Qué se importa

Qué se importa

En las importaciones desde AdWords, se incluye la mayoría de la información de las campañas. Aquí puedes ver una lista de lo que se importa, así como algunas excepciones.

Ahora que has importado tus campañas desde Google AdWords, puedes comprobar el estado de la importación, revisar los registros de errores, y editar, pausar o eliminar la programación de la importación. Ten en cuenta que no se va a importar toda la información, pero esto no significa que no sea compatible en Bing Ads. Por lo tanto, después de la importación, revisa las campañas para asegurarte de que todo está listo y vuelve a agregar la información que falta a las campañas.

Elementos que debes comprobar tras la importación

Algunas situaciones específicas requieren una atención especial durante la importación. Si vas a importar alguno de los siguientes elementos, asegúrate de revisar la siguiente información.

Idioma de segmentación del grupo de anunciosexpando image

En Google AdWords, las campañas pueden tener varios idiomas de destino, pero en Bing Ads, solo puede haber un idioma de segmentación por cada grupo de anuncios. Cuando una campaña de AdWords tenga varios idiomas de segmentación, Bing Ads seleccionará el idioma con mejor clasificación según los datos recopilados en el mercado de Bing Ads. Por ejemplo, si la campaña segmenta los idiomas inglés, francés y alemán, se seleccionará el inglés porque, de los tres idiomas, es el que tiene más impresiones. Puedes encontrar todos los idiomas admitidos a continuación. Si la lista no contiene ninguno de los idiomas segmentados en AdWords, la campaña no se importará y se marcará con el mensaje de error: "Idiomas de segmentación no compatibles".

Bing Ads admite los siguientes idiomas de anuncios del grupo de anuncios:

  • Inglés
  • Chino tradicional
  • Alemán
  • Francés
  • Español
  • Portugués
  • Italiano
  • Neerlandés
  • Sueco
  • Noruego
  • Danés
  • Finés
Pujas y presupuestosexpando image

Tanto Bing Ads como Google AdWords te ofrecen la posibilidad de limitar el gasto de la campaña a diario.

Los requisitos mínimos de Bing Ads en cuanto a pujas y presupuestos son diferentes de los de Google AdWords. Para ayudarlo a importar todos los datos rápidamente, subiremos de forma predeterminada todas aquellas pujas y presupuestos que sean demasiado bajos según los mínimos de Bing Ads. Ten en cuenta que, aunque puedes decidir no participar en estos aumentos durante la configuración de la importación, las campañas que no cumplan estos requisitos mínimos no se importarán.

Los presupuestos compartidos de Bing Ads no se actualizan cuando se importa desde Google AdWords en Bing Ads Editor. Usa la aplicación web de Bing Ads para importar presupuestos compartidos desde Google.

Lista de palabras clave negativasexpando image

Puedes usar palabras clave negativas o frases de palabras clave negativas para evitar que tu anuncio se muestre cuando una consulta de búsqueda u otra entrada contenga tus palabras clave pero sean irrelevantes para el contenido de tu página de destino. Con una lista de palabras clave negativas compartida, puedes aplicar listas completas de palabras clave negativas en varias campañas y realizar cambios en las campañas editando una sola lista. Cuando esté activada la casilla que hay al lado de Lista de palabras clave negativas en Elegir opciones de importación, puede ocurrir lo siguiente:

  • Se importarán todas las listas de palabras clave negativas de AdWords. Se actualizarán las listas de palabras clave negativas con nombres idénticos en Bing Ads.
  • Las palabras clave negativas de Bing Ads y Google Adwords se combinarán.
  • Las asociaciones de Bing Ads se sobrescribirán con las asociaciones actuales de Google AdWords.

Distribución de anuncios (Red)expando image

Con la distribución de anuncios puedes especificar en qué sitios de Internet quieres que aparezcan los anuncios. Cuando se importa un grupo de anuncios de Google AdWords, se asigna de las siguientes maneras:

Si el tipo es Red de Búsqueda con selección de Display, lo estableceremos como Buscar. Si el tipo es Solo para la Red de Búsqueda, no lo importaremos porque ya no admitimos esa red de contenido. Si no podemos determinar el tipo, consultaremos las redes:

  • Si la red es Red de búsqueda y Red de Display, lo estableceremos como Buscar.
  • Si la red es Red de Display, no lo importaremos.
  • Si la red es Red de búsqueda de Google, lo estableceremos como Búsqueda.
Para obtener más información, consulta Acerca de la distribución de anuncios.

