¿Qué se importa de AdWords?

¿Qué se importa de AdWords?

En las importaciones desde AdWords, se incluye la mayoría de la información de las campañas. Aquí puedes ver una lista de lo que se importa, así como algunas excepciones.

Si ya usas Google AdWords, podrás ahorrar mucho tiempo si importas campañas de AdWords directamente en Bing Ads. Sin embargo, ten en cuenta que no se va a importar toda la información, pero esto no significa que no sea compatible en Bing Ads. Por lo tanto, después de la importación, revisa las campañas para asegurarte de que todo está listo y vuelve a agregar la información que falta a las campañas.

Qué se importa

Al importar tus campañas, hay mucha información diferente que se importa. En el nivel superior, sabes que tus campañas, grupos de anuncios y palabras clave son algunos de los elementos que se importan. Pero desglosémoslo un poco más, a los niveles de entidad y atributo.

Principales entidades importadas para las campañas de búsqueda y contenido:

Campañaexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Importe del presupuesto
  • Tipo de presupuesto
  • Estrategia de pujas:
    Se importan el CPC mejorado o el CPC manual. Maximizar clics, CPA objetivo y ROAS objetivo no están disponibles en Bing Ads, de modo que las campañas con estas estrategias de puja o cualquier otra estrategia de puja se establecen en CPC manual cuando se importan.
  • Estado
  • Plantilla de seguimiento
  • Parámetros personalizados
  • Zona horaria:
    Al importar una campaña por primera vez, se usa la zona horaria al nivel de cuenta. Después de hacerlo, la zona horaria no cambia.
  • Tipo de campaña
  • País o región de ventas
Grupo de anunciosexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Nombre del grupo de anuncios:
    Bing Ads permite 128 caracteres. Google AdWords permite 255 caracteres.
  • Estado
  • Fecha de inicio:
    La fecha en que importas la campaña.
  • Fecha de finalización:
    Se establece como nunca durante la importación.
  • Medio: Si el tipo es Red de Búsqueda con selección de Display, estableceremos Medio como Mixto. Si el tipo es Solo para la Red de Búsqueda, estableceremos Medio como Contenido.
    Si no podemos determinar el tipo, consultaremos las redes:
    • Si la red es Red de búsqueda de Google y Red de Display de Google, estableceremos Medio como Mixto.
    • Si la red es Red de Display de Google, estableceremos Medio como Contenido.
    • Si la red es Red de búsqueda de Google, se estableceremos Medio como Búsqueda.
  • Estrategia de pujas:
    Los grupos de anuncios usarán la estrategia de pujas de la campaña. Si el grupo de anuncios se establece explícitamente en CPC manual, se importará con CPC manual.
  • Modelo de precios
  • Rotación de anuncios:
    Sin opciones de las campañas de Google AdWords:
    • Optimizar para obtener más clics y Optimizar para obtener más conversiones: se asignan a Optimizar para clics.
    • Rotar de manera uniforme y Rotar indefinidamente se asigna a Rotar los anuncios de forma más uniforme.
    • Fecha de inicio y Fecha de finalización no se importan.
  • Puja de búsquedas
  • Puja de contenido
  • Idioma:
    Sin opciones de las campañas de Google AdWords. Si hay varios idiomas, seleccionaremos el que tenga la cuota de mercado máxima.
  • Ajuste de puja de anuncios nativos
  • Plantilla de seguimiento
  • Parámetros personalizados
Palabra claveexpando image
  • Texto de la palabra clave
  • Tipo de coincidencia:
    Al importar una campaña por primera vez, se importa el tipo de coincidencia. Después, el tipo de coincidencia no se actualiza.
  • Puja
  • Estrategia de pujas:
    Las palabras clave usarán la estrategia de puja del grupo de anuncios. Si la palabra clave se establece explícitamente en CPC manual, se importará con CPC manual.
  • Estado
  • Nombre de la campaña
  • Nombre del grupo de anuncios:
    Bing Ads permite 128 caracteres. Google AdWords permite 255 caracteres.
  • Param1
  • Param2
  • Param3
  • Dirección URL final
  • URL móvil final
  • Plantilla de seguimiento
  • Parámetros personalizados
Anuncios de texto estándarexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Nombre del grupo de anuncios:
    Bing Ads permite 128 caracteres. Google AdWords permite 255 caracteres.
  • Estado
  • Título
  • Texto:
    Las dos descripciones de Google AdWords se combinan en una sola en Bing Ads. No se importan los personalizadores de anuncios.
  • Dirección URL visible
  • Dirección URL final
  • URL móvil final
  • Plantilla de seguimiento
  • Parámetros personalizados
  • Preferencia de dispositivo
Anuncio de texto expandidoexpando image
  • Nombre del grupo de anuncios:
    Bing Ads permite 128 caracteres. Google AdWords permite 255 caracteres.
  • Parte de título 1:
    Bing Ads y Google AdWords permiten 30 caracteres. Google AdWords lo llama título 1.
  • Parte de título 2:
    Bing Ads y Google AdWords permiten 30 caracteres. Google AdWords lo llama título 2.
  • Descripción:
    Bing Ads y Google AdWords permiten 80 caracteres.
  • Ruta 1:
    Bing Ads y Google AdWords permiten 15 caracteres.
  • Ruta 2:
    Bing Ads y Google AdWords permiten 15 caracteres.
  • URL final:
    Bing Ads tiene un límite máximo de 35 caracteres para la dirección URL del host. Por ejemplo, si la dirección URL es http://www.edu.bing.co.uk/pages/one, el host es www.edu.bing.co.uk y no puede tener más de 35 caracteres. Google AdWords permite que la dirección URL del host tenga más de 35 caracteres.
Anuncio de productoexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Nombre del grupo de anuncios:
    Bing Ads permite 128 caracteres. Google AdWords permite 255 caracteres.
  • Estado
  • Promoción

