Anzeigen zur App-Installation sind die ideale Lösung, wenn Sie Downloads Ihrer Apps verwalten und steigern möchten, anstatt mehr Besucher auf Ihre Website zu leiten. Bei diesen Anzeigen werden das Mobilgerät und das Betriebssystem der Kunden automatisch erkannt, sodass die Kunden über direkte Links an den jeweiligen App-Store geleitet werden, wo sie die App herunterladen können.
Sie können Abschlüsse nachverfolgen, wenn Sie eine URL zur Messung mit einem Partner zur Abschlussnachverfolgung einrichten, wie zum Beispiel AppsFlyer, Kochava, Tune, Singular, Adjust oder Branch.
Eine Anzeige zur App-Installation ähnelt einer Anzeige, der eine App-Erweiterung zugewiesen ist. Beide nutzen Messungs-URLs von Drittanbietern, um Abschlussziele nachzuverfolgen. Beide enthalten App-Symbole und leiten Benutzer an den App-Store für das verwendete Gerät. Im Folgenden werden einige Hauptunterschiede beschrieben:
Feature | Anzeigen zur App-Installation | App-Erweiterungen |
---|---|---|
Endgültige URL | Keine Anzeige-URL: Alle Klicks führen zum entsprechenden App Store. | Paare mit Suchanzeigen; Schaltung erfolgt gemäß den Einstellungen der Anzeigenerweiterung. |
Nachverfolgung | Verwendet eine URL für die Messung und eine optionale Vorlage für die Nachverfolgung von Drittanbietern. Sie können URL-Suffixe und benutzerdefinierte Parameter für die erweiterte Nachverfolgung hinzufügen. | Verwendet eine URL für die Messung und eine optionale Vorlage für die Nachverfolgung von Drittanbietern |
Erweiterungen | Wird nicht zusammen mit Anzeigenerweiterungen eingeblendet | Maximal eine App-Erweiterung kann Konten, Kampagnen oder Anzeigengruppen zugeordnet werden, die andere Anzeigenerweiterungstypen verwenden |
Handlungsaufforderung | Schaltfläche Installieren standardmäßig für alle Geräte enthalten | Anpassbare Aktionsschaltfläche auf dem Computer |
Position | An einer beliebigen Stelle der Suchergebnisse | Hauptbereich und Seitenleiste |
Unterstützte Geräte | iOS- und Android-Mobiltelefone | Die meisten Smartphones und Tablets |
Anfallende Gebühren | Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt | Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt |
Wenn Sie eine Anzeige zur App-Installation erstellen, sollten Sie die folgenden grundlegenden Informationen zur Hand haben: Betriebssystem des Mobilgeräts, App-ID/Paketname, Linktext und Link-URL.
Überlegen Sie sich, ob App-Installationen als Abschlussziel gemeldet werden sollen. In diesem Fall sollten Sie sich bei einem Microsoft Advertising-zertifizierten Partner registrieren, damit App-Installationen im Microsoft Advertising-Bericht als Abschlüsse angezeigt werden. Informieren Sie sich über die Abschlussnachverfolgung, damit Sie diese Ziele korrekt einrichten können.
Mehrere Faktoren bestimmen, ob Ihre Anzeige ausschließlich auf Mobilgeräten geschaltet wird, wie die Gerätepräferenzen Ihrer Anzeigengruppe und ob die Anzeigengruppe noch andere Anzeigen enthält. Anzeigen zur App-Installation werden auf Mobilgeräten und Tablets eingeblendet. Wenn Sie jedoch das Schalten auf Mobilgeräten bevorzugen, wählen Sie die Option Mobilgeräte bevorzugen. Wenn Sie diese Einstellung auswählen, bedeutet dies nicht, dass Ihre Anzeigen von Tablets ausgeschlossen werden.
Die App-ID ist in der URL der App im entsprechenden App-Store zu finden.
Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.
Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeige &-Erweiterungen > Anzeigen aus.