¿Cómo puedo configurar el seguimiento de las URL finales?

¿Cómo puedo configurar el seguimiento de las URL finales?

Agrega parámetros de seguimiento a tu URL final o plantilla de seguimiento para obtener más información sobre cada clic.

Cuando un visitante visualiza una página de su sitio web, ¿sabe cómo llegó hasta allí? ¿Llegó a través de su anuncio en Bing? ¿Qué palabra clave le llevó a tu sitio? ¿Qué campaña propició este tráfico? Con el seguimiento de direcciones URL, podrás obtener respuestas a estas preguntas y mucho más. Para hacerlo, primero tienes que agregar información de seguimiento a tu URL final.

Aunque los nombres de las variables y los parámetros pueden cambiar, la estructura siempre es la misma:

  • Tu URL final
  • Un parámetro entre { } que indica a Bing Ads qué datos quieres que se devuelvan cuando se haga clic en un anuncio. Los parámetros específicos que se pueden elegir se indican en la siguiente tabla.
  • Una variable que debe definir para almacenar estos datos. Puede poner cualquier nombre a la variable, pero debe ser el nombre que use en el script de su sitio web para almacenar el valor devuelto por el parámetro. El Administrador web puede ayudarte a definir los nombres adecuados que debes usar.

Veamos un ejemplo:

Si quieres llevar el seguimiento de la consulta de búsqueda que activó tu anuncio, solo tienes que agregar el texto en negrita de abajo a la URL final de tu anuncio:

http://www.contoso.com?miVariableDeCadenaDeConsulta={QueryString}

En el ejemplo anterior:

  • http://www.contoso.com es tu URL final.
  • El parámetro {QueryString} viene de la tabla de abajo e indica a Bing Ads que devuelva la consulta de buscar especificada por el usuario de la búsqueda.
  • miVariableDeCadenaDeConsulta es una variable que debe definir para almacenar estos datos.

Si lo juntamos todo, quedaría así:

www.direcciónURLDeDestino.com?variable={parámetro}

Tenga en cuenta también que algunos parámetros son condicionales. Por ejemplo, {IfMobile:string} devolverá la cadena especificada solo si el anuncio se ha mostrado en un dispositivo móvil. Con esta estructura, una dirección URL podría tener el siguiente aspecto:

http://www.contoso.com?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}.

Cómo agregar el seguimiento de direcciones URL a sus anuncios

  1. Decide sobre qué elemento quieres realizar el seguimiento de la lista de ¿Qué parámetros de seguimiento o de U puedo usar?
  2. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página.
  3. Haz clic en la pestaña Anuncios.
  4. Selecciona un anuncio existente o crea uno nuevo.
  5. En el cuadro de texto URL final, escribe la dirección URL con el siguiente formato: www.direcciónURLDeDestino.com?variable={parámetro}.

    Las cadenas distinguen mayúsculas de minúsculas, deben incluir llaves de apertura y de cierre, y no se pueden usar en el título, el texto o la dirección URL visible del anuncio.

    La variable es un nombre que debe definir. Debe ser el nombre de una variable usada en los scripts del sitio web de su empresa para identificar el valor devuelto por el parámetro.

    El parámetro viene de la lista de parámetros e indica a Bing Ads qué datos específicos se devuelven cuando se haga clic en un anuncio.

Nota

Para las campañas de Bing Shopping, agrega la información de seguimiento a la columna Vínculo del archivo de fuente. Para obtener más información, consulta ¿Cómo puedo crear un archivo de fuente?

Ejemplos

Identificar qué tipo de coincidencia activó el anuncioexpando image
{MatchType}
Ejemplo de dirección URL: www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType}
Supongamos que su anuncio se activó mediante una coincidencia exacta. La variable myMatchVariable se establece en la letra 'e' y la dirección URL resultante es www.contoso.com?myMatchVariable=e. Cuando el usuario de la búsqueda hace clic en ese anuncio, le lleva a www.contoso.com?myMatchVariable=e.

Los scripts de su sitio web pueden usar esta información para registrar que se trata de una coincidencia exacta. Si realiza un seguimiento de esta información, le ayudará a aumentar o reducir sus pujas sobre un tipo de coincidencia concreto o a quitar ese tipo de coincidencia, ahorrando así esa parte del presupuesto para gastarlo de manera más eficaz o rentable.

Realizar un seguimiento del número de veces que los usuarios hacen clic en su anuncio desde varios dispositivos (móvil, tableta y equipo de escritorio)expando image
{Device}
Ejemplo de dirección URL: www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device}
Por ejemplo, su anuncio se muestra en un dispositivo móvil y el usuario hace clic en él. La variable myDeviceIndicator se establece, por tanto, en "m". El usuario llega a www.contoso.com?myDeviceIndicator=m. Las herramientas de análisis de su sitio web capturan el valor myDeviceIndicator y lo agregan a su recuento de clics desde móviles. Se da cuenta de que hay determinadas palabras clave que están activando muchos clics desde dispositivos móviles y decide optimizar el anuncio y la página de destino según esta información.
Registrar la consulta de búsqueda y el tipo de coincidencia que activó un anuncioexpando image

Una URL final con dos parámetros de seguimiento tendría este aspecto:

http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1&TrackingParameter2

{QueryString} y {MatchType}
En este ejemplo se muestra cómo se pueden usar varios parámetros de consulta. Para realizar el seguimiento de varios valores devueltos, solo tiene que separar los parámetros mediante un signo de Y comercial (&). Aquí, la variable "queryText" se establece en la consulta de búsqueda que escribió el usuario que activó su anuncio y la variable "match" se establece en "e", "p", "b" o "c" para indicar el tipo de coincidencia que activó su anuncio.

Supongamos que el usuario busca "libros sobre té verde" y usted tiene una palabra clave de coincidencia de frase que es "té verde". El usuario llega a www.contoso.com?queryText=libros sobre té verde&match=p. Los scripts de su sitio web registran que la variable queryText está establecida en "libros sobre té verde" y que match está establecida en "p". A partir de esta información puede identificar un problema: su sitio web no vende libros sobre té verde (solo vende la bebida), así que considera la posibilidad de cambiar el tipo de coincidencia a exacta, o incluir la palabra clave negativa "libros".


See more videos...