Cómo generar informes de ingresos variables con UET

Cómo generar informes de ingresos variables con UET

Las conversiones pueden incluir desde la descarga de notas del producto al envío de formularios de contacto o las compras. Con frecuencia, estas conversiones tienen un valor de ingresos asociado que puedes usar para llevar el seguimiento del rendimiento de la inversión en publicidad (ROAS) en Bing Ads. UET te permite generar informes de los ingresos para esta finalidad.

Los objetivos de conversiones te permiten llevar el seguimiento de las acciones de los clientes en tu sitio web, que pueden ir desde realizar compras hasta registrarse en programas de premios. Es probable que cada una de estas acciones den un valor diferente a tu negocio. Por este motivo, dejamos que asocies un valor de ingresos específico y diferente a cada objetivo de conversión para llevar el seguimiento de tu rendimiento de la inversión (ROI). A esto se lo denomina informes de ingresos variables. Tanto los objetivos de direcciones URL de destino como los objetivos de conversión de eventos pueden generar informes de ingresos variables.

requisitos

Antes de comenzar la configuración de ingresos variables, asegúrate de que tienes:

Cómo configurar los ingresos variables

Paso 1: Configurar el seguimiento de conversiones de ingresos variables en tu cuenta de Bing Adsexpando image
Debes asegurarte de que el objetivo de conversión de evento o de dirección URL de destino esté configurado para los ingresos variables.
  1. Haz clic en la pestaña Campañas y después, en el panel izquierdo, haz clic en Seguimiento de conversiones.
  2. En Seguimiento de conversiones, haz clic en Objetivos de conversiones.
  3. En la columna tipo, busca una URL de destino o un objetivo de conversión de evento. Si no lo tienes, haz clic en Crear objetivo de conversión crear uno.
  4. Selecciona el objetivo de conversión de evento o el destino y, a continuación, haz clic en Editar y Editar objetivo.
  5. Haz clic en Siguiente.
  6. En Valor de ingresos, selecciona El valor de esta acción de conversión puede variar (por ejemplo, por precio de compra). A continuación, especifica el importe predeterminado y selecciona la moneda predeterminada que se usarán cuando no se reciba un valor para una conversión.
  7. Haz clic en Guardar.
Nota

Para ver la lista completa de monedas disponibles para los objetivos de conversión, consulta Monedas de ingresos del objetivo de conversión.

Paso 2: Agregar o modificar el código de seguimiento de la etiqueta de UET en tu sitio webexpando image
Nota

Si usas un administrador de etiquetas o si tu sitio está hospedado en una plataforma de sitios web, echa un vistazo a las secciones "Agregar el código de seguimiento de la etiqueta de UET con un administrador de etiquetas" o "Agregar el código de seguimiento de la etiqueta de UET con la plataforma de sitios web" de este artículo para ver instrucciones sobre la configuración de etiquetas de UET.

A continuación, sería conveniente editar el código de seguimiento de UET para admitir los ingresos variables. Si ya has agregado el código de seguimiento de la etiqueta UET a tu sitio web, puedes modificar la etiqueta en el código de tu sitio web. Si aún no has agregado la etiqueta a tu sitio web, consulta ¿Cómo puedo agregar una etiqueta de UET a mi sitio web?, pero asegúrate de agregar la etiqueta a la sección del cuerpo de la página de confirmación del objetivo de conversión.

Veamos cómo pasar los ingresos variables de un objetivo de tipo de dirección URL de destino en las páginas PHP. En el ejemplo siguiente, se lee un valor dinámico de los ingresos variables desde una función de JavaScript. Será muy fácil enviar un valor estático o leer desde una variable de JavaScript o un elemento HTML.

