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Benutzerdefinierte Zielgruppen: Erstellen Sie umfangreichere Benutzersegmente mit Ihren eigenen Daten

Erfahren Sie, wie Sie benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, um wirksamere Benutzersegmente zu erhalten.
Hinweis

Benutzerdefinierte Zielgruppen sind in allen Microsoft Advertising-Märkten außer in der Europäischen Union, in Norwegen, in der Schweiz und im Vereinigten Königreich verfügbar.

Eine benutzerdefinierte Zielgruppe ist eine Art von Remarketing-Liste, die unter Verwendung Ihrer eigenen Kundendaten erstellt wird, um umfangreichere Benutzersegmente zu erstellen. Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen in Verbindung mit einem unterstützten Datenmanagement-Anbieter (DMP) verwenden. —Derzeit unterstützte DMPs sind Adobe Audience Manager, Oracle Blukai und LiveRamp. Wenn Ihr DMP mit unserer Funktion für benutzerdefinierte Zielgruppen verbunden ist, können Sie Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen Microsoft Advertising für das Remarketing in der Suche importieren.

Mit Ihrem DMP können Sie Ihre Kundendaten nach Belieben segmentieren. Segmentieren Sie Ihre Kunden zum Beispiel nach Kaufhistorie, Lebenszeitwert, Dauer, Abonnementtyp, Zeit seit dem letzten Kauf oder Kundenempfehlungen.

Gründe für die Verwendung von benutzerdefinierten Zielgruppen

Keine zusätzliche Datenverwaltung erforderlich. Mit benutzerdefinierten Zielgruppen können Sie die bereits vorhandenen Zielgruppendaten verwenden.

Genau die richtige Zielgruppe. Erstellen Sie umfangreichere Zielgruppensegmente anhand Ihrer Erkenntnisse und Kundendaten.

Ähnlich wie beim Remarketing. Benutzerdefinierte Zielgruppen können mit Anzeigengruppen oder Kampagnen als Ziel und Gebot, nur Gebot oder als Ausschluss verknüpft werden.

Verwenden von benutzerdefinierten Zielgruppen

Wie kann ich benutzerdefinierte Zielgruppen einrichten?expando image

Um mit benutzerdefinierten Zielgruppen zu beginnen, müssen Sie ein Konto bei einer unterstützten DMP haben: Adobe Audience Manager, Oracle Blukai oder LiveRamp.

Verschiedene Anbieter haben eigene Schritte, um die Funktion in ihrer Software zu aktivieren. Wenden Sie sich an den Anbieter Ihrer Datenverwaltungslösung, um Einzelheiten zur Aktivierung dieser Funktion zu erfahren.

Nachdem die Integration abgeschlossen ist, werden Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen unter Tools > Zielgruppen in Microsoft Advertising angezeigt.

Wichtig

Wenn Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe einrichten, werden Sie aufgefordert, zu bestätigen, dass Sie nur Erstanbieter-Zielgruppendaten verwenden (Ihre Kundendaten, die Sie z. B. über Ihre eigene Website oder Apps gesammelt haben). Nur Erstanbieter-Zielgruppendaten sind für das Targeting auf Microsoft Advertising.

Wie kann ich benutzerdefinierte Zielgruppen zuordnen?expando image

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Zielgruppen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Zielgruppen aus.

