Lassen Sie Bing Ads Ihre Gebote mit Gebotsstrategien verwalten

Lassen Sie Bing Ads Ihre Gebote mit Gebotsstrategien verwalten

Erfahren Sie, wie Bing Ads Gebote für Sie übernehmen kann – mit Gebotsstrategien wie "Erweiterte CPC-Anpassung", "Klicks maximieren", "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA".

Mit Gebotsstrategien können Sie Bing Ads Ihre Gebote verwalten lassen, wobei unsere ausführlichen Analysen von Mustern in Suchvorgängen, Klicks und Abschlüssen genutzt werden. Wir können sicherstellen, dass Sie effektiv automatisch bieten. Welche Gebotsstrategie Sie auch verwenden, Bing Ads wird Ihr Budgetlimit immer berücksichtigen.

Wie soll Bing Ads Ihre Gebote verwalten?

Erweiterte CPC-Anpassungexpando image

Wichtig
  • Derzeit ist diese Funktion noch nicht für alle Inserenten einer Bing-Shoppingkampagne verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen. Die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.
  • Die Funktion „Erweiterte CPC-Anpassung“ ist für alle Werbekunden weltweit verfügbar. Beachten Sie, dass wir Ihre Gebote mit dieser Funktion nur dann optimieren, wenn Ihre Anzeigen in den folgenden Ländern/Regionen geschaltet werden: Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, Niederlande, Spanien, Schweden, Schweiz, Vereinigtes Königreich, USA. Wenn Ihre Anzeigen außerhalb dieser Länder geschaltet werden, bleiben Ihre manuellen Gebote unverändert.

Erweiterte CPC-Anpassung (Kosten pro Klick) ist die Standardeinstellung für die Gebotsstrategie beim Erstellen einer neuen Kampagne. Mit der Funktion „Erweiterte CPC-Anpassung“ legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Bing Ads passt Ihre Gebote automatisch in Echtzeit an, um Ihre Chancen auf einen Abschluss zu erhöhen. Das Gebot wird bis zu 30 % in Suchvorgängen erhöht, für die die Wahrscheinlichkeit eines Abschlusses höher ist, und bis zu 100 % verringert, wenn ein Abschluss weniger wahrscheinlich ist (nach oben oder nach unten, diese Änderung wird vorgenommen, nachdem wir die von Ihnen festgelegten Gebotsanpassungen angewendet haben).

Bing Ads sucht nach Mustern, um Suchabfragen zu ermitteln, die am wahrscheinlichsten zu einem Abschluss führen. Wenn wir eine gute Gelegenheit erkennen, erhöhen wir Ihr Gebot bis zu 30 %, um dem Rechnung zu tragen. Wenn die Muster andererseits zeigen, dass ein Abschluss weniger wahrscheinlich ist, verringern wir Ihr Gebot. Nach oben oder nach unten – diese Änderung wird vorgenommen, nachdem wir die von Ihnen festgelegten Gebotsanpassungen angewendet haben. Wenn Sie Ihre Kampagne noch nicht optimiert haben, sollten mit der erweiterten CPC-Anpassung die Kosten pro Abschluss verringert und die Summe Ihrer Abschlüsse insgesamt erhöht werden, während Ihr aktuelles Budget eingehalten wird.

Hinweise
  • Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie die erweiterte CPC-Anpassung zusammen mit der Abschlussverfolgung (einem UET-Tag und einem Abschlussziel) verwenden.
  • Die erweiterte CPC-Anpassung funktioniert auch mit den Managementtools für Gebote von Drittanbietern. Bei der erweiterten CPC-Anpassung werden immer die Gebote als Ausgangspunkt verwendet, die vom Managementtool für Gebote festgelegt wurden, bevor eine Anpassung zwischen -100 % und +30 % angewendet wird.

Klicks maximierenexpando image

Wichtig

Die Gebotsstrategie "Klicks maximieren" ist nur für Werbekunden in den folgenden Ländern/Regionen verfügbar: Australien, Deutschland, Frankreich, Indien, Italien, Kanada, Niederlande, Schweden, Schweiz, Spanien, USA und Vereinigtes Königreich. Weiterhin ist sie nur für Kampagnen verfügbar, die auf diese Länder/Regionen abzielen.