Extensiones de anuncio importadas para las campañas de búsqueda y contenido:

Extensiones de llamada a nivel de campañaexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Número de teléfono
  • Código de país o región
  • Es de solo llamada
  • Es de seguimiento de llamadas habilitado
  • Requiere un número de seguimiento gratuito
  • Preferencia de dispositivo
Extensiones de ubicación a nivel de campañaexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Nombre de la compañía
  • Dirección postal
  • Dirección postal 2
  • Nombre de ciudad
  • Código de provincia
  • Código postal
  • Código de país o región
  • Número de teléfono
  • Latitud
  • Longitud
  • Icono de mapa:
    Lo establecemos en cadena vacía durante la importación.
Extensiones de vínculo de sitio a nivel de campañaexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Texto para mostrar
  • Orden
  • Description1
  • Description2
  • Preferencia de dispositivo
  • Dirección URL final
  • Dirección URL móvil final
  • Plantilla de seguimiento
  • Parámetros personalizados
Extensiones de texto destacado a nivel de grupo de anunciosexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Nombre del grupo de anuncios
  • Texto
Extensiones de reseña a nivel de campañaexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Texto
  • Origen
  • Dirección URL
  • Es exacta
Extensiones de reseña a nivel de grupo de anunciosexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Nombre del grupo de anuncios
  • Texto
  • Origen
  • Dirección URL
  • Es exacta

Segmentación y exclusiones importadas para las campañas de búsqueda y contenido:

Exclusiones de sitios web de campañas y grupos de anunciosexpando image
  • Dirección URL de ubicación:
    Bing Ads permite 2.500 exclusiones de sitios web. Google AdWords permite 10.000 exclusiones de sitios web.
Palabras clave negativas de campañas y grupos de anunciosexpando image
  • Tipo de coincidencia:
    La coincidencia amplia se importará como coincidencia de frase.
  • Texto de la palabra clave
Segmentos de ubicación de la campañaexpando image
  • Ubicación:
    Si la ubicación de Google AdWords no se puede asignar, usaremos la ubicación principal y se mostrará una advertencia durante la importación. Si no hay una ubicación principal, se mostrará un error durante la importación.
  • Ajuste de puja
Segmentos de ubicación negativa de la campañaexpando image
  • Ubicación
    Si la ubicación de Google AdWords no se puede asignar, se mostrará un error durante la importación.
Programación de anuncios de la campañaexpando image
  • Desde la hora
  • Desde los minutos
  • A la hora
  • A los minutos
  • Ajuste de puja:
    Intervalo similar: -90% a +900%
Segmento de equipos de escritorio de la campañaexpando image
  • Ajuste de puja:
    Google AdWords permite entre -100% y +900%. Bing Ads permite entre 0% y +900%. Las pujas negativas de Google AdWords se importarán como 0%.
Segmento de tabletas de la campañaexpando image
  • Ajuste de puja:
    Google AdWords permite entre -100% y +900%. Bing Ads permite entre -100% y +900%, y -100% significa que no se participa.
Segmento móvil de campañaexpando image
  • Ajuste de puja:
    Google AdWords permite entre -100% y +900%. Bing Ads permite entre -100% y +900%, y -100% significa que no se participa. No todos los usuarios tienen este ajuste de puja aún. Algunas personas todavía tendrán entre -90% y +300%.

Principales entidades importadas para las campañas de Bing Shopping:

Particiones de productos del grupo de anunciosexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Nombre del grupo de anuncios:
    Bing Ads permite 128 caracteres. Google AdWords permite 255 caracteres.
  • Estado
  • Excluido
  • Id. de nodo primario
  • Condición del producto
  • Valor del producto
  • Puja
  • Plantilla de seguimiento
  • Parámetros personalizados
Criterio de la campaña en el ámbito del productoexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Condición del producto 1
  • Valor del producto 1
  • Condición del producto 2
  • Valor del producto 2
  • Condición del producto 3
  • Valor del producto 3
  • Condición del producto 4
  • Valor del producto 4
  • Condición del producto 5
  • Valor del producto 5
  • Condición del producto 6
  • Valor del producto 6
  • Condición del producto 7
  • Valor del producto 7

¿Qué es lo que no se importa, pero sigue siendo compatible con Bing Ads?

