Informationen über responsive Suchanzeigen

Informationen über responsive Suchanzeigen

Responsive Suchanzeigen vereinfachen die Erstellung von Anzeigen, da Sie nicht selbst analysieren müssen, welche Überschriften und Beschreibungen gut zusammenpassen, um Ihre Rendite zu verbessern. Sie können bis zu fünfzehn Überschriften und vier Beschreibungen angeben, oder Sie können Zeit sparen und die Anzeigen-Performance maximieren, indem Sie automatisch generierte Ressourcen für reaktionsfähige Suchanzeigen aktivieren. Microsoft Advertising verwendet die optimalsten Kombinationen, um wirksame Anzeigen für potenzielle Kunden zu erstellen.

Sie können Ihre reaktionsfähigen Suchanzeigen nutzen, indem Sie sie in Multimediaanzeigen kopieren. Wir verwenden Ihre vorhandenen responsiven Suchanzeigenressourcen, um Ihre Anzeigen in Multimediaanzeigen umzuwandeln. Weitere Informationen finden Sie unter Multimedia-Anzeigen.

Reaktionsfähige Suchanzeigen führen die Analyse der Anzeigenleistung durch. Die leistungsstärksten Anzeigenkombinationen werden automatisch für Sie identifiziert und ihnen gemeldet, während ineffektive Anzeigen nicht mehr angezeigt werden. Die Anpassung der Inhalte Ihrer Anzeige an das, wonach potenzielle Kunden suchen, kann dazu beitragen, die Leistung Ihrer Kampagne zu verbessern.

Sparen Sie Zeit, indem Sie Bilder von Ihrer Website nahtlos zu Ihren responsiven Suchanzeigen hinzufügen. Erfahren Sie mehr.

Bewährte Methoden für responsive Suchanzeigen

• Erstellen Sie reaktionsfähige Suchanzeigen in vorhandenen Anzeigengruppen. Es wird empfohlen, mindestens eine aktive reaktionsfähige Suchanzeige in einer Anzeigengruppe zu verwenden. Bitte beachten Sie, dass es ein Limit von drei aktivierten reaktionsfähigen Suchanzeigen pro Anzeigengruppe gibt.
• Stellen Sie möglich viele Objekte bereit. Sie sollten mindestens 8 bis 10 unterschiedliche Überschriften entwickeln, die keine ähnlichen Ausdrücke enthalten. Verwenden Sie eine Kombination aus kurzen und langen Überschriften, um den Platz auf unterschiedlichen Gerät optimal zu nutzen. Erstellen Sie Titel, die sich auf Ihre Schlüsselwörter beziehen, und verwenden Sie mindestens einen Titel mit Markenname. Verwenden Sie eine einzelne Einfügung dynamischer Schlüsselwörter.
• Die einzelnen Inhalte sollten sich unterscheiden. Vermeiden Sie repetitive Sprache, und erstellen Sie eindeutige Beschreibungen. Schließen Sie zusätzliche Produkt- oder Servicevorteile und -features, einen klaren Handlungsaufruf sowie Versand- und Rückgabeinformationen ein.
• Vermeiden Sie, wenn möglich, das Anheften von Überschriften oder Beschreibungen. Durch das Anheften sind weniger Kombinationen aus Überschrift oder Beschreibung möglich, die der Suche eines Kunden entsprechen.
• Kombinieren Sie automatisiertes Bieten, um Ihre Zielkennzahlen zu optimieren.

Bewährte Methoden zum Aktualisieren erweiterter Textanzeigen auf responsive Suchanzeigen

Führen Sie ein Upgrade Ihrer erweiterten Textanzeigen auf reaktionsfähige Suchanzeigen durch, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu maximieren. Hier sind einige Tipps, wie Sie dieses Upgrade effektiv durchführen können:

• Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre vorhandenen erweiterten Textanzeigen zu aktualisieren:
  
  

  Manuelles Upgrade: Erstellen Sie neue reaktionsfähige Suchanzeigen in Microsoft Advertising. Weitere Informationen finden Sie unter Erstellen einer neuen reaktionsfähigen Suchanzeige. Es wird empfohlen, leistungsstarke Inhalte aus Ihren vorhandenen erweiterten Textanzeigen nutzen, indem Sie sie auf unterschiedliche reaktionsfähige Suchanzeigenobjekte (Überschriften und Beschreibungen) anwenden.

