¿Qué son los tipos de coincidencia de palabra clave y cómo se usan?

¿Qué son los tipos de coincidencia de palabra clave y cómo se usan?

Amplia, de frase, exacta... Descubre cuáles están disponibles en Bing Ads y cuáles son las adecuadas para tus campañas y grupos de anuncios. Tipos de coincidencia

Los tipos de coincidencia de palabra clave ayudan a Bing Ads a determinar el grado de coincidencia de una consulta de búsqueda u otra entrada con tu palabra clave. Normalmente, cuanto más preciso es el tipo de coincidencia, mayores serán las tasas de conversión y menor el volumen. Si encuentras el equilibrio entre las conversiones y las impresiones, maximizarás el rendimiento de la inversión de tu campaña.

Aquí te presentamos una introducción a los distintos tipos de coincidencia disponibles:

Coincidencia amplia (red de búsquedas)

Sintaxis:   palabra clave

Lo que activa el anuncio: Las consultas de búsquedas que contienen las palabras de la palabra clave o los conceptos relacionados con tu palabra clave.

Ejemplo: Si tu palabra clave es flor roja, tu anuncio se podría activar con búsquedas relacionadas, como flor roja, amapolas carmesí y comprar flor carmesí.

Modificador de coincidencia amplia (red de búsquedas)

Sintaxis:   +palabra clave

Lo que activa el anuncio: Las consultas de búsqueda que contienen las palabras modificadas o cualquier variación cercana, en cualquier orden.

Ejemplo: Si tu palabra clave es flor +roja, las búsquedas de flor roja y amapola roja activarán el anuncio, pero flor amarilla no lo activará.

Nota: Los modificadores de coincidencia amplia solo afectan a los anuncios para búsquedas. En la red de contenido, los modificadores de coincidencia amplia cumplen la función de las palabras clave de coincidencia amplia.

Obtén más información acerca de la capacidad del modificador de coincidencias amplias

Coincidencia de frase (red de búsquedas)

Sintaxis:   "palabra clave"

Lo que activa el anuncio: Las consultas de búsqueda que contienen todas las palabras de tu palabra clave (o cualquier variación cercana) en el mismo orden, aunque la consulta incluya además otras palabras.

Ejemplo: Si tu palabra clave es "flor roja", las búsquedas de flor roja grande y vestidos con flor roja activarán tu anuncio, pero flor amarilla y flor aromática roja no lo activarán.

Coincidencia exacta (red de búsquedas)

Sintaxis:   [palabra clave]

Lo que activa el anuncio: Las consultas de búsqueda que coincidan con la palabra clave exactamente, incluidas algunas variaciones cercanas.

Ejemplo: Si tu palabra clave es [flor roja], tu anuncio se activará únicamente con las búsquedas de flor roja.

Coincidencia negativa (red de búsquedas)

Sintaxis:   [palabra clave] o "palabra clave"

Lo que activa el anuncio: Las consultas de búsqueda que no activen tu anuncio. Las palabras clave negativas pueden ser coincidencias exactas o de frases.

Ejemplo: Si tienes una palabra clave "flor" y una palabra clave negativa "roja", las búsquedas de flor roja no activarán tu anuncio, pero las búsquedas de flor amarilla sí lo harán.

Obtén más información acerca del uso de palabras clave negativas para llegar a los clientes adecuados.

Coincidencia de contenido (red de contenido)
Importante

A partir del 30 de junio de 2017, Bing Ads dejará de publicar anuncios en la red de contenido y la coincidencia de contenido dejará de admitirse. Más información

Sintaxis:   (palabra clave)

Lo que activa el anuncio: Las consultas de búsqueda que contienen cualquier palabra incluida en la palabra clave, título de anuncio o texto de anuncio, en cualquier orden, debe coincidir con la entrada de las aplicaciones de Windows que forman parte de la red de contenido.

Ejemplo: Si tu palabra clave es flor roja y una página de un sitio web solicita anuncios que contengan la palabra flor, tu anuncio se activará.

Nota: La coincidencia de contenido activa tu anuncio en la red de contenido, incluidas las aplicaciones para Windows Phone y Windows que se han descargado desde la Tienda Windows de EE. UU. La publicación solo se produce en aplicaciones móviles y en las propiedades de Windows Media.

