¿Qué significan las columnas del informe?

¿Qué significan las columnas del informe?

Este tema enumera las definiciones de algunos de los campos de informes más comunes.
Importante

Algunos de los atributos y estadísticas de rendimiento que aparecen en la lista pueden estar asociados con tipos de informes que aún son características beta, y por lo tanto es posible que aún no estén disponibles para todos los anunciantes de Bing Ads.

Los informes y gráficos disponibles en Bing Ads le ofrecen una amplia variedad de información mediante la combinación de diferentes atributos y estadísticas de rendimiento. Cada informe de Bing Ads contiene un subconjunto de estos atributos y estadísticas. Esta es una lista de algunos de los campos de informes más comunes (o confusos).

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Nombre Descripción
Descripción del anuncio El texto contenido en el cuerpo del anuncio
Distribución de anuncios Dónde se distribuye el anuncio; por ejemplo, en páginas de resultados de la búsqueda (anuncios de búsqueda) o en aplicaciones de Windows (anuncios de contenido)
Total de clics en elemento de anuncio El número de clics cuando estaba este elemento del anuncio (decoración) se encontraba en el texto del anuncio, aunque no se haya hecho clic en él.
Identificador de extensión de anuncio El elemento de identificación de la extensión de llamada, la extensión de ubicación o la extensión de vínculo de sitio
Valor de la propiedad de la extensión del anuncio El valor de la propiedad es el nombre para mostrar de la extensión. Para las extensiones de vínculos de sitio, es el texto que se muestra. Para las extensiones de ubicación, es el nombre de la compañía. Para las extensiones de llamada, es el número de teléfono.
Versión de la extensión del anuncio El elemento de la versión de la extensión de llamada, la extensión de ubicación o la extensión de vínculo de sitio
Clics totales de extensión del anuncio Suma de los clics facturables y no facturables en la extensión del anuncio
Nombre del tipo de extensión del anuncio Estos son los tipos de extensión de anuncio: extensiones de llamada, extensiones de ubicación y extensiones de vínculo de sitio.
Relevancia del anuncio La relevancia de su anuncio y de la página de destino en las consultas de los usuarios de las búsquedas. Cuando tu informe incluya este atributo, asegúrate de incluir también el atributo Id. de elemento de grupo de anuncios para asegurarte de la precisión del informe. Nota: Cuando descargues el informe en un archivo, la columna se llamará Relevancia de la página de destino.
Estado del anuncio El estado del anuncio, Activo, En pausa o Borrador, en el momento en que se ejecutó el informe
Texto del anuncio El texto contenido en el cuerpo del anuncio
Título del anuncio El texto del título de anuncio
Tipo de anuncio El tipo de anuncio; por ejemplo, los anuncios de texto (en PC)
Grupo de edad El rango de edades de los usuarios de búsqueda a los que se muestra el anuncio
Asistencias El número de veces que una entidad (por ejemplo, una cuenta, campaña, grupo de anuncios o palabra clave) contribuyó a una conversión que está asociada a otra entidad distinta
Atributo cambiado El atributo modificado por un usuario
CPC CPC El coste por clic medio, o el coste total de todos los clics de un anuncio, dividido por el número de clics
Promedio de duración por visita Una estadística que se usaba en una versión anterior del seguimiento de eventos universal (UET) que mostraba la suma total del tiempo que dedicaban los clientes a navegar por tu sitio dividido por el número de clientes que accedían al sitio.
CPC CPM El coste medio por cada 1.000 impresiones de anuncio
Promedio de páginas por visita Una estadística que se usaba en una versión anterior del seguimiento de eventos universal (UET) que mostraba el número medio de páginas a las que iba cada cliente mientras estaba en tu sitio.
Tasa media de participación (%) Una medida (desde el 10 al 100 por cien) de la frecuencia de presentación de un anuncio durante el mes en que se hace clic en las palabras clave relevantes
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Nombre Descripción
Tipo de coincidencia de puja El tipo de coincidencia que asoció con una determinada palabra clave, y por el que ha pujado. La misma palabra clave puede tener distintos tipos de coincidencia, cada uno de ellos con un importe de puja distinto.
