Personalizar automáticamente los anuncios con parámetros de texto dinámico

Personalizar automáticamente los anuncios con parámetros de texto dinámico

Puedes personalizar automáticamente lo que se muestra en el anuncio según lo que busque la gente mediante la inserción de los parámetros de texto dinámico {keyword}, {param1}, {param2} y {param3} en cualquier parte del anuncio. Esto te ayudará a crear anuncios más relevantes.

Puedes personalizar automáticamente lo que se muestra en el anuncio según lo que busque la gente mediante la inserción de los parámetros de texto dinámico {keyword}, {param1}, {param2} y {param3} en cualquier parte del anuncio. Esto significa que tus anuncios se actualizan "sobre la marcha" para que coincidan con lo que buscan los usuarios. Al hacer que tus anuncios sean más relevantes, el texto dinámico puede mejorar la tasa click-through (CTR) de tus anuncios, así como la tasa de conversión, la puntuación de calidad y el emplazamiento del anuncio en la página.

Anuncios con palabras clave

A continuación se muestran algunas cosas que puede hacer con el texto dinámico y los pasos para realizar cada una.

Insertar palabras clave en sus anunciosexpando image

El ejemplo anterior muestra la palabra clave en el momento de insertarse en un anuncio. Aquí le explicamos cómo hacerlo:

  1. Haga clic en Campañas en la parte superior de la página y después haga clic en la pestaña Anuncios.
  2. Haga clic en Crear un anuncio.
  3. Debajo de Título del anuncio, Texto del anuncio, Dirección URL visible y Dirección URL de destino, haz clic en texto dinámico y selecciona Marcador de posición {KeyWord}. Si quieres, puedes agregar {KeyWord} en varios lugares del anuncio.

    Vínculo de texto dinámico de título del anuncio y de texto del anuncio

  4. Agrega texto predeterminado al parámetro de texto dinámico {Keyword}. Por ejemplo, {Keyword: default} Más información sobre el texto predeterminado
  5. Haz clic en Guardar.
Notas
  • Puede controlar la forma en que se utilizan las mayúsculas en la palabra clave cuando esta aparece en su anuncio.
  • Puedes utilizar cadenas de texto dinámico en el subdirectorio de la dirección URL visible, pero no puedes usar cadenas de texto dinámico en el nombre de host de la dirección URL visible. Por ejemplo, Contoso.com/{keyword} funciona bien como dirección URL visible pero {keyword}.contoso.com o Contoso{keyword}.com se rechazarían.
Envío de clientes a páginas de destino específicas según la palabra claveexpando image

Si tiene una página de destino diferentes para cada una de sus palabras clave:

Si la palabra clave es:La página de destino es:
Sumatrawww.contoso.com/Sumatra
Konawww.contoso.com/Kona

Cree la dirección URL de destino de este modo:

  1. Haga clic en Campañas en la parte superior de la página y después haga clic en la pestaña Anuncios.
  2. Haga clic en Crear un anuncio.
  3. Bajo el campo Dirección URL de destino, haga clic en texto dinámico y después en Marcador de posición {KeyWord}.

    Vínculo de texto dinámico de dirección URL de destino

  4. Agrega texto predeterminado al parámetro de texto dinámico {Keyword}. Por ejemplo, {Keyword: default} Más información sobre el texto predeterminado
  5. Haz clic en Guardar.
Notas
Insertar texto personalizado basado en palabras clave específicas en los anunciosexpando image

Además de insertar dinámicamente la palabra clave (el primer ejemplo), también puede agregar un poco de texto personalizado para cada palabra clave.

Supongamos que tiene diferentes descuentos para productos distintos:

ProductoDescuentoAnuncio deseado
Kona50%50% de descuento en nuestro café Kona
Sumatra25%25% de descuento en nuestro café Sumatra

Puede mostrar el texto deseado con solo un anuncio. Para ello, use los parámetros: {param1}, {param2} o {param3}. Los valores de estos parámetros se asignan a palabras clave específicas.