Nota

  • Si la red es Google Search Network y se ha seleccionado Incluir socios de búsquedas, Bing segmentará todas las redes de búsquedas. (Bing, AOL y Yahoo, y los socios de búsquedas sindicadas)
  • La búsqueda sindicada solo está disponible en algunos países o regiones. Para obtener más información, consulta ¿Cuál es la diferencia entre la red de búsquedas y la red de contenido?.

Importante

A partir del 30 de junio de 2017, Bing Ads dejará de publicar anuncios en la red de contenido.

Pujas de CPAexpando image

Bing Ads no tiene pujas de CPA (coste por adquisición). Cuando se importa una puja de CPA de Google AdWords, Bing Ads cambia la puja de CPA por una puja de CPC (coste por clic). Si usas pujas de CPA en Google AdWords, te recomendamos que revises las pujas de grupos de anuncios después de la importación.

Segmentación por ubicaciónexpando image

Bing Ads busca las coincidencias de las segmentación por ubicación de Google AdWords con las ubicaciones correspondientes. Sin embargo, si un segmento de ubicación de Google AdWords no existe en Bing Ads, las campañas que segmenten esas ubicaciones se asignarán a la ubicación principal de Bing Ads. Por ejemplo, supongamos que tienes una campaña en Google AdWords cuyo segmento de ubicación está establecido en la ciudad de Cafelândia del estado de Paraná (Brasil). Esta ciudad no está asignada directamente en Bing Ads, de modo que cuando se importe este segmento de ubicación, Bing Ads lo asignará a la ubicación principal, el estado de Paraná.

¿Cómo sé cuáles son los segmentos de ubicación que se han asignado a una ubicación principal?

Después de importar los segmentos de ubicación, verás el "Resumen de la importación". Si tienes elementos con problemas en la importación, podrás descargar los errores de la importación en una hoja de cálculo. Cada ubicación que se asigne a la ubicación principal se indicará con una advertencia en la hoja de cálculo descargada. Después podrás decidir si mantienes la ubicación principal, la actualizas o la eliminas.

Campañas de comprasexpando image

Las campañas de compras solo están disponibles en Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania, y no se puede importar para otros países o regiones. Antes de importar los grupos de productos y los anuncios de tus campañas de compras de Google AdWords en las campañas de compras de Bing Ads, asegúrate de crear una tienda de Bing Merchant Center. Después, cuando hagas la importación, deberás vincular la tienda a la campaña de compras entrante.

Si vas a usar un catálogo de Google AdWords existente, asegúrate de que tenga datos válidos en el campo País o región de venta. Bing Ads admite los siguientes países o regiones para este campo:

  • Estados Unidos
  • Reino Unido
  • Francia
  • Alemania
  • Australia

Seguimiento de direcciones URL: parámetro utm_sourceexpando image

Si la campaña de AdWords usa el parámetro utm_source, el valor de dicho parámetro probablemente será "Google", "AdWords" o cualquiera de sus variantes, como "googleshopping" o "AdwordsIndia". Estos valores se reemplazarán por "bing".

Por ejemplo, http://www.example.com/?utm_source=google se importará como http://www.example.com/?utm_source=bing.

Esto impedirá que las campañas importadas notifiquen información de origen incorrecta.

Segmentación por edad y sexoexpando image

Al importar la segmentación por edad y sexo, puedes llegar a clientes que tengan más probabilidades de estar dentro de un ámbito demográfico que elijas. Bing Ads busca la coincidencia de la mayoría de los segmentos por edad y sexo de Google Ad Words. Sin embargo, hay algunas diferencias que puede revisar en las siguientes tablas.

Grupos de edad de AdWords Grupos de edad de Bing Ads
18-24 18-24
25-34 25-34
35-44 35-49
55-64 50-64
Más de 65 Más de 65
Desconocido No importado
Grupos de sexo de AdWords Grupos de sexo de Bing Ads
Hombre Hombre
Mujer Mujer
Desconocido No importado
Importante

El grupo de edad de AdWord de 45-54 no se importará en Bing Ads.