Mit „Klicks maximieren“ brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Bing Ads legt Ihre Gebote in Echtzeit automatisch so fest, dass sie innerhalb Ihres Budgets so viele Klicks wie möglich erhalten.

Bing Ads wird immer Ihr Budgetlimit insgesamt berücksichtigen. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Klicks maximieren“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die CPC-Anpassung festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Bing Ads für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Hinweise
  • Gebote für Keywords, die „Klicks maximieren“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Klicks maximieren“ erhält Bing Ads die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote.
  • Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), werden verwendet, um Ihre automatisierten Gebote für „Klicks maximieren“ zu informieren. Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Abschlüsse maximierenexpando image

Wichtig
  • Die Gebotsstrategie "Abschlüsse maximieren" ist nur für Werbekunden in den folgenden Ländern/Regionen verfügbar: Australien, Deutschland, Frankreich, Kanada, USA und Vereinigtes Königreich. Weiterhin ist sie nur für Kampagnen verfügbar, die auf diese Länder/Regionen abzielen.
  • Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen. Die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.

Mit „Abschlüsse maximieren“ brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Bing Ads legt Ihre Gebote in Echtzeit automatisch so fest, dass Sie innerhalb Ihres Budgets so viele Abschlüsse wie möglich erhalten.

Bing Ads wird immer Ihr Budgetlimit insgesamt berücksichtigen. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Abschlüsse maximieren“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die CPC-Anpassung festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Bing Ads für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Die Abschlussverfolgung (ein UET-Tag und ein Abschlussziel) muss eingerichtet sein – und es müssen mindestens 15 Abschlüsse in den letzten 30 Tagen aufgetreten sein – damit die Gebotsstrategie „Abschlüsse maximieren“ verwendet werden kann. Wenn Ihre Kampagne in einem beliebigen Zeitraum von 30 Tagen unter das Limit von 15 Abschlüssen fällt, werden Ihre Gebote nicht mehr mit „Abschlüsse maximieren“ optimiert. Wenn dies regelmäßig geschieht, empfehlen wir den Wechsel zu einer anderen Gebotsstrategie.

Hinweise
  • Gebote für Keywords, die „Abschlüsse maximieren“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Abschlüsse maximieren“ erhält Bing Ads die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote.
  • Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), werden verwendet, um Ihre automatisierten Gebote für „Abschlüsse maximieren“ zu informieren. Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Ziel-CPAexpando image

Wichtig
  • Die Gebotsstrategie "Ziel-CPA" ist nur für Werbekunden in den folgenden Ländern/Regionen verfügbar: Australien, Deutschland, Frankreich, Kanada, USA und Vereinigtes Königreich. Weiterhin ist sie nur für Kampagnen verfügbar, die auf diese Länder/Regionen abzielen.
  • Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen. Die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.

Mit „Ziel-CPA“ (Cost Per Acquisition = Kosten pro Neukunde) brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Nachdem Sie Ihr Budget und die durchschnittlichen Ziel-CPA für einen Zeitraum von 30 Tagen festgelegt haben, legt Bing Ads Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um diesen Durchschnitt zu erreichen. Einige Abschlüsse kosten möglicherweise mehr als Ihr Zielwert, während andere weniger kosten. Bing Ads versucht jedoch sicherzustellen, dass die durchschnittlichen Kosten pro Abschluss Ihrem Zielwert entsprechen.

Bing Ads wird immer Ihr Budgetlimit insgesamt berücksichtigen. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Ziel-CPA“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die CPC-Anpassung festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Bing Ads für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Die Abschlussverfolgung (ein UET-Tag und ein Abschlussziel) muss eingerichtet sein – und es müssen mindestens 15 Abschlüsse in den letzten 30 Tagen aufgetreten sein – damit die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwendet werden kann. Wenn Ihre Kampagne in einem beliebigen Zeitraum von 30 Tagen unter das Limit von 15 Abschlüssen fällt, werden Ihre Gebote nicht mehr mit „Ziel-CPA“ optimiert. Wenn dies regelmäßig geschieht, empfehlen wir den Wechsel zu einer anderen Gebotsstrategie.