  Um die Leistung ihrer erweiterten Textanzeige anzuzeigen, können Sie einen Anzeigenleistungsbericht erstellen. Weitere Informationen finden Sie unter Erstellen eines Berichts.

  Automatisches Upgrade:

  Wichtig

  Vor dem 2. Januar 2023 können Sie unsere empfohlenen reaktionsfähigen Suchanzeigen in Microsoft Advertising oder mithilfe der Ad Insight-API überprüfen. Ab dem 5 Dezember 2022 führen wir für Ihre erweiterten Textanzeigen mithilfe dieser Empfehlungen automatisch ein Upgrade auf reaktionsfähige Suchanzeigen durch. Erfahren Sie mehr über dieses einmalige automatische Upgrade.

  • Besuchen Sie die Registerkarte Empfehlungen, um Zeit zu sparen. Wir schlagen ihnen KI-generierte Empfehlungen basierend auf Überschriften und Beschreibungen ihrer aktiven Anzeigen (einschließlich erweiterter Textanzeigen) vor. Auf der Registerkarte „Empfehlungen“ können Sie auch sehen, welche bestimmten Anzeigengruppen keine reaktionsfähigen Suchanzeigen enthalten. Sie können beispielsweise erkennen, zu welchen Anzeigengruppen Sie mindestens eine aktive reaktionsfähige Suchanzeige hinzufügen müssen.

    Denken Sie daran, dass es verschiedene Arten von Empfehlungen gibt und dass sich nicht alle auf Anzeigen beziehen. Hier erfahren Sie, wie Sie unsere Empfehlungen speziell für die Erstellung neuer reaktionsfähiger Suchanzeigen anzeigen:

    1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Empfehlungen aus.

       Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Empfehlungen aus.

    2. Wählen Sie Anzeigen und Erweiterungen aus.
    3. Zeigen Sie unsere Empfehlungen zum automatischen Erstellen neuer reaktionsfähiger Suchanzeigen an, und wenden Sie diese an.

    Weitere Informationen zu Empfehlungen finden Sie hier: Anzeigenempfehlungen können die Performance verbessern.

  • Verwenden Sie Google Import, wenn Sie bereits reaktionsfähige Suchanzeigen in Ihrem Google Ads-Konto eingerichtet haben. Google Import ist Ihre Abkürzung, um Ihre Kampagnen/Anzeigengruppen in Microsoft Advertising und Microsoft Advertising Editor zu spiegeln. Um Ihnen diese Migration zu erleichtern, wird dringend empfohlen, automatisch Importe aus Google zu planen.
• Stellen Sie sicher, dass in jeder Standardanzeigegruppe in Ihren Suchkampagnen mindestens eine aktive reaktionsfähige Suchanzeige vorhanden ist.
• Machen Sie sich mit der Leistungsberichten für reaktionsfähige Suchanzeigen vertraut. Optimieren Sie Ihre aktuellen reaktionsfähigen Suchanzeigen, indem Sie die Objektstärke, Kombinationsberichte und andere Details auf der Registerkarte „Objekt“ überprüfen.
  
  

  Zeigen Sie Ihre Ressourcen für reaktionsfähige Suchanzeigen für eine einzelne Anzeige an:

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.

     Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeige &-Erweiterungen > Anzeigen aus.

  2. Wählen Sie Objektdetails anzeigen unterhalb der entsprechenden reaktionsfähigen Suchanzeige aus.

  Zeigen Sie Ihre Objekte für alle reaktionsfähigen Suchanzeigen kampagnenübergreifend an:

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Ressourcen.

     Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeigen & -Erweiterungen > Ressourcen aus.

