Ejecutar un informe de términos de búsqueda

Ejecutar un informe de términos de búsqueda

El informe de términos de búsqueda indica qué palabras clave han escrito los usuarios en la búsqueda que hacen que se muestren tus anuncios. Cuando conectes estos términos con los datos de impresiones y clics, podrás ver cómo coinciden tus palabras clave con los búsquedas de los clientes; así podrás ajustar tus listas de palabras clave y palabras clave negativas para tus grupos de anuncios.

El informe de términos de búsqueda indica qué palabras escriben los clientes en la búsqueda para hacer que se muestren tus anuncios. Con estos datos de impresiones y clics, puedes ajustar las listas de palabras clave y palabras clave negativas de tus grupos de anuncios.

A continuación tienes un ejemplo: Supongamos que tienes unan pequeña empresa de software con una campaña publicitaria que usa las palabras clave desarrollo de software, descarga de software y software educativo. Puedes ejecutar un informe de términos de búsqueda y descubrir que el término de búsqueda descarga de software educativo genera muchas impresiones para tu anuncio. Las impresiones pueden provocar clics, lo que genera ventas, de modo que decides agregar esta palabra clave a tu lista de palabras clave. El término de búsqueda descargas de software antivirus también genera muchas impresiones, pero tu empresa no hace software antivirus. Por lo tanto, decides agregar ese término a tu lista de palabras clave negativas para "filtrar" las impresiones que sabes que no te ayudarán.

Crear un informe de términos de búsqueda en la página Informes

Este informe muestra una lista de términos de búsqueda que han tenido una cantidad considerable de clics en los últimos 30 días.
  1. En la página Informes, en el panel izquierdo, haz clic en Informes estándar > Rendimiento > Término de búsqueda.
  2. En Configuración general, selecciona la unidad de tiempo (Mostrar (unidad de tiempo)), el Intervalo de fechas, la zona horaria y el Formato de descarga que quieras.
  3. También puedes realizar una o varias de las siguientes acciones:
    • Establecer el informe para que incluya todas las cuentas (la predeterminada) o seleccionar Cuentas, campañas y grupos de anuncios específicos y después elegir los elementos que quieras.
    • Hacer clic en Seleccionar las columnas para seleccionar o quitar atributos y estadísticas de rendimiento del informe.
    • Hacer clic en Mi configuración de informes para guardar el informe como un informe personalizado o programar el informe para que se ejecute en un momento determinado.
  4. Hacer clic en Ejecutar para ejecutar el informe o en Descargar para descargar el informe como archivo csv o .tsv.

Crear un informe de términos de búsqueda en la pestaña Palabras clave

  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Palabras clave.
  2. Selecciona una o más palabras clave.
  3. Haz clic en Detalles.
  4. Haga clic en Términos de búsqueda.
    Bing Ads muestra una lista de consultas de búsqueda u otras entradas de los clientes que han activado tu anuncio.
  5. Para descargar la tabla como un informe, haz clic en Descargar y selecciona el formato de archivo que quieras.
  6. Para agregar términos a la lista de palabras clave, selecciona uno o varios términos y haz clic en Agregar como palabras clave.
  7. Para excluir las palabras clave que no sean pertinentes para tu negocio, selecciona uno o varios términos y haz clic en Agregar como palabras clave negativas.

Crear un informe de términos de búsqueda en la pestaña Dimensiones

  1. En las páginas Campañas, haz clic en la pestaña Dimensiones, después abre la lista en Mostrar y haz clic en Términos de búsqueda.
  2. Para descargar la tabla como un informe, haz clic en Descargar y selecciona el formato de archivo que quieras.
Notas
  • Ten en cuenta que los informes de la página Informes o que el informe de la pestaña Palabras clave incluye todas las impresiones, ya que incluyen los datos de Otros términos de búsqueda. El informe de la pestaña Dimensiones no incluye esos datos.
  • El informe de términos de búsqueda solo incluirá los términos de búsqueda que han tenido una cantidad considerable de clics en el período de tiempo especificado. Esto significa que el número de impresiones indicado en un informe de términos de búsqueda podría ser solo una parte del total de impresiones vistas en otros informes de rendimiento (por ejemplo, el informe de rendimiento de palabras clave, el informe de rendimiento de la campaña, etc.).
  • Las campañas con publicación en redes de contenido o nativas no tienen términos de búsqueda, de modo que el recuento de impresiones de esas campañas podría ser diferente entre el informe de términos de búsqueda y otros informes de rendimiento. En la pestaña Palabras clave, podrías ver que las palabras clave reciben clics que no se muestran en el informe de términos de búsqueda para el mismo período de tiempo. La forma más fácil de confirmar esta métrica consiste en ejecutar un informe de rendimiento de palabras clave en el que las columnas Distribución de anuncios o Tipo de coincidencia para publicación reflejarán Contenido / nativas.

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