¿Qué son las extensiones de anuncio?

¿Qué son las extensiones de anuncio?

Las extensiones de anuncio (extensión de ubicación, extensión de llamada, extensión de vínculo de sitio, extensión de aplicación, extensión de imagen, extensión de texto destacado, extensión de reseña y fragmentos estructurados dinámicos) enriquecen los anuncios con vínculos de sitios web, una dirección, un número de teléfono, un vínculo a tu aplicación, una imagen, un texto destacado, una reseña o un fragmento de código.

Las extensiones de anuncios son secciones de información adicionales sobre tu negocio, como un número de teléfono o un vínculo a una página específica de tu sitio web, que puedes agregar a tus anuncios. Las extensiones de anuncios se agregan gratuitamente a los anuncios. Solo tendrás que pagar los cargos normales por cada clic que obtengas. La inclusión de extensiones de anuncios puede mejorar la visibilidad de los anuncios, lo que hará que aumenten los clics y se mejore el rendimiento de la inversión.

¿Por qué no se publica mi extensión de anuncio?

Aunque una extensión de anuncio sea apta para la publicación, no se garantiza que se vayan a publicar siempre. La publicación de una extensión depende de varios factores. A continuación indicamos unos pocos:

  • La relevancia y la calidad del anuncio
  • La relevancia y la calidad de los datos de la extensión que has proporcionado
  • Disponibilidad del espacio para el anuncio en la página
  • Señales del usuario, como la ubicación, el dispositivo utilizado, etc.
  • Otras extensiones que has habilitado para el anuncio
  • Disponibilidad de los datos de la extensión para anuncios de la competencia

Nuestros algoritmos optimizan y equilibran las necesidades de los usuarios, los anunciantes y las restricciones de la página de resultados de la búsqueda. Nuestros algoritmos eligen el mejor diseño de cada anuncio evaluando cientos de combinaciones posibles en función de todos los datos de extensión disponibles, el espacio asignado y el impacto positivo que puede proporcionar para el anunciante y el usuario.

Prácticas recomendadas Proporcionar datos de extensión permite que nuestros algoritmos puedan evaluar todos los diseños posibles para el anuncio. Aumenta los cambios de espacio adicional que se va a asignar y el volumen de clics del anuncio.

Extensión de ubicaciónexpando image

Qué es:
Cuando habilites una extensión de ubicación, podrás optar por mostrar la dirección de la ubicación comercial que esté más cerca del cliente, así como agregar un número de teléfono local. Y lo que es mejor, si el cliente está viendo el anuncio en un smartphone, pueden hacer clic en ese número para llamarle.

Extensiones de ubicación

Una de las características de las extensiones de ubicación que resulta muy eficaz es que, normalmente, la dirección que se muestra al cliente es la ubicación comercial más próxima a él. Si tiene varias ubicaciones comerciales configuradas en su campaña, Bing Ads mostrará la dirección y el número de teléfono para la ubicación que esté más cercana al cliente. El radio de ubicación es de 50 millas aproximadamente. Si no tiene ninguna ubicación comercial que esté dentro del radio de 50 millas del cliente, no se mostrará ninguna ubicación en su anuncio.

Extensiones Obtener viaje

Además de mostrar las ubicación, las extensiones de ubicación también ofrecen a los usuarios de iPhone una forma fácil de llamar a un servicio de transporte a tu negocio desde tu anuncio. La característica de Obtener viaje de las extensiones de ubicación es similar a una anotación, ya que se puede incluir automáticamente y no requiere ninguna configuración adicional. Los clientes pueden hacer clic en el icono de viaje en el anuncio, lo que iniciará la aplicación Uber y, si han iniciado sesión en su cuenta de Uber, la información del destino se rellenará con tu dirección. Si no quieres participar en la característica Obtener viaje, ponte en contacto con el administrador de tu cuenta o ponte en contacto con el soporte técnico.

Las ubicaciones que cree se aplicarán a todas las campañas con un identificador de cliente concreto. Tenga también en cuenta que las extensiones de ubicación se activan en el nivel de campaña y se aplican a todos los anuncios y grupos de anuncios de la campaña.

Capacidad de configuración en: Todos los mercados de Bing

Publicación en: Todos los mercados de Bing, excepto China.

Consulta: Mostrar la dirección comercial en el anuncio

Extensión de llamadaexpando image

Qué es:
Las extensiones de ubicación suelen usarse para ofrecer una dirección y un número de teléfono local asociados a una ubicación local. Con la extensión de llamada podrás ofrecer un número de teléfono que, en lugar de estar asociado a una ubicación concreta, sea válido para todas las ubicaciones en las que se muestren tus anuncios.

