Häufig gestellte Fragen: Erweiterte Textanzeigen

Häufig gestellte Fragen: Erweiterte Textanzeigen

Mit erweiterten Textanzeigen können Sie zusätzliche Inhalte bereitstellen, damit Ihre Anzeigen mehr Aufmerksamkeit erregen und nützlichen Inhalt bereitstellen.
Wichtig

Wir empfehlen, dass Sie erweiterte Textanzeigen parallel zu Ihren vorhandenen Standardtextanzeigen einrichten. Dadurch können Sie die Performance Ihrer erweiterten Textanzeigen im Vergleich zu Standardtextanzeigen testen und erhalten Informationen zur Optimierung Ihrer Werbeaussage im neuen Format.

Was sind erweiterte Textanzeigen?expando image

Erweiterte Textanzeigen sind ein neues, für Mobilgeräte optimiertes Anzeigenformat, mit dem Sie längere Anzeigentexte erstellen und den Text Ihrer Anzeige optimieren können, um potenzielle Kunden besser ansprechen zu können, bevor diese auf Ihre Anzeigen klicken. Erweiterte Textanzeigen können problemlos auf mobilen Geräten, Tablets und Desktop-Geräten genutzt werden, sodass Sie überzeugende Handlungsaufrufe für Verbraucher erstellen und mehr Abschlüsse für Ihr Unternehmen erzielen können.

Hier finden Sie einen Vergleich zwischen erweiterten Textanzeigen und Standardtextanzeigen:

Anzeigenteil Standardtextanzeigen Erweiterte Textanzeigen
Anzeigentitel 25 Zeichen 60 Zeichen (zwei je 30 Zeichen umfassende Anzeigentitel durch einen Bindestrich getrennt)
Anzeigentext 71 Zeichen 80 Zeichen
Anzeige-URL 35 Zeichen, manuell eingegeben und möglicherweise fehlerhaft Domäne und Unterdomäne, die automatisch aus Ihrer endgültigen URL (unter Beibehaltung der Großschreibung) sowie zwei anpassbaren URL-Pfaden generiert werden.
Wie richte ich erweiterte Textanzeigen ein?expando image
  1. Klicken Sie auf der Registerkarte Anzeigen auf Anzeige erstellen, und wählen Sie dann eine Anzeigengruppe aus.
  2. Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Erweiterte Textanzeige aus.
  3. Geben Sie die URL der Angebotsseite in das Feld Endgültige URL ein. Hinweis: Die Domäne Ihrer endgültigen URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“) und Endung (z. B. „.com“) – darf nicht länger als 67 Zeichen sein.
  4. Anders als bei Standardtextanzeigen können Sie dann zwei Teile des Anzeigentitels eingeben, jeweils mit bis zu 30 Zeichen.
  5. Auf ähnliche Weise können Sie auch zwei Teile des URL-Pfads eingeben, der Kunden in der Anzeige angezeigt wird.
  6. Geben Sie den Anzeigentext ein, der unter dem Pfad angezeigt werden soll.
  7. Klicken Sie auf Speichern.
Wie lauten die Zeichenlimits für erweiterte Textanzeigen? expando image
Text-Feld Limit für die meisten Sprachen Limit für Sprachen mit Zeichen doppelter Breite
Titel Je 30 Zeichen

Hinweis: Die beiden Titel kombiniert müssen weniger als 77 Zeichen enthalten, wenn dynamischer Text verwendet wird.

Je 15 Zeichen

Hinweis: Die beiden Titel kombiniert müssen weniger als 37 Zeichen enthalten, wenn dynamischer Text verwendet wird.

Anzeigentext 80 Zeichen

Hinweis: 300 Zeichen, wenn dynamischer Text verwendet wird.

40 Zeichen

Hinweis: 150 Zeichen, wenn dynamischer Text verwendet wird.

Pfade Je 15 Zeichen

Hinweis: 50 Zeichen, wenn dynamischer Text verwendet wird.

