Descripción del informe de extensión de anuncio

Descripción del informe de extensión de anuncio

¿Quieres más información sobre las extensiones de anuncio que están consiguiendo más impresiones y clics? Lo podrás encontrar en los diferentes informes de extensión de anuncio (en la página de informes) y en el informe de detalles de desvío de llamadas (tanto en la página de informes como en la pestaña Dimensiones).

Hay cuatro tipos de informes de extensiones de anuncio:

  • Extensión de anuncio por palabra clave: Este informe muestra las métricas de rendimiento de todos los tipos de extensión y tipos de clic, que son componentes en los que se puede hacer clic (por ejemplo, el título del anuncio o indicaciones de ruta). Puedes ver cuántas impresiones de la extensión de anuncio estás recibiendo por cada palabra clave y qué tipo de clic obtiene más clics e impresiones. Cuando incluyes la columna de tipo de clic, este informe muestra el rendimiento de tu anuncio en relación con las distintas extensiones de anuncio.
  • Extensión de anuncio por anuncio: Este informe contiene la misma información que los informes de extensión de anuncio por palabra clave, ordenados por anuncios en vez de por palabras clave.
  • Detalles de la extensión de anuncio: Este informe muestra la métricas de rendimiento medidas cuando aparecen diferentes extensiones de anuncio en el anuncio. Esto te ayudará a analizar que extensión de anuncio obtiene mejores impresiones y resultados de clics
  • Detalles del desvío de llamadas: Muestra la hora y la duración de cada llamada telefónica que se originó en una extensión de llamada que utiliza el número de desvío de Bing Ads. El informe ayuda a comprender el rendimiento de las cuentas, las campañas o los grupos de anuncios con las extensiones de llamada.

Cómo crear un informe de extensión de anuncio

  1. En la página Informes, en el panel izquierdo, haz clic en Informes estándar > Extensiones de anuncio y después en el tipo de informe de extensión de anuncio que desees.
  2. Selecciona Mostrar (unidad de tiempo), Intervalo de fechas y el Formato de descarga que quieras.
  3. Para Sobre qué quieres informar, puedes optar por ver el rendimiento de las extensiones de anuncio en Todas las cuentas y las campañas o, si seleccionas Cuentas y campañas específicas, elige la cuenta que desees en el cuadro Elementos disponibles que aparece.
  4. Para los informes Extensión del anuncio por palabra clave y Extensión del anuncio por anuncio, en Seleccionar columnas, asegúrate de que hayas seleccionado Nombre del tipo de extensión del anuncio y Tipo de clic. Necesitarás estas columnas en el informe para ordenar los datos.
  5. Haz clic en Ejecutar para ejecutar el informe, o bien en Descargar para descargar el informe como archivo .csv, .tsv o .xlsx.
  6. En el informe, usa las primeras columnas para ordenar los datos para que puedas revisar lo que quieres.
Nota

Los informes de detalles del desvío de llamadas también se pueden crear en la página Campañas, en la pestaña Dimensiones. En la página Todas las campañas, haz clic en la pestaña Dimensiones, después abre la lista en Mostrar y haz clic en Detalle del desvío de llamadas.

Cómo leer el informe de extensión de anuncio

Este es un ejemplo de algunos de los datos incluidos en estos informes (agrupados por tipo de extensión), además de una breve explicación de lo que significan los datos:

Datos del informe
Qué significa
Palabra clave Tipo de extensión del anuncio Tipo de clic Impresiones Clics

Contoso Extensión de vínculo de sitio Título del anuncio (título) 20 8
Tu extensión de vínculo de sitio se mostró 20 veces con el título del anuncio. Se hizo clic ocho veces en el título del anuncio.
Contoso Extensión de vínculo de sitio Vínculo de sitio 20 2
Se ha hecho clic dos veces en tu extensión de vínculo de sitio. Nota: El título del anuncio y el vínculo de sitio siempre se muestran juntos en un anuncio. Por lo tanto, los dos tipos de clic tienen el mismo número de impresiones, que en este caso es de 20.
Contoso Extensión de vínculo de sitio Indicaciones de ruta 8 1
De las 20 veces que se ha mostrado tu extensión de vínculo de sitio con título de anuncio, el vínculo de indicaciones de ruta se ha mostrado ocho veces y se ha hecho clic una vez en él.
Contoso Extensión de ubicación Título del anuncio (título) 15 5
Tu extensión de ubicación se ha mostado 15 veces con el título del anuncio. Se ha hecho clic cinco veces en el título del anuncio.
Contoso Extensión de ubicación Indicación de ruta 15 3
Se ha hecho clic en el vínculo de indicación de ruta tres veces. Nota: El título del anuncio y la extensión de ubicación siempre se muestran juntos en un anuncio. Por lo tanto, los dos tipos de clic tienen el mismo número de impresiones, que en este caso es de 15.
Contoso Extensión de ubicación Vínculo de sitio 8 2
De las 15 veces que se ha mostrado tu extensión de ubicación con título de anuncio, el vínculo de sitio también se ha mostrado ocho veces y se ha hecho clic dos veces en él.

¿Por qué no puedo ver los clics y las impresiones de las extensiones de llamada en los informes?

Los datos de las extensiones de llamada pueden mostrarse de forma diferente en informes distintos, según cómo configures las extensiones de llamada en tus anuncios.

Opción seleccionada Informe Datos mostrados Cuánto cuesta Dónde está disponible
Número de desvío de Bing y Mostrar un número gratuito Informe de extensión de anuncio por anuncio o palabra clave Nombre del tipo de extensión del anuncio = extensión de llamada medida Llamadas mediante clic: Se cobra la puja CPC
Llamadas manuales: Sin cargos
Solo Estados Unidos y Reino Unido
Todos los dispositivos
Número de desvío de Bing y Mostrar un número gratuito Informe de detalles del desvío de llamadas Información de detalles de la llamada Llamadas mediante clic: Se cobra la puja CPC
Llamadas manuales: Sin cargos
Solo Estados Unidos y Reino Unido
Todos los dispositivos
Número de desvío de Bing y Mostrar un número local Informe de extensión de anuncio por anuncio o palabra clave Nombre del tipo de extensión del anuncio = extensión de llamada medida Llamadas mediante clic: Se cobra la puja CPC
Llamadas manuales: Sin cargos
Solo Estados Unidos y Reino Unido
Todos los dispositivos
Número de desvío de Bing y Mostrar un número local Informe de detalles del desvío de llamadas Información de detalles de la llamada Llamadas mediante clic: Se cobra la puja CPC
Llamadas manuales: Sin cargos
Solo Estados Unidos y Reino Unido
Todos los dispositivos
En smartphones usando mi propio número de teléfono Informe de extensión de anuncio por anuncio o palabra clave Nombre del tipo de extensión del anuncio = extensión de llamada Solo Llamadas mediante clic: Se cobra la puja CPC Global
Solo smartphones
En smartphones usando mi propio número de teléfono Informe de detalles del desvío de llamadas Los detalles de llamadas no están disponibles para esta selección N/A N/A

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