Informationen zu Feeds zur Anzeigenanpassung

Informationen zu Feeds zur Anzeigenanpassung

Ihre Anzeigen können sich auf eine Zielgruppe basierend auf dynamischen Parametern anpassen, die Sie mit Feeds zur Anzeigenanpassung festlegen.
Wichtig

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Wenn Sie diese Funktion noch nicht nutzen können, machen Sie sich darüber keine Sorgen. Die Funktion ist in Kürze verfügbar.

Die Anzeigenanpassung aktualisiert Ihre Anzeigen dynamisch, um bestimmte Kunden anzusprechen. Hierzu muss lediglich ein Feed zur Anzeigenanpassung hochgeladen werden, der angibt, welche Informationen Sie unter welchen Umständen in Ihre Anzeigen einfügen möchten.

Wozu werden Feeds zur Anzeigenanpassung verwendet?

Zeit sparen. Wandeln Sie eine einzelne Textanzeige in hunderte Variationen um, ohne dass Sie die Anzeige manuell aktualisieren müssen.

Anzeigen mit höherer Relevanz. Passen Sie Anzeigen basierend auf der Suche des Kunden, dem Zeitpunkt der Suche, dem Standort des Kunden, dem verwendeten Gerät und mehr an.

Bessere Ergebnisse. Erzielen Sie höhere Klick- und Abschlussraten.

Funktionsweise von Feeds zur Anzeigenanpassung

Bei einem Feed zur Anzeigenanpassung handelt es sich um eine Tabelle. In dieser Tabelle enthält jede Spalte ein Attribut, das zwei Informationen für Bing Ads bereithält:

Attributtyp Information für Bing Ads
Benutzerdefiniertes Attribut Welche Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen sollen in die Anzeigen eingefügt werden
Targeting-Attribut Unter welchen Bedingungen soll jede einzelne Information in die Anzeigen eingefügt werden
Standardattribut
Informationen zu benutzerdefinierten Attributenexpando image

Sie können benutzerdefinierte Attribute definieren, um eine beliebige Art von Information in Ihre Anzeigen einzufügen. Jedes benutzerdefinierte Attribut muss einen eindeutigen Namen haben, gefolgt vom Attributtyp in Klammern.

Es können vier verschiedene Typen von benutzerdefinierten Attributen verwendet werden:

Typ von benutzerdefiniertem Attribut Beispiel: Eine Spaltenüberschrift muss so angezeigt werden Akzeptierte Werte
Text Produktnamen, Produktkategorien, Beschreibungen Name (text) (zum Beispiel: „Schuhe (text)“) Beliebige Buchstaben, Zahlen oder Symbole
Zahl Bestandsmenge, Anzahl der verfügbaren Farben Name (number) (for example, "Colors (number)") Eine ganze Zahl
Preis Produktkosten, Verkaufsrabatt Name (price) (for example, "Base_Price (price)") Eine beliebige Zahl (einschließlich Dezimalzahlen) und gültige Währungssymbole
Datum Startzeit eines Ereignisses, letzter Angebotstag Name (date) (for example, "Sale_Date (date)") jjjj/mm/tt hh:mm:ss (24-Stunden-Format; der Teil hh:mm:ss ist optional)
Informationen zu Targeting-Attributenexpando image

Während benutzerdefinierte Attribute festlegen, was in Ihre Anzeigen eingefügt werden soll, erfahren wir mit Targeting-Attributen, wann diese Informationen eingefügt werden sollen. Es gibt sechs verschiedene Typen von Targeting-Attributen.

Typ von Targeting-Attribut Eine Spaltenüberschrift muss so angezeigt werden Akzeptierte Werte Hinweis
Ziel-Keyword Target keyword Geben Sie das Keyword mit der Syntax für die gewünschte Match-Option ein:
  • Weite Übereinstimmung: Keyword
  • Modifizierer für weite Übereinstimmung: +Keyword
  • Ausdrucksübereinstimmung: „Keyword“
  • Exakte Übereinstimmung: [Keyword]
Ziel-Anzeigengruppe Target ad group Vorhandener Anzeigengruppenname Für das Targeting nach Anzeigengruppe müssen Sie sowohl das Attribut Ziel-Anzeigengruppe als auch das Attribut Zielkampagne verwenden.
Zielkampagne Target campaign Vorhandener Kampagnenname
Zielstandort Target location Name des Standorts (nur Englisch) Standortnamen können in folgenden Formaten eingegeben werden:
  • Miami, FL
  • Miami,Florida,United States
  • Miami | Florida | United States

Wenn Ihre Anzeige nur für Personen eingeblendet werden soll, die sich physisch an einem bestimmten Standort befinden, müssen Sie zusätzlich das Attribut Auf Zielstandort beschränken verwenden.