Para agregar el código a las páginas PHP con tu editor de páginas web, consulta la siguiente muestra de código de seguimiento de la etiqueta de UET:

            <script>
   (function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[] ,f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE"}; o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")} ,n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n .onreadystatechange=function() {var s=this.readyState;s &&s!=="loaded"&& s!=="complete"||(f(),n.onload=n. onreadystatechange=null)},i= d.getElementsByTagName(t)[0],i. parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script"," //bat.bing.com/bat.js","uetq");
</script>

<script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>
<script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', '', {revenue_value: GetRevenueValue(), 'currency': 'CURRENCY_CODE_HERE'}); </script>
  1. Abre el archivo de páginas de confirmación de conversiones. Si se generan varias páginas del mismo archivo, busca la sección en el archivo que genere tu página de conversión.
  2. Agrega una función de JavaScript que defina los ingresos variables o confirma que tu sitio ya la tiene. En el código anterior, es:
    <script>
       function GetRevenueValue()
          {
             return 6;
          }
    </script>

    Deberás sustituir esta sección con tu propia función de JavaScript.

  3. Agrega el código uetq.push al final del código de seguimiento de la etiqueta de UET para asociar el valor de ingresos a un objetivo de conversión. Actualiza el valor del importe del parámetro 'revenue_value' con el valor definido en el paso 2. En el código anterior, es:
    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {revenue_value: GetRevenueValue(), 'currency': 'CURRENCY_CODE_HERE'});  
    </script>

    Notas
    • El comando 'event' siempre es necesario, aunque no se notifique ninguna acción de evento. Cuando generes informes de los ingresos variables del objetivo de una URL de destino, deberás dejar vacía la acción de evento (como en, 'event', ' ') y solo puedes tener los parámetros revenue_value y currency en el evento.
    • Para ver la lista completa de códigos de monedas, consulta Monedas de ingresos del objetivo de conversión. Puedes quitar el parámetro 'currency' si no se ha establecido una moneda en el objetivo de conversión.

  4. Asegúrate de agregar el código de seguimiento de la etiqueta de UET modificado al cuerpo de la página de confirmación de conversión, que es la página que ve el cliente después de completar la acción de la que quieres llevar el seguimiento (por ejemplo, la página de confirmación de la compra).

    Sugerencia: Busca la etiqueta "</body>" y pon el código de seguimiento de la etiqueta de UET justo encima de ella.

  5. Guarda y carga la página en tu servidor web.
Avanzado: Muestras de código para objetivos de conversiones de eventosexpando image

Ahora que ya sabes qué código se debe anexar al final del código de seguimiento de la etiqueta de UET para los objetivos de conversiones de dirección URL de destino, sería conveniente que probaras algunos de estos:

Objetivo de conversión de eventos

Hay un código diferente que debes anexar para generar informes de los ingresos variables de un objetivo de conversión de evento. Si usas la misma función de JavaScript que en el paso 2, tendría este aspecto:

            <script>
   window.uetq = window.uetq || [];
   window.uetq.push('event', 'Event action', {event_category: 'Event category', event_label: 'Event label', 'event_value': 'Event value', revenue_value: GetRevenueValue(), 'currency: 'CURRENCY_CODE_HERE'});  
</script>

Nota: Para ver la lista completa de códigos de monedas, consulta Monedas de ingresos del objetivo de conversión.

Notas
  • Para ver un ejemplo de etiqueta de UET de ingresos variables instalada en el texto de una página web, visita esta página web (solo en inglés), haz clic con el botón derecho en la página web y después haz clic en Ver código fuente o Ver código fuente de la página, según cuál sea tu explorador.
  • A medida que se carga la página web, activa la etiqueta de UET, lo que produce una serie de solicitudes HTTP. La solicitud más importante es a "bat.bing" (la que tiene un aspecto parecido a "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). Esta solicitud informa a Bing Ads acerca de las visitas de los usuarios a tu página web. Puedes usar herramientas de terceros como Fiddler para supervisar todas las solicitudes que realice tu explorador cuando se cargue la página web.
  • Para los ingresos variables, se activa una solicitud HTTP adicional para notificar este valor a Bing Ads. Es similar a la de bat.bing, pero tiene parámetros diferentes para notificar ingresos (a diferencia de la de las visitas de páginas).
  • Puedes validar la etiqueta de ingresos variables con el Asistente de la etiqueta de UET

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