Hinweise
  • Gebote für Keywords, die „Ziel-CPA“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Ziel-CPA“ erhält Bing Ads die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote.
  • Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), werden verwendet, um Ihre automatisierten Gebote für „Ziel-CPA“ zu informieren (während Ihr Wert für „Ziel-CPA“ weiterhin erreicht werden soll). Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.
  • „Ziel-CPA“ ist ein Ziel auf Kampagnenebene. Einzelne Anzeigengruppen können verschiedene CPAs aufweisen, und diese CPAs können im Verlauf der Zeit variieren, während der Wert für Ziel-CPA erreicht wird. Auf verschiedenen Geräten können ebenfalls unterschiedliche CPAs auftreten.

Manuellexpando image
Mit der Gebotsstrategie „Manuell“ legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Bing Ads wird diese Gebote jedes Mal verwenden.

Vergleich von Gebotsstrategien

Gebotsstrategie Lege ich Gebote selbst fest? Kann ich ein Managementtool für Gebote von einem Drittanbieter verwenden? Benötige ich die Abschlussverfolgung? Unterstützter Kampagnentyp
Manuell Ja Ja Nein Textanzeigen, dynamische Suchanzeigen, Shoppinganzeigen
Erweiterte CPC-Anpassung Ja Ja Nein Textanzeigen, dynamische Suchanzeigen
Klicks maximieren Nein Nein Nein Textanzeigen, dynamische Suchanzeigen
Abschlüsse maximieren Nein Nein Ja Textanzeigen
Ziel-CPA Nein Nein Ja Textanzeigen

Arbeiten mit Gebotsstrategien

Festlegen der Gebotsstrategie für eine Kampagneexpando image
Die Gebotsstrategie wird auf Kampagnenebene festgelegt. Auf der Anzeigengruppenebene kann keine Gebotsstrategie festgelegt werden, die Gebotsstrategie einer Kampagne kann jedoch auf Anzeigengruppenebene außer Kraft gesetzt werden (siehe nächster Abschnitt).

So ändern Sie die Gebotsstrategie für eine Kampagne:

  1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen auf die Registerkarte Einstellungen.
  2. Wählen Sie unter Gebotsstrategie die Strategie aus, die Sie verwenden möchten.
Hinweise
  • Seien Sie bitte geduldig: Eine Gebotsstrategie muss ca. zwei Wochen ausgeführt werden, damit genügend Daten für ein optimales Gebot vorliegen. Wenn Sie die Einstellung für die Gebotsstrategie, für das Kampagnenbudget oder die Abschlusseinstellungen ändern – oder Anzeigengruppen oder Keywords hinzufügen oder entfernen – wird diese Lernphase neu gestartet.
  • Sie werden jedoch sehen, dass sich die Gebote innerhalb von zwei Stunden nach dem Aktivieren einer Gebotsstrategie automatisch ändern.
  • Bedenken Sie, dass mindestens 15 Abschlüsse in den letzten 30 Tagen aufgetreten sein müssen, damit „Abschlüsse maximieren“ und „Ziel-CPA“ aktiviert werden können. Wir empfehlen mindestens 30 Abschlüsse. Wenn Ihre Kampagne in einem beliebigen Zeitraum von 30 Tagen unter das Limit von 15 Abschlüssen fällt, werden Ihre Gebote nicht mehr durch diese Gebotsstrategien optimiert. Wenn dies regelmäßig geschieht, empfehlen wir den Wechsel zu einer anderen Gebotsstrategie.
Ändern der Gebotsstrategie für eine Anzeigengruppe oder ein Keywordexpando image
Wenn Sie die vollständige Kontrolle über einige einzelne Gebote behalten möchten, können Sie die Gebotsstrategie einer Kampagne für eine Anzeigengruppe oder ein Keyword außer Kraft setzen.
  1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen entweder auf die Registerkarte Anzeigengruppen oder auf die Registerkarte Keywords.
  2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der entsprechenden Anzeigengruppe oder dem Keyword.
  3. Wählen Sie unter Gebotsstrategie die Option Von mir festgelegtes Gebot verwenden aus.
Bewährte Methoden für "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA"expando image

Wichtig

Derzeit sind diese Funktionen nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen. Die Funktionen stehen in Kürze zur Verfügung.

