Cómo generar informes de ingresos variables con UET

Las conversiones pueden abarcar desde la descarga de notas del producto hasta el envío de formularios de contacto y la realización de compras. Muy a menudo, estas conversiones tienen un valor de ingresos asociado que puedes usar para realizar un seguimiento de la devolución del gasto de anuncios (ROAS) en Microsoft Advertising. UET le permite notificar los ingresos para este propósito.

Los objetivos de conversión le permiten realizar un seguimiento de lo que hacen sus clientes en su sitio web, que puede ir desde realizar compras hasta registrarse para obtener programas de premios. Cada una de estas acciones probablemente aporta un valor diferente a su negocio. Por eso le permitimos asociar un valor de ingresos diferente y específico a cada objetivo de conversión para realizar un seguimiento de la rentabilidad de la inversión (ROI). Esto se denomina informes de ingresos variables. Tanto la dirección URL de destino como los objetivos de conversión de eventos pueden notificar ingresos variables.

Requisitos

Antes de comenzar la configuración de ingresos variables, asegúrate de que tienes:

Cómo configurar los ingresos variables

Paso 1: Configurar el seguimiento de conversiones de ingresos variables en tu cuenta de Microsoft Advertisingexpando image
Debes asegurarte de que el objetivo de conversión de evento o de dirección URL de destino esté configurado para los ingresos variables.
  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Objetivos de conversiones.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Conversiones y seleccione Objetivos de conversión.

  2. En la columna Tipo , busque una dirección URL de destino o un objetivo de conversión de eventos. Si no tiene una, seleccione Crear para crear una.
  3. En la columna Nombre del objetivo, selecciona el nombre del objetivo de conversión de eventos o destino.
  4. Selecciona una Categoría de objetivo.
  5. Selecciona Siguiente.
  6. En Valor de ingresos, seleccione valor de la acción de conversión puede variar (por ejemplo, por precio de compra).A continuación, escriba el importe predeterminado y seleccione la moneda predeterminada que se usará cuando no se reciba ningún valor para una conversión.
  7. Selecciona Siguiente.
  8. Selecciona la opción Configurar el etiquetado adecuada y selecciona Guardar y continuar.
Nota

Para ver la lista completa de monedas disponibles para los objetivos de conversión, consulta Monedas de ingresos del objetivo de conversión.

Paso 2: Agregar o modificar el código de seguimiento de la etiqueta de UET en tu sitio webexpando image
Notas
  • ¿Usa Google Tag Manager? Echa un vistazo a Configurar etiquetas UET con Google Tag Manager.
  • ¿Usa un administrador de etiquetas diferente? Eche un vistazo a la sección "Agregar el código de seguimiento de etiquetas UET mediante un administrador de etiquetas" de este artículo.
  • ¿Usa un servicio de hospedaje de sitios web? Eche un vistazo a la sección "Agregar el código de seguimiento de etiquetas UET mediante la plataforma de su sitio web" de este artículo.

A continuación, deberá editar el código de seguimiento de UET para admitir los ingresos variables. Si ya ha agregado el código de seguimiento de etiquetas UET a su sitio web, puede modificar la etiqueta en el código del sitio web. Si aún no ha agregado la etiqueta a su sitio web, vea ¿Cómo puedo agregar una etiqueta de UET a mi sitio web?, pero asegúrese de agregar la etiqueta a la sección del cuerpo de la página de confirmación del objetivo de conversión.

Veamos cómo pasar los ingresos variables para un objetivo de tipo de dirección URL de destino en páginas PHP. En el ejemplo siguiente, se lee un valor dinámico para los ingresos variables de una función de JavaScript. Puede enviar fácilmente un valor estático o leer desde una variable de JavaScript o un elemento HTML.

  1. Abra el archivo de código de la página de confirmación de conversión (la página que ve el cliente después de completar la acción de la que desea realizar el seguimiento). Si se generan varias páginas a partir del mismo archivo, busque la sección en el archivo que genera la página de conversión.
  2. Primero tendrás que agregar el siguiente JavaScript de ingresos variables:

    Importante

    Debe pasar el valor de moneda en mayúsculas. Por ejemplo, "currency": "USD", no "currency": "usd".

