¿Cómo puedo agregar etiquetas UTM a la URL de mi página de destino?

Aprende a activar el etiquetado automático, que permite que Microsoft Advertising pueda agregar automáticamente etiquetas UTM a la dirección URL de tu página de destino.

Microsoft Advertising puede agregar automáticamente etiquetas UTM a la dirección URL de tu página de destino para que puedas usar una herramienta de seguimiento de terceros, por ejemplo, Google Analytics y, así, descubrir cómo han llegado los usuarios a tu sitio web. Las etiquetas automáticas se aplican a anuncios de texto, palabras clave, Microsoft Shopping Campaigns, extensiones de imágenes, extensiones de enlaces web y anuncios de búsqueda dinámica.

Activar el etiquetado automático

Al activar el etiquetado automático en el nivel de cuenta, Microsoft Advertising agrega automáticamente las etiquetas UTM a las direcciones URL de la página de destino para anuncios de texto, palabras clave, Campañas de Microsoft Shopping, extensiones de imagen y extensiones de vínculos de sitios.

En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Configuración > Opciones de nivel de cuenta.

Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Configuración > Opciones de nivel de cuenta.
En Etiquetado automático de UTM, activa la casilla Agregar etiquetas UTM a mis direcciones URL de destino.
Elige reemplazar todas las etiquetas existentes, o bien, conserva las etiquetas que ya tienes y que Microsoft Advertising agregue las que falten.
La primera opción quitará las etiquetas UTM que ya tengas y agregará las etiquetas que se describen a continuación. La segunda opción simplemente agregará las etiquetas debajo de las que ya tengas.
Selecciona Guardar.

Etiquetas UTM disponibles

Microsoft Advertising adjunta automáticamente las siguientes etiquetas UTM (parámetros) a la dirección URL de la página de destino cuando se carga. Las etiquetas se agregan en el orden que se muestra a continuación, de arriba abajo, hasta que se alcanza la longitud máxima de la dirección URL.

Tag	Te indica
utm_source	El sitio que envió tráfico a la página. Microsoft Advertising establece esto en Bing. Nota: Los parámetros competidores no están permitidos en el parámetro utm_source para evitar la atribución incorrecta en herramientas de terceros.
utm_medium	Qué canal se ha usado. Microsoft Advertising lo establece en cpc.
utm_campaign	De qué campaña procedía la palabra clave.
utm_content	De qué grupo de anuncios procedía la palabra clave.
utm_term	La palabra clave que llevó a los usuarios a su sitio web. En el caso de los anuncios de productos, qué grupo de productos de Microsoft Shopping (id. de criterio) llevó a los usuarios a tu anuncio.

Ejemplo

Este es el aspecto que tendría una dirección URL con etiquetas UTM anexadas:

http://www.landingpageURL.com?utm_source=bing &utm_medium=cpc &utm_campaign=Sales &utm_content=Clearance &utm_term=Shoes

Esto indica que:

El usuario llegó desde Bing. utm_source=bing
El canal o tipo de anuncio era cpc (coste por clic). utm_medium=cpc
La palabra clave procedía de la campaña Rebajas. utm_campaign=Rebajas
La palabra clave procedía del grupo de anuncios Liquidación. utm_content =Liquidación
La palabra clave Zapatos desencadenó el anuncio en el que se hizo clic. utm_term=Zapatos

Notas

El etiquetado automático anexa las etiquetas UTM al final de la dirección URL, después de los parámetros de dirección URL. Para obtener más información, consulta ¿Qué es el seguimiento de direcciones URL en Microsoft Advertising?
Las etiquetas automáticas se agregan cuando se muestran los anuncios. Independientemente de si eliges reemplazar todas las etiquetas existentes o mantener las etiquetas existentes y agregar las que faltan, no verás la dirección URL de la página de destino actualizada con las nuevas etiquetas. Esas etiquetas solo se anexan cuando el anuncio se muestra a un usuario de búsqueda.
El etiquetado automático solo funcionará si tu sitio web permite parámetros arbitrarios de dirección URL. Ponte en contacto con el administrador del sitio web para comprobar si esto podría ser un problema para tu sitio. De ser así, puedes agregar las etiquetas manualmente.
Esta estructura es la misma en todas las herramientas de análisis. Después de agregar esta información de seguimiento a la dirección URL, puedes usar la aplicación de análisis que más te guste para revisar la información. Sin embargo, las herramientas de análisis pueden tener diferentes parámetros de seguimiento de direcciones URL. Consulta la documentación de la herramienta de seguimiento que uses para comprobar cómo funciona.

Microsoft Advertising también te permite agregar manualmente parámetros de seguimiento de la dirección URL de tu página de destino. Para obtener más información, consulta ¿Cómo puedo configurar el seguimiento de las URL finales?