Automatisches Adressieren von Suchvorgängen mit dynamischen Suchanzeigen

Automatisches Adressieren von Suchvorgängen mit dynamischen Suchanzeigen

Erfahren Sie, wie Bing Ads Keywords und Anzeigen für Sie automatisch generieren kann.
Wichtig

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen. Die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.

Mit dynamischen Suchanzeigen können Sie auf eine optimierte und automatisierte Weise sicherstellen, dass Kunden, die im Bing-Netzwerk suchen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen finden.

Vorteile von dynamischen Suchanzeigen

Dynamische Suchanzeigen adressieren automatisch relevante Suchabfragen basierend auf dem Inhalt Ihrer Website. Sie werden dynamisch als Reaktion auf diese Suchabfragen erstellt. Durch ihre Verwendung geschieht Folgendes:

  • Adressierte und relevante Anzeigen werden automatisch erstellt: Neue, dynamisch erstellte Anzeigen werden für jede Suchabfrage basierend auf dem Inhalt Ihrer Website oder bestimmter Seiten oder Kategorien auf Ihrer Website geschaltet.
  • Die Arbeitsauslastung wird reduziert: Das Verwalten von Keyword-Listen, das Verwalten von Geboten und das Aktualisieren und Anpassen von Anzeigentiteln entfällt.
  • Entgangene Verkaufschancen können ermittelt werden: Es erfolgt eine automatische Anpassung auf neue Abfragen, sodass zusätzliche Abschlüsse generiert werden können.

Dynamische Suchanzeigen eigenen sich für zwei Arten von Inserenten:

  • Inserenten, die über einen großen Katalog mit Webseiten und einer sich regelmäßig ändernden Kombination aus Produkten verfügen, sodass die Verwaltung von Suchanzeigen für jedes Produkt sehr aufwändig wäre.
  • Inserenten, die keine umfangreichen Erfahrungen im Zusammenhang mit Suchmaschinenwerbung haben und dies jedoch schnell und einfach testen möchten.

Wie werden dynamische Suchanzeigen eingerichtet?

Dynamische Suchanzeigen werden als Kampagnentyp eingerichtet. Klicken Sie auf der Registerkarte Kampagnen auf Kampagne erstellen, und wählen Sie dann Dynamische Suchanzeigen aus. Der Prozess der Kampagnenerstellung ist derselbe wie der für Standardtextanzeigen. Es sollten lediglich die folgenden Aspekte für jede dynamische Suchanzeigengruppe berücksichtigt werden:

Die Bereiche Ihrer Website, die Sie mit dieser Anzeigengruppe adressieren möchten.expando image

Wählen Sie im zweiten Schritt der Kampagnenerstellung unter Dynamisches Anzeigenziel erstellen entweder Empfohlene Kategorien adressieren, Alle Webseiten adressieren oder Bestimmte Webseiten adressieren aus.

  • Empfohlene Kategorien adressieren: Bing Ads analysiert Ihre Website und kategorisiert dann den Inhalt. Sie können anschließend auswählen, welche Kategorien Sie adressieren möchten, und wir werden automatisch Keywords und Anzeigen daraus generieren. Dies bietet sich an, wenn die dynamischen Suchanzeigen speziell für ein bestimmtes Thema verwendet werden sollen oder wenn Sie verschiedene Gebote für verschiedene Bereiche Ihrer Website festlegen möchten.
  • Alle Webseiten adressieren: Bing Ads legt den Inhalt aller Seiten Ihrer Website zum Generieren von Keywords zugrunde.
  • Bestimmte Webseiten adressieren: Sie wählen bestimmte Seiten Ihrer Website aus, um die Zielgruppe basierend auf der URL, Kategorie, dem Seitentitel oder Inhalt zu bestimmen. Dies bietet sich an, wenn Sie verschiedene Gebote für verschiedene Bereiche Ihrer Website festlegen oder wenn Sie sicherstellen möchten, dass Sie nur die Teile Ihrer Website adressieren, die für Ihr Kampagnenziel relevant sind.
Anzeigeninhaltexpando image

In Schritt drei der Kampagnenerstellung geschieht Folgendes:

