Crear un informe

Crear un informe

Usa la información de los informes para mejorar la relevancia de tu campaña y las tasas de conversión de tus anuncios. Aquí se indica cómo crear un nuevo informe y programar informes periódicos para que se le envíen por correo electrónico.

Los informes de Bing Ads ofrecen varios informes estándar que te ayudarán a mejorar el rendimiento de tus campañas.

A continuación indicamos algunos informes importantes que conviene consultar para mejorar la relevancia y la originalidad de tus campañas y la visibilidad, la tasa click-through y las tasas de conversión de tus anuncios.

  • Usa los informes de Palabras clave, Campañas, Anuncios y Grupos de anuncios para saber qué campañas tienen un buen rendimiento y cómo afectan las palabras clave al rendimiento de la campaña.
  • El informe de Términos de búsqueda indica qué palabras clave hacen que se muestren tus anuncios.
  • El informe de Participación ofrece una estimación de los aspectos en los que eres más débil que la competencia del mercado.
Notas
  • No incluimos entidades (campañas, grupos de anuncios, palabras clave, etc.) que tengan cero impresiones en nuestros informes.
  • Los datos de los informes se mantienen durante determinados períodos de tiempo. Si quieres saber por cuánto tiempo se pueden recuperar los datos agregados horarios, diarios, semanales, mensuales, anuales y de resumen de un informe, consulta este artículo de MSDN.
Ventajas de cada tipo de informeexpando image

Hay varios informes diferentes que puedes elegir: Para saber cuál elegir, aquí puedes ver una descripción de cada uno:

