¿Qué es el remarketing?

¿Qué es el remarketing?

Puedes segmentar a los públicos, que son las personas que han visitado tu sitio web con anterioridad, mediante listas de remarketing con Universal Event Tracking.

Cuando la gente busca productos y servicios en línea, rara vez realizan la conversión en la primera visita. Más bien, la gente visita un sitio, después comprueban los de la competencia, comparan los precios y en ocasiones se distraen con otras cosas (sin un orden en particular). Alrededor del 96% de los visitantes dejan los sitios web sin realizar conversiones.

Para los visitantes primerizos, un sitio web promedio tiene una tasa de rebotes de más del 60% y una tasa de abandonos del carrito de la compra de más del 70%. Aquí es donde entra el remarketing. Con el remarketing, los anunciantes pueden:

  • Atraer a un subconjunto de visitantes o a todos los visitantes que no hayan realizado una conversión.
  • Excluir a los clientes existentes, o realizar ventas adicionales o ventas cruzadas con ellos.
  • Potenciar el rendimiento de la inversión.

El remarketing en la búsqueda de pago te permite mejorar el rendimiento de la inversión mediante la optimización de las campañas para públicos específicos, que son las personas que han visitado tu sitio web con anterioridad.

Primero debes crear una lista de remarketing para definir el público según las acciones que realiza la gente en tu sitio web y después crear una asociación entre la lista de remarketing y un grupo de anuncios. Hay dos tipos de asociaciones:

  • Si quieres mostrar los anuncios a las personas del público, crea una asociación de segmentación y después optimiza el grupo de anuncios ajustando pujas, segmentando anuncios o ampliando las palabras clave.
  • Si quieres evitar que los anuncios se muestren a determinados públicos, crea una asociación de exclusión.

Antes de que puedas segmentar los públicos con las listas de remarketing, también deberás configurar Universal Event Tracking (UET) para que Bing Ads pueda recopilar los datos de tu sitio web.


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