¿Qué es la publicidad de pago por clic (PPC)?

¿Qué es la publicidad de pago por clic (PPC)?

La publicidad de pago por clic significa que paga cada vez que un cliente potencial hace clic en su anuncio. Pagas el importe de tu puja, pero no una cantidad superior. En este tutorial te mostramos cómo funciona la publicidad de pago por clic.

La publicidad de pago por clic significa que paga cada vez que un cliente potencial hace clic en su anuncio. Pagas el importe de tu puja de palabras clave, pero no una cantidad superior. Aquí puedes ver una descripción rápida de cómo funciona la publicidad PPC:

Cuando los clientes realizan una búsqueda en Bing, AOL o Yahoo, se mostrarán los anuncios que contienen las palabras clave coincidentes. Por ejemplo, supongamos que quieres crear anuncios para los distintos tipos de té que vendes. Para que se muestre el anuncio, las palabras clave pueden ser:

  • Coincidencia exacta: Las consultas de búsqueda que coincidan con la palabra clave exactamente, incluidas algunas variaciones cercanas. Por ejemplo: si tu palabra clave es [flor roja], tu anuncio se activará únicamente con las búsquedas de flor roja.
  • Coincidencia de frase: Las consultas de búsqueda que contienen todas las palabras de tu palabra clave en el mismo orden, aunque la consulta incluya además otras palabras. Por ejemplo: si tu palabra clave es "flor roja", las búsquedas de flor roja grande y vestidos con flor roja activarán tu anuncio, pero flor amarilla y flor aromática roja no lo activarán.
  • Coincidencia amplia: Las consultas de búsquedas que contienen las palabras de la palabra clave o los conceptos relacionados con tu palabra clave. Por ejemplo: si tu palabra clave es flor roja, tu anuncio se podría activar con búsquedas relacionadas, como flor roja, amapolas carmesí y comprar flor carmesí.

El espacio para mostrar los anuncios en la página de resultados de la búsqueda está limitado. Para determinar qué anuncios se mostrarán en cada sitio de la página de resultados de la búsqueda, Bing Ads subasta estos lugares. La puja y otros criterios de rendimiento determinan la posición de tu anuncio.

El hecho de que se muestre el anuncio una vez se denomina impresión. Pero se paga por la puja solo cuando se hace clic en el anuncio, no cuando se muestra el anuncio, y la puja es el importe máximo que estás dispuesto a pagar.

Pero esto solo es el principio. Ahora que ya conoce los conceptos básicos de su funcionamiento, eche un vistazo a Cómo poner en marcha las campañas en Bing Ads para más información sobre cómo comenzar su propia campaña de PPC con Bing Ads.

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