Cómo generar informes de ingresos variables con UET

Cómo generar informes de ingresos variables con UET

Las conversiones pueden incluir desde la descarga de notas del producto al envío de formularios de contacto o las compras. Con frecuencia, estas conversiones tienen un valor de ingresos asociado que puedes usar para llevar el seguimiento del rendimiento de la inversión en publicidad (ROAS) en Bing Ads. UET te permite generar informes de los ingresos para esta finalidad.

Los objetivos de conversiones te permiten llevar el seguimiento de las acciones de los clientes en tu sitio web, que pueden ir desde realizar compras hasta registrarse en programas de premios. Cada una de estas acciones podría tener un valor diferente para tu negocio. Puedes asociar un importe en dólares diferente (valor de ingresos) a los objetivos de conversiones para llevar el seguimiento de tu retorno de la inversión (ROI). A esto se lo denomina informes de ingresos variables. Tanto los objetivos de direcciones URL de destino como los objetivos de conversión de eventos pueden generar informes de ingresos variables.

Hay dos pasos para configurar los ingresos variables:

  • Agregar un valor de ingresos predeterminado a un objetivo existente de destino o conversión de eventos en Bing Ads
  • Editar el código de seguimiento de la etiqueta de UET para permitir los ingresos variables en tu sitio web

requisitos

¿Qué ventajas tiene usar JavaScript?

  • La etiqueta se actualiza automáticamente cuando recibimos cambios en el código de seguimiento de la etiqueta de UET.
  • JavaScript permite que Bing Ads recopile datos de la actividad más enriquecidos para garantizar un seguimiento preciso de las conversiones y para mejorar el remarketing en las búsquedas de pago.
  • Más información sobre JavaScript.

Antes de configurar los ingresos variables, asegúrate de que has completado la siguiente información:

  • Etiqueta de UET: Crea una etiqueta de UET de Bing Ads y agrega el código de seguimiento de la etiqueta UET a tu sitio web. Asegúrate de usar la etiqueta de UET de JavaScript y agrega el código de seguimiento de la etiqueta de UET a cada página del sitio web. De este modo, te aseguras de tener acceso a todas las funciones del seguimiento de conversiones y del remarketing. Para obtener más información, consulta ¿Cómo puedo crear una etiqueta de UET? y ¿Cómo puedo agregar la etiqueta de UET a mi sitio web?
  • Objetivo de conversiones: Crea un objetivo de conversión de evento o de dirección URL de destino. Para obtener más información, consulta ¿Cómo puedo crear un objetivo de conversión?
  • Posibilidad de editar el sitio web: Asegúrate de que tú o tu administrador web podéis editar el código de tu sitio web.
Paso 1: Configurar el seguimiento de conversiones de ingresos variables en tu cuenta de Bing Adsexpando image
Debes asegurarte de que el objetivo de conversión de evento o de dirección URL de destino esté configurado para los ingresos variables.
  1. Haz clic en la pestaña Campañas y después, en el panel izquierdo, haz clic en Seguimiento de conversiones.
    Menú Seguimiento de conversión
  2. En Seguimiento de conversiones, haz clic en Objetivos de conversiones.
    Menú Seguimiento de conversión
  3. En la columna tipo, busca una URL de destino o un objetivo de conversión de evento. Si no lo tienes, haz clic en Crear objetivo de conversión crear uno.
  4. Selecciona el objetivo de conversión de evento o el destino y, a continuación, haz clic en Editar y Editar objetivo.
  5. Haz clic en Siguiente.
  6. En Valor de ingresos, activa la casilla El valor de esta acción de conversión puede variar (por ejemplo, por precio de compra) y después especifica el importe predeterminado y selecciona la moneda predeterminada que se usarán cuando no se reciba ningún valor para una conversión.
  7. Haz clic en Guardar.
Nota

Para ver la lista completa de monedas disponibles para los objetivos de conversión, consulta Monedas de ingresos del objetivo de conversión.

Paso 2: Agregar o modificar el código de seguimiento de la etiqueta de UET en tu sitio webexpando image

A continuación, sería conveniente editar el código de seguimiento de UET para admitir los ingresos variables. Si ya has agregado el código de seguimiento de la etiqueta UET a tu sitio web, puedes modificar la etiqueta en el código de tu sitio web. Si aún no has agregado la etiqueta a tu sitio web, consulta ¿Cómo puedo agregar la etiqueta de UET a mi sitio web?, pero asegúrate de agregar la etiqueta a la sección del cuerpo de la página de confirmación del objetivo de conversión.