Cuenta
Qué muestra: Las impresiones, la participación de impresiones (%), los clics, el gasto y el coste medio por clic de las cuentas individuales. Estos datos se pueden ordenar por cuentas individuales, moneda, tipo de coincidencia de puja y tipo de coincidencia para publicación. Por qué ejecutarlo: Para observar el rendimiento y las tendencias de las cuentas de Bing Ads a largo plazo.
Campaña
Qué muestra: Las impresiones, la participación de impresiones (%), los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada campaña o cuenta. Estos datos se pueden ordenar por campaña, estado de la campaña y puntuación de calidad. Por qué ejecutarlo: Para ver las estadísticas de rendimiento de alto nivel y los atributos de calidad de cada campaña o cuenta. Esta también es una manera rápida de marcar los principales problemas de las campañas o de la cuenta.
Grupo de anuncios
Qué muestra: Las impresiones, la participación de impresiones (%), los clics, el gasto y el coste medio por clic de tus grupos de anuncios. Estos datos se pueden ordenar por grupo de anuncios, estado de grupo de anuncios, idioma y red. Por qué ejecutarlo: Para realizar una comparación más amplia de las estadísticas del rendimiento de la publicación por los atributos de grupo de anuncios, campaña o cuenta, en vez de por nivel de palabra clave.
Anuncio
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada anuncio. Estos datos se pueden ordenar por identificador de anuncio, estado de anuncio, URL visible y URL de destino. Por qué ejecutarlo: Para determinar qué anuncios provocan los clics y las conversiones, y qué anuncios tienen un mal rendimiento. Los anuncios con un rendimiento bajo de tu cuenta pueden bajar la calidad de tus campañas.
Palabra clave
Qué muestra: Los clics, las impresiones, la tasa click-through, la puntuación de calidad, la puja, el coste por clic, la posición y las conversiones de cada palabra clave individual de tu campaña. Por qué ejecutarlo: Para descubrir qué palabras clave activan tus anuncios y obtienen clics. También puedes identificar las palabras clave que no tienen un buen rendimiento para determinar si quieres eliminarlas.
Término de búsqueda
Qué muestra: Las impresiones, los clics y la tasa click-through según los términos de búsqueda que han activado tus anuncios. Por qué ejecutarlo: Para saber qué es lo que busca tu público cuando se muestran tus anuncios y para asegurarte de que los títulos de tus productos sean relevantes para las consultas de las búsquedas.
Participación
Qué muestra: Las impresiones, la participación de impresiones (%),la pérdida de participación de impresiones debida al presupuesto (%) y la pérdida de participación de impresiones debida a la puja. Estos datos se pueden ordenar por palabra clave, identificador de palabra clave, experiencia en las páginas de destino y puntuación de calidad. Por qué ejecutarlo: Para ver la participación de impresiones (%) de las pujas con buen rendimiento de cada palabra clave y para identificar las oportunidades de aumentar la participación de impresiones.
Dirección URL de destino
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de tus páginas de destino. Estos datos se pueden ordenar por URL de destino, cuenta, campaña y grupo de anuncios. Ten en cuenta que solo se notifica la primera URL de la lista (anuncio, palabra clave o criterio). Por qué ejecutarlo: Para identificar las páginas de destino que cumplen las expectativas del público, lo que resulta en mayores índices de clics o de conversiones.
Dirección URL del sitio web (editor)
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y las conversiones de los sitios web de Red Bing y las redes de socios de búsquedas sindicados. Estos datos se pueden ordenar por URL de sitio web, cuenta, campaña y grupo de anuncios. Por qué ejecutarlo: Para ver si alguna URL de sitio web no tiene un rendimiento lo suficientemente bueno para la configuración de segmentación de tu campaña o grupo de anuncios. Por ejemplo, si las impresiones del anuncio en esas direcciones URL solo consiguen una baja tasa click-through, podrías decidir excluir esos sitios web de tu campaña.
Texto dinámico del anuncio
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de tus cadenas de texto dinámico. Estos datos se pueden ordenar por título de anuncio, URL de destino, parám 1, parám 2 y parám 3. Por qué ejecutarlo: Para identificar qué cadenas de texto dinámico tienen un buen rendimiento y qué cadenas deberías cambiar.
Componente de anuncios multimedia
Qué muestra: Las tasas de clics y click-through de los componentes de tus anuncios multimedia Estos datos se pueden ordenar por subtipo de anuncio multimedia, título de anuncio y componente. Por qué ejecutarlo: Para ver el rendimiento de la publicación de tus campañas de Anuncios multimedia en la búsqueda (RAIS).
Públicos
Qué muestra: Las impresiones, los clics, los ingresos y las conversiones de tus públicos. Por qué ejecutarlo: Para evaluar el rendimiento de las campañas de remarketing.
Objetivos
Qué muestra: El gasto, los ingresos, las asistencias, las conversiones y los pasos de conversión de tus sitios web. Estos datos se pueden ordenar por cuenta, grupo de anuncios, campaña, palabra clave y objetivo. Por qué ejecutarlo: Para descubrir si los visitantes que llegan a tu sitio web lo hacen mediante un clic de anuncio, completa los pasos en las páginas de conversión de tu sitio web. Este informe te proporciona datos de todos los objetivos de conversiones, incluidas las etiquetas de UET, anuncios de instalación de aplicación, conversiones sin conexión y datos históricos de campañas.
Conversiones
Qué muestra: Las conversiones, las asistencias, los ingresos y los ingresos por conversión de tus campañas. Estos datos se pueden ordenar por cuenta, grupo de anuncios, campaña, palabra clave y tipo de dispositivo. Por qué ejecutarlo: Para comprender qué campañas y palabras clave llevan a los clientes a completar acciones de conversiones. Este informe te proporciona datos de todos los objetivos de conversiones, incluidas las etiquetas de UET, anuncios de instalación de aplicación, conversiones sin conexión y datos históricos de campañas.
Extensión del anuncio por palabra clave
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de tus extensiones por cada palabra clave. Estos datos se pueden ordenar por palabra clave, identificador de palabra clave, tipo de extensión y versión de la extensión del anuncio. Por qué ejecutarlo: Para comparar el rendimiento de cada versión diferente de tus extensiones de anuncio con cada palabra clave.
Extensión del anuncio por anuncio