Nombre de facturación El nombre de la parte a la que se factura
Tipo de facturación El método de facturación para la cuenta, como una factura o una cuenta de crédito
Tasa de rebotes Una estadística que se usaba en una versión anterior del seguimiento de eventos universal (UET) que mostraba el porcentaje de clientes en tu sitio web que solo veían una página (la página de destino) y después abandonaban el sitio web.
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Nombre Descripción
Cambiado por El nombre de la persona que realizó un determinado cambio a la campaña, grupo de anuncios, anuncio o palabra clave
Canal El proveedor de la actividad de marketing que mostró el anuncio
Ciudad (ubicación física) La ciudad donde se encontraba físicamente el usuario cuando hizo clic en el anuncio
Ciudad (que buscan) El nombre de una ciudad, si se puede determinar la intención geográfica del usuario. Se establece la ciudad si la intención del usuario es una ciudad, y no necesariamente si se encuentra físicamente en la ciudad. Por ejemplo, la consulta de búsqueda del usuario fue de coches de alquiler en Portland.
Clics El número de clics u otra acción del usuario en cualquier elemento del anuncio donde se pueda hacer clic, incluido el título del anuncio, la dirección URL para mostrar o el número de teléfono
Llamadas mediante clic El número de clics en un número de teléfono de extensión de llamada donde se pueda hacer clic. Esto incluye los clics realizados en números de teléfono de uso medido (desvío de llamadas) y de uso no medido.
Participación de clics El porcentaje de clics que fueron hacia tus anuncios. Es la intención del cliente potencial y el intento de compra capturado.
Tipo de clic El número de clics recibidos de un elemento promocional específico de tu anuncio.
Competición (competición de palabras clave) La competición de palabras clave es un indicador de la cantidad de anunciantes que están pujando por una palabra clave concreta. Las palabras clave altamente competitivas son más populares entre los anunciantes y, por tanto, tienden a requerir pujas superiores para obtener las mejores posiciones del anuncio. Las palabras clave con una competitividad baja o media pueden ofrecer a los anunciantes un mejor retorno de la inversión. Al exportar o descargar los datos de la campaña, se indicará la competitividad con un valor numérico. Estos valores se pueden traducir del siguiente modo:
  • Valor < 0,51: competitividad "baja"
  • 0,51 < Valor < 0,81: competitividad "media"
  • Valor > 0,80: competitividad "alta"
Dirección URL de destino del componente La dirección de la página web que se abre cuando se hace clic en un componente de anuncio multimedia. Los anuncios multimedia en la búsqueda (RAIS) están disponibles en las redes de búsqueda para campañas con marca comercial. Este atributo sólo está disponible con el informe de componente de anuncio multimedia.
Nombre del componente El nombre del componente de anuncio multimedia. Es distinto de la columna de tipo de componente, que identifica al propio componente. Los anuncios multimedia en la búsqueda (RAIS) están disponibles en las redes de búsqueda para campañas con marca comercial. Este atributo sólo está disponible con el informe de componente de anuncio multimedia.
Tipo de componente El tipo de componente (básico, vínculo profundo, icono favorito, formulario, imagen, vínculo con título o vídeo) del anuncio multimedia en el que se hizo clic. Los anuncios multimedia en la búsqueda (RAIS) están disponibles en las redes de búsqueda para campañas con marca comercial. Este atributo sólo está disponible con el informe de componente de anuncio multimedia.
Nivel de conflicto Identificación del nivel en el que surge el conflicto (cuenta, campaña, grupo de anuncios)
Tasa de conversión (%) El número de conversiones, dividido por el número total de clics
Coste por asistencia Gasto dividido por el número de veces que una entidad (por ejemplo, una cuenta, campaña, grupo de anuncios o palabra clave) contribuyó a una conversión que está asociada a otra entidad distinta
País o región En el informe Ubicación geográfica (versión nueva), el país o región donde se ha publicado físicamente un anuncio, o el país o región en el que el cliente ha mostrado interés mediante búsquedas o contenido que ha visto.