Variaciones cercanas de palabras clave

Para las palabras clave con coincidencia exacta y coincidencia de frase, tu anuncio también podría mostrarse en las consultas que coincidan con las variaciones menores de la palabra clave, de modo que puedes maximizar las coincidencias relevantes sin tener que agregar todas las variaciones tú mismo. Las coincidencias de variaciones cercanas funcionan en Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España, Suecia y Suiza. Las variaciones cercanas también se tienen en cuenta en las palabras clave con modificador de coincidencia amplia.

Algunos ejemplos de los tipos de variaciones cercanas que se tienen en cuenta:

  • Plurales La palabra clave luxury +resorts coincidirá con la consulta luxury resort.
  • Raíces y sufijos La palabra clave +swim team coincidirá con la consulta swimming team.
  • Errores ortográficos La palabra clave Hawaii +vacation coincidirá con la consulta Hawaii vacaton.
  • Abreviaturas y siglas La palabra clave Redmond +Washington coincidirá con la consulta Redmond WA.
  • División de palabras compuestas La palabra clave +super +market coincidirá con la consulta supermarket.
  • Variaciones ortográficas comunes La palabra clave community theatre coincidirá con la consulta community theater.
  • Puntuación La palabra clave real estate coincidirá con la consulta real-estate.
  • Acentuación La palabra clave +café coincidirá con la consulta cafe. Los acentos no se tienen en cuenta para las variaciones cercanas de los anuncios en inglés en Estados Unidos y Canadá.
  • Cambio de orden: La palabra clave chicken teriyaki coincidirá con teriyaki chicken. El cambio de orden se producirá solo si no cambia el significado de la consulta.
  • Palabras irrelevantes y funcionales: La palabra clave programación tv hoy coincidirá con programación de tv para hoy. Las palabras irrelevantes y funcionales (por ejemplo, es, un, el, de, en) se pueden omitir si no tienen un efecto en la intención de la consulta.

Elegir el tipo de coincidencia correcto

Si no sabes con seguridad qué tipo de coincidencia usar, te sugerimos que empieces por una coincidencia amplia. Esto te dará la mejor oportunidad de llegar a tus clientes objetivo inmediatamente al comienzo. Después podrás ver los resultados de la búsqueda de los informes de rendimiento de tus términos de búsqueda para restringir tu lista de palabras clave. Aquí tienes algunas sugerencias sobre cómo optimizar tus listas de palabras clave:

  • Si la mayoría de los términos de búsqueda del informe no están relacionadas con tu anuncio, podría ser conveniente cambiar la palabra clave relevante por una de un tipo de coincidencia más específica.
  • Para los términos de búsqueda que quieres que activen tu anuncio con más frecuencia, agrégalos a tu lista de palabras clave con un tipo de coincidencia más específica (como frase o exacta).
  • Para las palabras clave que no quieres que activen tu anuncio, agréguelas a la lista de palabras clave como palabras clave negativas.

¿Qué tipo de coincidencia se usa?

Si pujas por varias palabras clave con texto similar pero con tipos de coincidencia diferente, tendrá preferencia el tipo de coincidencia más limitado cuando se muestre el anuncio. Por ejemplo, si pujas por palabra clave de coincidencia exacta [flor roja] y por palabra clave de coincidencia amplia flor, la búsqueda de flor roja activará la coincidencia exacta y no la coincidencia amplia. El orden de los tipos de coincidencia, del más amplio al más limitado:

  • Coincidencia amplia
  • Modificador de coincidencia amplia
  • Coincidencia de frase
  • Coincidencia exacta

Para los clics en el anuncio se cobrará la puja de coincidencia más limitada. Además, para evitar informes duplicados, como los informes de rendimiento de palabras clave, solo se generará el informe del tipo de coincidencia que tenga preferencia. En este ejemplo, se generaría el informe de una impresión para la coincidencia exacta [flor roja] y no para la coincidencia amplia flor.

Para obtener más información, consulta la diferencia entre las redes de búsquedas y contenido, la diferencia entre los anuncios de búsquedas y contenido y Descripción sobre dónde se muestran los anuncios.

Nota

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