Entdecken Sie die Möglichkeiten von Experimenten

Erfahren Sie, wie Sie A/B-Tests für bestimmte Änderungen in einer Kampagne durchführen und Ihren Erfolg steigern können!

Wie würde sich eine andere Gebotsstrategie oder eine andere Art von Targeting auf die Leistung Ihrer Anzeigenkampagne auswirken? Wäre sie besser, schlechter oder im Grunde gleich? Jetzt können Sie einen A/B-Test durchführen, um das herauszufinden!

Mit Microsoft Advertising-Experimenten erstellen Sie ein Duplikat einer Suchkampagne, das einen Teil des Budgets und des Anzeigenverkehrs Ihrer ursprünglichen Kampagne erhält. Dann können Sie:

  • Testen Sie Änderungen im Experiment.
  • Ermitteln Sie die Performance des Experiments im Vergleich zur ursprünglichen Kampagne.
  • Wenn Ihnen die Ergebnisse des Experiments gefallen, wenden Sie die Änderungen auf die ursprüngliche Kampagne an, oder erstellen Sie eine ganz neue Kampagne.
Erstellen eines Experimentsexpando image
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Experimente.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Experimente aus.

  2. Wählen Sie Erstellen aus.
  3. Wählen Sie die Kampagne aus, mit der Sie experimentieren möchten. Hinweis: Derzeit sind nur Suchkampagnen für Experimente geeignet.
  4. Nachdem Sie eine Kampagne ausgewählt haben, stellen wir Ihnen einen Experimentnamen basierend auf dem Namen der Kampagne bereit. Sie können diesen Namen nach Bedarf bearbeiten.
  5. Wählen Sie ein Startdatum aus. Das Standardstartdatum ist der nächste Tag, sodass Sie Zeit haben, die Änderungen vorzunehmen, die Sie testen möchten.
  6. Wenn das Experiment nur für einen bestimmten Zeitraum ausgeführt werden soll, wählen Sie ein Enddatum aus. Wählen Sie andernfalls Keine aus.
  7. Legen Sie die Experimentaufteilung fest. Dies ist der Prozentsatz des Budgets und des Anzeigendatenverkehrs der ursprünglichen Kampagne, den Sie für dieses Experiment zuordnen möchten. Um sicherzustellen, dass das Experiment genügend Datenverkehr für einen gleichmäßigen Vergleich erhält, wird empfohlen, die Experimentaufteilung auf 50/50 festzulegen.
    Hinweis: Sie können die Aufteilung nicht ändern, während ein Experiment ausgeführt wird.
  8. Optional: Wählen Sie Erweiterte Optionen, und wählen Sie aus, ob der Anzeigendatenverkehr Ihres Experiments suchbasiert oder cookiebasiert sein soll.
    • Suchbasiert: Jedes Mal, wenn Kunden suchen, werden ihnen nach dem Zufallsprinzip entweder Anzeigen aus Ihrem Experiment oder Anzeigen aus Ihrer ursprünglichen Kampagne angezeigt. Dies bedeutet, dass einzelne Kunden Anzeigen aus beiden Quellen sehen können, wenn sie mehrmals suchen.
    • Cookiebasiert: Wenn einzelne Kunden suchen, zeigen wir Anzeigen aus Ihrem Experiment oder Ihrer ursprünglichen Kampagne an und verwenden ein Cookie, um sicherzustellen, dass in Zukunft nur Anzeigen aus dieser Quelle angezeigt werden.

    Hinweis

    Sie können diese Einstellung nicht ändern, während ein Experiment ausgeführt wird. Die Vor- und Nachteile der einzelnen Optionen finden Sie unter Beispiele und Tipps für die Arbeit mit Experimenten.

  9. Wählen Sie Speichern aus.
  10. Überprüfen Sie nach einigen Minuten, ob bei der Erstellung des Experiments keine Fehler aufgetreten sind:
    1. Gehen Sie zurück zur Seite Experimente, und suchen Sie das gerade erstellte Experiment.
    2. Wenn bei der Experimenterstellung Fehler aufgetreten sind, wird in der Spalte Aktionen dieses Experiments der Link Fehler herunterladen angezeigt. Wählen Sie diesen Link aus, beheben Sie die Fehler, und versuchen Sie erneut, das Experiment zu erstellen.
Experimente!expando image

Wenn Sie keine Änderungen an den Einstellungen des Experiments vornehmen, ist es nicht wirklich ein Experiment, oder?

  1. Wählen Sie in der Tabelle Experimente oder Kampagnen den Namen des Experiments.
  2. Wählen Sie Einstellungen aus.
  3. Nehmen Sie alle Änderungen vor, die Sie testen möchten. Hier sind einige Beispiele und Tipps zum Arbeiten mit Experimenten.
  4. Wählen Sie Speichern aus.
Wichtig
  • Die eine Experimenteinstellung, die Sie hier nicht ändern können, ist das Budget des Experiments. Wenn Sie das Budget eines Experiments ändern möchten, müssen Sie das Budget der ursprünglichen Kampagne ändern. Die Änderung des Werts wird dann basierend auf Ihrer Einstellung für die Experimentaufteilung aufgeteilt.
  • Sobald Sie ein Experiment erstellt haben, wirkt sich jede Änderung, die Sie an den Einstellungen der Originalkampagne vornehmen (mit Ausnahme des Budgets), nicht mehr auf das Experiment aus. Um sicherzustellen, dass Sie einen fairen Vergleich erhalten, empfehlen wir Ihnen dringend, keine Änderungen an den Einstellungen der ursprünglichen Kampagne vorzunehmen, während ein Experiment läuft.