Qué muestra: Las impresiones de extensiones agregadas, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada anuncio. Estos datos se pueden ordenar por identificador de anuncio, tipo de extensión de anuncio y versión de la extensión del anuncio. Por qué ejecutarlo: Para comparar el rendimiento de cada versión diferente de tus extensiones de anuncio con cada anuncio.
Detalles de la extensión del anuncio
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de los elementos de extensión individuales. Estos datos se pueden ordenar por valor de propiedad de extensión de anuncio, identificador de extensión de anuncio y tipo de extensión del anuncio. Por qué ejecutarlo: Para detectar la efectividad de los elementos individuales de extensión de anuncio; por ejemplo, cada vínculo de una extensión de vínculo de sitio.
Detalle del desvío de llamadas
Qué muestra: La duración de cada llamada desviada que se originó en una extensión de anuncio de llamada. Por qué ejecutarlo: Para detectar qué cuentas, campañas o grupos de anuncios están generando las llamadas de teléfono más completas.
Partición de productos
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic y la conversión de cada grupo de productos de las campañas de compras. Por qué ejecutarlo: Para ver los datos de rendimiento de los grupos de productos de las campañas de compras y para optimizar las campañas adecuadamente.
Unidad de partición de productos
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic y la conversión de cada grupo de productos de las campañas de compras. Según el tiempo del informe y las columnas que elija, el informe puede incluir más de una fila por cada grupo de productos. Por qué ejecutarlo: Para ver los datos de unidad de partición de productos de tus grupos de productos en las campañas de compras.
Dimensión del producto
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic y la conversión de cada producto del catálogo (cada artículo en el catálogo de Bing Merchant Center). Por qué ejecutarlo: Para averiguar qué productos activan los anuncios y obtienen más clics, y para optimizar los que tiene un peor rendimiento.
Historial de cambios
Qué muestra: Un registro de los cambios realizados en una cuenta determinada, incluidos los cambios en las pujas de palabra clave, cambios en las páginas de destino, creaciones de nuevas campañas o cuándo se agregan nuevos presupuestos de cuenta a la cuenta. Por qué ejecutarlo: Para averiguar cuándo se realizaron cambios a una cuenta así como el usuario que realizó los cambios.
Grupo de edad y sexo
Qué muestra: La tasa de impresiones (%) y la tasa click-through (%) para cada campaña o grupo de anuncios, organizados por sexo y grupo de edad. Por qué ejecutarlo: Para ver el impacto de tus campañas y grupos de anuncios en públicos de distintos sexos y edades.
Ubicación del usuario
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada grupo de anuncios, organizados por ciudad, país o región, área metropolitana, radio, estado y cuenta. Por qué ejecutarlo: Para ver de dónde proviene el tráfico. Después podrás validar si tu estrategia de segmentación por ubicación es satisfactoria e identificar las oportunidades que se pueden mejorar.
Ubicación geográfica
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada grupo de anuncios, organizados en columnas que muestran la ubicación usada para publicar anuncios. La ubicación puede ser el lugar en el que se encuentran físicamente los clientes (el tipo de ubicación es la ubicación física) o la ubicación en la que los clientes han mostrado interés (el tipo de ubicación es la ubicación de interés). Por qué ejecutarlo: Para ver de dónde proviene el tráfico. Después podrás validar si tu estrategia de segmentación por ubicación es satisfactoria e identificar las oportunidades que se pueden mejorar.
Conflictos de palabras clave negativas
Qué muestra: Las palabras clave negativas que entran en conflicto con algunas de tus palabras clave y que impiden que se muestre tu anuncio. Por qué ejecutarlo: Este informe te indica qué palabras clave y palabras clave negativas están en conflicto, y si el conflicto está en el nivel de campaña o en el nivel de grupo de anuncios. Usa esta lista para averiguar qué palabras clave negativas debes eliminar.
Orígenes del tráfico
Qué muestra: Los ingresos, las asistencias, las conversiones y los pasos de conversión del tráfico de tu sitio web. Estos datos se pueden ordenar por origen del tráfico, cuenta y objetivo. Por qué ejecutarlo: Para ver qué publicistas de origen aportan la mayor cantidad de tráfico a tu sitio web. Este informe solo está disponible si usas Estudio analítico de campaña de Bing Ads.
Tácticas y canales
Qué muestra: El número de veces que los usuarios alcanzan las diferentes etapas de un embudo de conversiones, desglosado por táctica publicitaria y canal. Por qué ejecutarlo: Para comprender cómo interactúan las personas con tu sitio web durante el proceso de conversión. Puedes usar este informe para obtener información sobre qué táctica y qué canal generan los mayores ingresos y retorno de la inversión en publicidad. Este informe solo está disponible si usas Estudio analítico de campaña de Bing Ads.
Presupuesto
Qué muestra: Tu presupuesto mensual, cuánto has gastado hasta la fecha y si estás cumpliendo objetivos de gasto de tu presupuesto mensual. Por qué ejecutarlo: Tu presupuesto mensual, cuánto has gastado hasta la fecha y si estás cumpliendo objetivos de gasto de tu presupuesto mensual.
Extracto de facturación
Qué muestra: Documentos de facturación, incluidas facturas y notas de abono. Por qué ejecutarlo: Para ver un resumen general de tu información de facturación.
Crear un informeexpando image
  1. En la página Informes, en el panel izquierdo, haz clic en Informes estándar y después en Rendimiento, Historial de cambios, Segmentación, Estudio analítico de campaña o Facturación y presupuesto.
  2. Selecciona el informe que quieras.
  3. Selecciona Mostrar (unidad de tiempo), Intervalo de fechas, el Formato de descarga y Sobre qué deseas informar en todas las cuentas o en las específicas.
  4. Haz clic en Ejecutar para ejecutar el informe, o bien en Descargar para descargar el informe como archivo CSV, TSV o XLSX (Microsoft Excel).
Notas
  • Las actualizaciones que lleve a cabo en las campañas a partir de los datos del informe de rendimiento podrían tardar algunas semanas en tener efecto. Por ello, es recomendable que ejecute los informes de rendimiento en intervalos de entre dos y cuatro semanas.
  • Puede ejecutar los informes de forma periódica o bien de forma manual, usando los informes que se guardan en el Historial de cambios, o programándolos para que se ejecuten periódicamente.
Crear un informe personalizadoexpando image

