Usar la coincidencia amplia y el modificador de coincidencia amplia

Usar la coincidencia amplia y el modificador de coincidencia amplia

Obtenga información acerca del modificador de coincidencia amplia, cómo usarlo con el tipo de coincidencia amplia y qué efecto tendrá en la idoneidad de que se publiquen los anuncios.

El uso del tipo de coincidencia amplia para una palabra clave hará que el anuncio sea apto para mostrarse cuando una consulta de búsqueda u otra entrada incluya palabras individuales que forman tu palabra clave, en cualquier orden, u otras palabras relacionadas con tu palabra clave. Si ves que algunas de las palabras clave de coincidencia amplia coinciden con términos de búsqueda que no son pertinentes para tu negocio, puedes usar el modificador de coincidencia amplia para ajustar o restringir la forma en que se aplica la coincidencia amplia.

Aquí tienes más información básica sobre la coincidencia amplia y otros tipos de coincidencia.

Cómo ayuda la coincidencia amplia

¿Cuáles son las ventajas de establecer las palabras clave de búsqueda como coincidencia amplia?

  • Dedica menos tiempo a generar listas de palabras clave. Intentar descubrir las variaciones aparentemente infinitas de las palabras clave es una tarea que requiere una gran cantidad de tiempo. Con la coincidencia amplia, Bing Ads realiza esta tarea por ti. De este modo, no tienes que preocuparte de crear listas de palabras clave para intentar tratar todas las búsquedas relevantes.
  • Gasta el dinero en las palabras clave que funcionan realmente. No todas las variaciones de palabras clave producirán clics para tus anuncios, de modo que Bing Ads dejará de mostrar tus anuncios para esas variaciones de palabras clave específicas. Esto te permitirá centrarte en las palabras clave que funcionan y no acumula cargos por clics por las variaciones de palabras clave que no funcionan. Estamos trabajando constantemente para mejorar la funcionalidad de la coincidencia amplia para asegurarnos de que tus anuncios se muestren únicamente con los términos relevantes.

Aquí puedes ver algunos ejemplos de como podría funcionar la coincidencia amplia:

Palabra clave de coincidencia amplia Los anuncios podrían mostrarse en búsquedas de:
Hawái Hoteles Alquileres en Hawái
Honolulu Hawái Hoteles
Maui Hawái Hoteles
Mejor SUV Comparación SUV
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ofertas de alquiler de camiones
Zapatos tacón morados Zapatos tacón morados para mujeres
Zapatos tacón fino lavanda
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Ten en cuenta que habrá ocasiones en las que otras opciones podrían ser más útiles. Por ejemplo:

  • La puntuación de calidad muestra el grado de competitividad de tus anuncios en el mercado. Una puntuación baja significa que las campañas de la competencia tienen un mejor rendimiento que las tuyas; es decir, sus anuncios probablemente se muestran con más frecuencia y de manera más destacada en la página de resultados de la búsqueda.
  • El uso de palabras clave cortas en vez de palabras clave largas también puede mejorar la calidad de tus coincidencias al usar la coincidencia amplia.
  • Si te interesa mejorar tu tasa click-through (CTR), considera el uso de la coincidencia exacta y la coincidencia de frase. Aunque esto significa que tus anuncios se mostrarán con mucha menos frecuencia que si usaste la coincidencia amplia, tener una CTR más alta significa que tus anuncios se segmentan con mayor precisión.

¿Qué son los modificadores de coincidencia amplia?

Supongamos que creas la palabra clave de coincidencia amplia Hawái Hoteles. Una consulta Alquileres en Hawái podría hacer que se mostraran también sus anuncios, ya que "alquileres" está relacionado con "hoteles". Pero usted tiene un hotel y no le interesa recibir tráfico de búsquedas de propiedades en alquiler. ¿Cuál es la solución? Basta con agregar el signo "+", el modificador de coincidencia amplia, a su palabra clave para que esta sea Hawái +Hoteles. Esto indica a Bing Ads que la palabra Hoteles (o una de sus variaciones cercanas) debe estar incluida en la consulta para que se puedan publicar tus anuncios.

Aquí tienes algunos ejemplo de cómo se podría mostrar tu anuncio:

Término de búsqueda ¿El anuncio es apto?
Palabra clave de coincidencia amplia:

Hawái Hoteles

Palabra clave con el modificador de coincidencia amplia:

Hawái + Hoteles

Hawái Hoteles Sí Sí
Alquileres en Hawái Sí No
Maui Hoteles Sí Sí
Maui Alquileres Sí No
Hoteles Hawái Maui Sí Sí
Hoteles Maui Alquileres Sí Sí
Alquileres Hawái Maui Sí No

Para los anuncios en inglés, francés y alemán en Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Canadá, Francia y Alemania, las variaciones cercanas de palabras con el modificador de coincidencia amplia también pueden activar el anuncio. Algunos ejemplos de los tipos de variaciones cercanas que se tienen en cuenta:

  • Plurales La palabra clave luxury +resorts coincidirá con la consulta luxury resort.
  • Raíces y sufijos La palabra clave +swim team coincidirá con la consulta swimming team.
  • Errores ortográficos La palabra clave Hawaii +vacation coincidirá con la consulta Hawaii vacaton.
  • Abreviaturas y siglas La palabra clave Redmond +Washington coincidirá con la consulta Redmond WA.
  • División de palabras compuestas La palabra clave +super +market coincidirá con la consulta supermarket.
  • Variaciones ortográficas comunes La palabra clave community theatre coincidirá con la consulta community theater.
  • Puntuación La palabra clave real estate coincidirá con la consulta real-estate.

Si encuentras que las variaciones cercanas de tu modificador de coincidencia amplia están activando tu anuncio incorrectamente, agrega esas variaciones cercanas a tus palabras clave negativas.

Importante

Los modificadores de coincidencia amplia solo afectan a los anuncios para búsquedas. En la red de contenido, los modificadores de coincidencia amplia cumplen la función de las palabras clave de coincidencia amplia.

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