Elementos que no se puede importar, pero que se pueden volver a crear con Bing Ads
  • Reglas automatizadas
  • Extensiones de vínculo de sitio a nivel de grupo de anuncios
  • Extensiones de aplicación a nivel de grupo de anuncios
  • Extensiones de ubicación a nivel de grupo de anuncios
  • Extensiones de anuncio de llamada a nivel de grupo de anuncios
  • Listas de remarketing y asociaciones
  • Exclusiones de direcciones IP
Nota

Ahora puedes importar desde Google AdWords:

  • 10.000 campañas
  • 1 millón de grupo de anuncios
  • 5 millones de palabras clave
  • 4 millones de anuncios
  • 2 millones de palabras clave negativas combinadas a nivel de campaña y de grupo de anuncios
  • 2 millón de particiones de productos a nivel de grupo de anuncios
  • 500.000 entidades de todos los demás tipos combinadas

Tanto si es tu primera vez o si vas a volver a importar una campaña existente, es importante que lleves el seguimiento de todos los elementos transferidos o actualizados, y de los que quedarán sin cambios. Para facilitarte las cosas, consulta la siguiente lista parta ver qué elementos se transfieren durante la importación inicial, así como los elementos que Bing Ads actualiza cuando se repite el proceso.

Nota

Ten en cuenta que la lista de arriba no es una lista completa de los elementos importados. Bing Ads importa todos los datos necesarios para administrar las campañas y su objetivo es proporcionarte la mejor experiencia.

Lista detallada de elementos importados y actualizadosexpando image

Principales entidades importadas y actualizadas para las campañas de búsqueda y contenido:

Campañaexpando image
ElementosImportados de AdWordsActualizados durante la reimportación
Nombre de la campañamarca de verificación verdemarca de verificación verde
Importe del presupuestomarca de verificación verdemarca de verificación verde
Tipo de presupuestomarca de verificación verdemarca de verificación verde
Estrategia de pujas: Se importan el CPC mejorado o el CPC manual. Maximizar clics, CPA objetivo y ROAS objetivo no están disponibles en Bing Ads, de modo que las campañas con estas estrategias de puja o cualquier otra estrategia de puja se establecen en CPC manual cuando se importan.marca de verificación verdemarca de verificación verde
Estadomarca de verificación verdemarca de verificación verde
Plantilla de seguimientomarca de verificación verdemarca de verificación verde
Parámetros personalizadosmarca de verificación verdemarca de verificación verde
Zona horaria: Al importar una campaña por primera vez, se usa la zona horaria al nivel de cuenta. Después de hacerlo, la zona horaria no cambia.marca de verificación verde
Tipo de campañamarca de verificación verdemarca de verificación verde
País o región de ventasmarca de verificación verdemarca de verificación verde
Grupo de anunciosexpando image
ElementosImportados de AdWordsActualizados durante la reimportación
Nombre del grupo de anuncios: Bing Ads permite 128 caracteres. Google AdWords permite 255 caracteres.marca de verificación verde
Estadomarca de verificación verde
Fecha de inicio: La fecha en que importas la campaña.marca de verificación verdemarca de verificación verde
Fecha de finalización: Se establece como nunca durante la importación.marca de verificación verdemarca de verificación verde
Media (distribución de anuncios): Si el tipo es Red de Búsqueda con selección de Display, estableceremos Medio como Mixto. Si el tipo es Solo para la Red de Búsqueda, estableceremos Medio como Contenido.
Si no podemos determinar el tipo, consultaremos las redes:
  • Si la red es Red de búsqueda de Google y Red de Display de Google, estableceremos Medio como Mixto.
  • Si la red es Red de Display de Google, estableceremos Medio como Contenido.
  • Si la red es Red de búsqueda de Google, se estableceremos Medio como Búsqueda.
marca de verificación verdemarca de verificación verde
Estrategia de pujas: Los grupos de anuncios usarán la estrategia de pujas de la campaña. Si el grupo de anuncios se establece explícitamente en CPC manual, se importará con CPC manual.marca de verificación verdemarca de verificación verde
Modelo de preciosmarca de verificación verdemarca de verificación verde