Je 7 Zeichen

Hinweis: 25 Zeichen, wenn dynamischer Text verwendet wird.

Hinweis

Chinesisch ist ein Beispiel für eine Sprache mit Zeichen doppelter Breite.

Sind aktualisierte URLs für die Verwendung von erweiterten Textanzeigen erforderlich? expando image

Aktualisierte URLs sind jetzt für alle Kunden weltweit verfügbar, es ist jedoch nicht erforderlich, Ihre vorhandenen URLs zu migrieren, um erweiterte Textanzeigen zu nutzen. Dies schließt auch URLs für standardmäßige Textanzeigen, URLs für Keyword-Ziele und URLs für Sitelinks-Erweiterungen ein. Sie können die Standardtextanzeigen weiterhin mithilfe von Ziel-URLs verwalten und optimieren und neue erweiterte Textanzeigen mit endgültigen URLs einrichten. Wir empfehlen das Einrichten einer Vorlage für die Nachverfolgung auf Kontoebene, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Anzeigenklicks ordnungsgemäß nachverfolgen und melden können.

Weitere Informationen zu aktualisierten URLs

Werden Standardtextanzeigen zu erweiterten Textanzeigen migriert?expando image

Nein, es findet keine Migration von Standardtextanzeigen zu erweiterten Textanzeigen statt. Erweiterte Textanzeigen sind ein neues, für Mobilgeräte optimiertes Anzeigenformat, mit dem Sie längere Anzeigentexte erstellen und den Text Ihrer Anzeige optimieren können, um potenzielle Kunden besser ansprechen zu können, bevor diese auf Ihre Anzeigen klicken.

Muss ich Standardtextanzeigen in Kampagnen und Anzeigengruppen gleichzeitig mit den neuen erweiterten Textanzeigen ausführen?expando image

Ja, Sie sollten Ihre derzeitigen Anzeigen auf jeden Fall geschaltet lassen, während Sie Ihre Kampagnen auf erweiterte Textanzeigen umstellen. Wir empfehlen ein Verhältnis von 1:1 zwischen Standardtextanzeigen und erweiterten Textanzeigen. Wenn Sie Ihre Standardtextanzeigen pausieren, wird ein Rückgang der Impressionen zu verzeichnen sein.

Werden erweiterte Textanzeigen an denselben Anzeigenpositionen wie Standardtextanzeigen geschaltet?expando image

Ja, erweiterte Textanzeigen werden an allen Anzeigenpositionen angezeigt, an denen Standardtextanzeigen aktuell angezeigt werden.

Wie kann ich die Impressionen von erweiterten Textanzeigen maximieren? expando image

Erweiterte Textanzeigen werden für Inserenten weltweit eingeführt. Wir werden im Lauf der Zeit schrittweise mehr Datenverkehr und Impressionen zu erweiterten Textanzeigen leiten – sowohl in den USA als auch in den internationalen Märkten. Sobald Ihre erweiterten Textanzeigen eingerichtet sind, muss keine sofortige Maßnahme Ihrerseits erfolgen.

Anfangs werden Ihre erweiterten Textanzeigen genauso viele Impressionen wie Standardtextanzeigen erhalten. Wir empfehlen, dass Sie so viele erweiterte Textanzeigen erstellen wie Standardtextanzeigen in jede Anzeigengruppe vorhanden sind, sodass eine ausgewogene Verteilung der Anzeigentypen vorliegt.

Wenn Sie „Klicks maximieren“ als Option für die Anzeigenrotation für eine Anzeigengruppe ausgewählt haben, beachten Sie bitte, dass erweiterte Textanzeigen und Standardtextanzeigen nicht dieselben Aussichten auf Impressionen haben, da unsere Algorithmen weiterhin Ihre neu erstellten erweiterten Textanzeigen erlernen müssen.