CPA Coste por adquisición: Gasto total dividido por las conversiones atribuidas al anuncio.
País o región (ubicación física) En el informe Ubicación geográfica (versión nueva), el país o región donde se encontraba el usuario físicamente cuando hizo clic en el anuncio.
País o región (que buscan) En el Ubicación geográfica (versión antigua), el nombre de un país o región, si se puede determinar la intención geográfica del usuario. El país se establece si la intención del usuario es un país o región, o una entidad geográfica secundaria del país o región, y no necesariamente si se encuentra físicamente ubicado en el país o región.
CTR Tasa click-through, o el número de veces que se hizo clic en un anuncio, dividido por el número de impresiones
Código de moneda El código que identifica la moneda de facturación de la cuenta
CPC máximo actual El coste por clic máximo actual que se carga en la cuenta del anunciante cuando un usuario de búsqueda hace clic en un anuncio. Cuando su informe incluya este atributo, asegúrese de incluir también el atributo Id. de elemento de grupo de anuncios para asegurarse de la precisión del informe.
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Nombre Descripción
Gasto diario El importe medio del presupuesto de la campaña gastado por día
Día de la semana Un número que te indica de qué día de la semana proceden tus datos. Domingo = 1, Lunes = 2, Martes = 3, Miércoles = 4, Jueves = 5, Viernes = 6, Sábado = 7
Tipo de coincidencia para publicación El tipo de coincidencia que realmente usa Bing Ads para entregar un anuncio a las páginas de resultados de búsquedas de Bing, AOL y Yahoo!. Este tipo puede ser diferente del tipo de coincidencia de puja (ver más arriba).
Número de documento El número exclusivo de identificación del documento de facturación
Tipo de documento El tipo de documento de facturación, como una nota de abono
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Nombre Descripción
Clics estimados El número estimado de veces que un determinado grupo de edad o sexo puede haber hecho clic en un anuncio.
Nota: Este valor es una estimación porque no se conoce la edad y el sexo de todo el público.
Clics estimados (%) El número estimado de veces que un determinado grupo de edad o sexo habrá hecho clic en un anuncio dividido por el número total de clics estimados en el grupo de anuncios (incluidos los clics estimados para los valores demográficos de edad y sexo desconocidos). El valor se expresa como un porcentaje entre 0 y 100.
Nota: Este valor es una estimación porque no se conoce la edad y el sexo de todo el público.
Porcentaje de CTR estimado (%) Tasa click-through estimada, o el número de veces que se ha podido hacer clic en un anuncio, dividido por el número de veces que se podría servir como una impresión (expresada como porcentaje).
Conversiones estimadas El número estimado de conversiones, que son los clics que llevan a una venta o a otra medida de éxito a un determinado grupo de edad o sexo. Para medir las conversiones, agrega un pequeño fragmento de código a las páginas de tu sitio web que permite realizar el seguimiento del progreso de un visitante por el sitio web.
Nota: Este valor es una estimación porque no se conoce la edad y el sexo de todo el público.
Tasa de conversión estimada El número estimado de las conversiones que llevan a una venta o a otra medida de éxito a un determinado grupo de edad o sexo, dividido por el número estimado de clics de un determinado grupo de edad o sexo.
Nota: Este valor es una estimación porque no se conoce la edad y el sexo de todo el público.
Impresiones estimadas El número estimado de veces que se puede haber publicado un anuncio a un determinado grupo de edad o sexo.
Nota: Este valor es una estimación porque no se conoce la edad y el sexo de todo el público.
Impresiones estimadas (%) El número estimado de veces que un determinado grupo de edad o sexo habrá hecho clic en un anuncio dividido por el número total de impresiones estimadas en el grupo de anuncios (incluidas las impresiones estimadas para los valores demográficos de edad y sexo desconocidos). El valor se expresa como un porcentaje entre 0 y 100.
