Wenn Sie Produkte online verkaufen, ist ein Kauf eine Konvertierung, und der Wert dieser Konvertierung ist leicht zu verstehen. Aber der Verkauf von Produkten online ist nicht der einzige Grund für eine Online-Werbekampagne. Sie können stattdessen andere, bestimmte Geschäftsziele verfolgen, z. B.:
Mit der Abschlussverfolgung können Sie den ROI (Return on Investment, Rendite) Ihrer Werbekampagne wie folgt messen:
Diese Aktivitäten sind Ihre Abschlussziele. Wenn Personen die gewünschte Aktivität auf Ihrer Website abschließen, wird dies als Abschluss gezählt.
Die Abschlussverfolgung kann nur dann funktionieren, wenn Microsoft Advertising Daten von Ihrer Website erfassen kann. Hierfür ist die Universelle Ereignisnachverfolgung (Universal Event Tracking, UET) erforderlich.
ROI-Messung: Durch Hinzufügen des UET-Tag-Verfolgungscodes zu Ihrer Website können Sie melden, was Personen auf Ihrer Website tun, an Microsoft Advertising. Anschließend können Sie durch Definieren von Konvertierungszielen messen, ob und wie oft Personen die Aktionen auf Ihrer Website ausführen. Sie können dann Fragen beantworten, z. B. "Welche Anzeigenkampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Schlüsselwörter sind am effektivsten bei der Förderung von Konvertierungen?" und "Wie hoch ist die Rendite meiner Werbe-Dollar?"
Verbesserung des ROI: Nicht alle Schlüsselwörter sind gleich. Wenn Sie jedoch wissen, welche Schlüsselwörter Ihnen das meiste Geschäft bringen und welche nicht, können Sie intelligentere Investitionen in diese Schlüsselwörter tätigen und die nicht hilfreichen ganz vermeiden und so ihren ROI verbessern. Untersuchungen zeigen, dass nur sehr wenige Benutzer bei ihrem ersten Besuch konvertieren. Remarketing in der kostenpflichtigen Suche ermöglicht es Werbekunden, ihre Kampagnen für Benutzer zu optimieren, die zuvor ihre Websites besucht haben.