  2. Wählen Sie Zuordnung erstellen aus.
  3. Wählen Sie die Anzeigengruppe oder Kampagne aus, die einer oder mehreren Zielgruppen zugeordnet werden soll.
  4. Wählen Sie unter Zielgruppen-Targeting nach Anzeigengruppen oder Zielgruppen-Targeting nach Kampagnen die Zielgruppenkategorien aus, die Sie als Ziel festlegen möchten.
  5. Wählen Sie Ihre Zielgruppeneinstellung: aus:
    • Nur Gebot: Zeigt Anzeigen für Personen an, die nach Ihrer Anzeige suchen, mit der Option, Gebotsanpassungen für die ausgewählte Zielgruppe vorzunehmen.
    • Ziel und Gebot: Zeigt Anzeigen nur für die ausgewählte Zielgruppe an mit der Option, Gebotsanpassungen vorzunehmen.
  6. Passen Sie die Standard-Angebotsanpassung an. Standardmäßig sind neue Zielvereinigungen auf 15 % eingestellt, die Gebotsanpassung kann jedoch von -90 % bis +900 % reichen.
  7. Wählen Sie unter Anzeigengruppenausschlüsse oder Kampagnenausschlüsse die Zielgruppe aus, die Sie ausschließen möchten.
  8. Wählen Sie Speichern aus.
Hinweise
  • Die Erstellung einer benutzerdefinierten Zielgruppe dauert bis zu 24 Stunden. Erst dann tritt das Zielgruppen-Targeting dafür in Kraft.
  • Benutzerdefinierte Zielgruppen werden erst ab einer Größe von 300 Benutzern angewendet.
Wie kann ich benutzerdefinierte Zielgruppen mehreren Anzeigengruppen oder Kampagnen zuordnen?expando image

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigengruppen > Anzeigengruppen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeigengruppen > Anzeigengruppen aus.

