Ver qué está impulsando los cambios de rendimiento con el informe sobre las mayores variaciones

Ver qué está impulsando los cambios de rendimiento con el informe sobre las mayores variaciones

Usa el informe de mayores variaciones en la pestaña Dimensiones para explicar los cambios en rendimiento, o bien como una forma de supervisar tu cuenta con regularidad.

Use el informe sobre las mayores variaciones para ayudar a explicar los cambios en rendimiento, o bien como una forma de supervisar su cuenta con regularidad. Identifica las campañas y los grupos de anuncios responsables de las mayores variaciones (tanto aumentos como disminuciones) en los clics, el gasto y las conversiones en un período de tiempo especificado, y proporciona posibles causas del cambio y las acciones sugeridas.

Ejecutar el informeexpando image
  1. Vaya a la página Campañas, en la vista Todas las campañas.
  2. Haga clic en la pestaña Dimensiones.
  3. En el menú Mostrar, haz clic en Mayores variaciones.
  4. En el menú desplegable, selecciona el número de días que quieres comparar: 7, 14 o 28 días.
  5. Elija una fecha en Final de comparación un máximo de 90 días en el pasado.

Cómo funciona: si eliges una duración de 7 días y una fecha final de comparación del 30 de enero, el informe de mayores variaciones mostrará datos del 24 al 30 de enero. Comparará este intervalo de fechas con el intervalo inmediatamente anterior, con la misma duración. En este ejemplo, los datos de entre el 17 y el 23 de enero se compararían con los datos de entre el 24 y el 30 de enero.

Comparación entre el período de tiempo y la tabla de resumen

Leer el informeexpando image

El informe de mayores variaciones identifica hasta las 10 campañas o grupos de anuncios que experimentaron los mayores cambios respecto a clics, el gasto y las conversiones entre los períodos de tiempo especificados, medidos por el valor numérico de la envergadura del cambio. En la parte superior del informe, se presenta un resumen de los siguientes datos:

  1. Los principales aumentos muestran el cambio positivo total en el gasto, los clics y las conversiones de las campañas y los grupos de anuncios con mayores variaciones durante el período de tiempo seleccionado.
  2. Las principales disminuciones muestran el cambio negativo total en el gasto, los clics y las conversiones de las campañas y los grupos de anuncios con mayores variaciones durante el período de tiempo seleccionado.
  3. Otros cambios son los cambios en los datos de grupos de anuncios y campañas que no son lo bastante significativos para considerarse variaciones mayores.
  4. Cambio total son los principales aumentos + las principales disminuciones + otros cambios, lo que equivale al cambio general en gasto y clics de su cuenta.

Los totales de cada período de tiempo se muestran bajo las métricas de los cambios.

Lista de mayores variaciones

En la tabla de resumen, haz clic en GastoClics o Conversiones para ver la lista de mayores variaciones en la siguiente tabla. Cada fila muestra una mayor variación. Según dónde se haga clic, la columna de detalles muestra las estadísticas principales, como las impresiones, los clics, la CTR, la posición media, el CPC medio, el gasto, las conversiones, el CPA o la tasa de conversión.

Una mayor variación puede ser una campaña o un grupo de anuncios, y puede encontrar el nombre en la columna Mayor variación. Si un dispositivo o una red han contribuido considerablemente al cambio del rendimiento, la mayor variación se mostrará el dispositivo o la red en la columna Mayor variación. Los números notificados en las columnas Cambiar y Detalles solo son para este segmento.

Posibles causas

Si están disponibles, en la sección de detalles también se incluyen las posibles causas de las mayores variaciones, como "se agregaron palabras clave" o "aumentó el presupuesto". Posibles causas:

  • Los cambios en la cuenta, como agregar más palabras clave o aumentar el presupuesto
  • El aumento o la reducción en el tráfico de búsqueda debido a que la gente busca más o menos las palabras clave debido a la temporada, un evento u otros factores.
  • Los cambios realizados por los competidores, como los aumentos o reducciones de pujas, que pueden provocar que la puja sea más o menos competitiva

Posibles acciones

También verá posibles acciones que puede realizar, y se proporciona un acceso sencillo al informe del historial de cambios y a explorar oportunidades de aumentar los clics y el gasto.

La sección Detalles muestra las mayores variaciones y las causas y acciones posibles.

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