Informationen zu Shopping-Kampagnen für Marken

Shopping Campaigns für Marken können Handelspartnern helfen, höhere Umsatzzahlen zu erzielen.

Hinweis

Diese Funktion ist derzeit als offene Betaversion in den USA und im Vereinigten Königreich verfügbar.

Shopping Campaigns für Marken ermöglichen Ihnen eine Partnerschaft mit Händlern, die Ihre Produkte verkaufen, sodass Sie potenzielle Kunden im Microsoft Search Network und Microsoft Audience Network erreichen und beeinflussen können. Shopping Campaigns für Marken bieten Ihnen die folgenden Möglichkeiten:

Sie können Ihre Produktverkäufe über alle Händler mit einer einzelnen Kampagne steigern.
Sie können die Sichtbarkeit und Präsenz Ihrer Produkte im digitalen Verkaufsraum erhöhen.
Sie erhalten Einblicke in Ihre Marke, Ihre Zielgruppe und die Produkt-Performance im ganzen Such- und Zielgruppennetzwerk von Microsoft.

Vorteile von Shopping Campaigns für Marken

Direkter Einstieg: Als Anbieter einer Marke müssen Sie lediglich die Namen Ihrer Marken angeben. Händler, die Ihre Produkte verkaufen, werden automatisch identifiziert und zu einer Partnerschaft mit Ihnen eingeladen.
Nahtlose Umsatzsteigerung für alle Händler:Mit einer einzigen Kampagne können Sie alle Händler adressieren, die als Ihre Partner agieren. Es ist nicht erforderlich, eine individuelle Kampagne für jeden Händler zu erstellen.
Daten und Fakten auf Produktebene für jeden Händler: Sie können Berichte zu Abschlüssen und Umsätzen auf Produktebene anzeigen und analysieren, die nach Händler aufgeschlüsselt sind. Hinweis: Dies setzt voraus, dass ein bestimmter Einzelhändler die Abschlussdaten auf Produktebene freigibt.

Onboarding für Marken

Der Einstieg mit Marken wird in den folgenden Schritten beschrieben:

Schritt 1: Eingeben Ihrer Marken expando image

Wählen Sie im Menü oben Tools > Shopping für Marken.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Shopping für Marken aus.
Wählen Sie Marken > Marke hinzufügen.
Geben Sie alle Ihre Marken und die zugehörigen Websites ein. Eine Website-URL sollte beispielsweise folgendermaßen aussehen: http://contoso.com, ohne Schrägstriche ( / ).Sie können wahlweise auch die Submarken hinzufügen, damit wir alle Ihre Produkte identifizieren können.
Wählen Sie Speichern aus.

Schritt 2: Anzeigen übereinstimmender Einzelhändler und Produkte expando image

Nachdem Sie Ihre Marken eingegeben haben, können Sie Verknüpfungsanforderungen von Händlern individuell verwalten. Es wird jedoch empfohlen, die Händler, die Ihre Produkte verkaufen, automatisch identifizieren und verknüpfen zu lassen. Auf der Seite Übersicht finden Sie Informationen über verknüpfte Händler und die zugeordneten Produkte.

Wählen Sie im Menü oben Tools > Shopping für Marken.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Shopping für Marken aus.
Wählen Sie Einzelhandelspartner.
Wählen Sie Einzelhandelspartner hinzufügen, oder aktivieren Sie die Option Mit allen Einzelhandelspartnern verknüpfen (empfohlen), damit Sie von Microsoft automatisch den Händlern zugeordnet werden können, die Ihre Produkte verkaufen.
Wenn Sie die Verknüpfung mit dem Shop eines Händlers manuell herstellen, geben Sie die ID des Händler-Shops ein. Hierbei handelt es sich um die Kennzeichnung des Microsoft Merchant Center-Shops. Sie erhalten diese ID von Ihrem Partner.
Wählen Sie Anfrage senden.

Wie werden meine Marken den Händlern zugeordnet, um eine Übereinstimmung zu erzielen?

