Ejecutar un informe de términos de búsqueda

Ejecutar un informe de términos de búsqueda

El informe de términos de búsqueda (tanto en la página de informes como en la pestaña de dimensiones) indica qué palabras clave buscan los usuarios que hacen que se muestren tus anuncios. Con estos datos de impresiones y clics, puedes ajustar las listas de palabras clave y palabras clave negativas de tus grupos de anuncios.

El informe de términos de búsqueda indica qué palabras clave buscan los usuarios que hacen que se muestren tus anuncios. Con estos datos de impresiones y clics, puedes ajustar las listas de palabras clave y palabras clave negativas de tus grupos de anuncios. Para obtener información acerca de cómo agregar términos de búsqueda a tus campañas, consulta Agregar las palabras que buscan los usuarios para las palabras clave.

A continuación tienes un ejemplo: Supongamos que tienes unan pequeña empresa de software con una campaña publicitaria que usa las palabras clave desarrollo de software, descarga de software y software educativo. Puedes ejecutar un informe de términos de búsqueda y descubrir que el término de búsqueda descarga de software educativo genera muchas impresiones para tu anuncio. Las impresiones pueden provocar clics, lo que genera ventas, de modo que decides agregar esta palabra clave a tu lista de palabras clave. El término de búsqueda descargas de software antivirus también genera muchas impresiones, pero tu empresa no hace software antivirus. Por lo tanto, decides agregar esa palabra clave a tu lista de palabras clave negativas para "filtrar" las impresiones que sabes que no te ayudarán.

Crear un informe de términos de búsqueda en la pestaña Palabras clave

  1. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  2. Seleccione una o más palabras clave.
  3. Haz clic en Detalles.
  4. Haga clic en Términos de búsqueda.
    Bing Ads muestra una lista consultas de búsqueda u otras entradas de los clientes que han activado tu anuncio.
  5. Para agregar términos a la lista de palabras clave, selecciona uno o varios términos y haz clic en Agregar como palabras clave.
  6. Para excluir las palabras clave que no sean pertinentes para tu negocio, selecciona uno o varios términos y haz clic en Agregar como palabras clave negativas.

Crear un informe de términos de búsqueda en la pestaña Dimensiones

  • En las páginas Campañas, haz clic en la pestaña Dimensiones y, a continuación, en Mostrar, haz clic en Términos de búsqueda.

Crear un informe de términos de búsqueda en la página Informes

Este informe muestra una lista de términos de búsqueda que han tenido una cantidad considerable de clics en los últimos 30 días.
  1. Haga clic en Informes.
  2. Si aún no se ha expandido, haz clic en Informes estándar.
  3. Haz clic en Rendimiento y después en Término de búsqueda.
  4. Selecciona la unidad de tiempo (Mostrar (unidad de tiempo)), el Intervalo de fechas y el Formato de descarga que quieras.
  5. También puedes realizar una o varias de las siguientes acciones:
    • Establecer el informe para que incluya todas las cuentas (la predeterminada) o seleccionar Cuentas, campañas y grupos de anuncios específicos y después elegir los elementos que quieras.
    • Hacer clic en Seleccionar las columnas para seleccionar o quitar atributos y estadísticas de rendimiento del informe.
    • Hacer clic en Mi configuración de informes para guardar el informe como un informe personalizado o programar el informe para que se ejecute en un momento determinado.
  6. Hacer clic en Ejecutar para ejecutar el informe, o en Descargar para descargar el informe como archivo CSV o TSV.

Notas
  • Puedes obtener una lista de términos de búsqueda en otros dos lugares de Bing Ads: las pestañas Dimensiones y Palabras clave. Ten en cuenta que el informe de términos de búsqueda tendrá menos impresiones que el informe de palabras clave y que la pestaña de palabras clave porque el informe de términos de búsqueda no incluye los datos de Otros términos de búsqueda. El informe de palabras clave y la pestaña Palabras clave incluyen todas las impresiones.
  • El informe de términos de búsqueda incluirá términos de búsqueda que han tenido un clic en cualquier hora determinada. Si todavía no han tenido un clic a cualquier hora determinada, el término de búsqueda deberá haber recibido una cantidad considerable de clics en los últimos 30 días. Esto significa que el número de impresiones indicado en un informe de términos de búsqueda podría ser solo una parte del total de impresiones vistas en otros informes de rendimiento (por ejemplo, el informe de rendimiento de palabras clave, el informe de rendimiento de la campaña, etc.).
  • Si la publicación es de Redes de contenido / redes nativas, no hay términos de búsqueda, lo que también explicaría la discrepancia en el recuento de impresiones entre el informe de términos de búsqueda y otros informes de rendimiento. En la pestaña Palabra clave podrías ver que las palabras clave están recibiendo clics, pero el informe de términos de búsqueda del mismo período de tiempo no lo muestra. La forma más fácil de confirmar esta métrica consiste en ejecutar un informe de rendimiento de palabras clave y consultar las columnas Distribución de anuncios o Tipo de coincidencia para publicación, que reflejarán Contenido / nativas.

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