Cómo usar el Planificador de palabras clave

Cómo usar el Planificador de palabras clave

Usa el Planificador de palabras clave para buscar nuevas palabras clave, investigar la popularidad de esas palabras clave y después organizarlas en campañas y grupos de anuncios significativos.
Importante

El Planificador de palabras clave está actualmente disponible para los clientes de Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia.

La elección de las palabras clave es uno de los aspectos más importantes para la creación y el mantenimiento de una campaña de publicidad satisfactoria. ¿Pero por dónde empezar? ¿Cómo identificarías todas las posibles palabras clave que describen tu negocio? ¿Cuánto debes pujar por esas palabras clave para que sean competitivas con otros anunciantes?

El Planificador de palabras clave de Bing Ads te ayudará a responder a todas estas preguntas y a muchas más. Y mejor aún, después de identificar los potenciales grupos de anuncios con palabras clave y de encontrar las pujas más rentables, puedes usar el Planificador de palabras clave para guardar directamente esas palabras clave en tu cuenta.

El Planificador de palabras clave es una valiosa herramienta tanto para los nuevos anunciantes como para los veteranos del pago por clic. Úsalo nada más empezar una campaña o en cualquier momento para expandir y mejorar el rendimiento y el alcance de los anuncios.

Accede al Planificador de palabras clave. (Al hacer clic en el vínculo, deberás iniciar sesión en Bing Ads si aún no has iniciado sesión).

Buscar nuevas palabras claveexpando image

Buscar palabras clave nuevas

  1. En el menú superior, haz clic en Herramientas y después en Planificador de palabras clave.
  2. Haz clic en Buscar palabras clave nuevas con una frase, un sitio web o una categoría.
  3. En los cuadros que aparecen, especifica uno o varios de los siguientes elementos:
    • Más de 200 palabras o frases que describen lo que vas a anunciar
    • La dirección URL de tu sitio web o una página de tu sitio web (consulta la nota siguiente).
    • Una categoría relevante a tu producto o servicio
  4. Opcional: Especifica la información de segmentación.
    Esto afectará a las sugerencias de palabras clave, las estadísticas históricas y las estimaciones de tráfico. Para obtener más información, haz clic en el signo de interrogación (?) al lado de Segmentación en el Planificador de palabras clave.
  5. Opcional: Especifica palabras clave negativas separadas por comas.
    Las palabras que especifiques aquí no se incluirán en las palabras clave sugeridas.
  6. Opcional: Establecer intervalo de fechas.
    Puedes establecer los meses de inicio y de finalización para obtener los datos y las tendencias del volumen de búsqueda del intervalo de tiempo especificado.
  7. Opcional: Si quieres reducir las sugerencias solo a las palabras clave que contengan ciertas palabras, escribe esas palabras en la sección Opciones de búsqueda.
  8. Haz clic en Obtener sugerencias.

Obtendrás sugerencias de grupos de anuncios y palabras clave con datos estadísticos históricos, como los datos y las tendencias del volumen de búsquedas mensuales, la competencia, sugerencias para la puja mínima y la participación de impresiones de anuncios. También puedes cambiar los datos del gráfico seleccionando Tendencias del volumen de búsquedas, Tendencias móviles, Desglosar por dispositivo, Desglosar por ubicación, En comparación con los dominios de competidores o En comparación con los dominios líderes del mercado en el menú desplegable que hay encima del gráfico. También verás las dos pestañas siguientes: Una pestaña para las sugerencias de palabras clave y una pestaña para sugerencias de grupos de anuncios con los que organizar las palabras clave. Asegúrate de consultar las dos pestañas. Después de revisar las sugerencias de grupos de anuncios y de palabras clave recomendados, puedes Agregar elementos seleccionados a estimaciones o Exportar las sugerencias.

Nota

El Planificador de palabras clave extrae palabras clave del código HTML de tu sitio web o una página de destino. Si el código HTML contiene Javascript, que genera contenido en tiempo de ejecución, el Planificador de palabras clave no extraerá palabras clave generadas por Javascript y verás menos palabras clave, o incluso ninguna.

Multiplicar listas de palabras clave para obtener nuevas palabras clave

Puedes multiplicar tus listas de palabras clave para obtener sugerencias de palabras clave nuevas.

  1. En el menú superior, haz clic en Herramientas y después en Planificador de palabras clave.
  2. Haz clic en Multiplicar listas de palabras clave para obtener nuevas palabras clave.
  3. Escribe las palabras clave en Lista 1 y Lista 2. Puedes especificar una palabra clave en cada línea o varias palabras clave separadas por comas.
  4. Opcional: Especifica la información de segmentación.
    Esto afectará a las sugerencias de palabras clave, las estadísticas históricas y las estimaciones de tráfico. Para obtener más información, haz clic en el signo de interrogación (?) al lado de Segmentación.
  5. Haz clic en Obtener estimaciones.
  6. Para obtener estimaciones detalladas de los grupos de anuncios, especifica una Puja y un Presupuesto diario (opcional) encima del gráfico y haz clic en Obtener estimaciones.

