Informationen zu Bing-Absichtsanzeigen

Informationen zu Bing-Absichtsanzeigen

Informieren Sie sich über Bing-Absichtsanzeigen, die Ihnen die Möglichkeit bieten, benutzerdefinierte Anzeigen in hochwertigen Webressourcen zu platzieren.
Wichtig

Diese Funktion steht zurzeit in den USA und im Vereinigten Königreich zur Verfügung. Wenn Sie in den USA oder im Vereinigtes Königreich werben und Absichtsanzeigen nutzen möchten, kontaktieren Sie den Support.

Suchanzeigen können nun automatisch in Bing-Absichtsanzeigen umgewandelt werden.

Was sind Bing-Absichtsanzeigen?

Bei Bing-Absichtsanzeigen handelt es sich um eine native Werbelösung, die für die Suchmaschinenwerbung optimiert ist. Mithilfe dieser Funktion können Inserenten zusätzlichen relevanten Datenverkehr von Platzierungen erzielen, die sich nicht auf die Suche beziehen. Bing-Absichtsanzeigen, wie beispielsweise in Artikeln platzierte Anzeigen, erregen die Aufmerksamkeit von Benutzern, fügen sich natürlich in den Seiteninhalt ein und ermöglichen Inserenten die Gestaltung von visuell ansprechenden Anzeigen. Kampagnen mit Bing-Absichtsanzeigen lassen sich einfach einrichten, verwalten und optimieren, da sie vollständig in den bestehenden Bing Ads-Workflows integriert sind.

Wo werden meine Anzeigen geschaltet?

Bing-Absichtsanzeigen werden auf ausgewählten MSN-Seiten eingeblendet, unter anderem auf der Homepage und innerhalb von relevanten Artikeln. Anzeigen können auch in Outlook geschaltet werden. Wenn Benutzer auf diese Anzeigen klicken, werden sie zu der Angebotsseite geleitet, die Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeigen angegeben haben.

Ihre Anzeige muss ein Bild enthalten, damit Sie diese Platzierungen nutzen können. Indem Sie Ihre Anzeigen mit Bildern versehen, können Sie das Volumen und die Klickanzahl steigern. Weiter unten finden Sie Anleitungen dazu, wie Sie Ihrer Kampagne Bilder hinzufügen.

Wer wird meine Anzeigen sehen?

Bing-Absichtsanzeigen richten sich gezielt an Benutzer mit bestimmten Interessen. Wir verwenden zu diesem Zweck Absichtssignale der Benutzer, wie beispielsweise Suchverlauf, Browserverlauf, Seiteninhalt und demografische Daten. Diese Signale werden mit künstlicher Intelligenz und Systemen zum maschinellen Lernen kombiniert, um Benutzern relevante Inhalte bereitzustellen und um zu bestimmen, welche Anzeigen eingeblendet werden. Bei Bing-Absichtsanzeigen werden auch die vorhandenen Einstellungen für das Targeting und negative Keywords Ihrer Suchanzeigen berücksichtigt.

Wie kann ich Bing-Absichtsanzeigen erstellen und optimieren?

Erstellen einer neuen Anzeige im bevorzugten Format für Absichtsanzeigenexpando image
  1. Klicken Sie auf der Registerkarte Anzeigen auf Anzeige erstellen.
  2. Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Erweiterte Textanzeige aus.
  3. Berücksichtigen Sie beim Festlegen des Titels, des Textes und der URLs für die Anzeige, dass es sich um eine Absichtsanzeige handelt, nicht um eine Suchanzeige. Für Absichtsanzeigen ist ein Informationstext besser geeignet als ein Aktionsaufruf.
  4. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Bevorzugtes Format für native Anzeigen.
  5. Klicken Sie auf Speichern.
Passen Sie Ihre Gebote an, um die Teilnahmeebene bei Bing-Absichtsanzeigen zu bestimmen.expando image
  1. Klicken Sie auf der Registerkarte Kampagnen oder Anzeigengruppen auf den Namen der Kampagne oder Anzeigengruppe, die Sie anpassen möchten.
  2. Klicken Sie auf Einstellungen.
  3. Klicken Sie unter Erweiterte Einstellungen auf Native Anzeigen.
  4. Passen Sie das Gebot an:
    1. Wählen Sie Erhöhen um, wenn Sie für diese Kampagne oder Anzeigengruppe einen größeren Teil Ihres Budgets in Bing-Absichtsanzeigen investieren möchten. Sie können das Gebot auf bis zu 900 % erhöhen, um eine maximale Teilnahme festzulegen.
    2. Wählen Sie Verringern um, wenn Sie weniger investieren möchten. Wenn Sie ganz auf Bing-Absichtsanzeigen verzichten möchten, verringern Sie Ihr Gebot um 100 %.
Hinzufügen von Bilderweiterungenexpando image

