Acerca de los anuncios de intención de Bing

Acerca de los anuncios de intención de Bing

Obtén información sobre los anuncios de intención de Bing, una forma de colocar anuncios de diseño personalizado en las propiedades web de alta calidad.
Importante

Esta característica actualmente está disponible en Estados Unidos y Reino Unido. Si te anuncias en Estados Unidos o Reino Unido y quieres participar en los anuncios de intención, ponte en contacto con el soporte técnico.

Los anuncios de búsqueda ahora son automáticamente aptos para transformarse en anuncios de intención de Bing.

¿Qué son los anuncios de intención de Bing?

Los anuncios de intención de Bing son una solución de publicidad nativa para los anunciantes de búsqueda. Esta característica permite a los anunciantes obtener un tráfico adicional de alta calidad de emplazamientos que no son de búsqueda. Las experiencias de los anuncios de intención de Bing, como los anuncios puestos en artículos, son atractivos para los usuarios, se integran naturalmente en el contenido de las páginas y ofrecen unos anuncios visualmente completos para los anunciantes. Las campañas de anuncios de intención de Bing son fáciles de configurar, mantener y optimizar porque se integran completamente con los flujos de trabajo existentes de Bing Ads.

¿Dónde aparecerán mis anuncios?

Los anuncios de intención de Bing aparecen en páginas de MSN determinadas, incluida la página principal, y en los artículos relevantes. Los anuncios también pueden aparecer en Outlook. Los clics realizados en estos anuncios llevarán a los usuarios a la página de destino que hayas especificado al crear tus anuncios.

Para aprovechar todos los emplazamientos, el anuncio debería tener una imagen. Agregar imágenes a tus anuncios puede ayudar a potenciar el volumen y generar clics. Consulta abajo las instrucciones sobre cómo agregar imágenes a tu campaña.

¿Quiénes verán mis anuncios?

Los anuncios de intención de Bing son únicos porque están segmentados a usuarios según la forma en que comprendemos sus intereses. Usamos las señales de intención del consumidor, que incluyen el historial de búsquedas, el historial de exploración, el contenido de las páginas y la información demográfica. Estas señales, combinadas con inteligencia artificial y funcionalidad de aprendizaje automático, proporcionan contenido de gran relevancia a los usuarios y determinan los anuncios que se van a mostrar. Los anuncios de intención de Bing también siguen las pautas de la configuración de segmentación y de palabras clave negativas de tus anuncios de búsquedas existentes.

¿Cómo puedo crear y optimizar los anuncios de intención de Bing?

Crear un anuncio nuevo con el formato de anuncio de intención preferidoexpando image
  1. En la pestaña Anuncios, haz clic en Crear anuncio.
  2. Selecciona Anuncio de texto expandido para el Tipo de anuncio.
  3. A medida que estableces el título, el texto y las direcciones URL del anuncio, ten en cuenta que se trata de un anuncio de intención, no un anuncio para búsquedas. Los anuncios de intención funcionan mejor con texto informativo en lugar de llamadas a la acción.
  4. Activa la casilla Formato de anuncio nativo preferido.
  5. Haz clic en Guardar.
Ajustar las pujas para establecer el nivel de participación en los anuncios de intención de Bingexpando image
  1. En las pestañas Campañas o Grupos de anuncios, haz clic en el nombre la campaña o del grupo de anuncios que quieras ajustar.
  2. Haz clic en Configuración.
  3. En Configuración avanzada, haz clic en Anuncios nativos.
  4. Ajustar la puja:
    1. Selecciona Aumentar en si quieres invertir más en los anuncios de intención de Bing de esta campaña o grupo de anuncios. Puedes ajustar la puja hasta el 900% para obtener una participación máxima.
    2. Selecciona Reducir en si quieres invertir menos. Para no participar en absoluto en los anuncios de intención de Bing, reduce tu puja al 100%.
Agregar extensiones de imágenesexpando image

Las imágenes tiene un rol fundamental para llamar la atención de la gente y para fomentar los clics. Puedes definir las imágenes que usarás en tus anuncios asociando las extensiones de imágenes a tu campaña o grupo de anuncios. Para configurar las extensiones de imágenes:

  1. En la página Campañas, haz clic en Extensiones de anuncios.
  2. Selecciona Extensiones de imágenes y la campaña o el grupo de anuncios.
  3. Haz clic en Crear extensión de anuncio.
  4. Selecciona una imagen existente de tu biblioteca de extensiones de imágenes o carga una nueva imagen.

Los requisitos para agregar una imagen a una extensión son:

  • Tipos de archivo compatibles para las imágenes: JPEG, PNG y GIF (sin animación)
  • Dimensiones mínimas de la imagen: 760 x 400 píxeles
  • Dimensiones máximas de la imagen: 1900 x 1000 píxeles
  • Dimensiones recomendadas de la imagen: 1200 x 628 píxeles

Recomendamos que cargues la imagen más grande posible. Cuando cargues la imagen, se recortará automáticamente a las cuatro relaciones de aspecto predefinidas para que las uses. Las cuatro relaciones de aspecto y sus dimensiones son:

Relación de aspecto Dimensiones mínimas (píxeles) Dimensiones mínimas (píxeles)
1.2 : 1 300 x 250 1200 x 1000
4 : 3 100 x 75 1333 x 1000
1.5 : 1 300 x 200 1500 x 1000
16 : 9 640 x 360 1778 x 1000
Nota

Si no te gusta la forma en que se recortan automáticamente las imágenes más pequeñas, puedes volver a recortarlas o reemplazarlas por otras imágenes del mismo tamaño.

Para obtener más información sobre cómo trabajar con extensiones de imágenes, consulta . Agregar elementos visuales al anuncio con extensiones de imagen

Configurar el seguimiento de eventos universalexpando image
Puedes mejorar la forma en que Bing Ads comprende los intereses de los usuarios poniendo etiquetas de UET (seguimiento de eventos universal) en tu sitio web y configurando listas de remarketing. Esto nos permitirá segmentar tus anuncios a personas que han visitado previamente tu sitio web o han interactuado en él. Para obtener más información acerca de las etiquetas de UET y las listas de remarketing, consulta ¿Qué es el remarketing?
Llevar el seguimiento del rendimiento de los anuncios de intención de Bing mediante informesexpando image

Puedes ver los datos de rendimiento de los anuncios de intención de Bing en dos lugares:

  • Verás una fila de resumen de Anuncios nativos en la tabla de las pestañas Campañas, Grupos de anuncios y Anuncios.
  • Cuando ejecutes un informe, incluye la columna Distribución de anuncios. Los valores posibles en Distribución de anuncios son Búsqueda, Contenido y Nativo. Para obtener más información sobre los informes, consulta Crear un informe.

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