Marken werden Händlern mithilfe des Marken/Produkt-Diagramms von Microsoft zugeordnet. Dabei werden folgende Aktionen ausgeführt:

Ihre Produkte, die bei verschiedenen Händlern erhältlich sind, werden anhand von Attributen wie GTIN und MPN identifiziert.
Marken und ihre Aliasnamen werden katalogisiert. Anschließend werden Beziehungen zwischen Produkten und Marken erstellt.

Schritt 3: Erstellen einer Kampagne expando image

Bei Shopping Campaigns für Marken müssen Sie nur eine einzelne Kampagne erstellen, die alle Shopping-Plattformen erreicht (Suche, E-Commerce und Ladengeschäfte).

Um zu beginnen, wählen Sie Kampagnen > Kampagne erstellen > Produktverkäufe steigern. Folgen Sie den Anleitungen des Assistenten. Wenn Sie zur Auswahl eines Händlers aufgefordert werden, wählen Sie Einzelhandelspartner hinzufügen.

Onboarding für Händler

Händler müssen Verknüpfungsanforderungen von Marken mit ihrem Microsoft Merchant Center-Shop genehmigen. Sobald eine Marke-zu-Händler-Verbindung eingerichtet ist, können Marken und Einzelhändler gemeinsam auf gemeinsam genutzte Produkte bieten.

Schritt 1: Erstellen eines Produktfeeds expando image

Einfach ausgedrückt ist ein Produktfeed eine Liste der Artikel, die Sie gemeinsam mit einem Partner bewerben. Ein Produktfeed enthält eine Liste der Produktattribute, wie beispielsweise Titel, Beschreibung und Preis des Produkts.

Verwenden Sie die Produktfeed-Importvorlage, um eine Liste zu erstellen, die Sie auf Microsoft Advertising hochladen müssen. Führen Sie dazu die folgenden Schritte aus:

Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center aus.
Wählen Sie den Shop, dem Sie den Feed hinzufügen möchten, und wählen Sie dann Feed erstellen.
Geben Sie die Feeddetails ein, und wählen Sie die Eingabemethode zum Übermitteln Ihrer Feeddatei aus.
Wählen Sie Feed erstellen, um den Produktfeed zu erstellen.

Im Folgenden finden Sie die erforderlichen und optionalen Felder, die Sie in die Produktfeeddatei aufnehmen können.