  • Anforderungen: Damit Sie "Abschlüsse maximieren" oder "Ziel-CPA" verwenden können, muss Ihre Kampagne die folgenden Voraussetzungen erfüllen:
    • Sie kann nur auf Standorte in den folgenden Ländern/Regionen abzielen: Australien, Deutschland, Frankreich, Kanada, USA, Vereinigtes Königreich.
    • Es müssen Abschlussdaten für mindestens 15 Tage für die Kampagne vorhanden sein.
    • Sie darf kein gemeinsames Budget verwenden.
  • So stellen Sie sicher, dass die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" optimal funktionieren: Die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" liefern erst nach einer gewissen Zeitspanne gute Ergebnisse. Folgende Zeiträume müssen beachtet werden, um optimale Ergebnisse zu erzielen:

    1. Einrichtung: 30 Tage – In den letzten 30 Tagen sollten mindestens 30 Abschlüsse verzeichnet worden sein. Für "Ziel-CPA" sollten die durchschnittlichen CPA aus diesem Zeitraum verwendet werden.
    2. Lernphase: 2 Wochen – Unsere Plattform benötigt normalerweise zwei Wochen, um mit Ihrer Kampagne vertraut zu werden. Während dieses Zeitraums sollten weder Budgets noch Abschlussziele geändert werden, da der Lernprozess sonst möglicherweise von vorne beginnt. Es wird nicht empfohlen, die Performance der Gebotsstrategie in diesem zweiwöchigen Zeitraum zu bewerten.
    3. Ausführung der Kampagne: 2–4 Wochen – Führen Sie Ihre Kampagne nach Ablauf der Lernphase zwei bis vier Wochen aus. (Während dieses Zeitraums sollten weder Budgets noch Abschlussziele geändert werden, da der Lernprozess sonst möglicherweise von vorne beginnt.) Dann können Sie damit beginnen, die Performance dieser Gebotsstrategie zu bewerten.
    4. Abschlussverzögerung: 1 Woche – Berücksichtigen Sie, dass es bis zu einer Woche dauern kann, bis ein Klick zu einem Abschluss führt.
    5. Bewerten und Anpassen: Weiterer Ablauf – Überprüfen Sie die Gesamt-Performance der Kampagne seit Ablauf der Lernphase, und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor. Für "Ziel-CPA" wird empfohlen, den Wert um maximal 20 % zu erhöhen oder zu verringern.

  • Zeitpunkt der Abschlüsse: Wenn Abschlüsse mehr als sieben Tage nach den jeweiligen Klicks erfolgen, können mit den Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" keine zuverlässigen effektiven Gebote festgelegt werden. Wenn die meisten Ihrer Abschlüsse erst nach mehr als sieben Tagen nach den jeweiligen Klicks erfolgen, werden die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" nicht empfohlen.
  • Offlineabschlüsse: Wenn Sie Offlineabschlüsse nicht täglich hochladen möchten oder können, sollten Sie die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" nicht verwenden. Optimale Ergebnisse werden erzielt, wenn Offlineabschlüsse innerhalb von zwei Tagen nach dem Abschluss hochgeladen werden.
  • Zielgruppenanzeigen: Wenn Sie "Abschlüsse maximieren" oder "Ziel-CPA" aktiviert haben, können Ihre Suchanzeigen nicht in Microsoft-Zielgruppenanzeigen umgewandelt werden.
Anzeige von Gebotsstrategien in der Tabelleexpando image
Die Spalte Gebotsstrategietyp in der Tabelle auf der Registerkarte Anzeigengruppen oder Keywords zeigt, welche Gebotsstrategie verwendet wird. Der Name der Gebotsstrategie wird auch in Klammern in der Spalte Gebot angezeigt.

Informationen zur Gebotsstrategie in der Tabelle „Keywords“


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