Diferencias entre Bing Ads y AdWords?

Diferencias entre Bing Ads y AdWords?

Obtenga información acerca de las diferencias de la ubicación del anuncio, las opciones de presupuesto, el texto del anuncio y las palabras clave negativas para comprender el efecto que producen estas diferencias en el proceso de importación.

Si ya es usuario de Google, observará que ya estará familiarizado con la estructura de campañas de PPC usada en Bing Ads, así como con muchas de las características y herramientas que se usan para crear y administrar campañas de PPC. De hecho, puede importar de forma sencilla la mayoría de las campañas de Google directamente en Bing Ads (para obtener instrucciones acerca de la realización de este proceso, consulte Importación de una campaña desde AdWords u otros programas).

Tanto si decides importar campañas o crearlas desde cero, hay algunas diferencias entre Bing Ads y Google que debes conocer. A continuación, se ofrece una lista breve de las cosas que debe tener en cuenta antes de comenzar.

  • Ubicación del anuncio: Esta es la principal diferencia que hay tener en cuenta: Bing Ads se usa para anunciarse en Bing, Yahoo y sus socios de búsquedas sindicados. AdWords se usa para anunciarse en Google y sus socios.
  • Opciones de presupuesto: Ambas plataformas ofrecen a los usuarios la posibilidad de limitar el gasto de la campaña a diario. En Bing Ads, también hay una opción de presupuesto mensual. Algunos clientes de Bing Ads deciden establecer el presupuesto como tasa mensual. También tenga en cuenta que Bing Ads tiene diferentes mínimos para presupuestos y pujas.

    Para obtener más información acerca de los presupuestos y las opciones de presupuesto, consulta . ¿Cuáles son mis opciones de presupuesto?
  • Texto del anuncio: Google usa dos líneas de descripción para el texto de los anuncios, mientras que Bing Ads usa una con un límite superior (71 caracteres). No parece difícil, ¿no? Puede que no, pero tendrá que dedicar tiempo para asegurarse. Aunque importe anuncios de una plataforma a otra de forma correcta, dedique tiempo a examinar lo anuncios. Basta una línea para expresar una idea diferente y transmitir un mensaje distinto. Asegúrese de redactar su copia de anuncio correctamente y que el mensaje llegue a los usuarios en ambos formatos.

    A continuación puede ver un ejemplo de un anuncio con una sola línea de descripción de Bing Ads:

    Ejemplo del anuncio

  • Palabras clave negativas: Bing Ads no usa palabras clave negativas de coincidencia amplia. Si ha configurado palabras clave negativas de coincidencia amplia en Google, estas se considerarán como palabras clave negativas de coincidencia de frase al importar en Bing Ads.
  • Opciones de segmentación: Las opciones de segmentación (lo que incluye, sin que sirva de limitación, segmentación por ubicación o por hora del día) son significativamente diferentes en cada plataforma. Por tanto, debe revisar las opciones de segmentación en cada plataforma. Es muy probable que la configuración usada en un producto no sea la apropiada para otro.
  • Puntuación de calidad: Los medios para determinar la puntuación de calidad y la forma en la que se usa para decidir el rendimiento de las palabras clave y los anuncios son diferentes entre productos. Cuando examine la puntuación de calidad en un producto y determine las formas de optimización, tenga en cuenta que las mismas estrategias de optimización pueden no ser aplicables a otro producto.

    Para obtener más información acerca de la puntuación de calidad de Bing Ads, consulte ¿Qué es la puntuación de calidad?.

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