  • Bibliotecas de palabras clave negativas
  • Extensiones de vínculo de sitio a nivel de grupo de anuncios
  • Extensiones de aplicación a nivel de grupo de anuncios
  • Exclusiones de direcciones IP
  • Segmento de PC de la campaña - Ajuste de puja
  • Segmento de tabletas de la campaña - Ajuste de puja

Cosas que necesitas saber

Algunas situaciones específicas requieren una atención especial durante la importación. Si vas a importar alguno de los siguientes elementos, asegúrate de revisar la siguiente información.

Idioma de segmentación del grupo de anunciosexpando image

En AdWords, las campañas pueden tener varios idiomas de destino, pero en Bing Ads, solo puede haber un idioma de destino por cada grupo de anuncios. Cuando una campaña de AdWords tenga varios idiomas de segmentación, Bing Ads seleccionará el idiomas compatible con una mayor clasificación en función de las impresiones de anuncios. Si la siguiente lista no contienen ninguno de los idiomas segmentados en AdWords, la campaña no se importarán y se marcará con el mensaje de error: "Idiomas de segmentación no compatibles".

Bing Ads admite los siguientes idiomas de anuncios del grupo de anuncios:

  • Inglés
  • Chino tradicional
  • Alemán
  • Francés
  • Español
  • Portugués
  • Italiano
  • Neerlandés
  • Sueco
  • Noruego
  • Danés
  • Finés
Reglas automatizadasexpando image

Las reglas automatizadas no se importan desde Google AdWords. Deberás volver a crear las reglas en Bing Ads.

Pujas de CPAexpando image

Bing Ads no tiene pujas de CPA (coste por adquisición). Cuando se importa una puja de CPA de Google AdWords, Bing Ads cambia la puja de CPA por una puja de CPC (coste por clic). Si usas pujas de CPA en Google AdWords, te recomendamos que revises las pujas de grupos de anuncios después de la importación.

Segmentación por ubicaciónexpando image

Al importar segmentos de ubicación de Google AdWords a Bing Ads, los segmentos de ubicación deberán coincidir con una ubicación correspondiente. Sin embargo, si un segmento de ubicación de Google AdWords no existe en Bing Ads, las campañas que segmenten esas ubicaciones se asignarán a la ubicación principal de Bing Ads. Por ejemplo, supongamos que tienes una campaña en Google AdWords cuyo segmento de ubicación está establecido en la ciudad de Cafelandia del estado de Paraná (Brasil). Esta ciudad no está asignada directamente en Bing Ads, de modo que cuando se importe este segmento de ubicación, Bing Ads lo asignará a la ubicación principal, el estado de Paraná.

¿Cómo sé cuáles son los segmentos de ubicación que se han asignado a una ubicación principal?

Después de importar los segmentos de ubicación, verás el Resumen de la importación. Si tienes elementos con problemas en la importación, podrás descargar los errores de la importación en una hoja de cálculo. Cada ubicación que se asigne a la ubicación principal se indicará con una advertencia en la hoja de cálculo descargada. Después podrás decidir si mantienes la ubicación principal, la actualizas o la eliminas.

Campañas de comprasexpando image

Las campañas de compras solo están disponibles en Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania, y no se puede importar para otros países o regiones. Antes de importar los grupos de productos y los anuncios de tus campañas de compras de Google AdWords en las campañas de compras de Bing Ads, asegúrate de crear un almacén Centro de comerciantes de Bing. Después, cuando hagas las importación, deberás vincular el almacén a la campaña de compras entrante.

Si vas a usar un catálogo de Google AdWords existente, asegúrate de que tenga datos válidos en el campo País o región de venta. Bing Ads admite los siguientes países o regiones para este campo:

  • Estados Unidos
  • Reino Unido
  • Francia
  • Alemania
  • Australia

Seguimiento de direcciones URL: parámetro utm_sourceexpando image

Si la campaña de AdWords usa el parámetro utm_source, el valor de dicho parámetro probablemente será "Google", "AdWords" o cualquiera de sus variantes, como "googleshopping" o "AdwordsIndia". Estos valores se reemplazarán por "bing".

Por ejemplo, http://www.example.com/?utm_source=google se importará como http://www.example.com/?utm_source=bing.

Esto impedirá que las campañas importadas notifiquen información de origen incorrecta.

Presupuestos compartidosexpando image

Los presupuestos compartidos de Bing Ads no se actualizan cuando se usa la opción Importar de Google AdWords. Si intentas importar la información del presupuesto de la campaña de Google AdWords en una campaña que usa un presupuesto compartido en Bing Ads, los presupuestos de la campaña no se actualizarán.

Importante

Ten en cuenta que la lista de arriba no es una lista completa de los elementos importados. Bing Ads importa todos los datos necesarios para administrar las campañas y su objetivo es proporcionarte la mejor experiencia.

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