Las acciones específicas que quietes que completen los clientes después de ver tu anuncio se denominan objetivos de conversiones. Puedes usar el seguimiento de eventos universal de Microsoft Advertising para supervisar las conversiones y otras actividades del sitio para medir el éxito de la campaña.
Con el seguimiento de la conversión puedes descubrir:
Supongamos que el objetivo de su campaña es obtener una venta. Por tanto, un clic en su anuncio que al final resulta en un clic en el botón "Finalizar compra" de su sitio web se consideraría una conversión. Veamos ahora cómo llega el usuario hasta allí:
Como puedes ver, el usuario primero hizo clic en tu anuncio y al final hizo clic en el botón "Finalizar la compra", lo que supone una conversión del objetivo para ti. Microsoft Advertising te proporciona una etiqueta de seguimiento de eventos universal que puedes agregar a la sección <head> de tu página web. Al hacerlo así, cada vez que un usuario llegue a la página de confirmación de la compra, se activa la etiqueta de seguimiento de eventos universal, que le dice a Microsoft Advertising que debe registrar la información. Puedes configurar un objetivo para llevar el seguimiento de cada uno de los pasos de la página de confirmación de la compra, o puedes configurar un objetivo para llevar el seguimiento solo de ese paso final.
Una nota rápida sobre las conversiones: En el ejemplo anterior, hemos designado una venta como una conversión. Pero ten en cuenta que una conversión puede tener el final que quieras. Por ejemplo, una conversión podría ser la suscripción a una lista de correo. Una conversión también podría ser el envío de una entrada para un concurso. Todo depende de lo que sea importante para tu negocio.