Was ist die URL-Nachverfolgung in Microsoft Advertising?

Erfahren Sie mithilfe von Nachverfolgungsparametern und einem Drittanbieter-Nachverfolgungstool, wie Besucher auf Ihre Website gelangt sind. Es gibt vier verschiedene Möglichkeiten, die Nachverfolgung in Microsoft Advertising einzurichten.

Mithilfe der URL-Nachverfolgung können Sie herausfinden, wie Personen auf Ihre Website gelangt sind, indem Sie Nachverfolgungsparameter in Microsoft Advertising hinzufügen und dann ein Nachverfolgungstool oder einen Dienst eines Drittanbieters verwenden, um die Daten zu analysieren. Wenn eine Anzeige bereitgestellt wird, werden die Nachverfolgungsparameter dynamisch an die URL Ihrer Zielseite angefügt. Diese URL der Zielseite wird auf Ihrem Webserver aufgezeichnet, und dann kann ein Drittanbieter-Nachverfolgungstool wie Adobe oder Google Analytics die Daten interpretieren.

Es gibt fünf verschiedene Möglichkeiten, die URL-Nachverfolgung in Microsoft Advertising einzurichten:

  1. Automatische Kennzeichnung von UTM-Tags: Wenn Sie das Kontrollkästchen für die automatische Kennzeichnung aktivieren, werden fünf UTM-Tags zu den Zielseiten-URLs Ihrer Textanzeigen, Schlüsselwörter, Microsoft-Shopping-Kampagnen, Bilderweiterungen und Sitelinkerweiterungen hinzugefügt. Weitere Informationen: Automatische Kennzeichnung einrichten
  2. Automatische Kennzeichnung der Microsoft-Klick-ID: Sie können die Automatische Kennzeichnung der Microsoft Click-ID auch separat für die Konvertierungsnachverfolgung aktivieren. Erfahren Sie mehr: Wie erstelle ich ein Konvertierungsziel?
  3. Finale URL-Nachverfolgung: Sie fügen Ihren finalen URLs manuell URL-Parameter hinzu. Bei dieser Option muss Ihre Anzeige jedes Mal, wenn Sie einen Parameter aktualisieren, eine redaktionelle Überprüfung durchlaufen. Weitere Informationen: Wie wird die Nachverfolgung von endgültigen URLs eingerichtet?
  4. Nachverfolgungsvorlage: Sie wählen die finale URL als Zielseite aus und fügen der Nachverfolgungsvorlage dann URL-Parameter hinzu. Es wird empfohlen, die Nachverfolgungsvorlage auf Kontoebene hinzuzufügen und dann auf alle URLs (Anzeigen, Schlüsselwörter, Sitelinkerweiterungen) anzuwenden. Weitere Informationen: Erstellen einer Vorlage für die Nachverfolgung für ein Konto.
  5. Benutzerdefinierte Parameter: Sie wählen "Finale URL" als Zielseite aus, definieren benutzerdefinierte Parameter, um einen bestimmten Datenpunkt nachzuverfolgen, und fügen dann den benutzerdefinierten Parameter zur Nachverfolgungsvorlage hinzu. Weitere Informationen: Kann ich benutzerdefinierte Parameter verwenden?
Hinweis

Die automatische Kennzeichnung von UTM-Tags und der Microsoft-Klick-ID sind zwei separate Funktionen. Um diese Funktionen zusammen verwenden zu können, müssen beide gleichzeitig aktiviert sein.

In Ihrem Konto können Sie kombinieren und abgleichen, welche Nachverfolgungsparameter Sie verwenden möchten. So funktionieren URL-Nachverfolgungsoptionen zusammen, wenn eine Anzeige bereitgestellt wird:

  • Microsoft Advertising übergibt Parameter aus der Vorlage für die Nachverfolgung der untersten Ebene oder der finalen URL.
  • Die automatische Kennzeichnung fügt die UTM-Tags oder Microsoft-Klick-IDs am Ende der URL hinter den URL-Parametern an.

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