  2. Überprüfen Sie die Spalten im Raster, um die Objektleistung anzuzeigen.
  3. Um Ihre Ressourcen für alle reaktionsfähigen Suchanzeigen in Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne anzuzeigen, können Sie eine bestimmte Kampagne und dann Ressourcen auswählen.

  Anzeigen des Berichts über Kombinationen:

  Im Bericht über Kombinationen können Sie die Anzeigenkombinationen und Ressourcen mit der besten Performance für Ihre reaktionsfähigen Suchanzeigen anzeigen.

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.

     Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeige &-Erweiterungen > Anzeigen aus.

  2. Wählen Sie Objektdetails anzeigen unterhalb der entsprechenden reaktionsfähigen Suchanzeige aus.
  3. Wählen Sie Kombinationen aus.
  4. Zeigen Sie Ihre reaktionsfähigen Suchanzeigen an.

  Hinweis: Wenn Sie automatisch generierte Ressourcen aktiviert haben, werden alle automatisch generierten Ressourcen, die in Ihren Anzeigen angezeigt werden, in den Bericht über Kombinationen aufgenommen.

Automatisches Upgrade: Erweiterte Textanzeigen werden zu responsiven Suchanzeigen

Am 5. Dezember 2022 wird Microsoft Advertising Ihre erweiterten Textanzeigen auf responsive Suchanzeigen aktualisieren, was dazu beitragen wird, eine höhere Rendite zu erzielen.

• Vor dem 5. Dezember 2022 können Sie die empfohlenen reaktionsfähigen Suchanzeigen in Microsoft Advertising oder der Ad Insight-API überprüfen. So überprüfen Sie die empfohlenen reaktionsfähigen Suchanzeigen in Microsoft Advertising:

  Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Empfehlungen aus.

  Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Empfehlungen aus.

  Wählen Sie dann Anzeigen und Erweiterungenaus.
• Wenden Sie sich an Ihren Account Manager oder kontaktieren Sie den Support, um die vollständige Liste der empfohlenen responsiven Suchanzeigen zu erhalten.
• Das einmalige automatische Upgrade wirkt sich nicht auf die automatisch angewendeten Empfehlungseinstellungen aus.
• Wir erstellen automatisch responsive Suchanzeigen für Sie, indem wir die Medienobjekte aus Ihren vorhandenen erweiterten Textanzeigen verwenden.
• Die Menge der responsiven Suchanzeigen, die wir für Sie generieren, hängt von der Anzahl Ihrer Anzeigengruppen ab, die erweiterte Textanzeigen enthalten.
• Ihre erweiterten Textanzeigen werden nicht angehalten oder gelöscht, und das automatische Upgrade wirkt sich nicht auf Ihre vorhandenen erweiterten Textanzeigen aus.

Es gibt zwei Möglichkeiten, das automatische Upgrade zu deaktivieren:

• Wenn Sie sich bei Microsoft Advertising anmelden, wird eine Meldung mit den Informationen zum automatischen Upgrade angezeigt. Wählen Sie unter der Meldung Nein danke aus, um das automatische Upgrade zu deaktivieren.
• Wenden Sie sich vor dem 5. Dezember 2022 an Ihren Konto-Manager, um dies zu deaktivieren.
• Schließen Sie die Empfehlung für ein automatisches Upgrade von Microsoft Advertising oder Ad Insight-API.

Hinweis: Wir aktualisieren Ihre erweiterten Textanzeigen automatisch im Rahmen eines einmaligen Upgrades auf reaktionsfähige Suchanzeigen. Wenn Sie dieses Upgrade nicht deaktivieren, können Sie es nicht abbrechen.

Erstellen einer neuen reaktionsfähigen Suchanzeige

Aktualisieren einer vorhandenen responsiven Suchanzeige

Aktualisieren von mehreren responsiven Suchanzeigen gleichzeitig

Automatisches Hinzufügen von Bildern von Ihrer Website zu Ihren responsiven Suchanzeigen

Über die neu gestaltete Benutzeroberfläche des Anzeigenerstellers können Sie auswählen, welche Bilder von Ihrer Website In Ihre responsiven Suchanzeigen aufgenommen werden sollen.

