Was sind Abschlussziele und Zieltypen?

Was sind Abschlussziele und Zieltypen?

Hier lernen Sie die fünf Typen von Abschlusszielen kennen, die Sie zum Nachverfolgen verschiedener Arten von Abschlüssen erstellen können.

Einer der größten Wertbeiträge von UET besteht darin, dass Sie auf Ihrer Website nur ein Tag installieren müssen, um mehrere Arten von Abschlüssen nachverfolgen zu können. Nachdem der Verfolgungscode des UET-Tags Ihrer Website hinzugefügt wurde, kann Bing Ads Seitenbesuche und alle benutzerdefinierten Ereignisse (z. B. das Herunterladen eines Whitepapers, das Abonnieren eines Newsletters usw.) protokollieren.

Es werden jedoch nicht alle Aktionen gleichermaßen erstellt. Möglicherweise schätzen Sie eine Untergruppe von Aktionen für eine erfolgreiche Werbekampagne als wichtiger ein. Dazu kann der Kauf, das Ausfüllen eines Lead-Formulars oder das Ansehen eines Videos zählen. Hier können Abschlussziele hilfreich sein. Mit Abschlusszielen können Sie angeben, welche (von UET erfassten) Aktionen als Abschlüsse gezählt werden.

Es gibt fünf Arten von Abschlusszielen:

Ziel-URLexpando image

Zählt Besuche von Benutzern auf Webseiten, die Sie als Abschlüsse definieren.

Beispiele: Seite mit der Kaufbestätigung nach einem Einkauf, Seite mit der Danksagung nach der Generierung eines Leads

Dauerexpando image

Zählt jeden Besuch auf einer Website als Abschluss, wenn dieser länger als eine bestimmte Zeit gedauert hat.

Beispiel: 10 Minuten oder mehr, die das Lesen eines Blogs oder Spielen eines Spiels auf der Webseite gedauert hat

Angezeigte Seiten pro Besuchexpando image

Zählt jeden Besuch auf mehr als einer angegebenen Anzahl von Seiten auf Ihrer Website als Abschluss.

Beispiel: 5 angezeigte Seiten auf einer Support-Website oder in einem Produktkatalog

Ereignisseexpando image

Zählt jeden Abschluss einer bestimmten Aktion wie das Abonnieren eines Newsletters oder das Herunterladen eines Whitepaper als Abschluss. Bing Ads ermöglicht dies über das Ziel „Ereignis“.

Standardmäßig protokolliert das UET-Tag die Benutzerbesuche auf den Seiten Ihrer Website, sodass Bing Ads die oben erläuterten Zieltypen („Ziel-URL“, „Dauer“ und „Angezeigte Seiten/Besuch“) unterstützen kann. Möglicherweise möchten Sie jedoch auch andere Arten von Ereignissen als Abschlüsse nachverfolgen, beispielsweise das Herunterladen eines Whitepaper oder das Abonnieren von Newslettern.

Als Voraussetzung hierzu müssen Sie den Verfolgungscode für Ihr UET-Tag anpassen, sodass er die Werte aus mindestens einem Parameter für benutzerdefinierte Ereignisse meldet, UND Abschlussziele in Bing Ads erstellen, um diese Ereignisse, die mit bestimmten Werten für diese Parameter gemeldet werden, als Abschlüsse zu zählen. Weitere Informationen finden Sie unter So berichten Sie benutzerdefinierte Ereignisse mit UET.

Beispiele: Herunterladen eines Whitepaper, Ansehen eines Videos, Abonnieren eines Newsletters

Installation einer mobilen Appexpando image

Zählt jede Installation Ihrer App durch Benutzer als Abschluss. Weitere Informationen finden Sie unter Wie werden Installationen der mobilen App als Abschlüsse nachverfolgt?.

Beispiel: Installation einer App des Inserenten auf einem Android-Gerät

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