Nota:Este valor es una estimación porque no se conoce la edad y el sexo de todo el público.
Tasa de click-through esperada La competitividad de sus palabras clave y de la copia del anuncio en el mercado para las mismas consultas de búsqueda. Cuando tu informe incluya este atributo, asegúrate de incluir también el atributo Id. de elemento de grupo de anuncios para asegurarte de la precisión del informe. Nota: Cuando descargues el informe en un archivo, la columna se llamará Relevancia de las palabras clave.
Coste total Información de coste que opcionalmente proporcionan los anunciantes, y que incluye los costes no publicitarios, los impuestos y los gastos de envío
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Nombre Descripción
Tasa de conversión de embudo El número de conversiones, dividido por el número de veces que clientes potenciales alcanzaron el paso 1 en el embudo, expresado como porcentaje
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Nombre Descripción
Sexo El sexo (masculino o femenino) de los usuarios de búsqueda a los que se mostró el anuncio
Objetivo El nombre del objetivo del estudio analítico de la campaña para realizar el seguimiento de los posibles pasos de llegar a la página de destino, examinar, convertirse en cliente potencial y realizar la conversión
Nombre del objetivo Etiqueta que se define para el seguimiento de eventos universal y que se usa para identificar el objetivo en los informes.
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Nombre Descripción
Historial de la tasa de click-through esperada Media histórica de las puntuaciones de tasa de click-through esperada que se remontan hasta 18 meses antes de la fecha actual. Consulta también Tasa de click-through esperada más abajo. Nota: Cuando descargues el informe en un archivo, la columna se llamará Relevancia de las palabras clave históricas.
Historial de la relevancia del anuncio Media histórica de las puntuaciones de relevancia del anuncio que se remontan hasta 18 meses antes de la fecha actual. Consulta también Relevancia del anuncio más abajo. Nota: Cuando descargues el informe en un archivo, la columna se llamará Relevancia de las páginas de destino históricas.
Historial de la experiencia en la página de destino Media histórica de las puntuaciones de experiencia en la página de destino que se remontan hasta 18 meses antes de la fecha actual. Consulta también Experiencia en la página de destino más abajo. Nota: Cuando descargues el informe en un archivo, la columna se llamará Experiencia del usuario en las páginas de destino históricas.
Puntuación de calidad histórica Media histórica de las puntuaciones de calidad que se remontan hasta 18 meses antes de la fecha actual. Consulte también Puntuación de calidad más abajo
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Nombre Descripción
Pérdida de participación de impresiones debida a la puja (%) El porcentaje de la pérdida de participación de impresiones debida a una puja baja
Pérdida de participación de impresiones debida al presupuesto (%) El porcentaje de la pérdida de participación de impresiones debida a un presupuesto insuficiente
Pérdida de participación de impresiones debida a la clasificación (%) El porcentaje de la pérdida de participación de impresiones debida a una clasificación baja
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Nombre Descripción
Experiencia en las páginas de destino Una evaluación agregada de la calidad de todas las páginas de destino de su sitio web. Cuando tu informe incluya este atributo, asegúrate de incluir también el atributo Id. de elemento de grupo de anuncios para asegurarte de la precisión del informe. Nota: Cuando descargues el informe en un archivo, la columna se llamará Relevancia del anuncio.
Tipo de ubicación Esta columna del informe muestra si un anuncio se publicó según su ubicación física o una ubicación de interés.