Auf Zielstandort beschränken Target location restriction „Physical location“ oder leer Dieses Attribut kann nur in Kombination mit dem Attribut Standorteinschränkung verwendet werden.
Zielgruppen-ID Target audience ID Vorhandene Bing Ads-Zielgruppen-ID Zielgruppen-IDs finden Sie unter Gemeinsame Bibliothek > Zielgruppen.
Informationen zu Standardattributenexpando image

Standardattribute sind Konfigurationen des erweiterten Targeting:

Typ von Standardattribut Eine Spaltenüberschrift muss so angezeigt werden Akzeptierte Werte Hinweis
Gerätepräferenz Device preference „mobile“ oder „all“
Zeitplanung Scheduling „[Wochentag] - [Wochentag]“ oder „[Wochentag], [Startzeit] - [Endzeit]“

Wochentag = „Monday“, „Tuesday“, „Wednesday“, „Thursday“, „Friday“, „Saturday“ oder „Sunday“

Start-/Endzeit = jjjj/mm/tt hh:mm:ss (Uhrzeit im 24-Stunden-Format)
Wenn Sie den Zeitraum von 9:00 Uhr bis 17:00 Uhr für montags festlegen möchten, geben Sie z. B. „Monday, 09:00:00 - 17:00:00“ ein.

Soll der Zeitplan an mehreren Tagen gelten, geben Sie die Tage getrennt durch ein Semikolon ein. Sie können z. B. einen Zeitplan für Montag und Dienstag festlegen, indem Sie „Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00“ verwenden.

Für Start-/Endzeiten können Sie den Teil hh:mm:ss auslassen, dann wird die Zeit auf Mitternacht am Anfang des Tages festgelegt.
Startdatum Start date jjjj/mm/tt hh:mm:ss (Uhrzeit im 24-Stunden-Format) Sie können den Teil hh:mm:ss auslassen, um die Startzeit auf Mitternacht am Anfang des Tages festzulegen.
Enddatum End date jjjj/mm/tt hh:mm:ss (Uhrzeit im 24-Stunden-Format) Sie können den Teil hh:mm:ss auslassen, um die Endzeit auf Mitternacht am Anfang des Tages festzulegen.
Beispiel für Anzeigenanpassung in Aktionexpando image
Hinweis

Beachten Sie bitte in diesen Beispielen, dass die Anzeigenanpassung in Bing Ads mit der folgenden Syntax angezeigt wird: {=FeedName.Attribute}. Wenn der Feedname also „Sunglasses“ und der Attributname „Type“ lautet, ist die Syntax {=Sunglasses.Type}.

Targeting nach Keyword

Angenommen, Sie verkaufen Sonnenbrillen und möchten bestimmte Funktionen hervorheben, je nachdem, wonach ein Kunde sucht. Eine Zeile Ihres Feeds zur Anzeigenanpassung lautet wie folgt:

Target keyword Product (text) Materials_Lightweight (text) Description_Lightweight (text) Finishes (number) StartPrice (price)
lightweight sunglasses Contoso 900 titanium or acetate Stylish, lightweight shades 8 $24.99

Dann...

Wenn Sie Ihre Anzeige so in Bing Ads einrichten... ...würde sie für einen Kunden, der nach „lightweight sunglasses“ sucht, so aussehen:
The latest {=Sunglasses.Product}s
In {=Sunglasses.Materials_Lightweight}
www.contoso.com/deals
{=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}!
Anzeige in Bing, die dieser Einrichtung entspricht

Targeting nach Zielgruppe

Nehmen wir nun an, Sie besitzen eine Remarketing-Liste mit Kunden, die nach einer bestimmten Art von Sonnenbrille auf Ihrer Website gesucht haben. Eine Zeile Ihres Feeds zur Anzeigenanpassung lautet wie folgt:

Type (text) Product (text) Discount (text) Colors (number) Target audience ID
Polarized Contoso 800 25% off 12 12345678

Dann...

