Was ist Remarketing?

Was ist Remarketing?

Sprechen Sie Zielgruppen an, d. h. die Personen, die Ihre Website bereits besucht haben, indem Sie Remarketing-Listen in der universellen Ereignisnachverfolgung verwenden.

Wenn Personen im Internet nach Produkten und Diensten suchen, schließen sie in der Regel nicht beim ersten Besuch einen Kauf ab. Stattdessen besuchen Personen eine Website, prüfen dann die Angebote von Mitbewerbern, stellen einen Preisvergleich an und werden manchmal auch einfach abgelenkt (die Reihenfolge kann hierbei variieren). Ca. 96 % der Besucher verlassen Websites ohne einen Abschluss.

Bei einem Besucher, der zum ersten Mal eine Website besucht, liegt die Absprungrate bei einer durchschnittlichen Website bei über 60 %, und das Verlassen des Einkaufswagens erfolgt mit einer Rate von mehr als 70 %. An dieser Stelle kommt das Remarketing ins Spiel. Remarketing bietet Inserenten die folgenden Möglichkeiten:

  • Ansprechen aller oder einer Untergruppe der Besucher, die keinen Abschluss vollzogen haben
  • Ausschließen von vorhandenen Kunden bzw. Verkaufen zusätzlicher oder ergänzender Produkte an vorhandene Kunden
  • Steigern des ROI (Return On Investment)

Mit Remarketing können Sie Ihre Rendite verbessern, indem Sie Ihre Kampagnen für bestimmte Zielgruppen optimieren, nämlich für die Personen, die Ihre Website bereits besucht haben.

Wichtig

Remarketing kann nur dann funktionieren, wenn Microsoft Advertising Daten von Ihrer Website erfassen kann. Dafür ist die universelle Ereignisnachverfolgung (Universal Event Tracking, UET) erforderlich.

Sie erstellen zunächst eine Remarketing-Liste, um die Zielgruppe auf der Grundlage der Aktionen zu definieren, die Personen auf Ihrer Website durchführen. Anschließend erstellen Sie eine Zuordnung zwischen der Remarketing-Liste und einer Anzeigengruppe. Es gibt zwei Arten von Zuordnungen.

  • Wenn Sie Ihre Anzeigen für Personen in der Zielgruppe schalten möchten, erstellen Sie eine Zuordnung zum Adressieren einer Anzeigengruppe und optimieren dann die Anzeigengruppe, indem Sie Gebote anpassen, Anzeigen auf Zielgruppen adressieren oder Keywords erweitern.
  • Wenn Sie verhindern möchten, dass Anzeigen für bestimmte Zielgruppen geschaltet werden, erstellen Sie eine Zuordnung zum Ausschließen einer Anzeigengruppe.

Personen werden Ihrer Remarketing-Liste hinzugefügt, solange sie Ihrer Definition der Remarketing-Liste entsprechen. Dies gilt unabhängig davon, ob sie auf die Anzeige geklickt haben oder wie sie auf Ihre Website gelangt sind (z. B. über eine Suchmaschine oder eine Website mit Lesezeichen).

Nächste Schritte


Hinweis

Remarketing ist nur eine unserer Optionen für das Zielgruppen-Targeting.

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