Columna parám 1

Al combinarlo con la variable {keyword}, se crearía el texto del anuncio de este modo:

"{param1} de descuento en nuestro café {keyword}"

Aquí te explicamos cómo hacerlo:
  1. Haga clic en Campañas en la parte superior de la página y después haga clic en la pestaña Anuncios.
  2. Haga clic en Crear un anuncio.
  3. Debajo de Título del anuncio, Texto del anuncio, Dirección URL visible y Dirección URL de destino, haz clic en texto dinámico y selecciona Marcador de posición {param1}, Marcador de posición {param2} y Marcador de posición {param3}. Puedes agregarlos en varios lugares del anuncio.

    Vínculo de texto dinámico de título del anuncio y de texto del anuncio

  4. Agrega texto predeterminado a los parámetros de texto dinámico {param1}, {param2} y {param3}. Por ejemplo, {param1:default} Más información sobre el texto predeterminado
  5. Haz clic en Guardar.
  6. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  7. Haz clic en Columnas y en Modificar columnas asegúrate de que Param1, Param2 y Param3 estén seleccionados.
  8. Busque la palabra clave a la que desee agregar el texto dinámico y mantenga el cursor del mouse sobre el espacio en blanco de la columna Param apropiada. Aparecerá un pequeño icono que representa un lápiz.
  9. Haga clic en el icono del lápiz y escriba el texto de ese parámetro. Repita el procedimiento para cada palabra clave y parámetro, según proceda.
  10. Haz clic en Guardar.
Nota

Puedes utilizar cadenas de texto dinámico en el subdirectorio de la dirección URL visible, pero no puedes usar cadenas de texto dinámico en el nombre de host de la dirección URL visible. Por ejemplo, Contoso.com/{keyword} funciona bien como dirección URL visible pero {keyword}.contoso.com o Contoso{keyword}.com se rechazarían.

Un detalle más: la importancia del uso del texto predeterminado

Al implementar texto dinámico en el texto de tu anuncio, deberás proporcionar una cadena predeterminada, por ejemplo {Param1:default}, que el sistema usará si el Param1 de una palabra clave es nulo o está vacío, o si el hecho de incluir el valor de sustitución de Param1 provocará que la cadena ampliada supere el límite del elemento; de lo contrario, el anuncio no se publicará.

Al usar cualquier texto dinámico, como {param1} o {keyword}, asegúrese de que no acaba con anuncios que superen el límite de caracteres:

  • Títulos de anuncios: 25 caracteres
  • Texto del anuncio: 71 caracteres

Los anuncios con texto dinámico que superen los límites de caracteres no se mostrarán. Si usa texto predeterminado en el título del anuncio (o en el texto), puede mantenerlo dentro del límite de caracteres permitido.

Para definir los valores predeterminados del texto dinámico, escriba el signo de dos puntos y el texto predeterminado después del nombre del marcador de posición: {param1:predeterminado}. El texto predeterminado aparece en el anuncio siempre que este supere los límites de caracteres.

Si aparece algún valor predeterminado por esta razón, se mostrarán en el anuncio los valores predeterminados para todos los parámetros. El anuncio no usará texto predeterminado para un parámetro y texto sustituido para otro.

Ejemplo de texto predeterminado

Supongamos que crea un anuncio que incluye texto dinámico en el título y el texto:

El mejor {keyword:Café}
¡Tenemos la mejor selección! Compre {keyword:café} desde {param1:7 $} el kilo.
www.fourthcoffee.com

En la pestaña Palabras clave, especifique las siguientes variables para estas palabras clave:

Palabra clave {param1}
Sumatra 9 $
Arábica descafeinado 15 $

Si alguien busca sumatra y su puja de palabra clave es suficiente, sus anuncios se mostrarán así:

El mejor Sumatra
¡Tenemos la mejor selección! Compre Sumatra desde 9 $ el kilo.
www.fourthcoffee.com

Sin embargo, para una búsqueda de "Arábica descafeinado", el título del anuncio superaría los 25 caracteres y el texto del anuncio tendría más de 71. Pero si configuró texto predeterminado, se mostrará de la siguiente manera:

El mejor café
¡Tenemos la mejor selección! Compre café desde $ 7 el kilo.
www.fourthcoffee.com

Observe que también se ha usado el valor predeterminado de {param1}. Recuerde que si usa texto predeterminado en algún lugar del anuncio (en este caso en {keyword}), este se usará para todos los parámetros del anuncio. De este modo también se usó para {param1}.

Nota

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