¿Qué hace que un anuncio sea efectivo?

A continuación se muestran algunos otros consejos para crear anuncios atractivos. Por ejemplo, dirígete a tus clientes directamente usando palabras como "tú" y "tu".

¿Qué puede hacer que tu anuncio destaque entre todos los demás? No hay ninguna fórmula mágica, pero hay algunas cosas que puedes hacer que te ayudarán. Aquí presentaremos algunas sugerencias para escribir anuncios atractivos que se dirigen a los clientes adecuados. Usando estas ideas puedes contribuir a aumentar tu tasa click-through (CTR), así como ayudar a mejorar puntuación de calidad y ROI de la campaña, tan importantes. Para obtener más información, consulta Puntuación de calidad e impacto de la calidad en profundidad y ¿Cómo mejorar el rendimiento de mi campaña publicitaria?

A continuación ofrecemos algunas medidas útiles:

  • Mantén la relevancia de tus anuncios. Una forma de mejorar relevancia es usar las palabras clave consulta de búsqueda más populares de los clientes en los títulos de anuncios y el texto.
  • Crear varios anuncios en un grupo de anuncios. Cada grupo de anuncios puede contener hasta 100 anuncios (incluidos anuncios activos y en pausa), que Microsoft Advertising muestra en régimen de rotación uniforme. Para saber cuáles son las palabras y frases más atractivas para tu público objetivo, experimenta con diversos títulos y textos en tus anuncios. Cuando hayas identificado uno o dos anuncios que son los más eficaces en términos de CTR y conversiones, puedes eliminar los demás anuncios del grupo de anuncios para contribuir a maximizar el ROI de la campaña.
  • Describe lo que diferencia tu producto. Este es el requisito fundamental de la publicidad. ¿Por qué compran los clientes tu producto? ¿Soluciona un problema? ¿Ayuda a ahorrar tiempo o dinero? ¿Presenta características o cualidades únicas? Por ejemplo, si tu producto está disponible en muchos más colores que los que ofrece la competencia, podrías mencionar las opciones de color en tu anuncio.
  • Usa el idioma de los clientes. Investiga el grupo de edad y el sexo de tu público típico y aplica esa información al escribir los anuncios. Al redactar, usa palabras y un tono que probablemente atraigan a sus clientes típicos.
  • Dirígete a los clientes directamente. Usa las palabras "tú" o "tu" en el anuncio, para que sepan que les hablas directamente. Ya sabes a qué nos referimos.
  • Determina previamente quiénes son tus visitantes. Usa palabras en los anuncios que ayuden a atraer a clientes potenciales auténticos. Por ejemplo, si ofreces solo productos de gama alta, no uses palabras como "descuento", "ganga" o "barato". Deja claro en el anuncio para quién son tus productos. Esto te puede ahorrar dinero, ya que se eliminarán clics que no es probable que se conviertan en ventas.
  • Sé específico. Cuanto más clara y concreta sea tu oferta, mejor. Por ejemplo, en lugar de "grandes descuentos", especifica el porcentaje exacto, como el "50 % de descuento".
  • Incluye una llamada a la acción. Proporciona a los clientes un motivo para hacer clic en tu anuncio ahora mismo. Indica una llamada a la acción concreta, por ejemplo, anima al cliente a solicitar un folleto o realizar una consulta, descargar un libro electrónico gratuito, suscribirse a un boletín o beneficiarse de un descuento por tiempo limitado.
  • Muestra el precio de tu producto o servicio. Si tu producto o servicio tiene un precio competitivo, puede ser interesante mencionarlo en el anuncio. Para ayudarte a asegurarte de que tu anuncio se apruebe, asegúrate de que el anuncio esté vinculado a una página de destino que incluya el producto (o servicio) y el precio.

Qué se debes evitar:

  • Uso de mayúsculas aleatorio. Por ejemplo, "Buscar GRANDES ofertas en bAñAdOrEs".
  • Puntuación excesiva. Por ejemplo, “Grandes ofertas en bañadores!!! un 50 % de descuento en todos los estilos!!”
  • Errores ortográficos y jerga. Por ejemplo, “Di a tus colegas ke akí encontrarán sus bañadores”.
  • Engañar a los clientes en tu anuncio o página de aterrizaje. Por ejemplo, "Todos los artículos tienen un 20% de descuento", cuando solo algunos artículos de la URL de la página de destino que estás vinculando tienen un descuento del 20%.

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