Información general y uso de los grupos de productos

Información general y uso de los grupos de productos

Los grupos de productos se usan para especificar qué productos del catálogo del Centro de comerciantes de Bing deben incluirse en un grupo de anuncios determinado. En este artículo lo explicaremos con más profundidad e incluiremos un ejemplo detallado.

¿Qué son los grupos de productos?

Los grupos de productos se usan para especificar qué productos del catálogo del Centro de comerciantes de Bing deben incluirse en un grupo de anuncios determinado.

Nota

Para comprender bien los grupos de productos, primero asegúrate de que conoces bien los anuncios de productos y las campañas de compras.

Después de crear una campaña de compras, Bing Ads crea un grupo de anuncios predeterminado. Ese grupo de anuncios incluye un grupo de productos que contiene todos los productos de tu fuente del catálogo del Centro de comerciantes de Bing. Sin embargo, no es conveniente que un grupo de anuncios contenga todos los productos. En su lugar, sería más recomendable que cada grupo de anuncios contenga solo productos que estén muy relacionados para gestionar con más eficacia qué anuncios se muestran y cuándo. Con los grupos de productos, puedes reducir el grupo predeterminado a una lista personalizada de productos específicos y dividir hasta siete niveles por cada grupo de productos.

Puedes usar los siguientes atributos de nuestra fuente del catálogo para elegir los productos específicos que quieres incluir en cualquier grupo de productos determinado.

  • Categoría (hasta cinco por cada oferta)
  • Marca
  • Condición
  • Id. de artículo (también conocido como Id. del producto de comerciante)
  • Tipo de producto
  • Etiqueta personalizada (hasta cinco por cada oferta)

Puedes usar varios atributos para reducir más el grupo. Por ejemplo, puedes crear un grupo de productos basado en la marca y la condición.

Ejemplo

La mejor manera de comprender los grupos de productos es viendo un ejemplo.

Supongamos que Carlos es el propietario de una pequeña juguetería cuyo catálogo incluye los siguientes artículos:

Id. del producto de comerciante Título Marca Categoría 1 Categoría 2 Tipo de producto Etiqueta personalizada 0
1111 Juguete 1 Tailspin Toys Juguetes y juegos Interiores Pintura Edades 1-5
2222 Juguete 2 Wingtip Toys Juguetes y juegos Interiores Adhesivos Edades 1-5
3333 Juguete 3 Tailspin Toys Juguetes y juegos Exteriores Tizas Edades 6-12
4444 Juguete 4 Wingtip Toys Juguetes y juegos Interiores Purpurina Edades 6-12
5555 Juguete 5 Tailspin Toys Multimedia Interiores DVD Adolescentes
6666 Juguete 6 Wingtip Toys Juguetes y juegos Exteriores Deportes Adolescentes
7777 Juguete 7 Tailspin Toys Multimedia Interiores Libros Edades 1-5
8888 Juguete 8 Wingtip Toys Juguetes y juegos Interiores Pintura Edades 6-12

Quiere que su grupo de anuncios solo contenga juguetes para las edades 1-5. Para hacerlo, tan solo tendrá que reducir el grupo de productos predeterminado a un grupo de productos con el atributo Etiqueta personalizada = Edades 1-5.

En otro ejemplo, supongamos que Carlos quiere crear un grupo de anuncios que solo contenga juguetes de la marca Tailspin Toys para las edades 1-5. Tan solo tiene que crear un grupo de productos con los atributos Marca = Tailspin Toys y Etiqueta personalizada = Edades 1-5.

Cómo es la creación de un grupo de productos en Bing Ads

Veamos qué aspecto tendría el segundo ejemplo en Bing Ads.

Carlos ha creado su campaña de compras y está viendo el grupo de anuncios predeterminado. Contiene el grupo de productos predeterminado que contiene todos los productos:

Captura de pantalla: Grupo de productos - todos los productos


Primero quiere seleccionar solo los juguetes de Tailspin Toys. De modo que hace clic en el icono del lápiz para mostrar lo siguiente. En el menú desplegable, Carlos quiere dividir todos los productos por Marca.

Captura de pantalla: Grupo de productos - división


Carlos elige Tailspin Toys y guarda los cambios. Su grupo de productos ahora tiene este aspecto:

Captura de pantalla: Grupo de productos - grupo de productos actualizado


Carlos ahora quiere dividir Tailspin Toys aún más para seleccionar solo el grupo de edades adecuado. Al hacer clic en + al lado de Tailspin Toys, se le lleva a:

Captura de pantalla: Grupo de productos - obtener detalles


En la lista desplegable elige personalizar Tailspin Toys por Etiqueta personalizada 1 y después selecciona "Edades 1-5". Al guardar los cambios, su grupo de productos ahora tiene este aspecto:

Captura de pantalla: Grupo de productos - lista desplegable


Ahora mismo el grupo de productos sigue conteniendo todo lo de la fuente del catálogo. La diferencia es que está dividido en "Tailspin Toys," "Edades 1-5" y todo lo demás. Pero quiere que este grupo de anuncios solo contenga Tailspin Toys para las edades 1-5. Por tanto, tiene que excluir todo lo demás. Ten en cuenta que Bing Ads ya ha creado un par de filas que contienen "Todo lo demás".

De modo que para excluir todo lo demás, Carlos solo tiene que hacer clic en el icono "+" al lado de la puja adecuada y seleccionar Excluido. Primero hace clic en "+" al lado de Todo lo demás en "Tailspin Toys" y después selecciona Excluido.

Captura de pantalla: Grupo de productos - exclusión


Al hacer esto para Todo lo demás en "Tailspin Toys" se excluirán los juguetes 3 y 5. Después, al volver a hacer los mismo para Todo lo demás en "Todos los productos" se excluirán los juguetes 2, 4, 6 y 8.

Carlos ahora tiene un grupo de anuncios con un grupo de productos que solo contiene los juguetes de Tailspin para las edades 1-5.

Notas
  • Hay una relación de 1 a 1 entre los grupos de anuncios y los grupos de productos. Dicho de otro modo, cada grupo de anuncios tiene un grupo de productos y viceversa.
  • Puedes ver tus grupos de productos en la pestaña Grupo de productos de cada grupo de anuncios.
  • Cuando veas tu grupo de productos, si hay un pequeño triángulo a la izquierda de un artículo en la columna Grupo de productos, esa fila se ha dividido más mediante algún otro atributo. Haz clic en el triángulo para ampliar la fila y ver segmentos más detallados.
  • Recuerda "excluir" los artículos que no quieras que estén en tu grupo de productos.
  • Puedes reducir un grupo de productos en la fuente del catálogo hasta siete niveles. Por ejemplo, Material de oficina > Instrumentos de oficina > Instrumentos de escritura y dibujo > Bolígrafos y lápices > Bolígrafos > Nuevo

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