Tasa de conversión de clics de calidad baja (%) La tasa de conversión de clics que se originaron a partir de clics de calidad baja
Conversiones de clics de calidad baja Conversiones que se originaron a partir de clics de calidad baja
Tasa de clics de calidad baja (%) El número de clics de calidad baja, dividido por el número total de clics
Clics de calidad baja Clics que muestran una baja probabilidad de intención comercial y que no se facturan al cliente
Tasa de impresiones de calidad baja (%) El número de impresiones de calidad baja, dividido por el número total de impresiones
Impresiones de calidad baja Impresiones producidas por búsquedas de palabras clave de calidad baja
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Nombre Descripción
Presupuesto mensual El importe medio del presupuesto gastado durante un mes del calendario
Llamada manual Las llamadas que se han realizado a un número de extensión de llamada mediante la marcación del número, en lugar de haciendo clic en el número. Aunque las llamadas manuales se pueden realizar a números tanto medidos (desvío de llamadas) como no medidos, en el contexto de los informes de Bing Ads, solo se notifican los datos procedentes de llamadas manuales realizadas a un número medido. El coste de las llamadas manuales se incluye en el coste telefónico total en el informe de detalles de desvíos de llamadas.
Llamada medida Las llamadas realizadas al número de desvío de llamadas que has creado en la extensión de llamada. Las llamadas medidas incluyen tanto las llamadas mediante clic como las llamadas manuales. Las llamadas medidas se incluyen en el valor total de impresiones telefónicas.
Área metropolitana (ubicación física) El área metropolitana donde se encontraba físicamente el usuario cuando hizo clic en el anuncio
Área metropolitana (que buscan) El nombre de un área metropolitana si se puede determinar la intención geográfica del usuario. El área metropolitana se establece si la intención del usuario es un área metropolitana o una ciudad dentro del área metropolitana, y no necesariamente si se encuentra físicamente ubicado en el área metropolitana.
Ubicación más específica Esta columna del informe muestra la ubicación más detallada de dónde se mostró un anuncio. Por ejemplo, si seleccionó las columnas Ciudad y País o región al ejecutar el informe, la columna con la ubicación más específica incluirá los mismos valores que la columna Ciudad.
Media móvil Se usa en los gráficos de tendencias del rendimiento, y es la media calculada promediando las métricas de rendimiento a lo largo de los cuatro días anteriores. Todos los días son el mismo día de la semana. Por ejemplo, si deseas conocer el número de clics de un miércoles, la media móvil se calculará tomando el número medio de clics de los cuatro miércoles anteriores. Ofrece una respuesta para la pregunta: ¿Cómo funcionó mi campaña en este día comparado con un día normal? el promedio movible solo está disponible para un intervalo de tiempo de hasta 62 días.
Gasto del mes hasta la fecha El importe gastado desde el primer día del mes actual
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Nombre Descripción
Neto a pagar El importe total a pagar
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Nombre Descripción
Param1 La dirección URL de destino que se usa cuando se produce una coincidencia de palabra clave, para definir una página de destino para una determinada palabra clave o bien, más habitualmente, el texto que reemplaza a {param1} en un anuncio cuando se produce una coincidencia de palabra clave
Param2 El texto que reemplaza a {param2} en un anuncio cuando se produce una coincidencia de palabra clave
Param3 El texto que reemplaza a {param3} en un anuncio cuando se produce una coincidencia de palabra clave
Impresiones de teléfono El número de veces que su número medido (desvío de llamadas) se mostró en todos los dispositivos
Gasto telefónico El importe total que has gastado en clics en el número de teléfono de tu anuncio.
Nombre del emplazamiento El nombre del emplazamiento del anuncio del editor
Nombre del producto El nombre del programa de publicitario, como Bing Ads
Ubicaciones de destino de proximidad Proximidad al negocio o a otras ubicaciones
PTR Tasa phone-through: número total de llamadas dividido por el número total de impresiones telefónicas. Este atributo solo es aplicable si tienes habilitadas las extensiones de clic a llamada.
Qexpando image
Nombre Descripción
Impacto de calidad El impacto que tendría una puntuación de calidad mejorada sobre las impresiones. Responde a la pregunta: "¿Qué consigo al mejorar mi puntuación de calidad?" Esta métrica se calcula solo si la puntuación de calidad de las palabras clave está entre 1 y 5.
Puntuación de calidad La competitividad de sus campañas en el mercado de búsquedas general. Cuando su informe incluya este atributo, asegúrese de incluir también el atributo Id. de elemento de grupo de anuncios para asegurarse de la precisión del informe.