  • Der Anzeigentitel wird nicht von Ihnen geschrieben. Bing Ads wird den Anzeigentitel für Sie basierend auf dem entsprechenden Keyword und dem Inhalt Ihrer Website dynamisch generieren.
  • Sie verfassen jedoch die Anzeigenbeschreibung.
  • Sie haben die Möglichkeit, dass ein oder zwei Pfade hinter der Domäne Ihrer Website angezeigt werden. Der Pfad unterscheidet sich von der endgültigen URL. Die endgültige URL ist die tatsächliche Webseiten-URL, zu der Benutzer, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, weitergeleitet werden. Der Pfad kann eine kürzere oder „benutzerfreundlichere“ Version Ihrer URL sein, die eine oder zwei Unterverzeichnisse anzeigt. Wenn Sie Männerkleidung verkaufen und für Hemden werben, die im Frühjahr zum Sonderpreis verkauft werden, kann Ihre endgültige URL so lauten: „http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts“, während der Pfad einfach „contoso.com/SpringSale/Shirts“ lautet.

Häufig gestellte Fragen zu dynamische Suchanzeigen

Welche Tipps gelten für effektive Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen?expando image
  • Wenn Sie bereits Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen in Google AdWords eingerichtet haben, empfehlen wir, dass Sie Ihre ersten Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen in Bing Ads auf ähnliche Weise einrichten.
  • Richten Sie Ihr Standardgebot so ein, dass es Geboten mit nicht exakter Übereinstimmung für ähnliche Keyword-Kategorien ähnelt.
  • Da Bing Ads noch keine Kampagnen im gemischten Modus unterstützt, ist es nicht möglich, in einer Kampagne das Targeting mit Keywords und mit dynamischen Suchanzeigen zu verwenden.
  • Erstellen Sie unterschiedliche Anzeigengruppen für verschiedene dynamische Anzeigenziele.
  • Erstellen Sie eine Anzeigengruppe vom Typ Alle Webseiten adressieren zusätzlich zu enger gefassten Zielen, um so viele relevante Suchvorgänge wie möglich zu erfassen.
  • Schließen Sie die Teile Ihrer Website aus, die weniger Abschlüsse erzielen.
  • Suchen Sie im Bericht „Suchbegriffe“ nach auszuschließenden Keywords, und fügen Sie sie als auszuschließende Keywords zu Ihren dynamischen Suchanzeigen hinzu.
  • Fügen Sie pausierte Keywords und aktuelle auszuschließende Keywords Ihrer anderen Kampagnen als auszuschließende Keywords zu Ihrer Kampagne mit dynamischen Suchanzeigen hinzu.
  • Verwenden Sie die Gebotsstrategie für erweiterte Kosten pro Klick anstatt für manuelle Kosten pro Klick.
  • Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen, damit Ihre Anzeigen mehr Aufmerksamkeit erhalten.
  • Verwenden Sie Remarketing-Listen, um Personen anzusprechen, die Ihre Website bereits besucht haben.
  • Fügen Sie Ausschlüsse hinzu, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen an bestimmten Orten, auf bestimmten Websites innerhalb des Suchnetzwerks eingeblendet oder für bestimmte IP-Adressen geschaltet werden.
  • Dynamische Suchanzeigen können zu höherem Datenverkehr führen, achten Sie daher auf Ihr Budget, und lassen Sie es nicht auslaufen.
Können dynamische Suchanzeigen mit vorhandenen Anzeigenerweiterungen und Anzeigenanmerkungen verwendet werden?expando image

Ja, dynamische Suchanzeigen können, wie Standardtextanzeigen auch, mit allen Anzeigenerweiterungen und Anzeigenanmerkungen verwendet werden.

Können Remarketing-Listen mit dynamischen Suchanzeigen werden verwendet? expando image

Ja, Remarketing-Listen können Anzeigengruppen innerhalb von Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen zugeordnet werden. Weitere Informationen zu Remarketing-Listen

Kann ich meiner Kampagne mit dynamischen Suchanzeigen Vorlagen für die Nachverfolgung und benutzerdefinierte Parameter hinzufügen? expando image

Ja, Vorlagen für die Nachverfolgung und benutzerdefinierte Parameter werden auf der Ebene von Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und automatischen Zielen unterstützt. Weitere Informationen zu Vorlagen für die Nachverfolgung

Kann ich das Auto-Tagging mit meiner Kampagne mit dynamischen Suchanzeigen verwenden? expando image

Ja, das Auto-Tagging wird für Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen unterstützt. Weitere Informationen zum Auto-Tagging.

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