Feldname	Beschreibung	Wichtige Informationen
id (erforderlich)	Ein eindeutiger Bezeichner für den Artikel. Beispiel: ISI1 Anforderungen: Beschränkung auf 50 Unicode-Zeichen. Empfohlen: Nur ASCII: alphanumerische Zeichen, Unterstriche (_) und Bindestriche (-)	Jeder Artikel im Katalog muss eine eindeutige ID aufweisen. Falls Sie mehrere Feeds nutzen, müssen die IDs der Artikel in den unterschiedlichen Feeds dennoch eindeutig sein. ASCII-Sonderzeichen sind zulässig (beispielsweise Sternchen (*), Komma (,), Schrägstrich (\), kaufmännisches Und-Zeichen ( &). Die ID stimmt mit der Produkt-ID des Händlers (MPID) überein.
brand (erforderlich)	Hersteller, Marke oder Herausgeber des Artikels Beispiel: Contoso Anforderungen: Alphanumerisch Maximal 70 Zeichen	Geben Sie Ihren Händlernamen nicht als Marke an, es sei denn, das Produkt wird von Ihnen hergestellt. Die Marke kann bis zu 1000 Zeichen enthalten, wir empfehlen jedoch maximal 70 Zeichen. Wenn Sie einen Artikel zum ersten Mal hochladen, bleibt die Überprüfung so lange ausstehend, bis die Marke erfolgreich gecrawlt wurde. Wird die Marke eines bestehenden Artikels aktualisiert, wird der Status "Überprüfung ausstehend" wiederhergestellt, bis der Artikel erneut gecrawlt wurde. Der Überprüfungsprozess kann bis zu 3 Arbeitstage dauern. Erfahren Sie mehr über eindeutige IDs für Ihre Produktanzeigen.
mpn (erforderlich)	Teilenummer des Herstellers Beispiel: ADNK-5020 Anforderungen: Alphanumerisch, maximal 70 Zeichen	Jedes Produkt sollte eine eindeutige Teilenummer des Herstellers (MPN) haben. MPNs werden vom Hersteller zugewiesen. Erfahren Sie mehr über eindeutige IDs für Ihre Produktanzeigen.
gtin (erforderlich)	Global Trade Item Number: Für das Feld GTIN sind maximal 50 Zeichen zulässig, wobei jeder GTIN-Wert bis zu 14 Ziffern aufweisen kann. Trennen Sie mehrere GTIN-Werte durch ein Komma und ein Leerzeichen. Beispiel: 00012345600012 Anforderungen: Numerisch, maximal 14 Ziffern pro Wert, mehrere Werte, maximal 50 Zeichen	Erfahren Sie mehr über eindeutige IDs für Ihre Produktanzeigen.
title	Der Titel des Artikels. Beispiel: Frauenschuhe Anforderungen: Alphanumerisch Maximal 150 Zeichen. Darf nicht in Anführungszeichen eingeschlossen sein.	Verwenden Sie relevante Titel, die die Produkte beschreiben, nach denen Nutzer suchen (zum Beispiel Damen-Halbschuhe). Es empfiehlt sich, ggf. Details wie Geschlecht, Größe, Farbe, Material und Muster in den Titel einzuschließen (zum Beispiel rote Wollpullover für Damen in Größe S). Nennen Sie Merkmale wie die Farbe, um den Artikel von anderen Produkten zu differenzieren. Verwenden Sie keinen Text, der nur aus Großbuchstaben besteht (wie DAMENSCHUHE). Das erstmalige Hochladen eines Elements steht bis zur erfolgreichen Überprüfung des Angebotstitels aus. Das Aktualisieren des Angebotstitels eines vorhandenen Elements wird auf den Status der ausstehenden Überprüfung zurückgesetzt, bis es erneut erfolgreich überprüft wurde. Der Überprüfungsprozess kann bis zu 3 Werktage dauern. Der Titel des Artikels kann leicht abweichen, er muss sich jedoch auf denselben Artikel beziehen. Für Mobilgeräte oder Tablets kann der Preis 0 sein, da der subventionierte Preis bei einem Vertrag zulässig ist. Für diese Elemente müssen Sie den Ausdruck „nur mit Vertrag“ (oder Ähnliches) im Titel angeben. Für Mobilgeräte oder Tablets kann der Preis 0 sein, wenn Zahlungsoptionen mit Ratenzahlung zulässig sind (nur USA). Für diese Elemente müssen Sie den Ausdruck "mit Ratenzahlung" (oder Ähnliches) im Titel angeben.
