Native Bing-Anzeigen

Native Bing-Anzeigen

Informieren Sie sich über native Anzeigen, die Ihnen die Möglichkeit bieten, benutzerdefinierte Anzeigen in hochwertigen Webressourcen zu platzieren.
Wichtig

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen. Die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.

Suchanzeigen können nun automatisch in native Bing-Anzeigen umgewandelt werden.

Was sind native Anzeigen?

Bei einer nativen Anzeige stimmen das Thema und das grafische Design mit der Seite überein, auf der die Anzeige eingeblendet wird. Immer mehr Inserenten nutzen native Anzeigen, da diese erwiesenermaßen zur Markenbildung beitragen und die Kaufabsicht unterstützen.

Wo werden meine nativen Anzeigen geschaltet?

Native Bing-Anzeigen werden auf ausgewählten MSN-Webseiten geschaltet. Wenn Benutzer auf Ihre native Anzeige klicken, werden sie zu der Ziel-URL geleitet, die Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeigen angegeben haben.

Wer wird meine nativen Anzeigen sehen?

Native Bing-Anzeigen richten sich gezielt an MSN-Besucher mit bestimmten Interessen. Wir vergleichen den Such- und Browserverlauf eines Besuchers mit dem Inhalt der Website, vorigen Websitebesuchen und anderen Faktoren, um zu bestimmen, welche nativen Anzeigen eingeblendet werden. Außerdem werden bei nativen Bing-Anzeigen die vorhandenen Einstellungen für das Targeting und negative Keywords Ihrer Suchanzeigen berücksichtigt.

Wie erstelle und optimiere ich meine nativen Anzeigen?

Erstellen einer neuen Anzeige im bevorzugten Format für native Anzeigenexpando image

So erstellen Sie eine neue native Anzeige

  1. Klicken Sie auf der Registerkarte Anzeigen auf Anzeige erstellen.
  2. Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Textanzeige aus.
  3. Berücksichtigen Sie beim Festlegen des Titels, des Textes und der URLs für die Anzeige, dass es sich um eine native Anzeige handelt, nicht um eine Suchanzeige. Für native Anzeigen ist in der Regel ein Informationstext besser geeignet als ein Aktionsaufruf.
  4. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Bevorzugtes Format für native Anzeigen.
  5. Klicken Sie auf Speichern.
Passen Sie Ihre Gebote an, um den Teilnahmegrad bei nativen Anzeigen zu bestimmen.expando image

Wählen Sie Ihren Teilnahmegrad bei nativen Bing-Anzeigen mithilfe der Gebotsanpassung für Kampagnen oder Anzeigengruppen.

  1. Klicken Sie auf der Registerkarte Kampagnen oder Anzeigengruppen auf den Namen der Kampagne oder Anzeigengruppe, die Sie anpassen möchten.
  2. Klicken Sie auf Einstellungen.
  3. Klicken Sie unter Erweiterte Einstellungen auf Native Anzeigen.
  4. Passen Sie das Gebot an:
    1. Wählen Sie Erhöhen um, wenn Sie für diese Kampagne oder Anzeigengruppe einen größeren Teil Ihres Budgets in native Anzeigen investieren möchten. Sie können das Gebot auf bis zu 900 % erhöhen, um eine maximale Teilnahme festzulegen.
    2. Wählen Sie Verringern um, wenn Sie weniger in native Anzeigen investieren möchten. Wenn Sie ganz auf native Anzeigen verzichten möchten, verringern Sie Ihr Gebot um 100 %.

Weitere Informationen zu Gebotsanpassungen finden Sie unter Effektiveres Zielgruppen-Targeting durch Anpassung der Gebote.

Hinzufügen von Bilderweiterungenexpando image

Bilder tragen entscheidend dazu bei, die Aufmerksamkeit von Nutzern zu erregen und die Klickanzahl zu erhöhen. Sie können die Bilder festlegen, die in Ihren nativen Anzeigen verwendet werden sollen, indem Sie Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe Bilderweiterungen zuweisen. So richten Sie Bilderweiterungen ein:

  1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen auf Anzeigenerweiterungen.
  2. Wählen Sie Bilderweiterungen und dann die Kampagne oder Anzeigengruppe aus.
  3. Klicken Sie auf Anzeigenerweiterung erstellen.
  4. Wählen Sie ein vorhandenes Bild aus Ihrer gespeicherten Bibliothek für Bilderweiterungen aus, oder laden Sie ein neues Bild hoch.

Folgende Anforderungen gelten für das Hinzufügen eines Bildes zu einer Erweiterung:

  • Zulässige Dateitypen für Bilder: JPEG, PNG und GIF (ohne Animation)
  • Minimum für Bildabmessungen: 760 x 400 Pixel
  • Maximum für Bildabmessungen: 1900 x 1000 Pixel
  • Empfohlene Bildabmessungen: 1200 x 628 Pixel

Es wird empfohlen, ein möglichst großes Bild hochzuladen. Wenn Sie ein Bild hochladen, wird es automatisch auf die vier voreingestellten Seitenverhältnisse für den jeweiligen Zweck zugeschnitten. Die vier Seitenverhältnisse und Abmessungen sind:

Seitenverhältnis Mindestgröße (Pixel) Maximalgröße (Pixel)
1.2: 1 300 x 250 1200 x 1000
4: 3 100 x 75 1333 x 1000
1.5: 1 300 x 200 1500 x 1000
16: 9 640 x 360 1778 x 1000
Hinweis

Wenn Ihnen das Ergebnis der automatisch zugeschnittenen kleineren Bilder nicht gefällt, können Sie sie erneut zuschneiden oder durch andere Bilder mit derselben Größe ersetzen.

Weitere Informationen zur Verwendung von Bilderweiterungen finden Sie unter . Hinzufügen visueller Elemente zu Ihrer Anzeige

Einrichtung von UET (Universal Event Tracking, Universelle Ereignisnachverfolgung)expando image
Sie können die Interessen der Websitebesucher in Bing Ads besser erfassen, indem Sie Ihre Website mit UET-Tags versehen und Remarketing-Listen einrichten. So können wir Ihre nativen Anzeigen gezielt für Nutzer schalten, die Ihre Website bereits besucht bzw. mit ihr interagiert haben. Weitere Informationen zu UET-Tags und Remarketing-Listen finden Sie unter Was ist Remarketing?.
Verfolgen der Performance von nativen Anzeigen mithilfe von Berichtenexpando image

Performance-Daten für native Anzeigen können an zwei Stellen angezeigt werden:

  • Sie finden die Zusammenfassungsspalte Native Anzeigen in der Tabelle auf den Registerkarten Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords.
  • Schließen Sie bei der Ausführung eines Berichts die Spalte Anzeigenverteilung ein. Unter der Anzeigenverteilung sind die Werte Suche, Inhalt und Nativ verfügbar. Weitere Informationen zu Berichten finden Sie unter Erstellen eines Berichts.
Hinweis

Die Performance von nativen Anzeigen (Klickrate und Qualitätsauswertung) wirkt sich nicht auf die Klickrate und Qualitätsauswertung Ihrer Suchanzeigen aus.


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