Puedes personalizar un informe estándar y guardarlo para facilitar su ejecución de nuevo en el futuro.

  1. En la página Informes, en el panel izquierdo, haz clic en Informes estándar y después en Rendimiento, Historial de cambios, Segmentación, Estudio analítico de campaña o Facturación y presupuesto.
  2. Selecciona el informe que quieras.
  3. Selecciona Mostrar (unidad de tiempo), Intervalo de fechas, el Formato de descarga y Sobre qué deseas informar en todas las cuentas o en las específicas.
  4. En Seleccionar las columnas que desees, agrega o quita columnas para configurar el informe de modo que muestre lo que quieres.
  5. También puedes seleccionar un Filtro y aplicarlo al informe.
  6. Haz clic en Mi configuración de informes y activa la casilla Guardar como informe personalizado.
  7. Haz clic en Ejecutar.
  8. En el panel izquierdo, haz clic en Informes personalizados para ver el informe que acabas de crear. Puedes volver a hacer clic en este informe en cualquier momento para ejecutarlo de nuevo.
Configurar un informe programado periódicamenteexpando image
  1. En la página Informes, en el panel izquierdo, haz clic en Informes estándar y después en Rendimiento, Historial de cambios, Segmentación, Estudio analítico de campaña o Facturación y presupuesto.
  2. Selecciona el informe que quieras.
  3. Selecciona Mostrar (unidad de tiempo), Intervalo de fechas, el Formato de descarga y Sobre qué deseas informar en todas las cuentas o en las específicas.
  4. Haz clic en Mi configuración de informes y activa la casilla Programar este informe.
  5. Selecciona la frecuencia, el día de la semana, la hora, la fecha de inicio y la fecha de finalización del informe programado.
  6. Escribe la dirección de correo electrónico a la que quieres enviar el informe e indica si quieres que este se envíe como archivo adjunto en el correo electrónico.
  7. Haz clic en Ejecutar.
Cancelar un informe programadoexpando image
  1. En el panel izquierdo, haz clic en Informes personalizados.
  2. Selecciona el informe que quieras eliminar y después haz clic en Eliminar.

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