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Nombre Descripción
Radio (millas) Distancia desde la ubicación de destino
Rendimiento de la inversión en publicidad (ROAS) Los ingresos divididos por los gastos, expresado como porcentaje
Ingresos Información proporcionada por los anunciantes de manera opcional, que representa los ingresos obtenidos por el anunciante a partir de los eventos de conversión
Ingresos por asistencia Ingresos divididos por el número de asistencias
Ingresos por conversión Ingresos divididos por el número de conversiones
Subtipo de anuncio multimedia El tipo de anuncio multimedia: imágenes y vínculos, imágenes, vínculos y formulario, vídeo y vínculos, vídeo o contenido farmacéutico.
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Nombre Descripción
Centro de ventas El centro de ventas que facilitó la transacción
Consulta de búsqueda Las palabras exactas escritas por los usuarios de búsquedas
Participación El informe de participación proporciona datos direccionales y le ofrece una estimación de los aspectos en los que es más débil que la competencia del mercado. Actualmente, es posible que aparezcan valores en blanco en las columnas de participación de impresiones de un informe de participación, correspondientes a las palabras clave que tienen datos de subasta estadísticamente insignificantes. Nota: este informe necesita información suficiente sobre la participación de impresiones para que pueda calcular con precisión tu participación. Si crees que las estadísticas no son precisas, prueba a ejecutar un informe en un intervalo de fechas más largo, o ejecuta otro informe de rendimiento en el mismo intervalo de fechas y compara las estadísticas.
Nombre de cliente al que se vende El nombre del cliente al que se vendió el pedido
Origen El origen del tráfico publicitario, que es uno de los siguientes:
  • Propiedades de búsquedas de Bing, AOL y Yahoo!
  • Propiedades de búsquedas de red ampliada
  • La dirección URL de nivel superior de un sitio web que no es uno de los grupos anteriores
Gasto (también conocido como Gasto de CPC) El coste por clic, multiplicado por el número total de clics
Estado (ubicación física) El estado o la provincia donde el usuario se encontraba físicamente cuando hizo clic en el anuncio.
Estado (que buscan) El nombre de un estado, si se puede determinar la intención geográfica del usuario. El estado se establece si la intención del usuario es un estado o una entidad geográfica secundaria del estado, y no necesariamente si se encuentra físicamente ubicado en el estado.
Paso 1 (de 5) El número de veces que clientes potenciales han alcanzado este paso
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Nombre Descripción
Táctica El método de distribución de anuncios, como el correo electrónico, los anuncios para búsquedas o los anuncios para visualización
Grupo de anuncios de terceros El nombre del grupo de anuncios que definiste en un proveedor de búsquedas de pago distinto de Bing Ads
Campaña de terceros El nombre de la campaña que definiste en un proveedor de búsquedas de pago distinto de Bing Ads
Palabra clave de terceros La palabra clave para su seguimiento que definiste en un proveedor de búsquedas de pago distinto de Bing Ads
Partes de título 1 y 2 El texto de la primera y la segunda parte del título de un anuncio en los anuncios de texto expandido. Los anuncios de texto expandido te permiten introducir dos títulos del anuncio separados por un guion, cada uno con una longitud máxima de 30 caracteres. Los dos títulos combinados deben tener menor de 77 caracteres si se usa texto dinámico.
Primeras frente a otras La posición (principal o en la barra lateral) de tu anuncio en una página de resultados de la búsqueda de Bing, AOL o Yahoo!.
Total de visitas Una estadística que se usaba en una versión anterior del seguimiento de eventos universal (UET) que mostraba el número total de veces que los clientes visitaban tu sitio.

 

Notas
  • Para obtener más información acerca de la calidad de los clics, consulte Supervisión de clics: distinguir los buenos de los malos.
  • Después de ejecutar un informe, puede personalizar su apariencia reorganizando los atributos y las estadísticas de rendimiento, o filtrando datos no deseados.

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