Conseguir que tu anuncio llegue a las personas adecuadas —es la finalidad de la segmentación. Con la segmentación, Microsoft Advertising puedes centrar una campaña o un grupo de anuncios en clientes potenciales que cumplan criterios específicos, de modo que aumentes las posibilidades de que vean tus anuncios. Para saber cómo, consulta Segmentación de clientes.
Existen cuatro formas de orientar tus anuncios. Puedes utilizarlas de forma individual o combinadas:
Cuando segmentes por ubicación, podrás elegir mostrar anuncios a clientes potenciales en las siguientes ubicaciones:
*Nota:
*Las coordenadas se pueden buscar en el formato "[latitud], [longitud]" con los grados en formato decimal —; por ejemplo, "44.590,-104.716".
Aunque la orientación por ubicación se utiliza con mayor frecuencia para designar las ubicaciones específicas en las que quieras mostrar tus anuncios, Microsoft Advertising también te permite orientar las ubicaciones que quieras excluir específicamente para que no vean tus anuncios. (Nota: no puedes excluir utilizando la orientación por radio. Además, ten en cuenta que las campañas de compras y los anuncios de productos solo están disponibles en determinadas ubicaciones. Para obtener una lista completa de la disponibilidad por país/región, consulta ¿Qué son los anuncios de productos?
Microsoft Advertising respetará la configuración de segmentación por ubicación y excluirá las ubicaciones a las que no quiera dirigirse. Sin embargo, es posible que la segmentación por ubicación y las exclusiones no siempre funcionen debido a factores que están fuera del control de Microsoft Advertising, como el dispositivo de un cliente o los límites intrínsecos de geolocalización mediante GPS, direcciones IP, redes Wi-Fi y Bluetooth.
No solo Microsoft Advertising te permite dirigirte a clientes en una ubicación específica, sino que también puedes mostrar anuncios a clientes que buscan sobre una ubicación específica. Mira los siguientes ejemplos:
Ubicación física del usuario de la búsqueda | Término de búsqueda | ¿El anuncio es apto para mostrarse? |
---|---|---|
Florida | Hoteles de Londres | No, no localizados en la ubicación de segmentación |
Londres | Hoteles | Sí, localizados en la ubicación de segmentación |
Londres | Hoteles de Nueva York | Sí, localizados en la ubicación de segmentación |
Ubicación física del usuario de la búsqueda | Término de búsqueda | ¿El anuncio es apto para mostrarse? |
---|---|---|
Florida | Hoteles de Londres | Sí, buscan acerca de la ubicación de segmentación |
Londres | Hoteles | No, no buscan páginas acerca de la ubicación de segmentación |
Londres | Hoteles de Nueva York | No, no buscan páginas acerca de la ubicación de segmentación |
Ubicación física del usuario de la búsqueda | Término de búsqueda | ¿El anuncio es apto para mostrarse? |
---|---|---|
Florida | Hoteles de Londres | Sí, buscan acerca de la ubicación de segmentación |
Londres | Hoteles | Sí, localizados en la ubicación de segmentación |
Londres | Hoteles de Nueva York | Sí, localizados en la ubicación de segmentación |
Este tipo de orientación no está disponible para el modo Inteligente.
A medida que avanza la campaña, es posible que descubras que tus tasa click-through y tasa de conversión son más elevadas durante determinadas horas, por ejemplo, las noches entre semana. Esta podría ser una oportunidad perfecta para utilizar los ajustes de ofertas para mejorar tus posibilidades de mostrar tu anuncio de lunes a viernes de 6:00 p.m. a 11:00 p.m.
Al segmentar por hora, puedes elegir utilizar la zona horaria de tu cuenta o la zona horaria del espectador del anuncio. Por ejemplo, supongamos que quieres aumentar tu oferta en un 10 % de 6:00 p.m. a 11:00 p.m.
Este tipo de orientación no está disponible para el modo Inteligente.
Puedes segmentar según el tipo de dispositivo que utilice tu cliente potencial — ordenador, tableta o teléfono inteligente — lo que le proporciona un mayor control sobre quién ve tus anuncios.
También puede dirigirse a los clientes por edad y sexo para que sus anuncios se muestren con más frecuencia a las personas que estarán interesadas en ellos. Tenga en cuenta que puede aplicar exclusiones de segmentación a determinados intervalos de edad.
Al seleccionar cualquiera de estos objetivos, puedes hacer una oferta adicional opcional, conocida como ajuste de puja. Hacer un ajuste de oferta aumenta la probabilidad de que tu anuncio se muestre en una mejor posición para los clientes que cumplan tus criterios de segmentación. Para obtener más información sobre las ofertas incrementales, incluidos un par de ejemplos, echa un vistazo a Cómo segmentar clientes mediante el ajuste de pujas.
Si utilizas la segmentación, debes establecer tus objetivos básicos a nivel de campaña y luego afinar tus objetivos a nivel de grupo de anuncios. Si no hay conflicto entre los ajustes de segmentación a nivel de campaña y a nivel de grupo de anuncios, Microsoft Advertising utiliza ambos. Si hay un conflicto, los objetivos de grupo de anuncios tienen prioridad. Los objetivos de campaña se aplican a todos los grupos de anuncios de esa campaña. Los objetivos de grupo de anuncios anulan los objetivos de campaña dentro de ese grupo de anuncios.