impressionen, aber Ihr Unternehmen stellt keine Antivirensoftware her. Daher fügen Sie der Liste Ihrer negativen Keywords dieses Keyword hinzu, um Impressionen "herauszufiltern", die Ihnen nicht weiterhelfen.

Erstellen des Berichts „Suchbegriff“ auf der Registerkarte „Keywords“

  1. Klicken Sie auf die Registerkarte Keywords .
  2. Wählen Sie ein oder mehrere Keywords aus.
  3. Klicken Sie auf Details.
  4. Klicken Sie auf Suchbegriffe.
    In Bing Ads werden die Suchabfragen oder anderen Eingaben der Kunden aufgeführt, die das Schalten Ihrer Anzeige auslösen.
  5. Wählen Sie zum Hinzufügen eines Begriffs zur Keyword-Liste mindestens einen Suchbegriff aus, und klicken Sie auf Als Keywords hinzufügen.
  6. Wählen Sie zum Ausschließen von geschäftlich irrelevanten Keywords mindestens einen Begriff aus, und klicken Sie auf Als negative Keywords hinzufügen.

Erstellen des Berichts „Suchbegriff“ über die Registerkarte „Dimensionen“

  • Klicken Sie auf den Seiten Kampagnen auf die Registerkarte Dimensionen, und klicken Sie dann neben Anzeigen auf Suchbegriffe.

Erstellen des Berichts „Suchbegriff“ auf der Seite „Berichte“

Dieser Bericht zeigt die Suchbegriffe, die in den letzten 30 Tagen eine bedeutende Anzahl von Klicks hatten.
  1. Klicken Sie auf Berichte.
  2. Klicken Sie auf Standardberichte, sofern das Element noch nicht erweitert ist.
  3. Klicken Sie auf Performance und dann auf Suchbegriff.
  4. Wählen Sie die gewünschte Zeiteinheit (Anzeigen (Zeiteinheit)), den Datumsbereich und das Format für den Download.
  5. Sie können wahlweise einen oder mehrere der folgenden Schritte ausführen:
    • Sie können festlegen, dass Ihr Bericht alle Konten enthält (Standardeinstellung), oder Sie können die Option Bestimmte Konten, Kampagnen und Anzeigengruppen und dann die gewünschten Elemente auswählen.
    • Klicken Sie auf Spalten auswählen, um Attribute und Performance-Statistiken für den Bericht auszuwählen oder zu entfernen.
    • Klicken Sie auf Meine Berichteinstellungen, um den Bericht als benutzerdefinierten Bericht zu speichern oder um die Ausführung des Berichts für einen bestimmten Zeitpunkt zu planen.
  6. Klicken Sie auf Ausführen, um den Bericht auszuführen, oder auf Herunterladen, um den Bericht als CSV- oder TSV-Datei herunterzuladen.

Hinweise
  • Sie können eine Liste der Suchbegriffe noch an zwei weiteren Stellen in Bing Ads abrufen – auf den Registerkarten „Dimensionen“ und „Keywords“. Beachten Sie, dass der Suchbegriffbericht im Vergleich zum Keyword-Bericht und zur Registerkarte „Keywords“ weniger Impressionen anzeigt, da der Suchbegriffbericht die Daten Andere Suchbegriffe nicht einschließt. Die Registerkarte „Keywords“ und der Bericht „Keywords“ enthalten alle Impressionen.
  • Der Bericht „Suchbegriff“ enthält Suchbegriffe, die zu einem bestimmten Zeitpunkt Klicks erzielt haben. Wenn zu einem bestimmten Zeitpunkt keine Klicks erzielt wurden, muss der Suchbegriff in den letzten 30 Tagen eine bedeutende Anzahl von Klicks erhalten haben. Dies bedeutet, dass die Anzahl der im Bericht „Suchbegriff“ aufgeführten Impressionen möglicherweise nur einen Bruchteil der gesamten Impressionen in anderen Performance-Berichten ausmacht (z. B. dem Bericht zur Keyword-Performance, Kampagnen-Performance usw.).
  • Wenn die Auslieferung auf Netzwerke vom Typ Inhalt/Nativ festgelegt ist, sind keine Suchbegriffe vorhanden, wodurch ebenfalls die Abweichungen bei der Impressionenanzahl zwischen dem Bericht „Suchbegriff“ und anderen Performance-Berichten erklärt werden kann. Auf der Registerkarte „Keyword“ wird möglicherweise angezeigt, dass Keywords Klicks erhalten, dies wird jedoch im Bericht „Suchbegriff“ für denselben Zeitraum nicht angezeigt. Diese Kennzahl kann am einfachsten bestätigt werden, indem Sie einen Bericht zur Keyword-Performance ausführen und sich die Spalte Anzeigenverteilung oder Geschaltete Match-Option ansehen, die Kennzahlen für Inhalt/Nativ darstellen.

See more videos...