So wird variabler Umsatz mit UET gemeldet

So wird variabler Umsatz mit UET gemeldet

Abschlüsse können vom Herunterladen eines Whitepaper zum Übermitteln von Kontaktformularen und Abschließen von Käufen reichen. Sehr oft ist diesen Abschlüssen ein Umsatzwert zugeordnet, mit dem Sie die Rendite der Anzeigenkosten (ROAS) in Bing Ads nachverfolgen können. Zu diesem Zweck können Sie den Umsatz mit UET erfassen.

Mithilfe von Abschlusszielen können Sie die Aktionen des Kunden auf Ihrer Website nachverfolgen, dies kann vom Abschließen von Käufen bis zur Anmeldung zu Bonusprogrammen reichen. Jede dieser Aktionen kann für Ihr Unternehmen einen anderen Wert darstellen. Aus diesem Grund können Sie jedem Abschlussziel einen eigenen, spezifischen Umsatzwert zuweisen, um Ihre Rendite (ROI) zu messen. Dies wird als das Melden von variablem Umsatz bezeichnet. Sowohl von der Ziel-URL als auch von Ereignisabschlusszielen kann variabler Umsatz gemeldet werden.

Anforderungen

Bevor Sie mit dem Einrichten von variablen Umsätzen beginnen, stellen Sie bitte sicher, dass Sie über Folgendes verfügen:

So richten Sie das Melden von variablen Umsätzen ein

Schritt 1: Einrichten der Abschlussverfolgung für variablen Umsatz in Ihrem Bing Ads-Kontoexpando image
Sie müssen sicherstellen, dass die Ziel-URL oder das Ereignisabschlussziel für variable Umsätze eingerichtet ist.
  1. Klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen, und klicken Sie dann im linken Bereich auf Abschlussverfolgung.
  2. Klicken Sie unter Abschlussverfolgung auf Abschlussziele.
  3. In der Spalte Typ finden Sie eine Ziel-URL oder ein Ereignisabschlussziel. Wenn dies nicht verfügbar ist, klicken Sie auf Abschlussziel erstellen, um ein Ziel zu erstellen.
  4. Wählen Sie die Ziel-URL oder das Ereignisabschlussziel aus, und klicken Sie dann auf Bearbeiten und auf Ziel bearbeiten.
  5. Klicken Sie auf Weiter.
  6. Wählen Sie unter Umsatzwert die Option Der Umsatz dieser Abschlussaktion kann variieren (zum Beispiel nach Kaufpreis) aus. Geben Sie dann den Standardbetrag ein, und wählen Sie die Standardwährung aus, die verwendet werden sollen, wenn kein Wert für einen Abschluss empfangen wird.
  7. Klicken Sie auf Speichern.
Hinweis

Die vollständige Liste der für Abschlussziele verfügbaren Währungen finden Sie unter Währungen für den Umsatz von Abschlusszielen.

Schritt 2: Hinzufügen des Verfolgungscodes für das UET-Tag zur Website oder Ändern des Codesexpando image
Hinweis

Wenn Sie ein Tag Manager-Programm verwenden oder wenn Ihre Website auf einer Website-Plattform gehostet wird, lesen Sie den Abschnitt „Hinzufügen des Verfolgungscodes des UET-Tags mit einem Tag Manager-Programm“ oder „Hinzufügen des Verfolgungscodes des UET-Tags mit Ihrer Website-Plattform“ in diesem Artikel mit Anweisungen zum Einrichten von UET-Tags.

Als Nächstes müssen Sie den Verfolgungscode für das UET-Tag bearbeiten, sodass er variablen Umsatz unterstützt. Wenn Sie den Verfolgungscode für das UET-Tag bereits Ihrer Website hinzugefügt haben, können Sie das Tag im Code Ihrer Website ändern. Wenn Sie das Tag noch nicht Ihrer Website hinzugefügt haben, finden Sie weitere Informationen unter Wie wird meiner Website ein UET-Tag hinzugefügt?, Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Sie das Tag dem Hauptteil der Bestätigungsseite für Abschlussziele hinzufügen.

Es folgt ein Beispiel für das Übergeben des variablen Umsatzes für ein Ziel vom Typ „Ziel-URL“ auf PHP-Seiten. Im Beispiel unten wird ein dynamischer Wert für den variablen Umsatz aus einer JavaScript-Funktion gelesen. Sie können auch einfach einen statischen Wert senden oder aus einer JavaScript-Variablen oder einem HTML-Element lesen.

