Procedimiento para segmentar clientes mediante el ajuste de pujas

Procedimiento para segmentar clientes mediante el ajuste de pujas

Puede usar los ajustes de pujas para aumentar su puja para los valores demográficos (por ejemplo, sexo, edad, ubicación, hora del día) que resulten más importantes para su campaña publicitaria. Segmento

Los ajustes de pujas aumentan o disminuyen su puja para clientes segmentados específicamente.

Por ejemplo, desea mejorar las probabilidades de que se muestren sus anuncios a clientes con edades comprendidas entre los 25 y los 34 años. Tu puja por la palabra clave "zapatos" es de 1,00 €. Agrega un ajuste de puja del 20% para el grupo de edad 25-34. Ahora, cuando un usuario de la búsqueda de la edad segmentada busque "zapatos", la puja será de 1,20 $; además, tendrá más probabilidades de que se trate de una puja ganadora que consiga que se muestren sus anuncios. Para obtener información sobre cómo aplicar segmentos y agregar ajustes de pujas, consulte Segmentación de clientes.

Varios ajustes de pujas

Si se cumplen varios criterios de segmentación y alguien hace clic en su anuncio, pagará por cada ajuste de puja que coincida (y no por los que no coincidan). A continuación, se muestran ejemplos sobre cómo funciona; en el primero se describe el método antiguo y el segundo ejemplo describe el método actualizado.

  • Puja de palabras clave = 3,00 $
  • Ubicación de segmentación = Chicago, Ajuste de puja = Puja + 20%
  • Días de segmentación = Sábado, Ajuste de puja = Puja + 10%
  • Dispositivo de segmentación = Tableta, Ajuste de puja = Puja - 20%

Según los datos anteriores, el importe máximo potencial de su puja con el método nuevo es el siguiente:

Usuario de búsqueda n.º 1

Segmentos:

  • Vive en Chicago (multiplicar por 120%)
  • Realiza búsquedas los sábados (multiplicar por 110%)

Puja máx.:

  • 3,00 $ × 1,20 × 1,10 = 3,96 $
Usuario de búsqueda n.º 2

Segmentos:

  • Realiza búsquedas los sábados (multiplicar por 110%)

Puja máx.:

  • 3,00 $ × 1,10 = 3,30 $
Usuario de búsqueda n.º 3

Segmentos:

  • Vive en Chicago (multiplicar por 120%)
  • Usa un dispositivo de tableta (multiplicar por 80%)

Puja máx.:

  • 3,00 $ × 1,20 × 0,80 = 2,88 $
Usuario de búsqueda n.º 4

Segmentos:

  • Sin coincidencias

Puja máx.:

  • 3,00 $

Debe tener en cuenta varias cosas cuando use los ajustes de pujas:

  • Los ajustes de pujas se redondean al céntimo más cercano.
  • Los ajustes de puja de la mayoría de las variables se pueden realizar en incrementos de 1% en un intervalo entre -90% y +900%.
  • Según lo anterior, los ajustes de puja negativos para la mayoría de los segmentos pueden llegar hasta -90%. Sin embargo, si usas un ajuste de puja negativo para dispositivos móviles, puedes llegar hasta -100%. El uso de -100% para uno de estos dispositivos haría que tus anuncios dejaran de mostrarse en ese dispositivo.
  • Al realizar un ajuste de puja por una ubicación geográfica, un día de la semana o una hora del día, puede usar la segmentación para elegir si los anuncios se mostrarán solo a los clientes segmentados o a todos ellos. Cuando se realiza un ajuste de puja por edad o sexo, los anuncios se muestran a todos los clientes, pero el ajuste de puja puede aumentar la probabilidad de que el anuncio se muestre a los segmentos concretos de edad o sexo. En todos los casos, pagará el ajuste de puja solo cuando uno o varios criterios de segmentación coincidan y se haga clic en el anuncio.
  • De manera predeterminada, los ajustes de puja del 15% se aplicarán a las nuevas asociaciones de segmentación. No se cambiarán las asociaciones existentes en los grupos de anuncios.
Nota

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