Aparecerá un gráfico horizontal de pujas de todas las palabras clave generadas. También puedes cambiar los datos del gráfico seleccionando Grupo de anuncios, Palabra clave, Dispositivo o Ubicación en las pestañas que hay encima del gráfico. Después de revisar las sugerencias de grupos de anuncios y de palabras clave recomendados, puedes Agregar palabras clave o Exportar las sugerencias.

También puedes obtener el volumen de búsquedas de tu palabra clave multiplicada. Haz clic en Obtener volumen de búsquedas después de especificar las palabras clave en los cuadros de lista. Después podrás ver los datos del gráfico por Tendencias del volumen de búsquedas, Tendencias móviles, Desglosar por dispositivo, Desglosar por ubicación, En comparación con los dominios de competidores o En comparación con los dominios líderes del mercado en la lista desplegable que hay encima del gráfico. También verás las dos pestañas siguientes: Una pestaña para las sugerencias de grupos de anuncios y una pestaña para las sugerencias de palabras clave. Después de revisar las sugerencias de grupos de anuncios y de palabras clave recomendados, puedes hacer clic en el botón Guardar en cuenta de la esquina superior derecha para guardar directamente la cuenta creando una nueva campaña o agregándola a una campaña existente.

Planificar el presupuesto y obtener información general de las palabras claveexpando image

Una de las mejores maneras de decidir qué palabras clave se deben usar en la campaña consiste en ver cuánta gente busca esas palabras clave. El Planificador de palabras clave te da información detallada sobre las tendencias de búsqueda de palabras clave, así como datos sobre búsquedas de ubicaciones o dispositivos específicos. También obtendrás sugerencias de pujas basadas en la competencia de las palabras clave.

Obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas

  1. En el menú superior, haz clic en Herramientas y después en Planificador de palabras clave.
  2. Haz clic en Obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas.
  3. Escribe las palabras clave manualmente en Opción 1: Escribir palabras clave o carga un archivo de texto o .csv en Opción 2 haciendo clic en Elegir archivo....
  4. Opcional: Especifica la información de segmentación.
    Esto afectará a las sugerencias de palabras clave, las estadísticas históricas y las estimaciones de tráfico. Para obtener más información, haz clic en el signo de interrogación (?) al lado de Segmentación.
  5. Haz clic en Obtener volumen de búsquedas.

Obtendrás datos estadísticos históricos, como los datos y las tendencias del volumen de búsquedas mensuales, la competencia, sugerencias para la puja mínima y la participación de impresiones de anuncios de tus palabras clave. Después de revisar las sugerencias de grupos de anuncios y de palabras clave recomendados, puedes Agregar elementos seleccionados a estimaciones o Exportar las sugerencias.

Obtener estimaciones de rendimiento y de coste

  1. En el menú superior, haz clic en Herramientas y después en Planificador de palabras clave.
  2. Haz clic en Obtener estimaciones de rendimiento y de coste.
  3. Escribe las palabras clave manualmente en Opción 1: Escribir palabras clave o carga un archivo de texto o .csv en Opción 2 haciendo clic en Elegir archivo....
  4. Opcional: Especifica la información de segmentación.
    Esto afectará a las sugerencias de palabras clave, las estadísticas históricas y las estimaciones de tráfico. Para obtener más información, haz clic en el signo de interrogación (?) al lado de Segmentación.
  5. Haz clic en Obtener estimaciones.

Aparecerá un gráfico horizontal de pujas de todas tus palabras clave. Para obtener estimaciones detalladas en la tabla, especifica una puja en el cuadro que hay encima del gráfico o mantén el cursor directamente sobre cualquier punto del gráfico y haz clic para elegir una puja. Para ver las estimaciones de una puja y un presupuesto específicos, introduce una puja y un presupuesto diario.

Para cambiar una de las pujas, haz clic en el importe de puja en "CPC máximo" en la tabla, especifica la nueva puja y haz clic en Guardar. Si las palabras clave tienen importes de puja diferentes, el gráfico mostrará el número estimado de clics que obtendrás por cada cambio de porcentaje de la puja. Para ajustar todas las pujas en el mismo porcentaje, mantén el cursor directamente sobre el porcentaje deseado en el gráfico y haz clic.

Después de revisar los grupos de anuncios y las palabras clave recomendados, puedes hacer clic en el botón Guardar en cuenta de la esquina superior derecha para guardar directamente la cuenta creando una nueva campaña o agregándola a una campaña existente.

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