Sie können Ihren Anzeigen ganz einfach Bilder von Ihrer Website hinzufügen:

Anzeigen der Leistungsberichterstellung für reaktionsfähige Suchanzeigen

Informationen zum Anzeigen von Ressourcen und Berichten über Kombinationen für Ihre reaktionsfähigen Suchanzeigen finden Sie weiter oben.

Automatisch generierte Ressourcen für reaktionsfähige Suchanzeigen

"Automatisch generierte Ressourcen für reaktionsfähige Suchanzeigen" ist eine Einstellung auf Kampagnenebene, mit der Microsoft Advertising automatisch Ressourcen ( Überschriften und Beschreibungen) generieren kann, um die Performance Ihrer Anzeigen zu maximieren. Für die automatische Generierung relevanter Ressourcen werden Informationen verwendet, die aus Ihrer Angebotsseite ( endgültige URL) abgerufen werden.

• Sparen Sie Zeit. Lassen Sie Ihre Überschriften und Beschreibungen von Microsoft Advertising automatisch erstellen, damit Sie sie nicht manuell erstellen müssen. Wenn Sie automatisch generierte Ressourcen aktivieren, erhöht sich die Anzahl der verfügbaren Ressourcen für Ihre reaktionsfähigen Suchanzeigen.
• Verbessern sie die Anzeigen-Performance. Wir generieren Ressourcen, von denen die besten Ergebnisse zu erwarten sind, wie höhere Klickraten (CTR), Abschlussraten und mehr Aufrufe.
• Anzeigen mit höherer Relevanz. Wir nutzen Inhalte von der Angebotsseite Ihrer Website, um Ihre Ressourcen an die Suchanfragen Ihrer potenziellen Kunden anzupassen.

Bericht über Ressourcen

Es gibt zwei Möglichkeiten zum Anzeigen von Ressourcenberichten für automatisch generierte Ressourcen:

• Ihre automatisch generierten Ressourcen für eine einzelne reaktionsfähige Suchanzeige anzeigen:

• Ihre automatisch generierten Ressourcen kampagnenübergreifend für alle reaktionsfähigen Suchanzeigen anzeigen:

Bericht über Kombinationen

Im Bericht über Kombinationen können Sie die Anzeigenkombinationen und Ressourcen mit der besten Performance für Ihre reaktionsfähigen Suchanzeigen anzeigen.

Häufige Fragen zu responsiven Suchanzeigen

Wie füge ich einen Haftungsausschluss in Anzeigen zu meinen responsiven Suchanzeigen hinzufügen?

Der Haftungsausschluss in Anzeigen ist jetzt für reaktionsfähige Suchanzeigen verfügbar. Erfahren Sie mehr über den Haftungsausschluss in Anzeigen.

Was ist der Unterschied zwischen responsiven Suchanzeigen und erweiterten Textanzeigen?

Das Format für die beiden Anzeigentypen ist identisch, mit bis zu drei Überschriften und zwei Beschreibungen. Im Gegensatz zu erweiterten Textanzeigen können Sie für reaktionsfähige Suchanzeigen bis zu 15 Überschriften und vier Beschreibungen eingeben. Sie können auch eine Kopfzeile oder Beschreibung an eine bestimmte Position anheften.

Wie kann ich die Performance meiner responsiven Suchanzeigen überwachen?

Nachdem Sie nun responsive Suchanzeigen erstellt haben, erhalten Sie jetzt Tipps, wie Sie deren Leistung überwachen können.