Rotación de anuncios: Sin opciones de las campañas de Google AdWords.
  • Optimizar para obtener más clics y Optimizar para obtener más conversiones: se asignan a Optimizar para clics.
  • Rotar de manera uniforme y Rotar indefinidamente se asigna a Rotar los anuncios de forma más uniforme.
  • Fecha de inicio y Fecha de finalización no se importan.
marca de verificación verde
Puja de búsquedasmarca de verificación verde
Puja de contenidomarca de verificación verde
Idioma: Sin opciones de las campañas de Google AdWords. Si hay varios idiomas, seleccionaremos el que tenga la cuota de mercado máxima.marca de verificación verdemarca de verificación verde
Ajuste de puja de anuncios nativosmarca de verificación verde
Plantilla de seguimientomarca de verificación verdemarca de verificación verde
Parámetros personalizadosmarca de verificación verdemarca de verificación verde
Palabra claveexpando image
ElementosImportados de AdWordsActualizados durante la reimportación
Texto de la palabra clavemarca de verificación verdemarca de verificación verde
Tipo de coincidencia: Al importar una campaña por primera vez, se importa el tipo de coincidencia. Después, el tipo de coincidencia no se actualiza.marca de verificación verdemarca de verificación verde
Pujamarca de verificación verde
Estrategia de pujas: Las palabras clave usarán la estrategia de puja del grupo de anuncios. Si la palabra clave se establece explícitamente en CPC manual, se importará con CPC manual.marca de verificación verdemarca de verificación verde
Estadomarca de verificación verde
Param1marca de verificación verde
Param2marca de verificación verde
Param3marca de verificación verde
Dirección URL finalmarca de verificación verdemarca de verificación verde
URL móvil finalmarca de verificación verde
Plantilla de seguimientomarca de verificación verdemarca de verificación verde
Parámetros personalizadosmarca de verificación verdemarca de verificación verde
Anuncios de texto estándarexpando image
ElementosImportados de AdWordsActualizados durante la reimportación
Estadomarca de verificación verde
Títulomarca de verificación verdemarca de verificación verde
Texto: Las dos descripciones de Google AdWords se combinan en una sola en Bing Ads. No se importan los personalizadores de anuncios.marca de verificación verdemarca de verificación verde
Dirección URL visiblemarca de verificación verdemarca de verificación verde
Dirección URL finalmarca de verificación verdemarca de verificación verde
URL móvil finalmarca de verificación verde
Plantilla de seguimientomarca de verificación verdemarca de verificación verde
Parámetros personalizadosmarca de verificación verdemarca de verificación verde
Parámetros de dispositivosmarca de verificación verdemarca de verificación verde
Anuncios de texto expandidoexpando image
ElementosImportados de AdWordsActualizados durante la reimportación
Parte de título 1: Bing Ads y Google AdWords permiten 30 caracteres. Google AdWords lo llama título 1.marca de verificación verdemarca de verificación verde
Parte de título 2: Bing Ads y Google AdWords permiten 30 caracteres. Google AdWords lo llama título 2.marca de verificación verdemarca de verificación verde
Descripción: Bing Ads y Google AdWords permiten 80 caracteres.marca de verificación verde
Ruta 1: Bing Ads y Google AdWords permiten 15 caracteres.marca de verificación verdemarca de verificación verde
Ruta 2: Bing Ads y Google AdWords permiten 15 caracteres.marca de verificación verdemarca de verificación verde
Parámetros personalizados de URLmarca de verificación verdemarca de verificación verde
Plantilla de seguimientomarca de verificación verdemarca de verificación verde
URL final: Bing Ads tiene un límite máximo de 35 caracteres para la dirección URL del host. Por ejemplo, si la dirección URL es http://www.edu.bing.co.uk/pages/one, el host es www.edu.bing.co.uk y no puede tener más de 35 caracteres. Google AdWords permite que la dirección URL del host tenga más de 35 caracteres.marca de verificación verdemarca de verificación verde
Anuncio de productoexpando image
ElementosImportados de AdWordsActualizados durante la reimportación
Estadomarca de verificación verde
Promociónmarca de verificación verde