  2. Wählen Sie die Anzeigengruppen oder Kampagnen aus, die der benutzerdefinierten Zielgruppe zugeordnet werden sollen.
  3. Wählen Sie Bearbeiten > Zielgruppen zuordnen aus.
  4. Wählen Sie unter Zielgruppen-Targeting nach Anzeigengruppen oder Zielgruppen-Targeting nach Kampagnen die Zielgruppenkategorien aus, die Sie als Ziel festlegen möchten.
  5. Wählen Sie Ihre Zielgruppeneinstellung: aus:
    • Nur Gebot: Zeigt Anzeigen für Personen an, die nach Ihrer Anzeige suchen, mit der Option, Gebotsanpassungen für die ausgewählte Zielgruppe vorzunehmen.
    • Ziel und Gebot: Zeigt Anzeigen nur für die ausgewählte Zielgruppe an mit der Option, Gebotsanpassungen vorzunehmen.
  6. Passen Sie die Standard-Angebotsanpassung an. Standardmäßig sind neue Zielvereinigungen auf 15 % eingestellt, die Gebotsanpassung kann jedoch von -90 % bis +900 % reichen.
  7. Wählen Sie unter Anzeigengruppenausschlüsse oder Kampagnenausschlüsse die Zielgruppe aus, die Sie ausschließen möchten.
  8. Wählen Sie Speichern aus.
Hinweise
  • Die Erstellung einer benutzerdefinierten Zielgruppe dauert bis zu 24 Stunden. Erst dann tritt das Zielgruppen-Targeting dafür in Kraft.
  • Benutzerdefinierte Zielgruppen werden erst ab einer Größe von 300 Benutzern angewendet.
Häufig gestellte Fragenexpando image
  • Welche Microsoft Advertising Informationen muss ich bereitstellen, um Datenverwaltungsanbieter (Data Management Provider, DMPs) einzurichten?
    • Adobe Audience Manager: A Microsoft Advertising Manager-Konto-ID
    • Oracle Blukai: A Microsoft Advertising Manager-Konto-ID
    • LiveRamp: A Microsoft Advertising Manager-Konto-ID plus Microsoft Advertising Anmeldeinformationen (ein Benutzername, der mit dieser Microsoft Advertising Manager-Konto-ID verknüpft ist und den Benutzertyp Super Admin oder Standardbenutzer aufweist)
  • Kann ich benutzerdefinierte Zielgruppen mit einem beliebigen Microsoft Advertising Kampagnentyp verwenden?
    Ja, sie können benutzerdefinierten Zielgruppen Suchkampagnen, Microsoft Audience Network-Kampagnen und Microsoft-Shopping-Kampagnen zugeordnet werden.
  • Kann ich benutzerdefinierte Zielgruppen in meinen Kampagnen verwenden, die über alle Gerätetypen laufen?
    Ja, benutzerdefinierte Zielgruppen können mit Anzeigengruppen oder Kampagnen verknüpft werden, die über Computer-, Tablet- und Mobilgeräte ausgeführt werden.
  • Kann ich benutzerdefinierte Zielgruppen in meinen Kampagnen verwenden, die über die gesamte Microsoft Search Networkhinweg ausgeführt werden, einschließlich syndizierte Partner?
    Nein, werden benutzerdefinierte Zielgruppen nur auf Websites unterstützt, die im Besitz von Bing, AOL und Yahoo sind und von Bing betrieben werden.
  • Welche Länder/Regionen werden unterstützt?
    Benutzerdefinierte Zielgruppen sind in allen Microsoft Advertising Märkten außer in der Europäischen Union, Norwegen, der Schweiz, Großbritannien und Japan verfügbar.
  • Sind Ausschlüsse bei benutzerdefinierten Zielgruppen zulässig?
    Ja, Ausschlüsse sind bei benutzerdefinierten Zielgruppen zulässig, so dass Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe von einer Kampagne ausschließen können. Ein Werbetreibender kann zum Beispiel seine Liste der "Platin-Kunden" von seinen Anzeigen für Neukunden ausschließen.
  • Wie bearbeite ich die Zielgruppeneinstellung für eine Zuordnung?
    Die Zielgruppeneinstellung kann jeweils für eine Anzeigengruppe oder Kampagne auf der Seite Zielgruppen bearbeitet werden, indem Sie Zuordnung erstellen und dann die entsprechende Anzeigengruppe oder Kampagne auswählen. Die aktualisierte Targeting-Einstellung wird auf alle Zuordnungen dieser Anzeigengruppe oder Kampagne angewendet. Erfahren Sie mehr über die Bearbeitung der Zielgruppeneinstellung für eine Zuordnung.
  • Kann ich die Einstellung "Ziel und Gebot" für eine Zielgruppenliste und die Einstellung "Nur Gebot" für eine andere Zielgruppenliste in derselben Anzeigengruppe oder Kampagne verwenden?
    Nein, Sie können nur eine Targeting-Einstellung pro Anzeigengruppe oder Kampagne auswählen, die für alle Ihre Zielgruppenlisten in dieser Anzeigengruppe oder Kampagne gilt (entweder "Ziel und Gebot" oder "Nur Gebot"). Es ist nicht möglich, in ein und derselben Anzeigengruppe oder Kampagne unterschiedliche Zielgruppeneinstellungen für Remarketing-Listen, marktinterne Zielgruppen und benutzerdefinierte Zielgruppen zu verwenden. Die zuletzt gewählte Einstellung ("Ziel und Gebot" oder "Nur Gebot") hat Vorrang vor allen anderen Einstellungen.
  • Funktioniert Erweitertes CPC (Auto-Gebot) mit benutzerdefinierten Zielgruppen?
    Ja, Erweitertes CPC funktioniert mit benutzerdefinierten Zielgruppen.
  • Wie lange dauert es, bis meine benutzerdefinierten Zielgruppen auf der Website angezeigt werden? Microsoft Advertising
    Es dauert bis zu 48 Stunden, bis eine neue benutzerdefinierte Zielgruppe in verfügbar ist Microsoft Advertising.
  • Wie oft werden die Listen der benutzerdefinierten Zielgruppen aktualisiert?
    Einmal alle 24 Stunden.
  • Warum wird die gleiche Listengröße für eine benutzerdefinierte Zielgruppe sowohl in Suchkampagnen als auch in Microsoft Audience Network-Kampagnen angezeigt?
    Listengrößen spiegeln die Informationen wider, die von Ihrem DMP an Microsoft Advertising übergeben werden, und sind nicht an Suchkampagnen oder Microsoft Audience Network-Kampagnen gebunden.

Hinweis

Benutzerdefinierte Zielgruppen sind nur eine unserer Optionen für das Zielgruppen-Targeting.

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