Crea tu campaña: mejora las palabras clave

Crea tu campaña: mejora las palabras clave

Obtén información sobre cómo funcionan las palabras clave con los grupos de anuncios y cómo agregar palabras clave.

Las palabras clave son palabras o frases que asocias a tus anuncios para que los clientes potenciales que realizan búsquedas en Internet puedan encontrar tus anuncios. Las palabras clave pueden ser zapatos, hoteles en la playa o clases de actuación en Nueva York, por ejemplo. Si tienes una palabra clave que coincide con lo que ha buscado alguna persona, hay una mayor posibilidad de que verá tu anuncio.

Funcionamiento de las palabras clave con los grupos de anuncios

Para comprender mejor las palabras clave, debes saber qué son los grupos de anuncios. Los grupos de anuncios son la mejor manera de organizar las campañas de acuerdo con los productos o servicios específicos que ofreces.

Cuando crees una campaña, piensa en los distintos tipos de anuncios que quieres crear. Por ejemplo, si tienes una tienda de juguetes, sería conveniente escribir anuncios para productos electrónicos infantiles y anuncios diferentes para los triciclos o los coches de juguete. Aquí es donde entran los grupos de anuncios. Las palabras clave del primer grupo de anuncios podrían incluir walkie-talkies, mascotas electrónicas y reproductores musicales para niños. El segundo grupo de anuncios podría incluir palabras clave como coches, triciclos y bicicletas para niños. Si no creas grupos de anuncios separados en tu campaña, la gente que busque "bicicletas para niños" podría acabar viendo el anuncio de las mascotas electrónicas y viceversa. Usa los grupos de anuncios para que tu anuncio sea más relevante para las búsquedas de los usuarios y para mejorar el rendimiento de la inversión.

Usar grupos de anuncios para que los anuncios sean más relevantes
Pasos para crear un nuevo grupo de anunciosexpando image
  1. Haga clic en Campañas en la parte superior de la página.
  2. Haga clic en la pestaña Grupos de anuncios.
  3. Haz clic en Crear grupo de anuncios y especifica la Configuración del grupo de anuncios, incluidos el nombre del grupo, el idioma y la ubicación.
  4. Especifica la información para crear el anuncio. Siempre puedes crear más anuncios más tarde.
  5. Selecciona el tipo de puja, las palabras clave o los emplazamientos, y escribe aquí tus palabras clave.

    También puedes obtener sugerencias de palabras clave haciendo clic en Investigar palabras clave y especificando una palabra clave inicial. Una vez que hayas agregado palabras clave a un grupo de anuncios, no podrás moverlos a otro grupo de anuncios.

  6. Haz clic en Guardar.
  7. Después de hacer clic en Guardar, establece las pujas, la segmentación y la configuración avanzada adicional.
  8. Haz clic en Guardar y agregar pago para especificar la información de los pagos o en Guardar para completar la creación del grupo de anuncios.
Pasos para agregar palabras claveexpando image
  1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en Agregar palabras clave.
  4. Realice una de las acciones siguientes o ambas:
    1. Busque palabras clave para agregar haciendo clic en Investigar y usando una de las opciones de la lista desplegable (Buscar palabras clave que contengan una palabra o una frase, Buscar palabras clave en un sitio webo Buscar palabras claves para los anuncios en los sitios web de destino). En los resultados, seleccione la palabra clave que desee agregar y los tipos de coincidencia que quiera agregar a esa palabra clave (amplia, de frase o exacta). Ahora haga clic en Agregar para agregarlas a su lista.
    2. Escriba las palabras clave directamente haciendo clic en Escribir palabras clave. Escriba las palabras clave en el cuadro de texto y, a continuación, haga clic en Agregar. (Antes de agregarlas, asegúrese de seleccionar los tipos de coincidencia que desee asociar a cada palabra clave seleccionando las opciones pertinentes en la columna Tipo ).
  5. Seleccione la puja que desee para cada palabra clave y tipo de coincidencia.
  6. Cuando termine de agregar las palabras clave que desea usar, haga clic en Aplicar.