Extensiones de anuncio importadas para las campañas de búsqueda y contenido: Al activar adecuadamente las opciones Importar nuevos elementos y Extensión de anuncio, puedes elegir importar tus extensiones de anuncio, actualizar las extensiones de anuncio durante una reimportación o dejarlas sin cambios.

Notas
  • Al activar las casillas Importar cambios de elementos existentes y Extensiones de anuncio, se importarán las nuevas extensiones de anuncio y se sobrescribirán las extensiones de anuncio existentes.
  • Al activar la casilla Importar cambios de elementos existentes y desactivar Extensiones de anuncio, se importarán las nuevas extensiones de anuncio, pero no se sobrescribirán las extensiones de anuncio existentes.
  • Al desactivar la casilla Importar cambios de elementos existentes y activar Extensiones de anuncio, no se importarán las nuevas extensiones de anuncio, pero sí se sobrescribirán las extensiones de anuncio existentes.
  • Al desactivar las casillas Importar cambios de elementos existentes y Extensiones de anuncio, no se agregarán ni se sobrescribirán las extensiones de anuncio.

Extensiones de llamada a nivel de campañaexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Número de teléfono
  • Código de país o región
  • Es de solo llamada
  • Es de seguimiento de llamadas habilitado
  • Requiere un número de seguimiento gratuito
  • Preferencia de dispositivo
Extensiones de ubicación a nivel de campañaexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Nombre de la compañía
  • Dirección postal
  • Dirección postal 2
  • Nombre de ciudad
  • Código de provincia
  • Código postal
  • Código de país o región
  • Número de teléfono
  • Latitud
  • Longitud
  • Icono de mapa:
    Lo establecemos en cadena vacía durante la importación.
Extensiones de vínculo de sitio a nivel de campañaexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Texto para mostrar
  • Orden
  • Description1
  • Description2
  • Preferencia de dispositivo
  • Dirección URL final
  • Dirección URL móvil final
  • Plantilla de seguimiento
  • Parámetros personalizados
Extensiones de texto destacado a nivel de grupo de anunciosexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Nombre del grupo de anuncios
  • Texto
Extensiones de reseña a nivel de campañaexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Texto
  • Origen
  • Dirección URL
  • Es exacta
Extensiones de reseña a nivel de grupo de anunciosexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Nombre del grupo de anuncios
  • Texto
  • Origen
  • Dirección URL
  • Es exacta

Segmentación y exclusiones importadas para las campañas de búsqueda y contenido: Extensiones de anuncio importadas para las campañas de búsqueda y contenido: Al activar adecuadamente las opciones Importar nuevos elementos y Segmentación, puedes elegir importar la segmentación, actualizar la segmentación durante una reimportación o dejarlas sin cambios. Sigue estas directrices detalladas para obtener ayuda adicional al personalizar tu experiencia de importación:

Notas
  • Al activar las casillas Importar cambios de elementos existentes y Segmentación, se importará la nueva segmentación en campañas y grupos de anuncios y se sobrescribirá la segmentación en campañas y grupos de anuncios existente.
  • Al activar la casilla Importar cambios de elementos existentes y desactivar Segmentación, se importará la nueva segmentación en campañas y grupos de anuncios, pero no se sobrescribirá la segmentación en campañas y grupos de anuncios existente.
  • Al desactivar la casilla Importar cambios de elementos existentes y activar Segmentación, no se importará la nueva segmentación en campañas y grupos de anuncios, pero sí se sobrescribirá la segmentación en campañas y grupos de anuncios existente.
  • Al desactivar las casillas Importar cambios de elementos existentes y Segmentación, no se agregará ni se sobrescribirá la segmentación en campañas y grupos de anuncios.

Exclusiones de sitios web de campañas y grupos de anunciosexpando image
  • Dirección URL de ubicación:
    Bing Ads permite 2.500 exclusiones de sitios web. Google AdWords permite 10.000 exclusiones de sitios web.
Palabras clave negativas de campañas y grupos de anunciosexpando image
  • Tipo de coincidencia:
    La coincidencia amplia se importará como coincidencia de frase.
  • Texto de la palabra clave
Segmentos de ubicación de la campañaexpando image
  • Ubicación:
    Si la ubicación de Google AdWords no se puede asignar, usaremos la ubicación principal y se mostrará una advertencia durante la importación. Si no hay una ubicación principal, se mostrará un error durante la importación.
  • Ajuste de puja
Segmentos de ubicación negativa de la campañaexpando image
  • Ubicación
    Si la ubicación de Google AdWords no se puede asignar, se mostrará un error durante la importación.
Programación de anuncios de la campañaexpando image
  • Desde la hora
  • Desde los minutos
  • A la hora
  • A los minutos
  • Ajuste de puja:
    Intervalo similar: -90% a +900%
Segmento de tabletas de la campañaexpando image
  • Ajuste de puja:
    Google AdWords permite entre -100% y +900%. Bing Ads permite entre -100% y +900%, y -100% significa que no se participa.
Segmento móvil de campañaexpando image
  • Ajuste de puja:
    Google AdWords permite entre -100% y +900%. Bing Ads permite entre -100% y +900%, y -100% significa que no se participa.

Principales entidades importadas para las campañas de Bing Shopping:

Particiones de productos del grupo de anunciosexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Nombre del grupo de anuncios:
    Bing Ads permite 128 caracteres. Google AdWords permite 255 caracteres.
  • Estado
  • Excluido
  • Id. de nodo primario
  • Condición del producto
  • Valor del producto
  • Puja
  • Plantilla de seguimiento
  • Parámetros personalizados
Criterio de la campaña en el ámbito del productoexpando image
  • Nombre de la campaña
  • Condición del producto 1
  • Valor del producto 1
  • Condición del producto 2
  • Valor del producto 2
  • Condición del producto 3
  • Valor del producto 3
  • Condición del producto 4
  • Valor del producto 4
  • Condición del producto 5
  • Valor del producto 5
  • Condición del producto 6
  • Valor del producto 6
  • Condición del producto 7
  • Valor del producto 7

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