description	Die Beschreibung des Elements. Beispiel: Leuchtend gelbes Oberhemd aus 100 % Baumwolle Anforderungen: Alphanumerisch Maximal 10.000 Zeichen. Kein HTML-Code. Darf nicht in Anführungszeichen eingeschlossen sein.	Die Beschreibung auf der Angebotsseite Ihres Angebots muss mit der im Feed angegebenen Beschreibung übereinstimmen. Es empfiehlt sich, ggf. Größe, Farbe und Muster einzuschließen. Verwenden Sie relevante Beschreibungen, und nennen Sie die wichtigsten Informationen am Anfang. Wenn Sie einen Artikel zum ersten Mal hochladen, bleibt der Status "Überprüfung ausstehend", bis die Beschreibung erfolgreich überprüft worden ist. Bei der Aktualisierung der Beschreibung eines bestehenden Artikels wird der Status "zur Überprüfung anstehend" wiederhergestellt, bis die Überprüfung erfolgreich abgeschlossen ist. Der Überprüfungsprozess kann bis zu 3 Arbeitstage dauern. Die Beschreibung des Artikels kann leicht abweichen, sie muss sich jedoch auf denselben Artikel beziehen.
link	Direkte URL der Artikelseite auf Ihrer Website. Beispiel: http://www.contoso.com/ product.asp?pn=ISI1 Anforderungen: 0 – 2.000 Zeichen Nur HTTP oder HTTPS und keine Umleitungen. Verwenden Sie für Umleitungs-URLs das Feld „ads_redirect“.	Der Link sollte zu dem jeweiligen Produkt führen, nicht zur Homepage Ihres Shops oder zu Seiten mit mehreren Produkten. Die Domäne der Produkt-URL muss mit der Domäne der Shop-URL übereinstimmen. Muss ein Pfad unter der Ziel-URL Ihres Shops sein. Bei Aggregatoren muss dies ein direkter Link zur Produktseite des Verkäufers sein. Aggregatoren sind Drittanbieter-Websites, die im Auftrag einzelner Händler Artikel zu Bing zusammenfassen. Im Katalog, den ein Aggregator einreicht, muss das Link-Attribut ein direkter Link zur Produktseite des Verkäufers sein, und das Attribut „Verkäufername“ ist erforderlich. Das Hinzufügen von Artikeln, die im Namen des Händlers eingereicht werden, muss mit unseren Richtlinien und Nutzungsbedingungen übereinstimmen. Wenn Sie einen Artikel zum ersten Mal hochladen, bleibt der Status "Überprüfung ausstehend", bis die Produkt-URL erfolgreich überprüft wurde. Wenn Sie die Produkt-URL eines bestehenden Artikels aktualisieren, wird der Status "zur Überprüfung anstehend" wiederhergestellt, bis die Überprüfung erneut erfolgreich abgeschlossen wurde. Der Überprüfungsprozess kann bis zu 3 Arbeitstage dauern.
image_link	URL eines Bilds des Artikels Example: http://www.contoso.com/ images/ISI1.jpg Anforderungen: Alphanumerisch Maximal 1.000 Zeichen Nur HTTP- oder HTTPS-Links sind zulässig. Zulässige Bildformate: BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG, TIFF. Die empfohlene Mindestgröße ist 220 x 220 Pixel. Die Bildgröße darf 3,9 MB nicht überschreiten. Keine Wasserzeichen, kein Text zu kostenlosem Versand. Nur ein Bild pro Artikel.	Verwenden Sie keinen Text für Ihre Bilder, auch keinen Werbetext. Verwenden Sie Bilder mit weißem Hintergrund, um einen auffälligen Effekt zu erzielen. Aktualisieren Sie die robots.txt-Datei, um Microsoft Advertising das Crawlen Ihrer Website zu ermöglichen. Ihre Anzeige kann nicht geschaltet werden, wenn das Crawling unvollständig ist. Weitere Informationen. Bei der URL des Bildlinks wird die Groß- und Kleinschreibung beachtet. Wenn Sie die Groß- und Kleinschreibung in der URL ändern, wird die URL erneut gecrawlt. Wenn Sie einen Artikel zum ersten Mal hochladen, bleibt die Überprüfung so lange ausstehend, bis die Bild-URL erfolgreich gecrawlt wurde. Wird die Bild-URL eines bestehenden Artikels aktualisiert, wird der Status "Überprüfung ausstehend" wiederhergestellt, bis die URL erneut gecrawlt wurde. Der Überprüfungsprozess kann bis zu 3 Arbeitstage dauern.

