La participación muestra el rendimiento a nivel de competencia

La participación muestra el rendimiento a nivel de competencia

Obtén información sobre cómo el Informe de participación puede darte estadísticas sobre el porcentaje de impresiones y clics de los anuncios que puedes estar perdiendo.

El informe de Participación de Bing Ads te ofrece estadísticas sobre el porcentaje de impresiones y clics de los anuncios que podías estar perdiendo. El informe muestra la información de la participación de impresiones y clics para el rendimiento de cuentas, campañas. grupos de anuncios y palabras clave.

En el informe se puede incluir cualquiera de los siguientes datos de participación de impresiones.

Estadísticas de rendimiento Qué es
Participación de impresiones (%) El porcentaje estimado de impresiones del total de impresiones disponibles en el mercado en el que estabas segmentado.

Ejemplo: De las 59.000 impresiones estimadas que ocurrieron este día en tu mercado segmentado, solo obtuviste 2.300, o alrededor de un 3%.

Pérdida de participación de impresiones debida al presupuesto (%) El porcentaje estimado de impresiones que no recibió tu anuncio debido a problemas con tu presupuesto diario.

Ejemplo: De las 59.000 impresiones estimadas que ocurrieron este día en tu mercado segmentado, unas 7.000 se produjeron después de que se llegara al límite del presupuesto, aproximadamente un 12%.

Pérdida de participación de impresiones debida a la puja (%) El porcentaje estimado de impresiones que no recibió tu anuncio debido a problemas con tus pujas de palabras clave.

Un porcentaje bajo podría significar que tus pujas de palabras clave son bajas y no compiten bien en el mercado de la subasta.

Pérdida de participación de impresiones debida a la clasificación (%) El porcentaje estimado de impresiones que no recibió tu anuncio debido a problemas con tu clasificación de anuncios.

Un porcentaje bajo podría significar que los anuncios de los competidores aparecen en posiciones superiores de la lista y, por tanto, reciben más impresiones.

Pérdida de participación de impresiones debida a la relevancia de los anuncios (%) El porcentaje estimado de impresiones que no recibió tu anuncio debido a problemas con las puntuaciones de relevancia de los anuncios. Para obtener información sobre la relevancia de los anuncios, un componente de la puntuación de calidad, consulta Puntuación de calidad en profundidad.
Pérdida de participación de impresiones debida a la tasa de click-through esperada (%) El porcentaje estimado de impresiones que no recibió tu anuncio debido a problemas con la tasa de click-through esperada. Para obtener información sobre la tasa de click-through esperada, un componente de la puntuación de calidad, consulta Puntuación de calidad en profundidad.
Participación de clics (%) El porcentaje estimado de clics, de la cantidad total de clics disponibles en las subastas en las que se ha mostrado tu anuncio o en las que era competitivo.

Ejemplo: De los 1.000 clics estimados que se produjeron este día en tus subastas segmentadas, obtuviste unos 230, o un 23%.

Participación de impresiones de coincidencia exacta (%) El porcentaje estimado de impresiones que ha recibido la campaña para las búsquedas que coincidían exactamente con la palabra clave, del total del impresiones de coincidencia exacta disponibles que podías recibir. Si este número es bajo, podría deberse a que tu puja es demasiado baja o a que la calidad o relevancia del anuncio es baja.
Nota

Para las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos, la participación de impresiones de coincidencia exacta no son datos aplicables, de modo que aparecen como 0% en estos informes.

Participación de impresiones (%) en posiciones principales (Solo anuncios de producto) El porcentaje estimado de veces que tu anuncio ha estado en la primera posición de todos los resultados, del total de impresiones disponibles en el mercado en el que está segmentado. Una cifra baja significa que tus anuncios rara vez aparecían en la primera posición de la mayoría del tráfico de búsquedas, que es lo que tiene más probabilidades de ganar clics y conversiones. Para mejorar la participación de impresiones en posiciones principales, aumenta las pujas o el presupuesto.
Nota

Aparte de la Participación de impresiones en posiciones principales, los informes de participación no incluyen datos de las campañas de Bing Shopping. Hay otros informes que proporcionan más datos sobre la participación de las campañas de Bing Shopping, como Participación de clics, Participación de impresiones principales, Participación de impresiones, Pérdida de participación de impresiones debida al presupuesto y Pérdida de participación de impresiones debida a la clasificación. Para ver esos datos para Bing Shopping, ejecuta un informe de Campaña, Grupo de anuncios, Dimensión de productos o Rendimiento de la partición de productos.

Crear un informe de participación

  1. Haz clic en Informes.
  2. Si aún no se ha expandido, haz clic en Informes estándar.
  3. Haz clic en Rendimiento y después en Cuenta, Campaña, Grupo de anuncios o Participación.
  4. Selecciona la unidad de tiempo (Mostrar (unidad de tiempo)), el Intervalo de fechas y el Formato de descarga que quieras.
  5. También puedes realizar una o varias de las siguientes acciones:
    • Establecer el informe para que incluya todas las cuentas (la predeterminada) o seleccionar Cuentas, campañas y grupos de anuncios específicos y después elegir los elementos que quieras.
    • Haz clic en Seleccionar las columnas para seleccionar las métricas de Participación de impresiones en Estadísticas de rendimiento.
    • Hacer clic en Filtrar para mostrar tipos de datos específicos en tu informe.
    • Hacer clic en Mi configuración de informes para guardar el informe como un informe personalizado o programar el informe para que se ejecute en un momento determinado.
  6. Haz clic en Ejecutar para ejecutar el informe o en Descargar para descargar el informe como archivo csv o .tsv.

Agregar métricas de participación a las tablas de datos

Ahora puedes agregar columnas de métricas competitivas a las tablas en la página Resumen de cuentas, o en la página Campañas, en las pestañas Campaña, Grupo de anuncios o Palabra clave.

  1. Ve a la página Resumen de cuentas o a las tablas Campaña, Grupo de anuncios o Palabra clave.
  2. Haz clic en Columnas para abrir el selector de columnas.
  3. Selecciona la sección Métricas competitivas (participación).
  4. Elige cualquiera de las columnas que quieras agregar.
  5. Haz clic en Aplicar.

Informe de participación, modificar columnas

Notas
  • Puedes ver discrepancias entre los indicadores de rendimiento clave (KPI), incluidos las impresiones, los clics y el gasto que se muestran en el informe de participación cuando se comparan con los datos de otros informes. El informe de participación proporciona solo la participación de clics e impresiones estimadas para optimizar las campañas. No muestra el rendimiento exacto de la publicación, pero registra los datos si hay una participación significativa en el mercado. Usa otros informes (Palabra clave, Grupo de anuncios y Campaña) para revisar el historial de rendimiento con datos de encabezado.
  • Los informes de participación se calculan basándose solo en el tráfico de búsqueda. Es posible que encuentres valores en blanco en las siguientes áreas del informe: Participación de impresiones, Pérdida de participación de impresiones debida al presupuesto, Pérdida de participación de impresiones debida a la clasificación, Pérdida de participación de impresiones debida a la relevancia, Pérdida de participación de impresiones debida a la CTR esperada, Pérdida de participación de impresiones debida a la puja.
  • Es posible que aparezcan valores en blanco en las columnas de participación de impresiones de un informe de participación, correspondientes a las palabras clave que tienen datos de rendimiento estadísticamente insignificantes.

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