Acerca de las palabras clave duplicadas

Acerca de las palabras clave duplicadas

¿Cómo puede la puntuación generar palabras clave duplicadas?

Una palabra clave se considera duplicada si es igual que otra palabra clave pero tiene una puntuación diferente. A esto se le llama normalización de palabras clave, un proceso por el que los caracteres extraños como las marcas de puntuación y los acentos se quitan de las palabras clave y de las consultas de los clientes. Las palabras clave se normalizan cuando se agregan a un grupo de anuncios para evitar duplicados de palabras clave que se normalizan en la misma forma. Microsoft Advertising marca las palabras clave duplicadas para que puedas quitarlas. Al quitar palabras clave duplicadas, ahorrarás tiempo y obtendrás una cobertura de palabras clave exhaustiva. Si una de tus palabras clave se marca como duplicada, no hay motivo para administrar las dos. Puedes quitar el duplicado o el original sin que afecte a tu campaña.

Por ejemplo, supongamos que escribes la palabra clave reparación bicicletas y, a continuación, agregas también reparación de bicicletas. La segunda entrada (reparación de bicicletas) se marcaría como duplicada. Cuando alguien busca reparación de bicicletas, Microsoft Advertising quita automáticamente la preposición y muestra los anuncios correspondientes a reparación bicicletas, que incluye la suya, con independencia de la variación que usaste (reparación de bicicletas o reparación bicicletas).

A continuación, podrás encontrar una lista de caracteres adicionales que Microsoft Advertising buscará y pasará por alto. Si usas uno de los siguientes caracteres y tienes una palabra clave similar pero sin esos caracteres, podrás eliminar con seguridad una de las palabras clave sin que afecte a tu campaña.

comillas (") y comercial (&) guion (-)
asterisco (*) signo de porcentaje (%) paréntesis (( ))
corchetes ([ ]) llaves ({ }) punto (.)
coma (,) signos de interrogación (¿?) barra diagonal (/)
barra diagonal inversa (\) dos puntos (:) punto y coma (;)
signos de exclamación (¡!) apóstrofo ('), excepto para 's y 't corchetes angulares (< >)
signo más (+) almohadilla (#) signo igual (=)
barra vertical (|) guion bajo (_) tilde (~)
arroba (@) signo de dólar ($) acento circunflejo (^)
acento grave (`)
 

Aunque la normalización de palabras clave ayuda a ahorrar tiempo en la administración de las listas de palabras clave, este enfoque puede limitar el rendimiento de determinadas palabras clave muy específicas. Por lo tanto, hemos incorporado en nuestro proceso de subastas una lógica de normalización mejorada. Estas son nuestras categorías de normalización:

Categoría de normalización Proceso de normalización
Palabras irrelevantes Las siguientes palabras no se quitarán: is, a, what, the, and, at, to, of, in, or, about, for, with, on, from, by, 've (por ejemplo, should've), an
Caracteres especiales Los acentos (é) no se quitarán.
Apóstrofos Los apóstrofos al final de las palabras no se quitarán Ten en cuenta que 't ya se mantiene.

 

Notas
  • La normalización no distingue mayúsculas de minúsculas; reparación de bicicletas y Reparación de Bicicletas se tratan como la misma frase. Observarás que si escribes una palabra clave con mayúscula, esta simplemente se cambia por minúscula.
  • La normalización no trata como duplicados las formas singulares y plurales de las palabras. Por ejemplo, bicicleta y bicicletas serían palabras clave diferentes. Si quieres usar la forma plural y singular de una palabra clave, puja por cada una por separado. De igual modo, la normalización tampoco no afecta a los espacios entre palabras ni a los apóstrofos que formen parte del nombre. Por ejemplo, reparaciónbicicletas no es duplicado de reparación bicicletas.
  • Mientras creas tus palabras clave, deberás asegurarte de que cumplen las Microsoft Advertising Directivas de.

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