Werden meine erweiterten Textanzeigen und Standardtextanzeigen miteinander konkurrieren? Hat dies Einfluss auf meine Kosten pro Klick?expando image

Unterschiedliche Anzeigenformate werden in der Tag miteinander konkurrieren, und je nach ausgewählter Anzeigenrotation wird einer davon an der Auktion teilnehmen. Ihre Kosten pro Klick für erweiterte Textanzeigen sollten dadurch nicht beeinflusst werden.

Werden erweiterte Textanzeigen auf allen Geräten und in allen Märkten ähnlich sein? expando image

Während wir weiterhin erweiterte Textanzeigen für alle Inserenten einführen, werden für einige Märkte und Geräte zunächst Unterschiede auftreten. Wir erwarten, dass diese Unterschiede ausgeglichen werden, wenn wir mehr Datenverkehr zum Format der erweiterten Textanzeigen verlagern.

Ich verwende einen Toolanbieter oder eine Agentur. Bieten sie Unterstützung für erweiterte Textanzeigen?expando image

Wenn Sie einen Toolanbieter oder eine Agentur zur Unterstützung bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen und URLs nutzen, erkundigen Sie sich bei diesem Anbieter, welche Pläne für die Aktualisierung dort bestehen, bevor Sie die Aktualisierung Ihrer URLs planen.

Kann ich erweiterte Textanzeigen in einem Mengenvorgang herunter- und hochladen? expando image

Verwenden Sie zum Herunterladen und Hochladen von erweiterten Textanzeigen in einem Mengenvorgang Bing Ads Editor v11.3 oder höher. (Wenn Sie am Pilotprojekt von Bing Ads Editor für Mac Beta teilnehmen, verwenden Sie v0.93 oder höher.) Sie können sicherstellen, dass Sie die neueste Version von Bing Ads Editor nutzen, indem Sie auf Hilfe > Nach Updates suchen klicken.

Welche Version von Bing Ads Editor benötige ich zum Arbeiten mit erweiterten Textanzeigen?expando image

Verwenden Sie Bing Ads Editor v11.3 oder höher. (Wenn Sie am Pilotprojekt von Bing Ads Editor für Mac Beta teilnehmen, verwenden Sie v0.93 oder höher.) Sie können sicherstellen, dass Sie die neueste Version von Bing Ads Editor nutzen, indem Sie auf Hilfe > Nach Updates suchen klicken.

Kann ich nur meine erweiterten Textanzeigen aus Google AdWords importieren? expando image

Ja, wenn Sie nur erweiterte Textanzeigen aus Google AdWords importieren möchten, ist Bing Ads Editor das richtige Tool. In Bing Ads Editor haben Sie folgende Möglichkeiten:

  1. Ausführen von Google-Import, um alle Ihre AdWords-Änderungen lokal zu speichern.
  2. Wiederherstellen aller Änderungen mit Ausnahme der Änderungen im Zusammenhang mit erweiterten Textanzeigen.
  3. Nur Veröffentlichen der Änderungen an erweiterten Textanzeigen.

Oder:

  1. Nur Exportieren von erweiterten Textanzeigen aus Ihrem AdWords-Konto mit AdWords Editor.
  2. Durch Verwenden des Dateiimports Speichern der Änderungen lokal in Bing Ads Editor.
  3. Nur Veröffentlichen der Änderungen an erweiterten Textanzeigen.
Wichtig

Sie benötigen mindestens Bing Ads Editor, Version 11.3 für Windows oder Version 0.93 für Mac.

Kann ich {param1}, {param2} und {param3} für die Nachverfolgung von Keywords in erweiterten Textanzeigen verwenden?expando image

Ja, Sie können {param} einer Domäne im Feld für die endgültige URL hinzufügen, Sie können jedoch nicht nur {param} als endgültige URL verwenden. Mit anderen Worten ist im Feld für die endgültige URL „contoso.com/{param1}“ zulässig, nur „{param1}“ jedoch nicht. {param1}, {param2} und {param3} sind in Anzeigentiteln und Beschreibungen auch weiterhin zulässig.