Wenn Sie Ihre Anzeige so in Bing Ads einrichten... ...würde sie für Kunden in dieser Remarketing-Liste wie folgt angezeigt:
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale
{=Sunglasses.Product} series
www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale
{=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors.
Anzeige in Bing, die dieser Einrichtung entspricht

Verwenden von Feeds zur Anzeigenanpassung

Layout eines Feeds zur Anzeigenanpassungexpando image

Bei einem Feed zur Anzeigenanpassung handelt es sich um eine Tabelle. Die Spalten der Tabelle sind Attribute des Feeds, und jedes Attribut muss in der Kopfzeile einen eindeutigen Namen haben (wie im vorherigen Abschnitt „Funktionsweise von Feeds zur Anzeigenanpassung“ erläutert). Bei jeder Zeile nach der Kopfzeile handelt es sich um ein Element des Feeds, eine Kombination aus benutzerdefinierten Attributen (die Bing Ads sagen, welche Informationen in Ihre Anzeigen eingefügt werden sollen), und Targeting- und/oder Standardattributen (die Bing Ads sagen, unter welchen Umständen diese Informationen eingefügt werden sollen).

Ein Attribut

Abbildung eines Feeds zur Anzeigenanpassung

Attributnamen

Ein Feedelement

Hochladen einer Feeddatei zur Anzeigenanpassungexpando image
  1. Klicken Sie unter Gemeinsame Bibliothek auf Geschäftsdaten > Anzeigenanpassung.
  2. Klicken Sie auf Feeddatei zur Anzeigenanpassung hochladen.
  3. Geben Sie einen eindeutigen Namen für den Feed an.
  4. Klicken Sie auf Durchsuchen, um nach Ihrer Feeddatei zur Anzeigenanpassung zu suchen.
  5. Sie können entweder auf Hochladen und Vorschau anzeigen (zum Überprüfen und Reparieren möglicher Fehler vor der Anwendung) oder auf Hochladen und anwenden klicken.
Wichtig

Die Feeddatei zur Anzeigenanpassung muss in einem der folgenden Formate gespeichert werden: CSV, TSV oder XLSX.

Hinzufügen der Anzeigenanpassung zu erweiterten Textanzeigenexpando image

Sie können die Anzeigenanpassung zu einem beliebigen Feld von erweiterten Textanzeigen hinzufügen – mit Ausnahme der endgültigen URL.

  1. Geben Sie beim Erstellen oder Bearbeiten einer erweiterten Textanzeige eine linke geschweifte Klammer ( { ) an der Position ein, an der die Anzeigenanpassung eingeblendet werden soll.
  2. Wählen Sie im dann angezeigten Dropdownmenü die Option Anzeigenanpassung aus.
  3. Wählen Sie im dann angezeigten Dropdownmenü den entsprechenden Feed zur Anzeigenanpassung aus.
  4. Wählen Sie im dann angezeigten Dropdownmenü das entsprechende benutzerdefinierte Attribut aus diesem Feed aus.
  5. Der Standardtext ist optional. Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige auch dann angezeigt wird, wenn die durch die Targeting- und/oder Standardattribute des Feeds definierten Umstände nicht erfüllt sind, geben Sie ein Wort, einen Ausdruck oder eine Zahl an, die an Stelle des benutzerdefinierten Attributwerts angezeigt werden soll. Hinweis: Wenn für eine Anzeigenanpassung in einer Anzeige Standardtext definiert ist, muss auch für jede andere Anzeigenanpassung in dieser Anzeige Standardtext definiert sein.
  6. Klicken Sie auf Festlegen.
Hinweis

Die Anzeigenanpassung wird in Bing Ads in der folgenden Syntax angezeigt: {=FeedName.Attribute:DefaultText}. Wenn Ihr Feedname also „Accessories“ lautet, der Attributname „Type“ und Ihr Standardtext „sunglasses“ ist, lautet die Syntax {=Accessories.Type:sunglasses}.

Verwalten von Feeds zur Anzeigenanpassung nach dem Uploadexpando image

Wenn Sie alle hochgeladenen Feeds zur Anzeigenanpassung anzeigen möchten, klicken Sie unter Gemeinsame Bibliothek auf Geschäftsdaten > Anzeigenanpassung. Klicken Sie auf den Namen eines Feeds, um seine Attribute und den Upload-Verlauf anzuzeigen.

Über die Seite eines einzelnen Feeds zur Anzeigenanpassung können Sie den Feed auch bearbeiten:

  1. Klicken Sie auf Tabelle hochladen.
  2. Geben Sie an, ob Sie Aktualisieren (zum Ändern nur einiger Werte) oder Ersetzen (zum vollständigen Ersetzen) für den Feed auswählen möchten.
  3. Klicken Sie auf Durchsuchen, um nach der bearbeiteten Feeddatei zur Anzeigenanpassung zu suchen.
  4. Klicken Sie entweder auf Hochladen und Vorschau anzeigen oder auf Hochladen und anwenden.

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