¿Qué son los tipos de coincidencia de palabra clave y cómo se usan?

¿Qué son los tipos de coincidencia de palabra clave y cómo se usan?

Amplia, de frase, exacta... Descubre cuáles están disponibles en Bing Ads y cuáles son las adecuadas para tus campañas y grupos de anuncios. Tipos de coincidencia

Los tipos de coincidencia de palabra clave ayudan a Bing Ads a determinar el grado de coincidencia de una consulta de búsqueda u otra entrada con tu palabra clave. Normalmente, cuanto más preciso es el tipo de coincidencia, mayores serán las tasas de conversión y menor el volumen. Si encuentras el equilibrio entre las conversiones y las impresiones, maximizarás el rendimiento de la inversión de tu campaña.

Id. del tipo de coincidencia de palabra claveexpando image
Coincidencia amplia

Sintaxis palabra clave

Qué hace:

Por qué utilizarlo:

Ejemplos:

Palabra clave de coincidencia ampliaInvestigación de los términos de búsqueda




Flores rojas

Más información:

Modificador de coincidencia amplia

Sintaxis +palabra clave

Qué hace:

Por qué utilizarlo:

Ejemplos: Supongamos que creas la palabra clave de coincidencia amplia Hawái Hoteles. Una consulta Alquileres en Hawái podría hacer que se mostraran también tus anuncios, ya que "alquileres" está relacionado con "hoteles". Pero tienes un hotel y no te interesa recibir tráfico de búsquedas de propiedades en alquiler.

Término de búsqueda¿El anuncio es apto?
Palabra clave de coincidencia amplia:

Hawái Hoteles

Palabra clave con el modificador de coincidencia amplia:

Hawái + Hoteles

Hawái HotelesSíSí
Alquileres en HawáiSíNo
Maui HotelesSíSí
Maui AlquileresSíNo
Hoteles Hawái MauiSíSí
Hoteles Maui AlquileresSíSí
Alquileres Hawái MauiSíNo

Más información:

Coincidencia de frase

Sintaxis "palabra clave"

Qué hace:

Por qué utilizarlo:

Ejemplos:

Coincidencia de frase: "Palabra clave"Investigación de los términos de búsqueda



Coincidencia exacta

Sintaxis [palabra clave]

Qué hace:

Por qué utilizarlo:

Ejemplos:

Coincidencia exacta: [Palabra clave]Investigación de los términos de búsqueda


Palabras clave negativas

Sintaxis [palabra clave] o "palabra clave"

Qué hace: Las palabras clave negativas pueden ser coincidencias exactas o de frases.

Por qué utilizarlo:

Ejemplos:

Término de búsqueda¿El anuncio es apto?
Exacta de negativaDe frase de negativa
zapatos anchos hombreSíSí
zapatos anchos mujerSíSí
zapatos mujerNoNo
zapatos mujer anchosSíNo

Más información: Uso de palabras clave negativas para llegar a los clientes adecuados

Variaciones cercanas de palabras claveexpando image

Para las palabras clave con coincidencia exacta y coincidencia de frase, tu anuncio también podría mostrarse en las consultas que coincidan con las variaciones menores de la palabra clave, de modo que puedes maximizar las coincidencias relevantes sin tener que agregar todas las variaciones tú mismo. Las variaciones cercanas también se tienen en cuenta en las palabras clave con modificador de coincidencia amplia. Las coincidencias de variaciones cercanas funcionan en Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España, Suecia y Suiza.

Algunos ejemplos de los tipos de variaciones cercanas que se tienen en cuenta:

  • Plurales La palabra clave luxury +resorts coincidirá con la consulta luxury resort.
  • Raíces y sufijos La palabra clave +swim team coincidirá con la consulta swimming team.
  • Errores ortográficos La palabra clave Hawaii +vacation coincidirá con la consulta Hawaii vacaton.
  • Abreviaturas y siglas La palabra clave Redmond +Washington coincidirá con la consulta Redmond WA.
  • División de palabras compuestas La palabra clave +super +market coincidirá con la consulta supermarket.
  • Variaciones ortográficas comunes La palabra clave community theatre coincidirá con la consulta community theater.
  • Puntuación La palabra clave real estate coincidirá con la consulta real-estate.
  • Acentuación La palabra clave +café coincidirá con la consulta cafe. Los acentos no se tienen en cuenta para las variaciones cercanas de los anuncios en inglés en Estados Unidos y Canadá.
  • Cambio de orden: La palabra clave chicken teriyaki coincidirá con teriyaki chicken. El cambio de orden se producirá solo si no cambia el significado de la consulta.
  • Palabras irrelevantes y funcionales: La palabra clave programación tv hoy coincidirá con programación de tv para hoy. Las palabras irrelevantes y funcionales (por ejemplo, es, un, el, de, en) se pueden omitir si no tienen un efecto en la intención de la consulta.
  • Sinónimos y paráfrasis: La palabra clave glucose levels normal range coincidirá con normal range for blood sugar.
  • Palabras implícitas e intención de búsqueda similar: La palabra clave Contoso airlines coincidirá con Contoso flights airlines.
Elegir el tipo de coincidencia correctoexpando image

Si no sabes con seguridad qué tipo de coincidencia usar, te sugerimos que empieces por una coincidencia amplia. Esto te dará la mejor oportunidad de llegar a tus clientes objetivo inmediatamente al comienzo. Aquí tienes algunas sugerencias sobre cómo optimizar tus listas de palabras clave:

  • Si la mayoría de los términos de búsqueda del informe no están relacionadas con tu anuncio, podría ser conveniente cambiar la palabra clave relevante por una de un tipo de coincidencia más específica.
  • Para los términos de búsqueda que quieres que activen tu anuncio con más frecuencia, agrégalos a tu lista de palabras clave con un tipo de coincidencia más específica (como frase o exacta).
  • Para las palabras clave que no quieres que activen tu anuncio, agréguelas a la lista de palabras clave como palabras clave negativas.

¿Qué tipo de coincidencia se usa?expando image

Si pujas por la misma palabra clave en coincidencia exacta y amplia, la coincidencia exacta tendrá prioridad cuando se muestre tu anuncio. Por ejemplo, si pujas por palabra clave de coincidencia exacta [flor roja] y por palabra clave de coincidencia amplia flor roja o flor, la búsqueda de flor roja activará la coincidencia exacta y no la coincidencia amplia. Además, se prefiere la coincidencia exacta sobre las variantes cercanas de la coincidencia exacta.

Para evitar informes duplicados, como los informes de rendimiento de palabras clave, solo se generará el informe del tipo de coincidencia que tenga preferencia. En este ejemplo, se generaría el informe de una impresión para la coincidencia exacta [flor roja] y no para la coincidencia amplia flor.

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Nota

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