Hinweis: Beachten Sie bitte die Länge des potenziellen dynamischen Texts, der durch {param} verursacht werden kann. Sie können Anzeigentitel, Anzeigentext und URLs erstellen, die bei ihrer Erstellung zwar in das Zeichenlimit passen, die jedoch zu lang werden, wenn dynamischer Text angewendet wird. In diesem Fall wird die Anzeige für die Auktion nicht berücksichtigt.

Wie behandelt Bing Ads das Abschneiden oder Umbrechen beim Schalten meiner Anzeigen auf Ergebnisseiten von Suchmaschinen?expando image

Bing Ads wird die Anzeigentitel und Text umbrechen oder abschneiden, wenn Ihre Anzeigen sowohl auf dem Desktop als auch auf mobilen Geräten geschaltet werden, abhängig von der Bildschirmgröße und dem Anzeigeformat der Seite mit den Suchergebnissen. Wir überprüfen dies noch und informieren alle Kunden und Partner, wenn Änderungen vorgenommen werden.

Weitere Informationen zum Abschneiden von erweiterten Textanzeigen finden Sie in diesem Artikel.

Können erweiterte Textanzeigen mit allen vorhandenen Anzeigenerweiterungen verwendet werden? expando image

Ja, alle Anzeigenerweiterungen und Anmerkungen werden weiterhin erwartungsgemäß funktionieren. Wir empfehlen die Einrichtung von erweiterten Textanzeigen in denselben Kampagnen und Anzeigengruppen wie Ihre vorhandenen Standardtextanzeigen, sodass Sie Ihre vorhandenen Anzeigenerweiterungen verwenden können. Weitere Informationen zu Anzeigenerweiterungen

Werden erweiterte Textanzeigen gegenüber Standardtextanzeigen bevorzugt? expando image

Unser Modul wird die Anzeige auswählen, die für die Seite mit den Suchergebnissen besonders relevant ist. Im Lauf der Zeit, wenn erweiterte Textanzeigen mehr verbreitet sind, erwarten wir, dass es Änderungen in unseren Algorithmen geben wird, damit auch weiterhin die beste Rendite für unsere Inserenten ermöglicht wird.

Welcher Teil meiner Domäne wird aus der endgültigen URL automatisch generiert? expando image

Bing Ads wird automatisch die Domäne der URL verwenden, die eingegeben wird, einschließlich ihrer Unterdomänen. Beispiele finden Sie in der Tabelle unten.

Vom Inserenten eingegebene endgültige URL Anzeige durch Bing Ads
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Hinweis

Die Domäne Ihrer endgültigen URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“) und Endung (z. B. „.com“) – darf nicht länger als 67 Zeichen sein.

Wie behandelt Bing Ads die Groß-/Kleinschreibung bei Anzeigen-URLs? expando image

Bing Ads wird die Groß-/Kleinschreibung beibehalten, die Sie in der endgültigen URL eingeben. Beispiele finden Sie in der Tabelle unten.

Vom Inserenten eingegebene endgültige URL Anzeige durch Bing Ads
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Hinweis

Die Domäne Ihrer endgültigen URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“) und Endung (z. B. „.com“) – darf nicht länger als 67 Zeichen sein.

Wie wird Bing Ads Anzeige-URL-Domänen in erweiterten Textanzeigen automatisch generieren?expando image
Vom Inserenten eingegebene endgültige URL Anzeige durch Bing Ads
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Hinweis

Die Domäne Ihrer endgültigen URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“) und Endung (z. B. „.com“) – darf nicht länger als 67 Zeichen sein.

Welche Berichte enthalten Spalten für Anzeigentitel 1 und Anzeigentitel 2 für erweiterte Textanzeigen?expando image

Im Bericht zur Anzeigen-Performance sind diese Spalten standardmäßig enthalten. Sie sind auch in den Berichten zu Anzeigen mit dynamischem Text und zu Anzeigenerweiterungen nach Anzeige verfügbar.


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