Extensiones de llamada

Las extensiones de llamada ofrecen el valor añadido de permitirle diseñar los anuncios como anuncios de solo llamada. Cuando selecciona anuncios de solo llamada, en los smartphone no se puede hacer clic en los vínculos a sitios web que aparecen en sus anuncios. El único vínculo en el que se puede hacer clic es tu número de teléfono. Cuando un usuario hace clic en un vínculo de número de teléfono, se inicia una llamada a ese número y le cargaremos el importe de su puja (al igual que si el usuario hubiera hecho clic en un vínculo a sitio web).

Con las extensiones de llamada dispone de dos opciones: Puede usar su propio número de teléfono o usar un número de desvío de Bing Ads. Cuando un cliente llame a este número, la llamada se desviará al número de teléfono de su negocio. Nuestro número de desvío le permite realizar el seguimiento de todas las llamadas realizadas desde este anuncio, independientemente de la ubicación donde se realizó la llamada. Esto le permitirá analizar el rendimiento del anuncio.

Las extensiones de llamada se pueden usar con las extensiones de ubicación simultáneamente. Al usar estas dos características a la vez, los números de teléfono mostrados y la función de clic para llamar varían en función del dispositivo en el que se esté visualizando el anuncio. Para conocer lo que debe esperar del uso simultáneo de estas características, consulte ¿Qué pasa cuando uso las extensiones de llamada y de ubicación?.

Capacidad de configuración en: Todos los mercados de Bing

Publicación en: Disponibles en todos los dispositivos en Estados Unidos y Reino Unido. Disponibles en todos los demás mercados de Bing solo en smartphones, excepto en China.

Consulta: ¿Cómo hago para agregar a mi anuncio un número de teléfono en el que se pueda hacer clic?.

Extensión de vínculo de sitioexpando image

Qué es:
Las extensiones de vínculo de sitio son vínculos adicionales en los anuncios que llevan a los clientes a páginas específicas de su sitio web. De esta forma, podrá promocionar determinados productos, servicios o secciones de su sitio web, y dirigir a clientes potenciales a la información exacta que estén buscando. Esto puede aumentar la tasa click-through y las conversiones.

Extensiones de vínculo de sitio

Para saber cómo habilitar una extensión de vínculo de sitio, echa un vistazo a Habilitar, editar o eliminar extensiones de vínculos de sitio debajo del texto de tu anuncio. Puedes especificar hasta 10 extensiones de vínculo de sitio por campaña. De manera predeterminada, los vínculos de sitio se establecen a nivel de campaña, aunque también puedes establecer vínculos de sitio a nivel de grupo de anuncios. Si especificas vínculos de sitio a nivel de grupo de anuncios, se invalidarán los vínculo de sitio asociados a la campaña.

También puedes agregar hasta dos líneas de texto descriptivo en cada extensión de vínculo de sitio. Estas extensiones de vínculo de sitio mejoradas pueden ayudar a atraer la atención a tu anuncio al aumentar su tamaño. Solo los anuncios de alta calidad que estén entre los primeros en la página de resultados de búsqueda activarán las extensiones de vínculo de sitio mejoradas, así que asegúrate de agregar descripciones a las campaña de alto rendimiento, como por ejemplo las campañas de término de marca. Un anuncio puede mostrar 2, 4 o 6 vínculos de sitio mejorados con descripciones, o 4 o 6 vínculos de sitio en una única fila sin descripciones, que estará determinado por Bing.

Cuando se muestre un anuncio, Bing Ads determinará qué vínculos son los más pertinentes para el anuncio mostrado e incluirá tales vínculos en el anuncio. Sin embargo, podrá influir en qué vínculos se incluirán. Los vínculos que especifica en la parte superior de la lista tendrán más prioridad que los que estén en la parte inferior.

Bing Ads solo mostrará extensiones de vínculos de sitio en la posición principal y solo para anuncios y campañas de alta calidad. Por tanto, asegúrese de agregar extensiones de vínculos de sitio en las campañas con el máximo nivel de rendimiento. Puede llevar algo de tiempo que las nuevas campañas comiencen a mostrar extensiones de vínculos de sitio debido al tiempo que se necesita para crear una puntuación histórica y de calidad en la campaña.

Capacidad de configuración en: Todos los mercados de Bing

Publicación en: Todos los mercados de Bing

Consulta: Habilitar, editar o eliminar extensiones de vínculos de sitio debajo del texto de tu anuncio y Mejoras en las extensiones de vínculo de sitio

Extensión de imagenexpando image

Qué es:
Agrega elementos visuales a tu anuncio con las extensiones de imagen. Al proporcionar elementos visuales a tus anuncios, no solo logras que destaquen más, sino que también da a los clientes una mejor idea de lo que pueden esperar cuando hacen clic en el anuncio.