• Überwachen Sie Metriken für Anzeigengruppen. Anzeigengruppen, die sowohl Textanzeigen als auch responsive Suchanzeigen enthalten, zeigen in der Regel eine bessere Performance – mit Verbesserungen bei einigen Variablen wie Klickraten, Abschlüsse und Aufrufen.
• Überwachen Sie die Leistungsdaten vor und nach dem Erstellen reaktionsfähiger Suchanzeigen. Es wird empfohlen, die Leistungsdaten Ihrer Anzeigengruppe eine Woche lang zu überprüfen, bevor Sie reaktionsfähige Suchanzeigen hinzufügen, diese mindestens eine Woche lang laufen lassen und dann die Leistung Ihrer Anzeigengruppe überprüfen. Beachten Sie, dass jede Anzeige mindestens 1.000 Aufrufe aufweisen sollte, um ihre Leistung angemessen bewerten zu können.
• Bewerten Sie die Objektleistung. Sie können Aufrufe nach Medienobjekt und Kombination anzeigen, indem Sie unter jeder reaktionsfähigen Suchanzeige in der Tabelle „Objektdetails anzeigen“ auswählen. Achten Sie auf die Daten zu den Aufrufen, und konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung von Objekten mit den niedrigsten Impressionen, um die Leistung zu steigern.

Ist es beim dritten Anzeigentitel und der zweiten Beschreibung gewährleistet, dass alle gleichzeitig geschaltet werden?

Das System analysiert kontinuierlich die optimale Darstellung der Textanzeige auf Grundlage von Bildschirmgröße und anderen Faktoren.

Können responsive Suchanzeigen mit allen vorhandenen Anzeigenerweiterungen verwendet werden?

Ja, alle vorhandenen Anzeigenerweiterungen werden zusammen mit responsiven Suchanzeigen eingeblendet.

Welche Auswirkung hat das Anheften von Überschriften oder Beschreibungen an einer bestimmten Position?

Überschriften und Beschreibungen können in beliebiger Reihenfolge angezeigt werden, es sei denn, Sie heften eine Kopfzeile oder Beschreibung an eine bestimmte Position an, wenn Überschriften oder Beschreibungen angezeigt werden. Es wird empfohlen, die Positionen 1 und 2 für Überschriften und die Position 1 für Beschreibungen anzuheften.

Beachten Sie, dass durch das Anheften weniger Kombinationen aus Überschrift oder Beschreibungen möglich sind, die der Suche eines Kunden entsprechen.

Damit für alle Anzeigenformate möglichst viele Aufrufe erzielt werden, werden die Beschreibungen möglicherweise nicht immer in der Anzeige eingeblendet.

Was ist die Anzeigenstärke?

Die Anzeigenstärke bewertet die Vielfalt, Qualität und Quantität der Objekte an, aus denen eine reaktionsfähige Suchanzeige besteht. Die Bewertung reicht von „Schlecht“ bis „Ausgezeichnet“. Sie wird dynamisch ausgefüllt, während Sie die gewünschten Objekte eingeben. Außerdem erhalten Sie entsprechende Empfehlungen, um Ihre Anzeige zu verbessern.

Wie kann ich Empfehlungen für responsive Suchanzeigen anzeigen und anwenden?

Empfehlungen sind KI-gesteuerte Vorschläge, die von Microsoft Advertising bereitgestellt werden. Diese angepassten Empfehlungen basieren auf Überschriften und Beschreibungen aus Ihren eigenen aktiven Anzeigen in derselben Anzeigengruppe sowie auf der früheren Leistung Ihres Kontos, den Kampagneneinstellungen und Trends. Nutzen Sie diese benutzerdefinierten Empfehlungen, um reaktionsfähige Suchanzeigen zu Ihren Anzeigengruppen hinzuzufügen, die zur Verbesserung der Kampagnenleistung beitragen können.

1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Empfehlungen aus.

   Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Empfehlungen aus.

2. Wählen Sie unter Alle Empfehlungen die Kachel mit Empfehlungen für responsive Suchanzeigen, und wählen Sie dann Empfehlung anzeigen.
3. Überprüfen Sie die empfohlene reaktionsfähige Suchanzeige, und wählen Sie Anwenden aus.
   Sie können auch Änderungen an der empfohlenen Anzeige vornehmen, während sie eine Überprüfung durchläuft. Während der Überprüfung, die in der Regel weniger als drei Stunden (aber bis zu einem Arbeitstag) dauert, wird Ihre Anzeige möglicherweise nicht ausgeführt.