Establecer el presupuesto de la campaña y los importes de las pujas

Establecer el presupuesto de la campaña y los importes de las pujas

Obtén información sobre tu tipo de presupuesto de campaña (Diario estándar, Diario acelerado o Mensual) y tus pujas de palabras clave. Establecer importes de pujas y presupuestos

Antes de poder ejecutar los anuncios, deberás establecer el presupuesto de la campaña y las pujas de las palabras clave. El presupuesto le dice a Bing Ads cuánto quieres gastar en la campaña. Puedes establecer un presupuesto diario o un presupuesto mensual y, cuando llegues a tu presupuesto, Bing Ads dejará de mostrar los anuncios hasta el siguiente día o mes. Llevar un seguimiento de tu presupuesto para poder controlar los gastos de publicidad.

Acerca del presupuesto de la campañaexpando image

Bing Ads tiene tres tipos de presupuestos diferentes que puede elegir. Recomendamos comenzar con el tipo de presupuesto Diario estándar o Compartido estándar, con el que los anuncios se muestran regularmente a lo largo del día. Después podrás volver y probar otros tipos de presupuestos diferentes, según el rendimiento de la campaña.

  • Diario estándar o Compartido estándar

    Qué es: muestra tus anuncios regularmente cada día a lo largo del mes para que no se te agote el presupuesto al principio del mes. Si la tasa de clics es mayor que la esperada, la tasa de gasto se puede reducir para garantizar que el presupuesto esté disponible hasta el final del día. Sin embargo, no podrás superar el presupuesto mensual estimado.

    Por qué utilizarlo: es la opción perfecta si tienes un presupuesto limitado y quieres que tus anuncios se muestran regularmente a lo largo del día. De esta forma, los anuncios no se mostrarán todos por la mañana, lo que agotaría el presupuesto limitado al comienzo del día. También podrás supervisar tu presupuesto a diario, haciendo ajustes cuando sea necesario, para maximizar tu presupuesto.

  • Diario acelerado o Compartido acelerado

    Qué es: muestra tus anuncios en cada búsqueda relevante, gastando a una velocidad acelerada hasta que se agote el presupuesto del día. Cuando se alcance el límite del presupuesto diario. los anuncios se dejarán de mostrar hasta el siguiente día natural.

    Por qué utilizarlo: puede ser conveniente usar esta opción cuando quieras que tus anuncios se muestren con más frecuencia al principio del día hasta que se alcance tu presupuesto para así maximizar el número de impresiones.

  • Mensual

    Qué es: muestra tus anuncios en cada búsqueda relevante hasta que se agote el presupuesto mensual, pero sin un límite diario. Cuando se alcance el límite del presupuesto mensual. los anuncios se dejarán de mostrar hasta el primer día del siguiente mes natural.

    Por qué utilizarlo: el presupuesto mensual es perfecto si tienes un gran presupuesto y quieres maximizar el número de impresiones. Es también el tipo ideal si no quieres supervisar tu presupuesto a diario.

La configuración de presupuesto diario es solo un objetivo, por lo que tu gasto real podría ser mayor o menor. Esto se debe a que Bing Ads siempre calcula un presupuesto mensual, pero el límite presupuestario real se calcula para todo el mes. Los tipos de presupuestos diarios te ayudan simplemente a asegurarte de que el presupuesto se reparta a lo largo de todo el mes y no se agote el primer día.

Para obtener más información sobre los presupuestos compartidos, consulta ¿Cómo puedo compartir un presupuesto en varias campañas?

Cambiar el tipo de presupuestoexpando image
  1. En la página Campañas, haz clic en la campaña que quieras cambiar.
  2. Haga clic en la pestaña Configuración.
  3. En Presupuesto de la campaña, en la lista desplegable, selecciona Diario o Mensual.
  4. Si usas un presupuesto diario, haz clic en Opciones de presupuesto diario y después selecciona Estándar o Acelerado.
  5. Haz clic en Guardar.

Para obtener más información sobre cómo configurar un presupuesto compartido, consulta ¿Cómo puedo compartir un presupuesto en varias campañas?

Cambiar el importe del presupuestoexpando image
  1. En la página Campañas, haz clic en la campaña que quieras cambiar.
  2. Haga clic en la pestaña Configuración.
  3. En Presupuesto de la campaña, especifica un nuevo importe de presupuesto.
  4. Haz clic en Guardar.
Acerca de la pujaexpando image

El pago por clic (PPC) es el importe máximo que pagas cada vez que un cliente hace clic en tu anuncio. Pujas contra otros anunciantes que usan la misma palabra clave, de modo que en general, las pujas más altas ayudan a que el anuncio se muestre en ubicaciones más deseables en la página de resultados de la búsqueda.

Opciones de pujas

Hay dos opciones de pujas que puedes elegir: las pujas predeterminadas y las pujas personalizadas. Cuando pujes por una palabra clave, podrás usar la puja predeterminada del grupo de anuncios o puedes especificar una puja personalizada.

Las pujas personalizadas de palabras clave reemplazan la puja predeterminada del grupo de anuncios con esas palabras clave específicas. Con las pujas personalizadas, puedes centrar tu tiempo y tu dinero en las palabras clave más rentables, pero deberás dedicar más tiempo en la administración de las pujas individuales.

Cómo establecer la puja predeterminadaexpando image
  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios.
  2. Haz clic en el grupo de anuncios cuya puja predeterminada quieras cambiar.
  3. Haga clic en Configuración.
  4. En la sección Establecer pujas, establece tu Puja de red de búsquedas y tu Puja de red de contenido.

    En la red de búsquedas se incluyen Bing.com, AOL.com, Yahoo.com y sitios web propiedad de los socios de búsquedas sindicados de Microsoft, AOL y Yahoo, y administrados por estos. La red de contenido es la red de distribución de anuncios de Bing Ads que se ejecuta en las aplicaciones de Windows.

  5. Haz clic en Guardar.
Cómo establecer una puja personalizadaexpando image
  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Palabras clave.
  2. En la columna Puja actual, desplaza el cursor por la puja que quieras editar, haz clic en el icono de lápiz y edita la puja.
  3. Haz clic en Guardar.
Ajustes de pujaexpando image
Con los ajustes de puja tienes incluso más control de cuándo y dónde pueden aparecer los anuncios. El ajuste de puja aumenta o reduce la puja, según lo que quieras segmentar y a quiénes lo quieras sementar. Puedes realizar ajustes de puja para un sector demográfico, ubicaciones, días u horas del día concretos, segmentando los clientes que más te interesan. Al hacerlo así, puedes lograr unas tasas de conversión más altas o a un mejor rendimiento de la inversión para tu campaña. Para obtener más información sobre cómo establecer los ajustes de puja, consulta Procedimiento para segmentar clientes mediante el ajuste de pujas.

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