OK, Sie haben Ihr Experiment zusammen mit der ursprünglichen Kampagne eingerichtet und ausgeführt. Sehen wir uns nun an, wie sie verglichen werden.

Auf der Seite eines Experiments sehen Sie eine Tabelle, in der die Performance-Metriken des Experiments mit denen der ursprünglichen Kampagne verglichen werden. Wählen Sie die für Sie wichtigen Metriken aus, die in der Tabelle angezeigt werden sollen, und bewerten Sie dann, wie das Experiment im Vergleich zur ursprünglichen Kampagne abschneidet. Die Farbe des Werts einer Kennzahl zeigt an, wie gut das Experiment abschneidet:

  • Grün bedeutet, dass das Experiment für diese Kennzahl eine bessere Performance zeigt als die ursprüngliche Kampagne.
  • Rot bedeutet, dass das Experiment für diese Kennzahl eine schlechtere Performance zeigt als die ursprüngliche Kampagne.
  • Grau bedeutet, dass zwischen den beiden kein signifikanter Performance-Unterschied besteht.
Hinweis

Die statistische Bedeutung jedes Unterschieds wird unterhalb des Metrikwerts angezeigt. Sie können mehr über die statistische Bedeutung erfahren, indem Sie auf diese Abbildungen zeigen.

Anwenden oder Beenden eines Experimentsexpando image

Wenn Ihr Experiment besser abschneidet als die ursprüngliche Kampagne und Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind, sagt Ihnen — herzlichen Glückwunsch! Lassen Sie es uns anwenden.

  1. Wählen Sie auf der Seite des Experiments die Option Experiment anwenden auf....
  2. Geben Sie an, ob das Experiment auf die ursprüngliche Kampagne oder auf eine neue Kampagne angewendet werden soll:
    1. Wenn Sie es auf die ursprüngliche Kampagne anwenden, werden alle Einstellungen des Experiments in der ursprünglichen Kampagne wirksam, und das Experiment wird beendet. Die ursprüngliche Kampagne hat wieder 100 % ihres ursprünglichen Budgets und Datenverkehrs.
    2. Wenn Sie es auf eine neue Kampagne anwenden, wird Ihre ursprüngliche Kampagne angehalten, und eine neue Kampagne wird mit allen aktuellen Einstellungen dieses Experiments erstellt. Die neue Kampagne hat das gleiche Budget wie die ursprüngliche Kampagne.
  3. Wählen Sie Speichern aus.

Wenn Sie hingegen mit den Ergebnissen Ihres Experiments nicht zufrieden sind und die Tests abgeschlossen sind, können Sie ein Experiment vor dem geplanten Enddatum beenden.

  1. Wählen Sie auf der Seite des Experiments die Option Experiment jetzt beenden.
  2. Dieses Experiment wird weiterhin auf der Seite Experimente aufgeführt, um Sie zu referenzieren. Wenn Sie es vollständig entfernen möchten, aktivieren Sie das Kontrollkästchen für das Experiment, und wählen Sie dann Bearbeiten > Experiment löschen aus.
Bedeutung des Experimentstatusexpando image
In der Spalte Experimentstatus der Tabelle Experimente sehen Sie, was gerade mit Ihren Experimenten geschieht.
ExperimentstatusWas dies bedeutet
AktivDas Experiment wird wie erwartet ausgeführt.
Experiment wird erstelltMicrosoft Advertising erstellt das Experiment basierend auf Ihren Einstellungen. Schauen Sie in ein paar Minuten noch einmal nach.
Experiment konnte nicht erstellt werdenBei der Erstellung des Experiments ist ein Fehler aufgetreten. Wählen Sie in der Spalte Aktionen die Option Fehler herunterladen aus, beheben Sie die Fehler, und versuchen Sie erneut, das Experiment zu erstellen.
GeplantDas Experiment wurde erfolgreich erstellt, aber es wird noch nicht ausgeführt, da das Startdatum in der Zukunft liegt.
AbgeschlossenDas Experiment wurde erfolgreich erstellt und bis zum Enddatum ausgeführt.
Experiment wird angewendetMicrosoft Advertising ist dabei, das Experiment basierend auf Ihrer Auswahl entweder auf die ursprüngliche Kampagne oder eine neue Kampagne anzuwenden. Schauen Sie in ein paar Minuten noch einmal nach.
Experiment angewendetDas Experiment wurde je nach Ihrer Auswahl entweder auf die Originalkampagne oder auf eine neue Kampagne angewendet.
Experiment konnte nicht angewendet werdenBeim Anwenden des Experiments auf die ursprüngliche oder eine neue Kampagne ist ein Fehler aufgetreten. Wählen Sie in der Spalte Aktionen die Option Fehler herunterladen aus, beheben Sie die Fehler, und versuchen Sie erneut, das Experiment anzuwenden.

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