Wenn Sie den Code mit Ihrem Webseiten-Editor zu PHP-Seiten hinzufügen möchten, finden Sie unten ein Beispiel für den Verfolgungscode für das UET-Tag:

            <script>
   (function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[] ,f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE"}; o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")} ,n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n .onreadystatechange=function() {var s=this.readyState;s &&s!=="loaded"&& s!=="complete"||(f(),n.onload=n. onreadystatechange=null)},i= d.getElementsByTagName(t)[0],i. parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script"," //bat.bing.com/bat.js","uetq");
</script>

<script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>
<script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', ' ', {revenue_value: GetRevenueValue(), 'currency': 'CURRENCY_CODE_HERE'}); </script>
  1. Öffnen Sie die Datei mit der Bestätigungsseite für Abschlussziele. Wenn mehrere Seiten aus derselben Datei generiert werden, suchen Sie den Abschnitt in der Datei, der Ihre Abschlussseite generiert.
  2. Fügen Sie Ihrer Website eine JavaScript-Funktion hinzu, die variable Umsätze definiert, oder bestätigen Sie, dass diese enthalten ist. Im Code oben lautet dies:
    <script>
       function GetRevenueValue()
          {
             return 6;
          }
    </script>

    Sie müssen diesen Abschnitt durch Ihre eigene JavaScript-Funktion ersetzen.

  3. Fügen Sie den uetq.push-Code am Ende des Verfolgungscodes für das UET-Tag an, um den Umsatzwert einem Abschlussziel zuzuordnen. Aktualisieren Sie den Betragswert für den Parameter 'revenue_value' mit dem in Schritt 2 definierten Wert. Im Code oben lautet dies:
    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', ' ', {revenue_value: GetRevenueValue(), 'currency': 'CURRENCY_CODE_HERE'});  
    </script>

    Hinweise
    • Der Befehl 'event' ist stets erforderlich, auch wenn keine Ereignisaktion gemeldet wird. Wenn Sie einen Bericht über variable Umsätze für ein Ziel des Typs „Ziel-URL“ erstellen, muss die Ereignisaktion leer bleiben (wie 'event', ' '). Außerdem kann das Ereignis nur Parameter für „revenue_value“ und „currency“ enthalten.
    • Die vollständige Liste der Währungscodes finden Sie unter Währungen für den Umsatz von Abschlusszielen. Sie können den currency-Parameter entfernen, wenn im Abschlussziel keine Währung festgelegt ist.

  4. Stellen Sie sicher, dass Sie den geänderten Verfolgungscode für das UET-Tag dem Hauptteil der Bestätigungsseite für Abschlussziele hinzugefügt haben, d. h. der Seite, die dem Kunden angezeigt wird, nachdem die Aktion ausgeführt wurde, die Sie nachverfolgen möchten (z. B. die Seite mit der Kaufbestätigung).

    Tipp: Suchen Sie nach dem „</body>“-Tag, und platzieren Sie den Verfolgungscodes für das UET-Tag direkt darüber.

  5. Speichern Sie die Seite, und laden Sie sie auf Ihren Webserver hoch.
Erweitert: Codebeispiele für Ereignisabschlusszieleexpando image

Nun kennen Sie den Code, der am Ende des Verfolgungscodes für das UET-Tag für Abschlussziele vom Typ „Ziel-URL“ angefügt werden muss. Möglicherweise möchten Sie auch einige andere testen:

Ereignisabschlussziel

Wenn Sie variablen Umsatz für ein Ereignisabschlussziel melden möchten, muss ein anderer Code angefügt werden. Wenn Sie dieselbe JavaScript-Funktion wie in Schritt 2 verwenden, würde dies wie folgt aussehen:

            <script>
   window.uetq = window.uetq || [];
   window.uetq.push('event', 'Event action', {event_category: 'Event category', event_label: 'Event label', 'event_value': 'Event value', revenue_value: GetRevenueValue(), 'currency: 'CURRENCY_CODE_HERE'});  
</script>

Hinweis: Die vollständige Liste der Währungscodes finden Sie unter Währungen für den Umsatz von Abschlusszielen.

Hinweise
  • Ein Beispiel eines Verfolgungscodes des UET-Tags für einen variablen Umsatz, das im Hauptteil einer Webseite installiert ist, finden Sie auf dieser Webseite (nur auf Englisch). Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Webseite, und klicken Sie dann abhängig von Ihrem Browser auf Quellcode anzeigen oder auf Seitenquelltext anzeigen.
  • Während die Webseite geladen wird, wird das UET-Tag ausgelöst, was zu einigen HTTP-Anforderungen führt. Die wichtigste Anforderung ist „bat.bing“ (sie sieht wie folgt aus: „http://bat.bing.com/action/0?ti=...“). Mit dieser Anforderung wird Bing Ads über die Besuche von Benutzern auf Ihrer Webseite informiert. Sie können Tools von Drittanbietern wie Fiddler verwenden, um alle Anforderungen zu überwachen, die Ihr Browser beim Laden Ihrer Webseite sendet.
  • Für variable Umsätze wird eine zusätzliche HTTP-Anforderung zum Melden dieses Wertes an Bing Ads ausgelöst. Sie ist ähnlich wie die für bat.bing, sie hat jedoch andere Parameter zum Melden des Umsatzes (im Gegensatz zu Seitenbesuchen).
  • Sie können das Tag für variablen Umsatz mit dem UET-Tag-Hilfsprogramm überprüfen.

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