Más información

Notas
  • Todas las palabras clave deben cumplir las Directivas de Bing Ads.
  • Cada palabra clave puede contener hasta 100 caracteres, incluidos los espacios.
  • Algunas variaciones comunes de palabras clave, como la adición de signos de puntuación ("'," "!"), se cuentan como duplicados en la lista. Bing Ads quita automáticamente todos los duplicados de la lista, pero las variaciones siguen siendo palabras clave válidas para tu anuncio.
  • Si usa el modificador de coincidencia amplia, asegúrese de que el signo "+" preceda a la palabra clave que modifica (sin espacios). Por ejemplo:
    CorrectoIncorrecto
    Hawái + HotelesHawái + Hoteles
    +Hawái +Hoteles+ Hawái + Hoteles
    +Hawái Hoteles+Hawái+Hoteles

Use palabras clave negativas

Si las palabras clave hace que tus anuncios aparezcan a las personas adecuadas, las palabras clave negativas evitan que se muestren en las búsquedas que probablemente no equivaldrán a ventas. Por ejemplo, si tienes una tienda de juguetes y sacas unas rebajas de productos electrónicos infantiles, no querrás pagar el tráfico de las búsquedas de las personas que busquen otros tipos de juguetes. En este caso, las palabras clave negativas pueden incluir muñecas, juegos de mesa y puzles. Asegúrate de dedicar tanto tiempo en perfeccionar la lista de palabras clave negativas como el que dedicas para la lista de palabras clave.

Pasos para agregar palabras clave negativasexpando image
  1. Haga clic en Campañas en la parte superior de la página.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Selecciona Vista: Palabras clave negativas.
  4. Haga clic en Campañas o Grupos de anuncios.
  5. Haga clic en Agregar palabras clave negativas.
  6. Seleccione la campaña o el grupo de anuncios apropiados y después agregue las palabras clave negativas adecuadas.
Notas
  • Cuando agrega palabras clave negativas siguiendo las instrucciones anteriores, no usa un guión ( - ). En su lugar, simplemente escribe la palabra clave o frase entre comillas o paréntesis. Por ejemplo:

    Para agregar una palabra clave negativa de coincidencia exacta: flor roja, escribiría [flor roja].

    Para agregar una palabra clave negativa de coincidencia de frase: flor roja, escribiría "flor roja".

    Solo usa un guión al crear inicialmente una campaña o grupo de anuncios. Fuera de eso, al agregar más palabras clave negativas a una campaña o grupo de anuncios existente, como se describe en esta página, no usa guión. En su lugar, usa comillas o paréntesis.

  • Cuando agregue palabras clave negativas a una campaña que tenga varios grupos de anuncios con diferente configuración de idioma y mercado, Bing Ads agregará las palabras clave negativas solo a los grupos de anuncios que tengan la misma configuración de idioma que la cuenta.

Uso del Planificador de palabras clave

Si quieres hacer más que investigar lo que buscan las personas, usa el Planificador de palabras clave de Bing Ads para obtener ideas de palabras clave y sugerencias para las campañas. La herramienta te ayuda a buscar las palabras clave más pertinentes para tus clientes objetivo y sugiere pujas para que se muestren tus anuncios.

Pasos para usar el Planificador de palabras claveexpando image
  1. En el menú superior, haz clic en Herramientas y después en Planificador de palabras clave.
  2. Haz clic en Buscar palabras clave nuevas.
  3. Especifica hasta 200 productos o servicios que estén asociados a tu negocio.
    Puedes especificar una sola palabra clave o varias palabras clave separadas por comas. También puedes especificar la dirección URL de tu sitio web o una página concreta de tu sitio web.
  4. Opcional: Especifica la información de segmentación.
    Esto afectará a las sugerencias de palabras clave, las estadísticas históricas y las estimaciones de tráfico. Para obtener más información, haz clic en el signo de interrogación (?) al lado de Segmentación en el Planificador de palabras clave.
  5. Opcional: Especifica palabras clave negativas separadas por comas.
    Las palabras que especifiques aquí no se incluirán en las palabras clave sugeridas.
  6. Opcional: Establecer intervalo de fechas.
    Puedes establecer el mes de inicio y de finalización para obtener los datos y las tendencias del volumen de búsqueda del intervalo de tiempo especificado.
  7. Opcional: Si quieres reducir las sugerencias solo a las palabras clave que contengan ciertas palabras, escribe esas palabras en la sección Opciones de búsqueda.
  8. Haz clic en Obtener sugerencias.

Obtendrás sugerencias de grupos de anuncios y palabras clave con datos estadísticos históricos, como los datos y las tendencias del volumen de búsquedas mensuales, la competencia, sugerencias para la puja mínima y la participación de impresiones de anuncios. También puedes cambiar los datos del gráfico seleccionando Tendencias del volumen de búsquedas, Tendencias móviles, Desglosar por dispositivo, Desglosar por ubicación, En comparación con los dominios de competidores o En comparación con los dominios líderes del mercado en el menú desplegable que hay encima del gráfico. También verás las dos pestañas siguientes: Una pestaña para las sugerencias de palabras clave y una pestaña para sugerencias de grupos de anuncios con los que organizar las palabras clave. Asegúrate de consultar las dos pestañas. Después de revisar las sugerencias de grupos de anuncios y de palabras clave recomendados, puedes Agregar elementos seleccionados a estimaciones o Exportar las sugerencias. Más información.


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