Bilder tragen entscheidend dazu bei, die Aufmerksamkeit von Nutzern zu erregen und die Klickanzahl zu erhöhen. Sie können die Bilder festlegen, die in Ihren Anzeigen verwendet werden sollen, indem Sie Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe Bilderweiterungen zuweisen. So richten Sie Bilderweiterungen ein:

  1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen auf Anzeigenerweiterungen.
  2. Wählen Sie Bilderweiterungen und dann die Kampagne oder Anzeigengruppe aus.
  3. Klicken Sie auf Anzeigenerweiterung erstellen.
  4. Wählen Sie ein vorhandenes Bild aus Ihrer gespeicherten Bibliothek für Bilderweiterungen aus, oder laden Sie ein neues Bild hoch.

Folgende Anforderungen gelten für das Hinzufügen eines Bildes zu einer Erweiterung:

  • Zulässige Dateitypen für Bilder: JPEG, PNG und GIF (ohne Animation)
  • Minimum für Bildabmessungen: 760 x 400 Pixel
  • Maximum für Bildabmessungen: 1900 x 1000 Pixel
  • Empfohlene Bildabmessungen: 1200 x 628 Pixel

Es wird empfohlen, ein möglichst großes Bild hochzuladen. Wenn Sie ein Bild hochladen, wird es automatisch auf die vier voreingestellten Seitenverhältnisse für den jeweiligen Zweck zugeschnitten. Die vier Seitenverhältnisse und Abmessungen sind:

Seitenverhältnis Mindestgröße (Pixel) Maximalgröße (Pixel)
1.2: 1 300 x 250 1200 x 1000
4: 3 100 x 75 1333 x 1000
1.5: 1 300 x 200 1500 x 1000
16: 9 640 x 360 1778 x 1000
Hinweis

Wenn Ihnen das Ergebnis der automatisch zugeschnittenen kleineren Bilder nicht gefällt, können Sie sie erneut zuschneiden oder durch andere Bilder mit derselben Größe ersetzen.

Weitere Informationen zur Verwendung von Bilderweiterungen finden Sie unter . Hinzufügen von visuellen Elementen zu Ihren Anzeigen mithilfe einer Bilderweiterung

Einrichtung von UET (Universal Event Tracking, Universelle Ereignisnachverfolgung)expando image
Sie können die Interessen der Benutzer in Bing Ads besser erfassen, indem Sie Ihre Website mit UET-Tags versehen und Remarketing-Listen einrichten. So können wir Ihre Anzeigen gezielt für Personen schalten, die Ihre Website bereits besucht bzw. mit ihr interagiert haben. Weitere Informationen zu UET-Tags und Remarketing-Listen finden Sie unter Was ist Remarketing?
Verfolgen der Performance von Bing-Absichtsanzeigen mithilfe von Berichtenexpando image

Performance-Daten für Bing-Absichtsanzeigen können an zwei Stellen angezeigt werden:

  • Sie finden die Zusammenfassungsspalte Native Anzeigen in der Tabelle auf den Registerkarten Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen.
  • Schließen Sie bei der Ausführung eines Berichts die Spalte Anzeigenverteilung ein. Unter der Anzeigenverteilung sind die Werte Suche, Inhalt und Nativ verfügbar. Weitere Informationen zu Berichten finden Sie unter Erstellen eines Berichts.

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