A continuación se muestra un ejemplo de cómo pasar los ingresos variables de un objetivo de tipo de dirección URL de destino en las páginas PHP. En este ejemplo, se lee un valor dinámico de los ingresos variables desde una función de JavaScript. Será muy fácil enviar un valor estático o leer desde una variable de JavaScript o un elemento HTML.

Para agregar el código a las páginas PHP con tu editor de páginas web, consulta la siguiente muestra de código de seguimiento de la etiqueta de UET y, a continuación, agrega manualmente las áreas resaltadas.

<body>
<script>
(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[] ,f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE"}; o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")} ,n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n .onreadystatechange=function() {var s=this.readyState;s &&s!=="loaded"&& s!=="complete"||(f(),n.onload=n. onreadystatechange=null)},i= d.getElementsByTagName(t)[0],i. parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script"," //bat.bing.com/bat.js","uetq");
</script>

<script>
 function GetRevenueValue()
   {
      return 6;
    }
</script>

<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push({ 'gv': GetRevenueValue(), 'gc': 'CURRENCY_CODE_HERE'});
</script>

</body>

  1. Abre el archivo de páginas de confirmación de conversiones. Si se generan varias páginas del mismo archivo, busca la sección en el archivo que genere tu página de conversión.
  2. Agrega una función de JavaScript que defina los ingresos variables o confirma que tu sitio ya la tiene. En el código anterior, es:

    <script>
     function GetRevenueValue()
       {
          return 6;
        }
    </script>

    Deberás sustituir esta sección con tu propia función de JavaScript.

  3. Agrega el código uetq.push al final del código de seguimiento de la etiqueta de UET para asociar el valor de ingresos a un objetivo de conversión. Actualiza el valor del importe del parámetro 'gv' con el valor definido en el paso 2. En el código anterior, es:

    <script>
    window.uetq = window.uetq || [];
    window.uetq.push({ 'gv': GetRevenueValue(), 'gc': 'CURRENCY_CODE_HERE' });
    </script>

    Nota: Para ver la lista completa de códigos de monedas, consulta Monedas de ingresos del objetivo de conversión. Puedes quitar el parámetro 'gc' si no se ha establecido una moneda en el objetivo de conversión.

  4. Asegúrate de que el código de seguimiento de la etiqueta de UET modificado se haya agregado al cuerpo de la página de confirmación de conversión, que es la página que ve el cliente después de completar la acción de la que quieres llevar el seguimiento. Por ejemplo, la página de confirmación de la compra.

    Sugerencia: Busca la etiqueta </body> y pon el código de seguimiento de la etiqueta de UET justo encima de ella.

  5. Guarda y carga la página en tu servidor web.
Avanzado: Muestras de código para objetivos de conversiones de eventosexpando image

Ahora que ya sabes qué código se debe anexar al final del código de seguimiento de la etiqueta de UET para los objetivos de conversiones de dirección URL de destino, sería conveniente que probaras algunos de estos:

Objetivo de conversión de eventos

Hay un código diferente que debes anexar para generar informes de los ingresos variables de un objetivo de conversión de evento. Si usas la misma función de JavaScript que en el paso 2, tendría este aspecto:

<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push({'ec': event category, 'ea': event action, 'el': event label, 'ev': event value, 'gv': GetRevenueValue(), 'gc': 'CURRENCY_CODE_HERE'})
</script>

Nota: Para ver la lista completa de códigos de monedas, consulta Monedas de ingresos del objetivo de conversión.

Etiquetas de UET Non-JavaScript

Notas
  • La etiqueta de UET de JavaScript es necesaria para tener acceso a todas las funciones del seguimiento de conversiones y del remarketing. Si usas una etiqueta Non-JavaScript, cambia a una etiqueta de JavaScript.
  • Para ver la lista completa de códigos de monedas, consulta Monedas de ingresos del objetivo de conversión.
Notas
  • Ve al sitio web de ejemplos de UET (solo en inglés), donde puedes encontrar instrucciones sobre cómo configurar etiquetas si tu sitio usa una administrador de etiquetas o está hospedado en una plataforma de sitios web.
  • Puedes validar los ingresos variables con el Asistente de la etiqueta de UET

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