Introducción a las campañas de compras

Introducción a las campañas de compras

Obtén información sobre lo que tienes que hacer para comenzar con las campañas de compras.

Información general

Para comprender por completo las campañas de compras, antes asegúrate de que sabes qué son los anuncios de producto y los catálogos del Centro de comerciantes de Bing. Los anuncios de producto se crean a partir de los productos del catálogo e incluyen imágenes personalizadas, un texto promocional, el precio e información sobre el vendedor.

Introducción

Si nunca has usado anuncios de producto de Bing Ads ni campañas de compras de Google, deberás crear una campaña de compras desde cero. Aquí tienes instrucciones para comenzar:

Sin embargo, si ya has usado anuncios de producto, tanto en Bing Ads com en AdWords, tienes otras dos opciones para comenzar a usar las campañas de compras de Bing:

Importar las campaña de compras de AdWordsexpando image

Importa tus campañas de compras de AdWords del mismo modo que lo harías con una campaña de búsqueda estándar. Aquí tienes más información sobre el proceso de importación.

Importante

Antes de importar, asegúrate de que el archivo de fuente sea compatible con las campañas de compras de Bing. Bing Ads no admite todos los atributos de fuentes de Google. Aquí tienes una lista de diferencias.

Crear una nueva campaña de compras de Bing que se publique en paralelo con la campaña de anuncios de producto existenteexpando image

Si ya tienes anuncios de producto configurados en Bing Ads, puedes crear una nueva campaña de compras de Bing que use el archivo de fuentes de tu catálogo existente. La nueva campaña de compras no sustituirá a tus campañas de anuncios de producto existentes, sino que será una nueva campaña que se publique junto con las otras. Pasos que debes seguir:

  1. Primero actualiza la fuente de tu catálogo si es necesario:
    • Considera agregar etiquetas personalizadas. Para obtener más información sobre las etiquetas personalizadas, consulta Cómo se organiza la fuente del catálogo. Si vas a usar etiquetas de Bing Ads y grupos de Bing Ads para tus campañas de anuncios de producto, deberás cambiarlos por etiquetas personalizadas en tu campaña de compras.
    • Considera el uso de las categorías de Bing y de productos mejoradas. Esta es la lista completa de categorías.
  2. A continuación, sigue los pasos para crear una campaña de compras. Como ya estás usando los anuncios de producto, es probable que ya hayas completado los tres primeros pasos y que solo necesites completar el cuarto paso.

    Presta atención especial a la siguiente configuración en tu nueva campaña:

    • Prioridad de campaña: La prioridad de la campaña se encarga de los casos en los que el mismo anuncio de producto podría mostrarse desde varias campañas, como desde la campaña de anuncios de producto existente y la nueva campaña de compras. El anuncio de la campaña con la mayor prioridad tendrá más importancia que los mismos anuncios de otras campañas, independientemente de las pujas. Por lo general., conviene asegurarse de que la campaña de compras tenga una mayor prioridad que la campaña de anuncios de producto.

      La prioridad de la campaña también puede ser útil si quieres crear campañas relacionadas con eventos específicos, como rebajas o promociones, sin cambiar las pujas en las campañas.

    • Identificador de almacén: Al configurar la campaña de compras, se te pedirá que vincules las campaña a un almacén existente. Asegúrate de vincular la campaña al almacén correcto porque no podrás cambiar el almacén una vez que guardes la campaña. Después de eso, la única forma de vincular un nuevo almacén consiste en eliminar la campaña y empezar de nuevo.
    • Filtros de productos: De manera predeterminada, todos los productos de tu almacén Centro de comerciantes se incluirán en la campaña. Usa filtros de productos si quieres incluir solo un subconjunto de tus productos en la campaña.
  3. Una vez que se haya creado la campaña de compras, el paso final será crear uno o más grupos de productos.

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