Schritt 2: Genehmigen der Anforderung eines Einzelhandelspartners expando image

Es wird empfohlen, die automatische Genehmigung von Anforderungen zum Verknüpfen von Shops zu aktivieren. Dadurch wird gewährleistet, dass neue Marken, die Ihre Produkte anbieten, automatisch mit Ihrem Microsoft Merchant Center-Konto verknüpft werden. Ohne die automatische Verknüpfung müssen Sie Anforderungen manuell überprüfen und genehmigen.

So werden Anforderungen von Partnern automatisch genehmigt

Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center aus.
Wählen Sie den Microsoft Merchant Center-Shop aus.
Wählen Sie Einstellungen und dann Verknüpfte Manager-Konten.
Aktivieren Sie die Option Verknüpfungsanfragen automatisch genehmigen.

So genehmigen Sie die Anforderung eines Händlers

Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center aus.
Wählen Sie dann den Microsoft Merchant Center-Shop aus, den Sie bearbeiten möchten.
Wählen Sie Einstellungen > Einzelhandelspartner.
Daraufhin wird ein Raster angezeigt, das die Kunden-ID, den Kundennamen und das Produkt enthält, das Ihr Partner Ihrem Shop zugeordnet hat, sowie Aktionen, die Sie mit der Anforderung ausführen können. In der Spalte Aktionen können Sie eine Verknüpfungsanfrage annehmen oder ablehnen.

So entfernen Sie den Zugriff eines Partners auf Ihren Shop

Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center aus.
Wählen Sie dann den Microsoft Merchant Center-Shop aus, den Sie bearbeiten möchten.
Wählen Sie Einstellungen und dann Einzelhandelspartner.
Suchen Sie Ihren Partner im Raster, und wählen Sie dann Verknüpfung aufheben.

Beobachten Ihrer Kampagne

Sie können die Performance Ihrer Kampagnen auf der Seite Alle Kampagnen anzeigen. Alle vorhandenen Microsoft-Shopping-Kampagnen Berichte unterstützen Shopping Campaigns für Marken.

Händler können die Auswirkungen von Shopping Campaigns für Marken in den Berichten „Produktdimension“ und „Produktpartition“ anzeigen. Beide Berichte enthalten unterstützte Aufrufe, unterstützte Klicks und (sofern die Abschlussverfolgung aktiviert ist) unterstützte Abschlüsse. Mit diesen Metriken werden jeweils die Aufrufe, Klicks und Abschlüsse für Shopping Campaigns für Marken nachverfolgt.

Produktpartition
Was angezeigt wird Die Aufrufe, Klicks, Ausgaben, durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) und durchschnittliche Abschlüsse für jede Produktgruppe in Ihrer Microsoft-Shopping-Kampagnen.	Gründe für die Ausführung: Anzeigen der Performance-Daten für die Produktgruppen in Ihren Shopping Campaigns und entsprechendes Optimieren Ihrer Kampagnen.
Produktpartitionseinheit
Was angezeigt wird: Aufrufe, Klicks, Ausgaben, durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) und durchschnittliche Abschlüsse für jede Produktgruppe in Ihrer Microsoft-Shopping-Kampagnen. Je nach ausgewählter Berichtszeit und -spalten kann der Bericht mehr als eine Zeile pro Produktgruppe enthalten.	Gründe für die Ausführung: So sehen Sie die Daten zur Produktaufteilung Ihrer Produktgruppen in Shopping Campaigns.
Produktdimension
Was wird angezeigt: Aufrufe, Klicks, Kosten, durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) und Abschlüsse für jedes Produkt in Ihrem Katalog (jede Position im Microsoft Merchant Center-Katalog).	Gründe für die Ausführung: Zum Feststellen, welche Ihrer Produkte Anzeigen auslösen und die meisten Klicks erhalten, und zur Optimierung der Produkte, deren Performance schlechter ist.
Suchbegriff für Produkt
Was wird angezeigt: Aufrufe, Klicks, Klickrate (CTR) und durchschnittliche Position von Suchbegriffen, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben.	Gründe für die Ausführung: Um zu sehen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, wenn Ihre Anzeigen angezeigt werden. Sie können diese Informationen verwenden, um fundierte Ergänzungen, Entfernungen oder Änderungen an Ihren Schlüsselwort- und negativen Schlüsselwortlisten vorzunehmen.
Anzahl der übereinstimmenden Produkte
Was es zeigt: Die Anzahl der Produkte, die auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Produktgruppenebene abgeglichen und ausgerichtet sind.	Gründe für die Ausführung: Anzeigen, ob Ihre Gebote für das Inventar Ihrer Microsoft-Shopping-Kampagnen abgedeckt wurden.