Extensión de imagen

Puedes agregar una extensión de imagen a tu anuncio sin que te cueste nada, solo pagas cuando se hace clic en el vínculo de la extensión de imagen.

Capacidad de configuración en: Todos los mercados de Bing

Publicación en: Todos los mercados de Bing, excepto China.

Consulta: Agregar elementos visuales a tu anuncio

Extensión de aplicaciónexpando image

Qué es:
Agrega extensiones de aplicación a tu anuncio para promocionar tus aplicaciones en equipos, tabletas y smartphones desde tu anuncio. La promoción de instalaciones de tu aplicación en tu anuncio aumenta las descargas y el uso de tus aplicaciones, además de las visitas a tu sitio web.

Extensión de aplicación

A diferencia de las extensiones de vínculo de sitio, la extensión de aplicación detectará automáticamente el dispositivo y sistema operativo del cliente y le llevará directamente a la tienda de aplicaciones adecuada.

Capacidad de configuración en: Todos los mercados de Bing

Publicación en: Todos los mercados de Bing, excepto China, RAE de Hong Kong y Taiwán.

Consulta: Vincular aplicaciones en los anuncios

Extensión de texto destacadoexpando image

Qué es:
Las extensiones de texto destacado ofrecen un fragmento de código adicional de texto que resalta los productos o las ofertas de tu sitio web. No se puede hacer clic en esta extensión, que puede aparecer además de la descripción de tu anuncio. Proporcionar información adicional sobre tu sitio web puede hacer que tu anuncio sea más relevante para los clientes potenciales.

Extensiones de texto destacado

Cada campaña y grupo de anuncios puede tener 20 extensiones de texto destacado asociadas y tiene que haber un mínimo de dos textos destacados asociados a la campaña o al grupo de anuncios para que se publique el texto destacado. Ten en cuenta que tus anuncios no siempre mostrarán textos destacados y, si muestran textos destacados, el formato con el que aparecen puede variar. Puedes agregar las extensiones de texto destacado gratuitamente a tu anuncio.

Capacidad de configuración en: Todos los mercados de Bing

Publicación en: Todos los mercados de Bing, excepto China.

Consulta: Resaltar los anuncios con fragmentos de texto adicionales mediante las extensiones de texto destacado

Extensión de reseñaexpando image

Qué es:
A los clientes potenciales les gusta conocer las experiencias de otros clientes cuando buscan productos o servicios. Comparte reseñas positivas de una fuente de terceros de confianza sobre tu sitio web en tus anuncios con una extensión de reseña. Puedes parafrasear o usar una cita exacta de la fuente.

Extensiones de reseña

Cada campaña y grupo de anuncios puede tener 20 extensiones de reseña asociadas a ellos. Al igual que con otras extensiones, la extensión de reseña no se mostrará siempre en tus anuncios. Puedes agregar una extensión de reseña de forma gratuita y, cuando los clientes hagan clic, accederán a una fuente de reseñas de terceros.

Capacidad de configuración en: Todos los mercados de Bing

Publicación en: Todos los mercados de Bing, excepto China.

Consulta: Compartir reseñas en el anuncio

Fragmentos estructurados dinámicosexpando image

Qué es:
Ofrece a tus clientes potenciales más contexto sobre un aspecto concreto de tus productos y servicios.

Fragmentos estructurados dinámicos

Una campaña o un grupo de anuncios pueden tener 20 fragmentos estructurados dinámicos asociados a ellos. Al igual que ocurre con otras extensiones, los fragmentos estructurados dinámicos no siempre se mostrarán con tus anuncios y el formato en el que aparecen puede variar. Puedes agregar los fragmentos estructurados dinámicos gratuitamente a tu anuncio.

Capacidad de configuración en: Todos los mercados de Bing

Publicación en: Todos los mercados de Bing, excepto China.

Consulta: Agregar fragmentos estructurados dinámicos a tu anuncio

Extensión de precioexpando image

Qué es:
Extensión de pago por clic que muestra tus productos o servicios con sus precios correspondientes a los clientes potenciales en dispositivos móviles.

Una campaña o un grupo de anuncios pueden tener 20 extensiones de precio asociados a ellos. Las extensiones de precio solo se muestran en los anuncios que aparecen en la parte superior de la página de resultados, lo que ayuda a aumentar los clics. Ten en cuenta que, aunque es gratis agregar extensiones de precio a los anuncios, es posible que no se muestren siempre para cada consulta.

Capacidad de configuración en: EE. UU. en dispositivos móviles

Publicación en: Estados Unidos

Consulta: Agregar extensiones de precio a tu anuncio

Nota

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