    1. Para los objetivos de conversión de la dirección URL de destino: Agrega el siguiente código JavaScript debajo de la etiqueta de UET que ya has agregado al código de tu página web:
      <head>Your page title 
      </head>

      <body>

       // Let's say this is where you pasted the UET tag.


      <script>Your UET tag is here.</script>

       // Here is where to paste the following JavaScript:

      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'});
      </script>



         ...
      </body>

      Nota

      Aunque este no es un objetivo de conversión de eventos personalizado (vea la sección siguiente), debe incluir el comando "event". Para un objetivo de dirección URL de destino, deje vacía la acción de evento (como en "event", "").

    2. Para los objetivos de conversión de eventos personalizados: Agrega el siguiente código JavaScript debajo de la etiqueta de UET que ya has agregado al código de tu página web:
      <head>Your page title 
      </head>

      <body>

       // Let's say this is where you pasted the UET tag.


      <script>Your UET tag is here.</script>

       // Here is where to paste the following JavaScript:

      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push('event', 'Event action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'});
      </script>



         ...
      </body>

      Para ver instrucciones sobre la actualización de parámetros de eventos personalizados, echa un vistazo a Cómo llevar el seguimiento de eventos personalizados con UET.

      Si ya has agregado JavaScript para eventos personalizados al código de tu sitio web, para este paso solo necesitarás insertar los parámetros de ingresos variables:

      'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'
  3. A continuación, asegúrate de que tu página web tenga una función que defina los ingresos variables:
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'});
    </script>

       ...

     // Here is an example function, named "GetRevenueValue()", that defines variable revenue:
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>


       ...
    </body>

    Nota

    Cuando la función de ingresos pasa valores, debes usar un punto para decimales (como en 12.34), no una coma (como en 12,34).

  4. En el JavaScript de ingresos variables que has agregado en el paso 2, actualiza el valor de 'revenue_value' para que coincida con el nombre de la función de ingresos variables que agregaste en el paso 3 (en este ejemplo, hemos cambiado "Replace_with_Variable_Revenue_Function()" por "GetRevenueValue()"):
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'});
    </script>

       ...
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ...
    </body>
  5. En la misma línea, tiene la opción de especificar la moneda en la que quiere que se notifique el valor de los ingresos (en este ejemplo, hemos cambiado "REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE" a "GBP", para libras británicas):

    Importante

    Debe pasar el valor de moneda en mayúsculas. Por ejemplo, "currency": "USD", no "currency": "usd".

    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'GBP'});
    </script>

       ...
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ...
    </body>

    Nota

    Para ver la lista completa de códigos de moneda, consulta Monedas de ingresos del objetivo de conversión. Puedes eliminar el parámetro "moneda" si no se establece ninguna moneda en el objetivo de conversión.

  6. Guarda y carga la página en tu servidor web.
Notas
  • Para ver un ejemplo de etiqueta de UET de ingresos variables instalada en el texto de una página web, visita esta página web (solo en inglés), selecciona y mantén presionado (o haz clic con el botón derecho) en la página web y después selecciona Ver código fuente o Ver código fuente de la página, según cuál sea tu explorador.
  • Al cargar tu página web, se activa la etiqueta UET, lo que da lugar a una serie de peticiones HTTP. La petición más importante es a "bat.bing" (la que se parece a "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). Esta petición informa Microsoft Advertising sobre las visitas de los usuarios a su página web. Puedes utilizar herramientas de terceros como Fiddler para monitorizar todas las peticiones que realiza tu navegador cuando se carga tu página web.
  • Para los ingresos variables, se lanza una petición HTTP adicional para informar de este valor a Microsoft Advertising. Es similar al bat.bing pero tiene diferentes parámetros para informar de los ingresos (a diferencia de solo la visita a la página).
  • Puedes validar la etiqueta de ingresos variables con el Asistente de la etiqueta de UET.

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